微信推广策划方案.docx
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微信推广策划方案
微信推广策划方案
【篇一：
微信营销策划方案——整体版】
一、微信营销简介
微信营销是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户
注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，商家通
过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。
订阅号：
每天可发送一条消息，收拢至订阅号文件夹，不强制推送，
微信公众平台适合企业做品牌推广。
（不用开发，直接管理）
服务号：
每月推送四条消息，可给企业和组织提供更强大的业务服务
与用户管理能力，实现微信销售。
（一般需要平台开发）
二、微信营销五步走
第一步：
微信平台搭建、开发
（1）注册微信公众账号（可申请订阅号或者是服务号，订阅号）
注册步骤：
基本信息：
需要一个邮箱，设置密码
邮箱激活：
登陆邮箱激活
信息登记：
运营主体分为组织和个人，组织有四类（政府、媒体、企业、其他组织）
各类需要材料：
政府：
政府信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书
媒体：
媒体信息登记表，运营者手持身份证清晰照片，授权运营书
企业：
营业执照副本扫描件、组织机构代码、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书
其他组织：
组织机构代码扫描件、运营者手持身份证清晰照片，授权运营书
个人：
手持身份证清晰照片
选择类型：
分订阅号和服务号
公众号信息：
申请好后，7个工作日内进行审核。
通过审核前，你无法申请认证，也无法使用公众
平台群发功能和高级功能。
（2）搭建基础平台：
欢迎词、微网站、自定义菜单、自动回复匹配?
设置关注欢迎词（图文），顾客扫描二维码，即可回复图文并茂的欢迎词；
微官网，微信专用模板，扁平化风格的网站样式，适合手机显示及触屏操作，多模板可选；
自定义菜单，底部导航菜单通过底部菜单可以实现有效的导航和提醒作用；
自动回复匹配，根据关键字，自动回复设置好文字，图文或多图文资料，实现信息提示或
查询。
第二歩：
吸引新客户（增粉）：
功能开发，活动策划、举办
微相册：
为微信宝用户提供图片的存储和展示服务，是基于图片兴趣分享的社区型产品。
在微相册里，顾客可以方便的创建相册，轻松地发布顾客需要展示的照片，还可以拓展为商
家开展活动的一种展现方式。
地图定位：
地图定位导航，可以在手机上直接获得店铺的地图位置，并可以查询导航线路，
方便顾客到现场参观。
周边街景：
3d街景展示，通过手机即可看到店铺的周边街景，顾客足不出户就可以看到店
铺门面以及周边情况，加深顾客印象。
微游戏：
刮刮乐、大转盘等，轻松设置大转盘游戏参数，活动期限，中奖几率，中奖码发
放与跟踪统计。
第三歩：
维护老顾客（提升粉丝活跃度）
图文推送：
精美图片以及原创软文，不只是推送商家商品信息，结合顾客需求，多角度推
送。
微投票：
分为文本投票、图片投票，商家通过发起产品或服务的投票活动获取用户想法，
并通过活动数据了解企业产品或服务方向，加强商家与粉丝间的互动交流。
经典笑话库：
客户随机调取经典笑话，放松心情，轻松一笑
微信翻译：
中英互译，中日互译，是随身携带的好字典
快递查询：
主流快递单号查询
微娱乐：
（开关可选）趣味问答：
通过趣味问答增强互动，在问答中普及知识或宣传。
可作为优惠券的发放方式
天气查询：
帮客户时时了解天气状况，方便出行
智能提取关键字：
对客户的提问进行智能分析，提取问题关键字供匹配
知识库匹配：
分析关键字以及其衍生出的各类同含义词汇，从知识库匹配信息管理最贴切的回答
转人工回复：
无匹配内容转人工回复
知识库自动学习：
知识库自动学习人工回复，无匹配内容将逐渐减少，人工得到解放
知识库整理：
通过知识库专用管理界面，可以查询，修改，增加，删除知
识库内容。
让知识库内容更加精确。
语音互动：
语音喊出关键字，直接喊出关键字即可以实现关键字查询，告别输入关键字字
符，提高互动效率（此功能仅限认证服务号）
第四步：
提升订单量（微信线上销售）
内置多优惠券模板：
多种风格优惠券样式可供选择
自定义风格：
内置模板不满足要求时，可选择自定义符合风格的新模板
设置优惠券激活关键字：
设置激活关键字，参与活动的顾客通过输入关键
字即可获得相应活动的优惠券
设置优惠券相关活动范畴：
根据发起活动的不同，设置优惠券的使用范围，
受惠人群
电子优惠券设置优惠券使用期限：
优惠券是指定期限内一次性消费品种，活动发起时
即可设置优惠券的有效期限
优惠券钱包：
顾客的所有优惠券均在优惠券钱包里面保存；顾客通过钱包
内的提示选择优先使用哪张券
优惠券使用权限：
根据需要设置优惠券使用帐号权限，实现设计和使用两
权分离
优惠券使用方式：
兼容传统录入优惠码使用方式，独创扫描二维码使用优
惠券功能，大幅提高使用效率
设置会员卡模版：
内置多种风格会员卡模版待选，还可根据企业的业务需
求，定制会员卡模版
会员卡信息导入：
商家传统的会员卡信息，手机号，卡号，姓名等
.会员卡随心调信息录入（导入）。
实现传统卡无缝对接
调出传统会员卡：
顾客可通过输入自己的手机号方便的调出自己的传统会
员卡电子版，避免忘带会员卡的尴尬
第五歩：
组织订单管理（管理会员、订单、内部职工）
微会议：
在线会议通知，自定义会议设置、定点查看会议地图、二维码签到等功能，方便商
家会议考勤，给用户带来了极大的便利。
微票务：
为用户提供实时的演出信息、场次信息、门票价格以及购买渠道，包括演唱会、歌
剧话剧、音乐会等。
便捷的购票方式，优惠的价格，丰富的票务资源，将会吸引更多用户微
信购票。
微商圈：
通过设置商家建立商圈，吃喝玩乐应有尽有，为用户提供方便，为商家开发高端的消费群体，与各大商家建立互助、共赢的合作模式。
微邀请：
是传统邀请函/请帖的一次大变革，微邀请面向所有行业。
直接通过微信送达，免去纸质请帖找人传递的烦恼，展现内容更多，一页请帖包括：
图片，视频，导航，日程安排，人物介绍...受邀者发送回函，互动形式更多。
流量统计：
商家选择时间查询微官网流量情况，通过流量统计来分析相关的数据，综合推广力度，从而改变营销策略。
微信公众号可开发的其他功能：
微团购微秒杀：
微社区：
基于微信公众账号的互动社区，它可以广泛应用于微信服务号与订阅号，是微信公众号运营者打造人气移动社区、增强用户黏性的有利工具。
微社区解决了同一微信公众账号下用户无法直接交流、互动的难题，把公众账号“一对多”的单向推送信息方式变成用户与用户、用户与平台之间的“多对多”沟通模式，双向交流给用户带来更好的互动体验，让互动更便捷、更畅快。
微留言：
一种能为商家带来巨大的社会化流量的功能，允许留言可以被分享于留言者的朋友圈、腾讯微博和发送给好友，这意味着留言可以被无数的粉丝分享，用户对商家进行实时且客观的评价，真实的社交环境保证了留言的客观性和有效性。
“微留言”的使用商家只需做好产品和用户服务即可，随着口碑的传播，消费者将源源不断。
三、经典案例
事例一：
杜蕾斯微信关键词：
活动推广
广大订阅者所熟知的仍是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动音讯：
“杜杜现已在后台随机抽中了10位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。
今晚10点之前，还会送出10份魔法装!
如果你是杜杜的老兄弟，请回复‘我要福利’，杜杜将会持续选出十位幸运儿，敬请等待明日的中奖名单!
悄然通知你一声，假设世界末日没有到来，在接近圣诞和新年的时分，还会有更多的礼物等你来拿哦。
”
活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算都划算。
微信活动推广的魅力在杜蕾斯这里被演绎得酣畅淋漓，终究免费的福利谁都会不由得多看两眼。
事例二：
微媒体微信
关键词：
关键字查找+陪聊式推广
据报道，微媒体微信大众账号是最早一批注册并完成官方认证的大众账号，从开始到现在，一向专注新媒体推广思维、计划、事例。
传达微博推广常识，共享微博推广成功事例。
作为该账号的杀手锏，微媒体关键字查找功用不得不提。
用户通过订阅该账号来获取信息常识，微信大众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满意所有人的口味，有的订阅者期望看推广事例，而有些或许仅仅想要知道新媒体现状，面临需要多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键字查找，即订阅者可以通过发送自个注重论题的关键字例如“推广事例”、“微博”等，就可以接收到推送的关联信息。
当然，如果你发送个美女你好，小微或许认为你仅仅要聊聊天，如果你有些话不吐不快，或许这样的陪聊也是一个选择。
事例三：
星巴克
关键词：
音乐推送微信
把微信做得有构思，微信就会有生命力!
微信的功用现已强壮到咱们目不忍视，除了回复关键字还有回复表情的。
这便是星巴克音乐推广，直觉影响你的听觉!
通过查找星巴克微信账号或许扫描二维码，用户可以发送表情图像来表达此刻的心境，星巴克微信则依据不一样的表情图像挑选《天然醒》专辑中的关联音乐给予回答。
这种用表情说话正是星巴克的卖点。
至于是人工回复还是智能关键词抓取就不必深究了。
事例四：
头条新闻
关键词：
实时推送
作为新媒体，微信当然也有其媒体传达的特性，虽然马化腾一向在弱化其媒体特点。
但作为微信推广特殊事例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，按时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接知道近来发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。
守时推送的时间挑选在下班时间，完结一天的作业，在回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以知道当下的大事又可以排解路途的无聊。
事例五：
小米
【篇二：
微信推广方案20140214】
xxxxxxxxxxxxxxxxxxx有限公司
2014年微信推广方案
1.本方案制
定的目的..................................................................................................12.微信推广的特点......................................................................................................13.微信推广的要点......................................................................................................14.人员安排..................................................................................................................45.具体实施细节（每日工作部署）..........................................................................56.绩效考核与激励机制..............................................................................................67.关于账号的所有权问题的说明..............................................................................6附1：
微信运营注意事项（只做参考）....................................................................7附2：
微信推广效果自我评估指标释义....................................................................8
1.本方案制定的目的
1.1明确要点，对微信营销的特点、原则进行总结，使大家有章可循1.2化零为整，发挥协同作用，共同推进公司的营销推广、市场开发1.3加强管理，实现持续化运营
2.微信推广的特点
微信客草根性很强且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
2.1信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，
依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所胡“关注”的用户群进行分类；
2.2微信宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。
其影响力基于
用户现有的被“关注”的数量。
用户发布信息的吸引力、新闻性越强，对该用户感兴趣、关注该用户的人数也越多，影响力越大。
此外，微信平台本身的认正及推荐亦助于增加被“关注”的数量；
2.3消息推送，通过用户分组和地域控制，实现精准的消息推送，直指目标
用户；
2.4品牌传播，借助个人的关注页和朋友圈，通过用户的口碑传播推广，实
现品牌的病毒式传播；
2.5信息共享的便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任
何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。
3.微信推广的要点
3.1定位要精准，名称要具有高识别度
拥有准确的定位，拥有自身的特色，能够在某个点上为客户提供独一无二的价值，客户才有兴趣主动关注微信公共账户。
要思考并明确你所管理的微信账号的定位，并根据定位遴选发布文章的类型，做到精专有致，这样有利于快速脱颖而出，在行业群里占有自己的一袭之地。
3.2微信文章要重视质量，加大转发量
微信的内容首先要找到目标客群想要听的话，要留住目标客群，就要做到微信内容对胃口、有营养、够创意。
a．对胃口，以用户为中心：
针对目标人群策划内容，通过一段时间的运营，
利用微信数据分析的功能，弄清楚你的粉丝是什么人，结合他们的兴趣爱好，来制定他们喜欢的内容，投其所好。
b．有营养，就是要让你的微信内容对他有用有价值。
c．够创意，就是让他有新鲜感，再好的东西看多了也会腻，图文结合换成
视频+文字，把活动做得趣味些，要吊住他们的新鲜感。
要想达到好的阅读转发效果，微信文章必须能提供一个与客户互动的“话题”：
也许他对这篇文章表达的内容有不同的观点，会转；有共鸣，会转；对他现在的工作有帮助，会转（转给跟自己做同样工作的同事、朋友）；是他最近关注的问题，会转（转给圈内同样关注此问题的好友）。
考虑到企业推送信息的目的，微信公共平台应该推送与企业业务有关的信息，但同时要考虑目标群体的体验，纯专业文章会显得比较枯燥，所以做好微信文章类型的搭配（专业文章、职场、感悟等），现就各类型文章分析如下：
?
实时信息和话题的传递——实时信息是浏览量最高的文章?
轻松有趣而又富含思考的话题——互动、转发量最多的文章，增加
账号的活泼度，减少枯燥性，提高客户的愉悦程度，看到你的账号更开心。
?
行业内部专业观点的交流——收藏最多的文章，也是关注你的账号
最主要的原因。
3.3微信数据分析的应用
?
分析推送时间对转发量等的影响?
什么类型的文章大家喜欢?
哪个类型的标题最吸引人3.4发挥公司团体作战的优势
?
发现竞争对手关于行业信息的较好的文章要第一时间发到
xxxxxxxxx微信群里，然后公司公共平台深度改编后发布，各位同事再转发出去，以增加公司在外界的专业度和曝光度。
?
公司全体员工有义务转公司微信公共平台发布的文章
?
各微信公共平台账号要把互相推送的工作常态化，编辑发布最值得
关注的行业十大微信账号，或者在文章里做软文式推送。
3.5要有软文植入的意识
?
所有的订阅号在原创或改编文章的时候要有植入公司软广告的意识。
?
要学会包装，说得多了就是真的；占好位了就是自己的。
3.6要有较为固定的素材来源
?
为了持续化的运营，各微信运营平台要有自己较为固定的素材来源?
改编各种文章时，要确保各微信账号之间的内容不能“打架”3.7扩大微信粉丝量的渠道
?
线上推广（养老相关qq群、论坛、公司网站、豆瓣、贴吧、空间等）?
老客户添加（通过每日内容的推送，维护客户关系）?
个人账号、公众账号微友的联动增加
?
线下推广（画册、名片、宣传单页、招聘海报等）
4.人员安排
目标：
建立账号矩阵和链式传播系统
微信营销是要建立一个让自己发出影响力的平台，并建立链式传播反应系统，这个系统就需要一个账号矩阵，各账号根据自己的定位，从公司咨询官微、养老咨询/策划、养老地产、养老人才等不同角度，占据行业的各个细分市场，最终建立公司完善的微信矩阵。
人员安排信息表：
【篇三：
某某_公司微信营销策划方案】
xxxxxxx
微信营销策划方案
xxxx公司
2014年xx月xx日
目录
一、南通房产中介市场竞争现状............................３
二、微信营销简介.......................................４
（一）微信营销目的...................................４
（二）企业微信营销可行性分析.........................４
三、微信营销模式.......................................４
（一）草根广告式——查看附近的人.....................５
（二）品牌活动式——漂流瓶...........................５
（三）o2o折扣式——扫一扫...........................５
（四）互动营销式——微信公众平台.....................６
四、微信营销前期推广...................................６
（一）目标要求.......................................６
（二）活动准备.......................................６
（三）活动细节.......................................７
（四）奖品设置.......................................７
（五）活动预算.......................................７
（六）时间设置.......................................７
五、营销后期执行.......................................７
（一）线上微活动.....................................７
（二）线下微活动.....................................８
六、微信营销预算.......................................８
（一）微信公众平台的日常维护.........................８
（二）微信公众账号的推广.............................９
一、南通房产中介市场竞争现状
南通目前市场上大大小小的房产中介200多家，营业执照、资质证书“两证”齐全的房地产中介机构有133家。
据了解，不少没有房地产中介资质证书的中介机构无序进入，造成南通房地产中介市场鱼龙混杂。
不法中介通过发布虚假信息骗取定金，签订虚假合同骗取差价、“一房几嫁”等手段欺骗消费者，影响了房地产市场秩序，也成为市民的投诉热点。
业内人士纷纷表示，无资质经营是造成房地产中介市场混乱的主要原因。
2013年6月17日，南通市房管局出台了《关于进一步规范房地产经纪企业经纪行为的若干规定》，给房产中介套上了“笼头”。
主要规定了“三个必须”、“四个不得”，即签订居间合同必须统一使用由市房管局印制的规范居间合同文本，且一律不允许代房屋产权人订立居间合同；房地产经纪企业的分支机构也必须申领资质证书，从而将分支机构纳入有效监管范围；房地产经纪企业的从业人员进行房地产经纪活动时，必须向委托人出示《房地产经纪执业资格证书》。
同时，房地产经纪企业及其从业人员不得超越资质核定的范围从事经纪业务，不得利用职业便利从事房屋转让活动，不得转借资质证书供他人谋取利益，不得转借资格证书及允许他人以自己的名义从事房地产经纪活动。
南通爱心房产公司有关负责人表示，《规定》的出台并不会对正常经营造成不便，相反市场的规范运营，恰恰维护了正规经纪企业和购房者的合法权益。
企业自身介绍，以及与同行比较优劣势，转而谈微信营销的重要性
二、微信营销简介
（一）微信营销目的
1、开拓市场宣传新渠道，拓展客户开发，塑造企业品牌形象。
2、增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户。
（二）企业微信营销可行性分析
1、年龄分析
微信受众人群年龄多数在18-45岁范围内，多为年轻人、白领阶层、高端商务人士，时尚的iphone、android、symbian、windowsphone、blackberry等系统智能手机族。
2、习惯分析（您经常使用微信吗？
）
大部分人习惯使用微信，并且有30.75%的人经常使用微信，这表明使用微信作为宣传手段，潜在接受人群数量十分可观。
3、市场规模
用微信的用户主要集中在安卓系统和苹果系统，都属于智能系统，中国智能手机用户数将超过9.3亿，智能手机普及率超过35%，年增长率为8%。
智能手机呈现猛烈增长趋势，中国城市居民的智能手机普及率已达35%，从操作系统来看，2011年10月，中国智能手机市场上，android系统智能手机市场据有率超过30%以上，较9月再度增长1.1%。
也就是说安卓用户是9亿*30%=2.7亿用户。
安卓手机和苹果手机加起来的用户接近8亿用户，而微信目前已经突破6亿用户，将来会有上涨上升空间的巨大潜力，市场前景非常乐观！
三、微信营销模式
自2011年微信上线，直至现在微信的用户已高达6亿。
而微信营销也形成了一股风潮，众多商家无一不把眼睛瞄准这个快速发展的新应用。
势不可挡的微信营销，主要有以下四种模式：
（一）草根广告式——查看附近的人
产品描述：
微信中基于lbs的功能插件“查看附近的人”便可以使更多陌生人看到这种强制性广告。
功能模式：
用户点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。
在这些附近的微信用户中，除了显示用户姓名等基本信息外，还会显示用户签名档的内容。
所以用户可以利用这个免费的广告位为自己的产品打广告。
营销方式：
营销人员在人流最旺盛的地方后台24小时运行微信，如果“查看附近的人”使用者足够多，这个广告效果也会不错。
随着微信用户数量的上升，可能这个简单的签名栏会也许变成移动的“黄金广告位”。
（二）品牌活动式——漂流瓶
产品描述：
移植到微信上后，漂流瓶的功能基本保留
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