超市牛奶销售工作总结.docx
《超市牛奶销售工作总结.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《超市牛奶销售工作总结.docx（36页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
超市牛奶销售工作总结
超市牛奶销售工作总结
第1篇：
牛奶销售工作总结
2021年牛奶销售工作总结
牛奶销售是奶牛生产企业经营的重要环节。
在牛奶销售供应过程中，不仅要保证款入库，切实消费者的利益是最重要的，今天找总结网作者给大家找来了牛奶销售工作总结，希望能够帮助到大家。
牛奶销售工作总结
（1）
一、促销过程
千盛超市冷鲜区现在有很多品牌的产品在促销，这次辉山的产品打出了元生牧场的旗号，元乃“初始、第一”之意，生喻意原生态;取名元生，就是指这款牛奶产自产自辉山自营的五星级牧场，天然、不添加任何防腐剂和抗生素。
而且有广告牌宣传现在购买整箱的辉山牛奶还有玻璃杯赠送，原价42元，现价只需38元。
二、促销策略
1、折价类促销：
现金折扣，辉山元生牧场牛奶在其好品质的基础下展开折扣促销，给予顾客实实在在的优惠，原价42元，现价38元。
2、有奖类促销：
附赠销售，每箱牛奶附赠一个玻璃杯，可以用来喝牛奶或它用，让消费者觉得实惠。
三、促销媒介
四、促销评价
辉山元生牧场牛奶的促销活动，主要在卖场摆放促销展台，在相同竞争对手中，价格比较占优势，消费者比较关注。
赠送的杯子，印有辉山的标志，很醒目。
但是，在牛奶市场中，他的竞争优势还很弱，处于中低档，即使促销力度很大，也很难引起消费购买兴趣。
**辉山乳业有限公司是国家、省市农业产业化重点龙头企业，是集乳品加工检测、奶牛繁育饲养、饲草种植加工、物流配送销售于一体的大型合资企业。
辉山乳业在股份制改造的基础上20xx年转让52%股份给美国隆迪公司进行合资合作，20xx年转让28%股份，隆迪公司追加投资2亿元，20xx年将其余20%股份全部转让给美国隆迪，变成独资企业，把鲜奶加工能力由每天...
牛奶销售工作总结
（2）
一、××年长富乳品市场的背景
年初伊利、蒙牛在没有任何促销的情况下，他们的销量却远在我们之上，但从二月份开始我们提出建设通路、树立品牌。
无论有多大的困难，在每个城市的重要商超以及重要奶点都要做到与伊利、蒙牛有相当的陈列面，以强化终端的铺市与陈列为主。
就算一盒都没有卖也要做到有完好的陈列面。
就是因为有这样的决心做品牌，经过二、三两个月份的在有陈列但没有销售的情况下，我们对终端的支持依然，树立了终端对公司的信任，在消费者心中也树立了品牌。
因此在四月份推出的“买长富牛奶送呱呱卡”的活动，这是在前期做完铺市与陈列之后的一个拉动促销活动。
虽然我们有很多的不足这处，比如有奖卡与没奖卡没有放平均等。
但这对于我们的销售工作带来的影响并不大，就是因为经过了这一轮的品牌与通路的建设，使业务员、经销商、终端都对我们长富报着极大的信心。
但由于公司奶源压力的问题使我们不得不在原有促销的情况下加大促销力度---“一件送六盒”。
而这一波的促销活动应该是把市场推向了高潮，如果这时能够停止不再加大促销力度，而根据市场情况再调整促销力度，那么我们就能实现“今年把长富做到福建第一品牌”的愿望。
“五一”推出的“买二送一”，消化了公司五月份之前所有的库存，但由于市场的原因，积压了公司以后生产的更多的库存，周而复始，不良循环，使公司陷入了更大的困境。
十月份公司改革，执行新的销售政策，极大的打激了业务员及经销商的积极性，使更多的业务员及经销商选择离开了我们。
公司有人戏言，十一月份的这一波“买一送一”活动是长富公司最后的晚餐。
这是我们不愿意看到的结果，希望公司在解决奶源压力的情况下，制定出能从更好的建设长富品牌之路出发的销售政策。
二、××年度福州八县完成情况（附表）略
三、××年度福州八县终端铺市与陈列情况
决胜终端，谁拥有终端谁就是最后的胜利者，在我们牛奶行业里，商超与奶店是最有影响力的终端，在二、三月份我们的工作重点就是先攻下商超与奶店，商超除了全品项进货外，还得要求生动化的陈列。
奶店可根据实际情况进货，但也要求有生动化的陈列。
事实证明，公司这步棋走得很好，商超与牛奶专卖店不仅能产量（占总量的找总结之六十），而且能提升公司的品牌形象。
到至今很多的商超我们的陈列面还保持着，无论是促销期还是原价货，这都是我们主要出货量的根椐地。
下列一份福州八县××年初拥有终端的数量（附表）略。
四、××年度福州八县经销商与业务员的情况
在年初我们对经销商经过了一轮又一轮的评估、考核，留下来的或新换的经销商都是比较合适我们公司发展的经销商，都具有以下几个方面的优点：
1、是当地实力数一数二的经销商;
2、具有管理能力与网络;
3、有配送能力;
4、容易沟通，有行销能力;
5、具有强烈的合作意愿等。
产品在终端上销售如何，与当地的经销商起着至关重要的作用，由于公司改革的原因，有些经销商因为不符合公司的发展，现决定放弃经销权，目前连江、与闽候的经销尚在确定中，其余各地经销商的积极性也不高。
现福州八县的业务员只留下五名（包括莆田），积极也不高。
五、对明年工作的一些建议
××年由于奶源问题引出的库存压力，导至必须大力度促销，市场价格不稳定，品牌知名度不段的下降，经销商与业务员没有积极性，还有老调重弹的倒货问题。
在新的一年里，因为没了奶源压力，希望公司注重品牌建设，还是从终端做起，强化铺市与陈列，让经销商与业务员重新树立信心，事情是人做出来的，希望公司应注重以人为本。
我相信在新的一年里，通过大家的努力，我们会做得更好，希望在新的一年里长富真正能成为福建的第一品牌。
第2篇：
2021牛奶销售工作总结
2021年牛奶销售工作总结
牛奶销售是奶牛生产企业管理的重要环节在牛奶的销售和供应过程中，不仅要确保资金入库，而且消费者的利益也是最重要的。
今天，我找到了一份大家的牛奶销售工作总结，希望能对大家有所帮助。
牛奶销售工作总结
（1）1。
促销过程
9年千盛超市冷鲜区现在有许多品牌的产品在促销。
这次惠山的产品打着盛远牧场的旗号。
盛远的意思是“最初，首先”,余省的意思是原始生态。
这种牛奶名叫盛远，产自惠山自己的五星级牧场。
它是天然的，不含任何防腐剂或抗生素。
此外，还有广告牌广告说整盒惠山牛奶和玻璃杯现在都被赠送了。
原价是42元，现价只需38元。
2，促销策略
1，折扣促销:
现金折扣，惠山盛远奶牛的牛奶基于其良好的品质开始打折促销，给顾客真正的折扣，原价是42元，现价是38元2，有奖促销:
有奖销售，每箱牛奶附有一个玻璃杯，可用于饮用牛奶或其他用途，让消费者感到实惠
3，促销媒体
4，促销评估
惠山盛远牛奶促销活动，主要是在商店里搭起一个促销摊位，在同样的竞争对手中，价格更占优势，消费者更关心呈现惠山标志的杯子非常醒目。
但是，在牛奶市场上，他的竞争优势仍然很弱，在中低档次上，即使促销很强，也很难激起消费者的购买兴趣**惠山乳业有限公司是国家、省、市农业产业化重点龙头企业。
这是一家大型合资企业，集乳品加工和检测、奶牛养殖和饲养、牧草种植和加工、物流和分销销售于一体在股份制改革的基础上，惠山乳业公司于20xx年将其52%的股份转让给美国狄龙公司合资合作。
在20xx年，它转让了28%的股份。
狄龙公司追加投资2亿元。
20xx年，该公司将其剩余20%的股份转让给美国狄龙公司，成为一家独资企业。
鲜奶的加工能力总结自...每天牛奶销售额
（2）1。
老富乳业市场背景
9年初，伊利和蒙牛在没有任何促销的情况下销量远远超过我们，但从2月份开始，我们提出建立渠道和建立品牌不管有多难，每个城市的大型超市和牛奶店都应该有一个与伊利和蒙牛相当的展示面，重点是加强终端的市场和展示。
即使一个盒子不卖，它也必须有一个好的展示面。
因为我们有成为品牌的决心。
经过两三个月的展示但没有销售，我们对终端的支持仍然建立了终端对公司和品牌在消费者心中的信任。
因此在4月推出了“买龙富奶送江湖卡”活动，这是在前期市场和展示完成后的拉升式推广。
虽然我们有很多缺点，比如有奖卡和无奖卡是不一样的。
然而，对我们销售工作的影响并不显著，因为经过这一轮的品牌和渠道建设，销售人员、经销商和终端对我们的成长和繁荣充满信心。
但是，由于公司牛奶供应的压力，我们不得不在原来的情况下加大促销力度——“六箱一件”这一波促销活动应该会把市场推向高潮。
如果我们能在此时停止加大促销力度，并根据市场情况调整促销力度，就能实现“长福成为今年福建第一品牌”的愿望
“51“推出了”买二送一”来消化5月前公司的所有库存。
然而，由于市场原因，该公司积累了更多的库存在未来生产。
这种循环不断重复，糟糕的循环让公司陷入了更大的困境。
10月份公司的改革和新销售政策的实施极大地激发了销售人员和经销商的积极性，使得更多的销售人员和经销商选择离开我们。
公司里的一些人开玩笑说，11月的“买一送一”活动是长福的最后一顿晚餐。
这是我们不想看到的结果。
我希望公司能够在解决奶源压力的情况下，制定出一个能够更好地打造长期丰富品牌的销售政策。
2，完成福州市八县年（附表）略
3，以及福州市八县终端市场和展示年
。
拥有终端的人是最终的赢家。
在我们的牛奶行业，尚超和牛奶店是最有影响力的终端。
在二月和三月，我们的重点是先攻击尚超和牛奶店。
除了购买所有产品，尚超还需要生动的展示牛奶店可以根据实际情况购买商品，但也需要生动的展示。
事实证明，公司在这次行动中做得非常好。
尚超和牛奶专卖店不仅可以生产（占总数的60%），还可以提升公司的品牌形象。
到目前为止，许多企业已经超过了我们的展示区，这是我们的主要出货量的来源，无论是在促销期间还是在原价。
以下是年初福州八县拥有的码头数量汇总（附表）4、福州八县经销商和销售人员年度情况
年初，我们对经销商进行了一轮又一轮的考核和考核。
所有留下的或新更换的经销商更适合我们公司的发展。
他们有以下优势:
1是当地实力最好的经销商之一；2，具有管理能力和网络；3，具有配送能力；
4，易于沟通，具有营销技巧；5，合作意愿强等。
产品在终端上的销售方式对当地经销商至关重要。
由于公司的改革，一些经销商决定放弃他们的分销权，因为他们不符合公司的发展。
目前，廉江和闽侯的分销仍在确定中，其他分销商的积极性不高。
目前，福州八县（含莆田）只有五名销售人员，既不活跃，也不高
5、对明年工作的一些建议
由于牛奶供应问题造成的库存压力，导致了需要大力促销、市场价格不稳定、品牌认知度下降、经销商和销售人员没有积极性，以及老式商品重复的问题在新的一年里，因为没有来自奶源的压力，我希望公司重视品牌建设，或者从终端开始，加强营销和展示，让经销商和销售人员重拾信心。
这是由人做的，我希望公司应该注重以人为本。
我相信在新的一年里，通过大家的努力，我们会做得更好，希望长福在新的一年里真正成为福建的第一品牌。
第3篇：
优秀工作总结：
伊利牛奶销售总结
伊利牛奶销售总结
一.市场分析
（1）伊利集团及伊利牛奶的现状分析
（2）销售环境分析（3）自我分析和销售比较（4）消费者分析（5）竞争对手二.广告策略
（1）营销策略
（2）广告定位三.广告预算
本组成绩计算及结果记录他组对本组的评论归纳改进或推广总结商场营销策划方案：
一.市场分析
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
市场上现成的牛奶为广大群众提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起牛奶，很多人都会记得伊利这个品牌，伊利牛奶在中国几乎是家喻户晓的。
经调查发现大学生是方便面的重要消费群体，长期的泡食方
便面让很多的大学生缺少营养,而牛奶能够及时的为他们提供一些营养,食用也方便.很受在校大学生的欢迎.我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高伊利牛奶在广州大学华软软件学院的市场占有率为主要目的进行一次对伊利牛奶的营销策划活动.主要针对人群为华软的广大师生.
（1）.伊利集团及伊利牛奶的现状分析
虽然伊利这个品牌家喻户晓,可为了广大的学生更好,更全面的认识伊利牛奶这个品牌,对它的生产集团及其现状我们再做一个详细的分析.伊利集团不久前在我国乳品行业内率先通过了有机产品的4项权威认证。
作为我国首家进军有机奶的企业，伊利将于近期在国内推出首批有机奶产品，填补我国在该领域的空白。
伊利集团于2021年4月分别获得了由我国有机奶认证权威机构国家环保总局南京国环有机食品认证中心（OFDC）颁发的“有机奶精饲料加工”和“有机奶粉加工”两项认证。
2021年10月11日内容写作，又同时获得了“有机奶牛生产”和“有机液态奶加工”两项认证。
至此，伊利集团获得了有机奶产品生产的全部资质认证。
与此同时，伊利成功地开发出金典有机纯牛奶产品和奶牛有机系列精补料产品，同时创建了有机奶产业链建设模式。
有机奶是按照有机标准生产，并经过严格认证的“最健康、最天然”的奶制品。
目前，我国虽然已经有“无公害牛奶”、“绿色食品牛奶”等健康牛奶，但与有机奶相比，还存在层次上的差别。
“无公害牛奶”和“绿色食品牛奶”在生产加工过程中，仍旧允许使用某些人工合成的化学物质，而有机奶则强调“全程无污染”，其生产加工过程中包括奶牛生长环境的水质、空气、饲草料等严禁使用化肥、农药、激素、生长调节剂等人工合成的化学物质，其包装、储藏、运输也都要严格遵照有机食品的相关标准。
除此之外，厂家还必须建立完善的质量跟踪审查体系。
正因为如此，对广大消费者来说，有机奶是最安全的奶制品。
据了解，以现有条件，伊利每年将具备向消费者提供近4000吨的有机奶的能力。
由于有机奶的成本非常高，有机奶的市场定价也将远远高于普通奶。
伊利牛奶的品种繁多,现在销售中的品种有:
伊利纯牛奶,金典奶（金典奶,金典均衡双蛋白奶,金典有机奶）,营养舒化奶（全脂型,低脂型）,功能奶（伊利高钙奶.伊利高钙低脂奶,伊利脱脂奶）,果之优酸乳（原味,草莓味,菠萝味）,优酸乳（原味,草莓味,AD钙,乳橙味,蓝莓味,菠萝+橙味,荔枝+梨味）,味可滋（草莓味,巧克力风味,抹茶味,香浓原味,芦荟风味,蜜桃汁,青苹果风味）,花色奶（甜味乳饮料,巧克力味乳饮料,草莓味乳饮料）,谷粒多谷物奶（欧风麦香,泰茉米香）,早餐奶（麦香味,花生味,核桃味,玉米味,鸡蛋曲奇味）,儿童奶（伊利QQ星儿童奶（原味）125ml,伊利QQ星儿童奶（原味）190ml,伊利QQ星儿童奶（草莓味）125ml,,伊利QQ星儿童奶（草莓味）125ml,伊利QQ星儿童乳饮料（原味）125ml,伊利QQ星儿童乳饮料（原味）190ml,伊利QQ星儿
童乳饮料（草莓味）125ml,伊利QQ星儿童乳饮料（草莓味）190ml,伊利QQ星儿童乳饮料（原味）三角包,伊利QQ星儿童乳饮料（草莓味）三角包,伊利QQ星儿童乳饮料（塑瓶）100ml,,伊利QQ星儿童乳饮料（塑瓶）200ml）,学生奶（甜橙味,乳酸味,巧克力味,草莓味）
（2）、销售环境分析
大学生是牛奶的重要消费群体。
大学生的活动范围基本都是在校园及其周边，且食堂条
件单一，吃饭时间集中。
牛奶是大学生最省时、最经济、最营养的食品
（3）、自我分析和销售比较
伊利牛奶品质优良、口味纯正，作为一种高端牛奶制品，在保证普通牛奶健康营养特性的基础上，独有的“DPM双蛋白”可以更好地维持人体正常的新陈代谢和各类物质在体内的输送，增强人体免疫力，保持人体内的酸碱平衡及水分的分布，对人体健康非常有益。
且伊利牛奶品种繁多,学生可以根据各自所需选择自己需要的牛奶品种.根据我们在网上对在校大学生的市场调查问卷得知，很多人在买方牛奶时首选考虑的是牛奶的口味,伊利正因其口感好,受广大的学生喜好.其次是牛奶的品牌,蒙牛这个占据牛奶市场的大哥大地位,牌子响,理所当然的也成为了很多学生的首选.再次庄园因其价格优势在校园中也占有一定的优势。
夏近枸杞牛奶也因其
包装吸引了很多购买者的眼球.这些都将是伊利牛奶必须面对的竞争者。
（4）.、消费者分析
大学生一般都离不开牛奶，而大学生一般又会在什么情况下选择牛奶呢？
根据我们的调查得知：
很多学生都是第一次离开父母，最全面的内容参考写作网站第一次自己准备一日三餐。
而绝大多数的大学生都是在外面吃饭。
特别是早餐，可供选择的食物又很有限，于是牛奶自然而然的成了他们理想的选择。
另一方面，大学生都有睡懒觉的习惯。
大学生的课时有很大的弹性，如果早上一二节没课一般都起得比较晚。
这时候去吃早餐有很多早餐早已凉了，所以很多大学生选择了牛奶。
或是第一二节有课但起晚了,匆匆忙忙赶课的首选也自然是牛奶了.牛奶不只可以充饥,也可以补充人体所需.早餐多是面包,蛋糕类,牛奶很好的就成为了附吃品.晚上牛奶可以促进睡眠,很多学生都会有喝牛奶促进睡眠的习惯,也有很多的学生在周末不喜欢出门,宿舍内牛奶成为了很好的一种充饥食品?
?
（5）、竞争对手
根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择蒙牛的原因是因为它的品牌，选择庄园是因为其价格便宜。
夏近枸杞吸引学生群体的特点是包装好看，价格适中。
伊利牛奶的选择就是因其口感好,品牌好且伊利牛奶另外一个独特的卖点在于它有别于一般牛奶产品的单一,伊利牛奶不仅品种频繁多,且包装也多样好看,各类
型的牛奶有各自不同的包装,好看亲切也吸引人,多样的产品多样的选择,思想汇报专题营养也更佳二、广告策略
根据我们多翻的讨论，我们最终确定把伊利品牌信誉度高，品牌形象亲切和“青青大草原自然好牛奶”，及“品种多”这几点强化突出。
既然这是一个老品牌产品，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上，我们在广告策略上侧重于深化伊利牛奶品种多样性宣传，对其品牌下的新产品（如最新的伊利LGG酸牛奶,低乳糖产品,有机奶产品）更侧重性宣传,宣传上侧重于各品种牛奶作用上的宣传（如:
最新的伊利LGG酸牛奶,此类产品能够有效地调节人体肠道菌落平衡，可以避免我们通常所说的上火的各种症状，如咽喉干痛、暗疮、便秘、牙疼等，还能促进矿物质，特别是钙和镁的吸收；此外，OLIGO益生元还有促进消化吸收、润肠通便的作用。
经常饮用添加了OLIGO益生元的乳制品，有助于排除体内毒素，提高身体免疫力，保持健康和活力。
）,在品牌上突出个性，让同学们在看到听到这个品牌时就觉得他与众不同，就可以强化它的品牌效应，增加消费者的记忆。
我们推广的目标市场是广州大学华软软件学院，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。
下面我们就进行一个更详细的说明吧。
（1）．营销策略
首先，我们选用的媒体是广播。
在下课（特别是吃饭）的时间，
无论我们身处校园的哪个角落都能听见广播。
我们选在吃饭的时间在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如说伊利牛奶友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。
然后我们可以抓住我们学校几乎人手一台电脑的特殊情况且学生网络生活占了很大的课余时间这个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，这个FLASH最主要是突出了伊利牛奶的最新产品,新一代牛奶（后面附有这个广告的的脚本）。
另外我们可以在我们校园网上发布一个由伊利公司赞助的伊利牛奶网页和FLASH设计大赛，其实这比赛就是一个很好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解伊利更多的新产品,在了解这个新产品牛奶上而去更多地品尝，我们比赛的奖品可以设为头奖可以得到一张一个月内80%优惠的打折卡,二奖设为可以得到一张免费购买一箱牛奶的优惠券，优秀奖设为免费赠送印有伊利牛奶的字样的杯子和管子。
再者，我们还有几种比较巧的策略：
1．根据我们调查：
买方牛奶的有80%的人属于有目的性的购买，但在去超市之前不会计划好要买什么品牌。
我们可以在学校的几个超市在伊利牛奶最新产品的摆放,点上贴上以学生形象为画面的小的POP指示牌。
突出易看，易取，易买。
2．促销。
根据我们学校很多学生的一般销售手段,可以打印一些宣传单逐个宿舍发放,但我们的宣传单不同于其他人的就单张纸
的宣传单,从人文关怀的角度出发,我们把宣传的海报设成日历的形式向每间宿舍分发,宣传单上还附带了对该牛奶饮食的一些小常识.3.购买这类商品时内附送有关牛奶常识的小卡片或刮刮纸.经过这样的广告，其实不仅更好的宣传了新产品也进一步提高了消费者对伊利牛奶的其他品种牛奶的购买量,消费者就可以有了首选伊利牛奶的理由。
（2）．广告定位
1．诉求点：
品牌大、效果看得见2．广告语：
青青大草原自然好牛奶
3．广告表现：
（FLASH脚本）（POP牌）宣传单三．广告预算1、广告目标：
通过提高品牌形象扩大销售。
希望广州大学华软软件学院半年销售量达到2000箱（如果一箱方便面厂商大概纯盈利为8元，那么8*6000=48000元）。
2、广告时间：
A．POP广告，广播，网络的广告时间为18:
00——18:
30B．促销时间为6.1——6.31之间的每周五下午。
3、广告预算：
POP广告100元广播100元
网络（含奖品）200元促销赠品：
200宣传单费用:
200总费用：
800（预测波动价大概价位就在800到1000之间）在选优消费者上，我们组由于没人选，所以得到第三名；而在选低消费者上，我们组是最多人选，所以排在了第三名；通过评论，我们组最后只得第二名，所以指标和为3+3+2=8，而名次就在班上排了第五名。
他组对本组的评论归纳
根据他组队本组的评论,可归纳为下面几点:
篇2：
伊利牛奶单品列表伊利牛奶单品列表温江成商2021年月日伊利牛奶库存列表温江成商2021年月日篇3：
伊利牛奶营销策划书
（2）第一章伊利牛奶营销策划书策划人：
周恬
组员：
陈雄、钟杰、兰思伊、姚俊楠、朱艳指导老师：
袁华时间：
2021年4月前言
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食规律也发生了改变。
牛奶已经成为人们生活中必不可少的食物组成部分了，提起牛奶很多人都会想到伊利这个品牌，伊利牛奶在中国几乎成了家喻户晓的，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高伊利纯牛奶的市场占有率为主要目的进行一次对伊利牛奶的营销策划活动，主要针对人群为在读的广大师生。
随着人们经济水平的提高和自身健康与生活质量的提高，牛奶成为了人们不可缺少甚至是最为重要的营养食品之一，市场上的牛奶有很多品牌，如蒙牛、伊利、海河、雀巢、光明等品牌。
在为伊利销售的前期我们做了大量有关资料的收集、市场调查、数据分析的工作，对目前株洲大学市场状况、市场趋势、消费者的心里与需求进行了分析。
本次策划由6个人完成，前期工作中对小组每个人分别安排了不同的工作，相继完成了市场调查以及资料汇总等工作。
在相应的工作计划中，小组成员及时有效的完成了自己的工作，相信这份策划能够有效的促进伊利牛奶的销售的工作。
目录一、伊
利
牛
奶
促
销
目的.1二、
牛
奶
市
场
分析.
.....4三
、
SWTO
分析9四、
促
销
方案..10五、
预
算
方案..11六、
进
度
安排......错误！
未定义书签。
七、
人
员
安排..12
一、伊利牛奶促销策划目的
通过本次的校园伊利牛奶促销活动主要有一下几个目的。
1）通过现场促销活动提升伊利牛奶的知名度和美誉度，促进消费者的购买欲望，提高销售额。
2）推出伊利牛奶的新产品，增加伊利牛奶的市场占有率。
3）为伊利牛奶培养一批忠实顾客。
4）这次促销大概要保证10万的销售额。
二、牛奶市场分析
（一）市场环境分析
伊利以其优质奶源制造而成的优质牛奶和良好的服务，获得了广大消费者的认可和青睐，在消费者心中树立了良好的品牌形象确立了自己市场老大的地位。
本次促销的伊利纯牛奶，实惠、天然、营养、香浓、新鲜，有足够多的卖点吸引消费者的眼球了。
大学生的生活水平较为普通，绝大部分学生对于饮食都很关注。
纯牛奶营养价值高，是大多数学生的首要选择。
通过对超市及周围同学的调查，购买纯牛奶
升级会员 