Android平台的优酷播放器软件市场分析.docx

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Android平台的优酷播放器软件市场分析

摘要

随着智能手机技术的快速发展，在Android，iOS，WindowsPhone等智能手机操作系统等手机上实现复杂的计算成为可能，支持视频播放，语音播放等复杂功能。

随着互联网技术的不断发展，视频APP也出现在了人们的视野中，被人们广泛使用的有搜狐视频、腾讯、XX视频、芒果TV等，这些移动视频APP满足了人们娱乐需求的同时，也给人们带来了新的烦恼，即同一类型的APP太多，让大众用户虽然可以全方位享受视频娱乐，但是过多的视频APP给人们的选择使用哪一个带来了很多烦恼。

同时，像这类视频App的安装包大小普遍偏大，平均大小达20MB，在有限的手机存储空间下，这无疑又给用户增加了负担。

再者，很多App为了控制版权，增加收益收益，只提供在线播放，不提供下载，而据统计超过20%的用户是离线下载观看的。

YouKu成立于2006年，是中国领先的视频分享网站，创办人KooKoo。

也就是原搜狐副总裁顾先生，凭借多年的互联网运营技术和经验，向社会群体推出了一款大众自由发布、搜索引擎先进、播放流畅的移动娱乐视频网站，也就是可以自由发声的优酷视频，因为优酷人性化的体验，迅速占领了视频媒体市场，赢得了广大用户的信赖和喜爱。

越来越多的应用软件被开发到手机上，为用户提供便捷的服务。

近年来Android在智能手机行业的成功应用对于基于Android平台的优酷软件的开发具有特别的吸引力。

除手机应用软件外的Android系统在其他行业也得到了广泛的应用。

其中为代表的交互式网络电视就是以Android系统为基础研发而出的。

Android系统手机上的IPTV不能满足用户对点播、直播、多屏互动等娱乐事项的需求。

所以，从当下满足用户需求的角度出发，以Android系统技术为基础的交互式网络电视走入了人们的生活当中。

关键词：

Android；优酷视频播放器；软件分析

AnalysisofYoukuPlayerSoftwareBasedonAndroidPlatform

Abstract

Withtherapiddevelopmentofsmartphonetechnology,ithasbecomepossibletoimplementcomplicatedcalculationsonmobilephones,suchasAndroid,smartphoneoperatingsystemssuchasiOSandWindowsPhone,andthelike,andsupportcomplexfunctionssuchasvideoplaybackandvoiceplayback.

WiththecontinuousdevelopmentofInternettechnology,videoAPPalsoappearsinthepeople'sperspective,hasbeenwidelyusedSohuvideo,Tencent,Baiduvideo,mangoTV,thesemobilevideoAPPtomeetpeople'sentertainmentneedsatthesametimeBringingnewtroublestothepeople,thatis,toomanyAPPsofthesametype,sothatmassuserscanenjoyvideoentertainmentinallaspects,buttoomanyvideoAPPsbringalotoftroublesforpeopletochoosewhichonetouse.Atthesametime,suchasthesizeofthevideoapplicationinstallationpackagesizeisgenerallylarge,withanaveragesizeof20MB,limitedphonememoryspace,whichundoubtedlyaddstotheburdenontheuser.Inaddition,manyappscontrolthecopyrightandincreaserevenue.Theyonlyprovideonlineplayandnodownload.Accordingtostatistics,morethan20%ofusersdownloadoffline.

Foundedin2006,YouKuisChina'sleadingvideosharingwebsite,founderKooKoo,formerlyMr.Gu,theformervicepresidentofSohu.WithyearsofInternetoperatingskillsandexperience,YouKulaunchedamassfreereleasetosocialgroups.ThesearchengineAdvanced,smoothplaybackofmobileentertainmentvideosite,thatis,youcanfreelyvoiceYoukuvideo,becauseYoukuhumaneexperience,quicklyoccupiedthevideomediamarket,haswonthetrustandloveofthemajorityofusers.Moreandmoreapplicationshavebeendevelopedtomobilephonestoprovideuserswithconvenientservices.

Inrecentyears,thesuccessfulapplicationofAndroidinthesmartphoneindustryisparticularlyattractiveforthedevelopmentofYoukusoftwarebasedontheAndroidplatform.Inadditiontothemobileapplicationsoftware,Androidsystemhasalsobeenwidelyusedinotherindustries.Amongthem,therepresentativeoftheinteractiveInternetTVisbasedontheAndroidsystemdeveloped.IPTVontheAndroidsystemmobilephonecannotmeetuserdemandforentertainmentitemssuchason-demand,livebroadcastandmulti-screeninteraction.Therefore,fromthemomenttomeettheneedsofusers,basedontheAndroidsystemtechnology-basedinteractiveInternetTVintopeople'slives.

Keywords:

Android；Youku；videoplayer；softwareanalysis

第一章优酷软件概述

1.1选题背景

Android系统在互联网技术的今天得到了很广泛的应用，尤其是在其基础上再次开发的智能嵌入式系统技术，更加满足了用户追求个性化和多元化的需求，其中为代表的是智能电视和数字机顶盒的问世把这项技术推向了一个更高的里程碑[1]。

在这种发展趋势的大环境下，优酷基于手机端口的优酷视频业务，特别是流媒体的播放、控制、多屏互动功能不断被用户使用[2]。

所以，为了不流失大众用户和公司业务，公司在手机Android操作系统的基础上做出了巨大的投入和开发，让手机移动端用户可以在优酷视频体验到多屏互动、视频播放、点播等功能。

所以，相关的开发项目问世：

基于Android的优酷流媒体播放器的设计与实现。

1.2优酷简介

YouKu成立于2006年，是中国领先的视频分享网站，创办人KooKoo。

在设立优酷之前，顾先生是搜狐公司的副总裁，在互联网行业的运营和管理方面非常有经验。

优酷的产品功能主张一言一语：

播放速度快，发布速度快，搜索速度快，所以优酷曾经推出吸引了大量用户，成为用户最喜爱的视频媒体。

优酷将自己定位为中国主流视频平台，建立起类似于美国“YouToBe”的商业模式，是为用户提供专用的自制视频发布和观看其他平台的视频，后来更改为“YouToBe+Hulu“模式，既提供视频分享平台，同时购买视频资源（如视频资源等）供用户观看，现在逐步向上下游产业延伸，涉及影视制作，发行，传播和信息收集，出版等各个方面，并不断实践“三网融合”的使命，现已覆盖PC，电视，移动终端，兼具视频，多样，信息化的各种视频制作，播出，发行三通[3]。

优酷网于2010年12月8日在纽约证券交易所成功上市，共发行1584.87万美元存托股份，总额2.03亿美元。

它成为美国第一个在美国上市的国内视频网站。

优酷由古永锵在2006年6月21日创立，2006年12月21日正式上线。

发展到现阶段，优酷已成为了阿里巴巴旗下的视频平台。

从统计数据来分析，土豆和优酷是两个成熟的视频平台，从客户端讲，支持电视、移动端、电脑端，具体从直播、频道、自制节目、合成视频等方面看，其能满足用户的功能需求，播放量也达到了每天11.8亿次，播放内容涵盖了教育、游戏、产品推广、直播、支付、艺人表演等一系列生活内容，真正的建立起一条从内容的生产到成品，再到宣传，被人们熟知的成熟的娱乐文化系统。

2016年12月21日，优酷宣布推出全新品牌标识系统。

新LOGO色彩更明亮、设计更清新、更具动感，充满青春气息，优酷APP的图标也焕然一新，成为红蓝两点动态旋转的播放按钮。

新的标志是一个全方位的，从前两个连接和互动开始，触发无限的可能性。

。

优酷的理念引导也发生了一系列的变化，也更符合当下大众用户的个性追求，即“这个世界非常酷”，挖掘了人类探索追求新事物的本来面目，表达出对这个世界的无限热爱[4]。

有影响力的内容是优酷引领文化娱乐的最主要的核心武器。

战略上主张播放内容惊喜完美化、排播自由化的模式，采用3+X（3为欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋，X为超级热剧）为方向持续打造爆款剧集，搭建6+V（6为脱品秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成、视频，V为垂直爆款）的综艺新矩阵，建立自主排播体系，为业务健康发展打下坚实基础[5]。

1.3优酷软件的特点

优酷拥有世界级的风险投资支持，是视频领域已获得超过1亿元风险投资。

遥遥领先于其他视频平台，风险投资者包括SutterHillVentures投资企业与基金企业FarallonCapital，此处ChengweiVentures基金是中国唯一一个对其投资的公司，上述风投企业因为自身资金和技术都占有很大的优势，为优酷网的长期稳健发展提供了充足的资源。

品牌文化

定位：

开放多元的青春娱乐平台

Slogan:

这世界很酷

使命：

让年轻人的娱乐更阳光

愿景：

年轻人最爱的文娱第一站

承诺：

文娱酷体验

个性：

阳光、活力、有趣、新玩家

利益点：

精品内容、人性体验、智慧推荐、文娱互联

第二章

Android平台的优酷播放器软件市场分析

随着观众观看视频习惯的变化，观众在长时间观看视频资源的时间和提升客户的优势上更加突出，虽然优酷合并后马铃薯已经加大了对长视频领域的投入，但由于财力有限，因为优酷与马铃薯合作后还是处于自主业务状态，使得其中的视频资源和产品出现重复。

现如今随着人们版权意识的不断增强优酷已接近盈利水平。

在2003年第三季度购入土豆后，企业仍处于亏本情况。

但是2014年2月28日，优酷土豆公司发布了在刚刚结束的13年第四季度中网络视频行业已经达到了盈利的目的，实现了收入高于成本的一个里程碑。

可以说是中国首家网络视频行业做到盈利的企业[6]。

在2015年第一季度，爱奇艺在移动端行业以及整体行业份额、付费顾客数目方面都超过了优酷土豆，当年8月，优酷土豆企业改名为合一集团。

当年10月，阿里集团发布了购入合一集团的消息。

2016年3月14日，优酷土豆公布了公司在2015年11月的私有化合同。

2.1竞争压力

自2005年后，信息时代飞速发展，土豆网和优酷网开发出一种可以在网上观看的视频平台，随后因为广受大家喜爱，线上视频这个行业得到发展。

在2007年，各大国内外企业纷纷投入资金在此行业。

资金的充裕使得视频网站公司进行量变，07年年底国内的总共视频网站数量超过了300家。

然而因为08年世界金融危机的出现，大部分公司资金链发生问题，因此网络视频领域内随之出现企业并购的现象。

随着各网络视频网站的“较量”，在2009年，我国制定与之相关的方针政策，开始规范互联网的视听环境。

今年，有一场有关于正版视频版权问题的辩论赛，众视频网站纷纷为了得到正版而且超清的资源而花费巨额资金，这种现象在网络视频行业中十分普遍。

因为在资源方面的竞争越来越激烈，正版高清的视频资源也被标上高价，因为争夺资源各网站之间的诉讼案件也多了起来。

特别是多个网站组建的“反盗版联盟”，其中优酷与土豆两大网站被称为“第二大公司”，版权官司大幅增加。

2010年，中国还颁布了网络视频版权保护条例，条例的发布使得版权诉讼事件更加繁多。

众多网站花费巨额财产来得到版权，尤其是独家播出版权，为了吸引更多观看流量和提升观看适宜度，各大网站还开发出自家的网络电视剧、微电影等视频。

因为各视频网站的激烈竞争以及高额的版权开销和收入的降低，使得行业中的并购现象严重，各大视频网站都出现了运营问题，例如56网站的运营被全网合并，盛大合并酷6网。

另外，优酷虽然在2012年中国视频领域位于首位，然而伴随爱奇艺与腾讯视频的规模持续扩张，优酷开始面对猛烈的市场竞争。

因为爱奇艺和腾讯视频的背后都是互联网巨头企业，而XX和腾讯又是其第一大“股东”，所以在这场激烈的竞争中两家公司有明显的优势，有实力并且可用高额的资产购入众多高清视频资源，能吸引更多的用户。

面对挑战，优酷在分析市场环境后，决定与主要竞争对手马铃薯合作以减轻竞争压力。

2.2节约成本

在网络视频市场与优酷合并之前，用户数量是业内最高的。

但是，当时公司流动性和盈利方面存在阻碍，以至于其存在多年仍旧处于亏本状态。

根据下图的优酷年度财务报表分析，我们可以发现亏本的主要原因在于收入并不能与高额成本相抵，其次运营费用巨大，所以才会出现亏本的经营状况。

优酷在始终亏本的状况下，土豆持续减少成本，促使效益和运作成本持平。

图2-1优酷历年亏损情况

信息源自:

优酷年报

1.减少内容费用，进而减少综合费用

优酷的营收和运营成本每年都在增长，但营业收入增长速度明显放慢，运营成本增长速度从2009年开始版权战后开始，但年增长率在40％左右，说明优酷的盈利能力缩小。

图2-2优酷历年营业收入、成本增长比较

信息源自:

优酷年报

因为宽带成本在此领域内具有不可撼动的地位。

宽带成本是指为了让客户在观看视频上更加舒适而在技术提升上花费的成本，但是流量是影响宽带成本的一个重要因素。

而对于内容成本便是指通过购买视频从而获得播放版权的花费。

为了保持在版权竞争中的市场地位，优酷也花费大量的视频版权来抢夺版权。

从优酷的年度财务报表中得出，企业每年消耗巨额资金在此方面，这个比重占总收入的成本呈现大幅上升趋势，2008年的内容成本仅为1000万美元，占收入的不到7％成本到2011年已经增加到了2.43亿美元，占2011年总收入的35％左右，也就是指优酷在购入资源方面所花费的资金占总资金量的百分之三十五，整个优酷内容运营运营可以看出作用[8]。

截至2011年底，优酷网共有2600个视频资源，其中有2111个电视剧，613个综艺类视频，还与1600家视频提供商签订了合作关系。

从2009年起，土豆也将购买视频资源的力度增加，拥有了众多视频版权。

优酷在购入土豆后，有了共享视频资源的好处。

更重要的是，两视频网站的合并，不仅提升了资源的互用率，而且大幅降低了内容成本，进而能使盈利补上亏空。

图2-3优酷内容成本和在营业成本内的比值

信息源自:

优酷年报

2.降低营销成本进而缩减营业成本

从优酷的年度报表数据中，可以看到优酷终于在2011年营业利润为正。

但经营亏损依旧是1.83亿元，一般是经营成本3.83亿元不断增加导致的[9]。

而最关键的营业成本依旧是营销。

优酷营销成本年年提高，营销成本在2010年营业费用的比值超过50％，甚至高达68.37％。

上述比值在2011年有所下降，然而超过一半，最高超过两亿元。

图2-4优酷营业费用和运营亏损情况

图2-5优酷网营销费用在索爷费用内所占比值

信息源自:

优酷年报

用户持续增多是视频网站盈利的一个重要方式，只有用户人数跟上了，广告商看到有利可图后续才能引入广告等等之类的各种可盈利项目。

视频行业跟随着新媒体不断的高速发展各视频网站都加大了资金的投入力度，例如奇异奇异，优酷所面对的竞争更加激烈。

由于优酷在发展新用户资源方面投入了大量资金，这也使得其自身成本过高，短期内盈利较为困难。

对此，优酷做出了购入土豆的决定，通过合并将二者在用户资源方面的竞争成本进行了降低。

这也可以看出合并是优酷最明智的办法。

在吸引年轻用户群体上，土豆有更明显的优势。

用户在选择视频网站时偏向于更简洁、多元化的，而土豆和优酷的结合，迎合了用户的选择，也会因此吸引更多的广告主。

因此，优酷与土豆的结合对优酷的发展起到了很关键的作用，优酷的成本可得到大幅降低并可开始实现盈利[10]。

2.3提高市场份额

根据我国网络信息组织披露的相关报表可知，在2012年初期，在用户数目上，优酷为1.41亿，，马铃薯为1.09亿，主要占据在线视频用户人数的52.9％与41.1％。

优酷创办者古永锵指出：

“优酷和土豆双方共同占据我国视频市场份额的80％。

”用户份额是广告收入的保障。

下图是中国网络视频行业2011年第四季度在广告收入方面的报表，优酷位居首位，市场份额占21.8％，土豆与搜狐的差距不大，介于13％-14％。

市场份额的大幅提升是优酷和土豆共同合作才取得的成果，换作其他任何一个网站都做不到。

市场份额的扩大也说明广告主为了达到广告效果，在选择视频平台时一定会更加倾向于更加优质的网站，提升两者在各个部分的广告谈判水平[12]。

图2-62011年第四季度中国网络视频市场广告收入份额

信息源自:

中国互联网络信息中心

由于内容与宽带成本在互联网视频领域内所占比值较高，技术的年度成本占宽带技术投资的很大一部分，以及购买视频资产的成本。

所以，视频行业的规模可以不断扩大，盈利效果也是能得到大幅度提升的。

并且随着市场的不断开发，技术和内容方面会更加成熟，虽然成本增加，但是边际成本也会随之降低，规模效益会得到实现。

从2-7图中看出，优酷一开始就进行了这种模式。

近可能的开发用户资源，会使企业的单位成本减少。

在网络视频行业中市场规模的扩大可对技术的进步和产业的发展起到积极影响。

所以优酷和土豆两者合并能够扩展运作规模，实现规模效应。

在美国的视频行业里，竞争处于一级的企业只有三家，然而我国优酷，土豆，搜狐高清等在当时分别处于国内几个视频行业公司的旗下，所以当时无法形成规模化，更谈不上产生规模效益。

但自从优酷土豆合并后，其市场份额在不断增加，所以我们应尽力将成本降低，追求规模效益。

图2-7优酷每单位营业收入所需的平均营业成本

第三章

主要技术点介绍

3.1AndroidWebviewJava和Javascript交互介绍

3.1.1基本概念

在前文的基础上，提出了本项目的核心内容，即通过脚本设计来实现对视频网站的分析，进而吸引用户进行在线观看，并对客户的视频下载信息源进行获取。

对此，我们采用了AndroidWebviewJava和Javascript交互技术来加以实现。

1.Webview

在Android手机里具有一个高性能的webkit内核浏览器，被称为WebView。

网页加载可以通过技术人员利用WebView（网络视图）显示出来。

这类浏览器较为简单，网页一般可由webkit渲染引擎加载的webview进行显现[13]。

在Android里，WebView是这样被使用的:

先要对网络权限进行添加：

因为要加载出网页，因此您必须通过向AndroidManifest.xml文件添加以下权限声明来请求Android项目中的网络访问：

name=“android.permission。

INTERNET”/>

此后，在要使用WebView的Activity中创建单独的WebView实例。

代码为：

WebViewmwb=newWebView（context）;之后，创建WebView实例以后，需要对WebView进行相应的设定:

//设置webview支持Javascript

mwb.getSettings（）.setJavaScriptEnabled（true）;

//webview获取焦点

mwb.requestFocus（）;

//取消webview的滚动条

mwb.setScrollBarStyle（SCROLLBARS_OUTSIDE_OVERLAY）;

最终，在结束webview的主要设置以后，开始使用WevView加载网页。

示例代码详情为：

//加载互联网网页

mwb.loadUrl（""）;

//加载本地文件，本地文件存储到android项目的assets文件夹内

mwb.loadUrl（"file:

///android_asset/demo.html"）;

在项目内，项目链接的开启除了可利用android系统意图启动浏览器来操作之外，很多项目需要点击的链接并非由android系统意图启动浏览器来进行，可以利用技术人员手动打开。

此时，开发人员需要在WebView实例对象内增加事件监听器WebViewClient，且重写WebViewClientshouldOverrideUrlLoading方式，代码为：

publicbooleanshouldOverrideUrlLoading（WebViewwb,Stringurl）{

//重写加载实现

wb.loadUrl（url）;

returntrue;

另外，还可以利用其余方式进行重写:

（1）对请求链接开始时的事件进行处理时，如此重写：

:

publicvoidonPageStarted（WebViewwb,Stringurl,Bitmapbmp）{

//此处可进行进度显示

loadingView.setVisible（View.Visible）;

（2）对打开请求链接之前的事件进行处理时，如此重写:

publicboolean