微博促销方案.docx

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微博促销方案

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微博促销方案

　　篇一：

微博营销策划书

　　家装联盟

　　微博营销策划书

　　策划书

　　孙亮

　　20XX/10/23

　　目录

　　前言................................................................................................................................................　　

..3

　　一、市场分析...................................................................................................................................3

　　二、微博营销优势...........................................................................................................................4

　　三、营销策略...................................................................................................................................5

（一）、内容营销...................................................................................................................5

（二）、活动营销...................................................................................................................5

　　1、促销活动.....................................................................................................................5

　　2、有奖征集.....................................................................................................................6

　　3、有奖问卷.....................................................................................................................6

　　（三）、话题事件营销...........................................................................................................6

　　（四）、名人效应...................................................................................................................7

　　（五）、情感营销...................................................................................................................7

　　四、操作流程...................................................................................................................................7

（一）、日常工作...................................................................................................................7

　　1、操作人员.....................................................................................................................7

　　2、操作流程.....................................................................................................................8

　　3、分析工作.....................................................................................................................8

　　五、营销目标...................................................................................................................................9

　　六、财务分析...................................................................................................................................9

　　前言

　　在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻

　　一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。

作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

微博博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。

粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是ccTV。

　　在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案

　　都会直指——微博。

　　一、市场分析

　　随着电子商务的发展微博营销也流行起来。

微博营销即借助微博这一平台进

　　行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。

可分为个人微博营销和企业微博营销。

“微博是地球的脉搏”美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。

而在企业层面微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一愈加受到重视——据最新统计国内的微博企业用户已达到6000家而来自DccI互联网数据中心预测中国互联网微博累计活跃注册帐户数在20XX、20XX、20XX年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

　　截至20XX年12月底我国微博用户数达到2.5亿每天微博数超两千五百万

　　每秒产生785条微博38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家优酷每天三十万视频在新浪微博播放为Lbs网站街旁每日提供两百万信息20%的流量。

微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。

　　据统计国内一些明星的微博转发量每条有多达上千条的转发量，还没有算上

　　回复量。

有时候微博上的火爆话题更能达到上万次的转发。

如此大的信息传播量如果用在企业身上，那会给企业带来多大的经济效益。

　　二、微博营销优势

　　1成本低，发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。

140个字发布信息远比博客发布容易对于同样效果的广告更加经济。

　　2便捷性，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的

　　行政审批从而节约了大量的时间和成本。

　　3多样化，微博营销可以借助先进多媒体技术手段从文字、图片、视频等展

　　现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

　　4覆盖广，传播效果好、覆盖面广、微博用户数量大。

微博信息支持各种平

　　台包括手机、电脑与其他传统媒体。

同时传播的方式有多样性转发非常方便。

利用名人效应能够事件的传播量呈几何级放大。

　　5高速度，传播速度快。

一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机

　　等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

　　三、营销策略

（一）、内容营销

　　a.内容相关多样性，不要所有微博都是宣传企业品牌，网络热点问题，都可以转发，增加微博的内容多样性，从而吸引粉丝量

　　b.内容的实用性和有趣性，如介绍家装黑幕，家装环保问题吸引人气c.内容的对话性，经常同粉丝交流，征求粉丝意见d.内容的及时性，及时回答粉丝的问题e.图文结合更能新粉丝

（二）、活动营销

　　1、促销活动

　　定期开展相应的微博营销活动，吸引新粉丝，对老粉丝进行回馈。

如节假日促销就可以放在微博上进行，对最先的转发者进行奖励，让粉丝帮忙传播信息。

吸引关注度。

　　篇二：

微博活动策划方案

　　微博活动策划方案

　　一、活动主题

　　“我车我秀”图片及龙航导航语录征集

　　二、活动时间

　　20XX年1月7日-20XX年1月16日

　　三、活动目的

　　通过本次有奖转发微博活动，提升公司品牌知名度，增加高质量活跃粉丝，吸引更多潜在客户，增加更多网络营销业务。

增加平台曝光度，发掘潜在客户，为后期活动做铺垫。

　　四、活动形式

　　新浪微博有奖转发

　　五、活动内容

　　1、转发内容（示例）#我车我秀#，1月7日至16日发布原创微博，你对龙航汽车导航原创语录，你和爱车的图片@深圳龙航科技，就有机会获得我们送出的豪华大礼价值2980元龙航三代安卓汽车导航2台，另关注@深圳龙航科技，转发并评论此微博，您还有机会获得价值100元的手机充值卡！

（20名）还不赶紧行动吧！

　　六、参与方式

　　?

有奖转发1、关注@深圳龙航科技新浪官方微博2、转发评论微博+@3位或以上好友成为深圳龙航科技的粉丝。

3、上传你和爱车的照片@深圳龙航科技4、我们将选出最有创意的语言。

　　最精美的你和爱车的图片，奉上我们精美的礼品。

　　七、奖项设置

　　1、有奖转发奖品：

手机充值卡100元名额：

20名（每天两名）抽奖规则：

转发最为活跃，评论富有新意，微博粉丝数量500人以上选出2、我的汽车我做主图片征集名人堂：

众名人带你感受他们的驱动人生马云任志强李嘉诚柳传志史玉柱奖品：

龙航三代安卓导航名额：

2名（截止日选出两名）评选规则：

龙航科技评审团综合图片、创意、以及转发量最多微博粉丝5000人以上选出

　　八、操作流程

　　1、活动发布：

@深圳龙航科技微博官方主页发布，并将此微博置顶，截至活动结束。

2、红人转发，同时加大宣传力度3、活动结束，进行抽奖4、获奖名单在@深圳龙航科技官方微博，以及深圳龙航科技有限公司官网上公布，并以私信方式发送至获奖用户通知填写收货信息。

5、奖品发放

　　九、领取方式

　　1.1月17日活动结束，进行评选龙航三代导航获奖者。

结果也将在官方微博公布获奖名单，2.充值卡获奖者将在每天活动进行的第二天选出，获奖名单将在官方微博公布。

奖品将在全部活动结束后统一发放。

3、所有获奖者需在3日内通过微博私信方式将个人信息（包括姓名、电话、通信地址）反馈给主办方；4、逾期不能提供信息者则视为自动放弃，龙航科技将另行将再抽取一名获奖者顶替。

　　十、本活动最终解释权归深圳市龙航科技有限公司所有

　　深圳市龙航科技有限公司

　　20XX-12-30

　　篇三：

微博营销推广方案

　　微博营销推广方案

　　一、简介

　　1．概念：

微博是微型博客（microblog），是一种新型的互联网沟通交流工具，可以发布不超过140个字的信息或图片，关注你的人可以即时接收。

同时你也可以及时收到你关注的人所发布的信息。

　　2.微博具有门槛低、随时随地分享、快速传播、实时搜索等产品特点,同时还具有“发布、评论、转发、关注”四大功能。

　　二、微博的作用

　　1.通过微博可以把房盟中国的最新信息及时传播，使粉丝了解并广为传之。

　　2.在微博上放置房盟中国Logo，可以提升房盟中国品牌，扩大房盟中国知名度，同时也能为房盟中国带来更多访问量。

　　3.及时互动交流。

通过与粉丝的及时互动交流，可以从中听取粉丝对房盟中国的相关看法或意见，为房盟中国更进一步发展建言献策。

　　4.及时获取咨询。

通过关注“房产、贷款”相关微博，能够第一时间获取相关咨询。

　　5.快速传播。

通过微博平台可以把今后房盟中国的活动更广泛的、及时、快速的得到传播，增加受众群体，提高转换率。

　　6.降低成本、产生广告效应。

利用微博粉丝的转发功能产生广告效应，用最低的成本达到最大的传播效应。

　　三、房盟中国微博定位

　　1.房盟中国微博每天及时发布“房产类”相关团购、优惠、打折信息；

　　2.房盟中国微博及时发布相关房产新政咨询；

　　3.活动征集。

当有楼盘项目时，此微博用赠送礼品方式来征集项目推广方案，从而达到推广的目的；

　　4.发布与房产相关的“八卦信息”来增加粉丝；

　　四、具体推广

　　1.增加粉丝（具体方法）

　　1）加入含有“微博互粉、给力互粉、互粉联盟”等关键词的QQ群，在群里和有意向互粉的网友进行互粉；

　　2）在微群里找到成员比较多的微群进行加入并在微群内发布互粉信息，同时还可以给

　　有意向互粉的群友发私信进行互粉，如新浪微博中的“我的微群”；

　　3）点击别人的微博，进行留言、评论、发私信询问有没有互粉的意向；

　　4）把新浪微博地址推荐给同学、亲朋好友等，请他们进行互粉；

　　5）下载免费刷粉丝的工具进行刷粉丝；（后期工作，前期不能使用）

　　6）多发表一些有自己见地的文字或话题.要大家都喜闻乐见的那种；

　　7）提高身份“信息来源于身份显著的人或者权威，往往传播力较强，同时需要认证。

　　8）关注名人，名人往往有很多有特色的发言或者图片，也会透露出很多信息，跟着发表一些言论，而这些发言就有可能被其他人所关注到。

　　9）花钱买粉丝，通过花钱雇佣别人来增加粉丝；

　　10）明星效应。

通过把名称假扮为明显来获得关注；

　　2.活动及其它方法推广

　　1）转发推广：

【关注大奖】房盟中国为了感谢社会各界人士对我们的长期支持和厚爱，将于2月28日抽出最佳关注奖，获奖者将获得由房盟中国赠送的精美礼品一份！

惊喜大奖，等您来拿，您还在等什么？

活动规则：

抽取回复并加本博为关注的5名无重复的ID网友。

获奖名单次日在本博公布。

（备注：

加图片）

　　2）互动推广：

【关注大奖】已落下帷幕，您还希望通过本微博获得哪些活动和咨询？

欢迎网友们提出自己的想法和意见，我们会在以后的微博更新维护中采纳大家的意见，被采纳者将获得由房盟中国赠送的精美礼品一份！

活动规则：

抽取回复并加本博为关注的5名无重复的ID网友。

获奖名单次日在本博公布。

（备注：

加图片）

　　3）活动倒计时推广：

　　【关注大奖倒计时】今天是2月20号，距抽奖名单公布还有8天，为感谢网友的积极支持，房盟中国决定在赠送惊喜大礼两份，只要在评论中含有“项目名称”并加本博为关注的网友都有机会获得（无重复的ID），名单与【关注大奖】同时公布，请留意。

　　4）转发加标签

　　注：

我们的标签是所要推广的项目名称

　　5）征集活动

　　针对“泗泾颐景园”别墅，房盟中国决定向网友征集活动推广方案，方案被采纳者将获得房盟中国赠送的超值大礼一份，请网友积极建言献策。

如被采纳为最佳方案，将另有附加大奖。

数额10名，名单择日在微薄上公布。

　　6）及时信息

　　7）娱乐、爱情、热门、搞笑话题+图片（如1元秒杀、、、、）

　　8）事件炒作

　　针对一个事件进行炒作如：

裸婚的北漂网友“dou小dou”在新浪微博许愿，“北漂族买不起房，买不起车，只奢望能有一个钻戒，不要是全裸结婚就好。

有人能满足我一下这个新年愿望吗?

?

”一段简单的文字，希望得到钻戒，这样她就不用裸婚了，小女孩的小小愿望被恒信钻石机构董事长李厚霖看到，他真的送了一颗钻石给这个女孩。

　　9）房价预测

　　【活动】面对“国八条、房产调控、央行加息”等一系列相关政策，请您大展才华，用7个字来形容当前中国的房价，房盟中国会随机抽取回复并加本博为关注的5名无重复的ID网友赠送精美礼品一份。

获奖名单次日在本博公布。