标志设计课件ppt.ppt

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标志设计标志设计安阳工学院艺术设计学院为什么要设计标志?

标志具有象征意义和特定的文化内涵标志具有象征意义和特定的文化内涵,它是传达信息它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁,有助于形象有助于形象的树立与传播。

的树立与传播。

想让世界认识自己!

标志是什么?

凡是说明或代表某个国家、机构、组织、团体、凡是说明或代表某个国家、机构、组织、团体、活动、会议、企业和个人的视觉符号和图形，都活动、会议、企业和个人的视觉符号和图形，都称为称为“标志标志”，又称为标识和徽标，英文称为，又称为标识和徽标，英文称为“logo”。

标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，是对事物的内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现.标志的定义标志有不同的对象和种类，根据功能和标志有不同的对象和种类，根据功能和分类有许多用途。

分类有许多用途。

有商业与非商业；有商业与非商业；公共与专用；公共与专用；分类的目的是为了标志在使用过程中的分类的目的是为了标志在使用过程中的规范及管理和方便设计者对不同标志的研究和学习。

规范及管理和方便设计者对不同标志的研究和学习。

标志的分类：

标志的分类：

一、国家及政府机构与国际组织机构标志：

一、国家及政府机构与国际组织机构标志：

国旗、国徽、党旗、国旗、国徽、党旗、党徽、市徽等形象的设计，反映国家、城市的精神面貌、文党徽、市徽等形象的设计，反映国家、城市的精神面貌、文化底蕴和文明程度。

此类标志具有象征性、地域性和持久性化底蕴和文明程度。

此类标志具有象征性、地域性和持久性的特征。

的特征。

二、公共标志：

二、公共标志：

公共标志是用于公共环境中的标识符号系统，公共标志是用于公共环境中的标识符号系统，具有显著的标识作用，故又可称公共标识。

它小到街头的路具有显著的标识作用，故又可称公共标识。

它小到街头的路牌、公共厕所标识，大至奥运会、城市环境规划、交通标识牌、公共厕所标识，大至奥运会、城市环境规划、交通标识系统。

系统。

其特点是在公共场所运用规范化的标识符号，让大众识别并其特点是在公共场所运用规范化的标识符号，让大众识别并受其引导，向公众提供信息服务。

受其引导，向公众提供信息服务。

公共标识按其功能可分为：

公共标识按其功能可分为：

、交通系统标志，如：

交通指示灯、交通指示牌、路名、交通系统标志，如：

交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等。

指示牌、导游牌等。

、场馆系统标志，如：

运动会系统标志、大楼系统标志、场馆系统标志，如：

运动会系统标志、大楼系统标志、展览会系统标志。

展览会系统标志。

、其他标志，如：

安全标志、质量标志、产品的使用标志、其他标志，如：

安全标志、质量标志、产品的使用标志、操作标志、储运标志、等级标志等。

操作标志、储运标志、等级标志等。

三、企业标志及商标：

三、企业标志及商标：

企业标志是一个企业的象征符号，在企业标志是一个企业的象征符号，在企业识别系统（企业识别系统（cis）的视觉设计中，应用最广泛，出现频率）的视觉设计中，应用最广泛，出现频率最高。

企业标志是企业或商品的文字名称、图案记号或两者最高。

企业标志是企业或商品的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计，是以象征企业或商品的特性。

相结合的一种设计，是以象征企业或商品的特性。

企业标志和商标是两种不同功能的标志。

在现代企业中有企业标志和商标是两种不同功能的标志。

在现代企业中有两种不同情况：

一是企业标志就是商标，二是既有企业标志两种不同情况：

一是企业标志就是商标，二是既有企业标志又有商标。

又有商标。

企业标志企业标志可以从不同角度进行分类可以从不同角度进行分类从标志的使用者来分，可分为生产标志、中间商标志、集体标从标志的使用者来分，可分为生产标志、中间商标志、集体标志。

志。

从使用对象来分，可分为商品标志和服务标志。

从使用对象来分，可分为商品标志和服务标志。

商标商标是商品或服务商在生产的商品上或提供的服务中所标明的是商品或服务商在生产的商品上或提供的服务中所标明的显著标志，俗称显著标志，俗称“牌子牌子”。

商标是区别商品来源和商品特定质。

商标是区别商品来源和商品特定质量服务品质的标记，它代表着商品的质量和信誉，是商家的量服务品质的标记，它代表着商品的质量和信誉，是商家的形象和无形资产，形象和无形资产，它是品牌形象的视觉中心，被广泛应用于商业它是品牌形象的视觉中心，被广泛应用于商业领域，成为具有商业价值的标志。

商标一般由一定的文字、名领域，成为具有商业价值的标志。

商标一般由一定的文字、名称、图形、字母、记号或它们的相互结合而组成。

称、图形、字母、记号或它们的相互结合而组成。

根据我国商标法的法律状态来分企业的商标，可分为注册商标根据我国商标法的法律状态来分企业的商标，可分为注册商标和未注册商标。

和未注册商标。

图形r;常用来表示某个商标经过注册，并受法律保护。

注册商标注册商标是一种法律名词，是指经政府有关部门核准注册的是一种法律名词，是指经政府有关部门核准注册的商标，注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，商标，注册商标享有使用某个品牌名称和品牌标志的专用权，这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不这个品牌名称和品牌标志受到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。

得仿效使用。

是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。

是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的标志。

商标的分类还可分为一般商标、集体商标、证商标的分类还可分为一般商标、集体商标、证明商标、驰名商标、防御商标、联合商标、等级商标、亲族商明商标、驰名商标、防御商标、联合商标、等级商标、亲族商标等。

标等。

一般商标一般商标是指一般商品、服务上使用的商标。

是指一般商品、服务上使用的商标。

集体商标集体商标是指工商团体协会或其他集体组织的成员所使用的商是指工商团体协会或其他集体组织的成员所使用的商品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或服务的提供者属品商标或服务商标，用以表明商品的经营者或服务的提供者属于同一组织。

于同一组织。

集体商标集体商标集体商标集体商标证明商标证明商标是指由对某种商品或服务具有检测和监是指由对某种商品或服务具有检测和监督能力的组织所控制督能力的组织所控制,而由其以外的人使用在商品或服务上而由其以外的人使用在商品或服务上,用用以证明商品或服务的原产物、原料、制造方法、质量、精确度以证明商品或服务的原产物、原料、制造方法、质量、精确度或其他特定品质的商品商标或服务标志。

如下例或其他特定品质的商品商标或服务标志。

如下例驰名商标驰名商标是指知名度较高，众所周知的商标。

按国际条约规定是指知名度较高，众所周知的商标。

按国际条约规定，驰名商标需经国家商标主管机关认定。

如下例，驰名商标需经国家商标主管机关认定。

如下例防御商标防御商标是商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册，以是商标所有人在非类似商品上将其商标分别注册，以扩大其保护范围，一般较驰名的商标采取这种方法。

扩大其保护范围，一般较驰名的商标采取这种方法。

联合商标联合商标是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个是指同一商标所有人在相同或类似商品上注册的几个相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是圆形近似。

相同或者近似的商标，有的是文字近似，有的是圆形近似。

等级商标，等级是指在商品质量、规格、等级不同的一种商等级商标，等级是指在商品质量、规格、等级不同的一种商品上使用的同一商标或者不同的商标。

这种商标有的虽然名称品上使用的同一商标或者不同的商标。

这种商标有的虽然名称相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相相同，但图形或文字字体不同，有的虽然图形相同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸同，但为了便于区别不同商品质量，而是以不同颜色、不同纸张、不同印刷技术或者其他标志作为区别，也有的是不同商标张、不同印刷技术或者其他标志作为区别，也有的是不同商标名称或者图形作区别。

名称或者图形作区别。

亲族商标亲族商标是以一定的商标为基础，再把它与各种文字或图形结是以一定的商标为基础，再把它与各种文字或图形结合起来，使用于同一企业的各类商品上的商标，也称合起来，使用于同一企业的各类商品上的商标，也称“派生商派生商标标”。

为为证明商标证明商标比如比如“绿色食品绿色食品”、“真皮真皮”标志、国际羊毛局的纯羊毛标标志、国际羊毛局的纯羊毛标志。

安溪铁观音、库尔勒香犁、金华火腿等等。

志。

安溪铁观音、库尔勒香犁、金华火腿等等。

驰名商标驰名商标驰名商标驰名商标驰名商标驰名商标防御商标防御商标联合商标联合商标四、文化标志：

四、文化标志：

文化标志是指能够体现历史、文学、艺术、音文化标志是指能够体现历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化内涵的，由词汇、图形或其组合构成的乐、体育、科学等文化内涵的，由词汇、图形或其组合构成的标志。

文化商标设计从创意上讲在传统的基础上立意创新，借标志。

文化商标设计从创意上讲在传统的基础上立意创新，借以地名、人物、传统的颜色，以文化的形式揉捏在一起，从创以地名、人物、传统的颜色，以文化的形式揉捏在一起，从创意上体现文化的优越感、创新力。

从造型上看，以传统图形意上体现文化的优越感、创新力。

从造型上看，以传统图形基础结合时代气息使造型合乎现代设计。

从内涵上基础结合时代气息使造型合乎现代设计。

从内涵上谈，设计除了表现浓郁的传统文化气息以外内涵要有深意，体谈，设计除了表现浓郁的传统文化气息以外内涵要有深意，体现出思想和追求。

现出思想和追求。

个人标志个人标志是表现个人品牌的重要图形符号。

个人标志具有独特是表现个人品牌的重要图形符号。

个人标志具有独特性、活泼性、象征性的特点。

个人标志的用途十分广泛，包括性、活泼性、象征性的特点。

个人标志的用途十分广泛，包括名片和个人小册子等。

个人标志可以经过特别设计的签名，或名片和个人小册子等。

个人标志可以经过特别设计的签名，或者是经过成熟考虑的图形标志，正确使用图形能够增加个人标者是经过成熟考虑的图形标志，正确使用图形能够增加个人标志的表现力和持久力。

在为个人标志选择颜色的时候，应将颜志的表现力和持久力。

在为个人标志选择颜色的时候，应将颜色的情感意义考虑进去，以获得预期的感情反馈。

色的情感意义考虑进去，以获得预期的感情反馈。

文化标志文化标志文化标志文化标志文化标志文化标志个人标志个人标志年轻有活力，对人友好热情.标志及概念标志及概念.标志的特征标志的特征.标志的起源与发展趋势标志的起源与发展趋势1.概述概述.什么是标志什么是标志标志，是表明事物特征的记号。

是一种用特殊文字或图形组标志，是表明事物特征的记号。

是一种用特殊文字或图形组成的传播符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文成的传播符号，它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。

具有视觉象征意义和特定达意义、情感和指令行动等作用。

具有视觉象征意义和特定的文化内涵的文化内涵创意、构思方向创意、构思方向1、以对象为特征的创意：

、以对象为特征的创意：

在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。

一特征。

2、以对象名称字首为主的创意设计：

不论汉字还、以对象名称字首为主的创意设计：

不论汉字还是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。

是外文，取其字首进行创意，独具视觉特征。

3、用对象的全名组合创意：

是要强化对象和品牌、用对象的全名组合创意：

是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。

的印象，加深大脑记忆与视觉识别。

7、从企业精神、文化理念上创意设计：

从企业的、从企业精神、文化理念上创意设计：

从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。

突出了企业的内在精神。

8、从历史典故和地域特征上创意设计：

涵盖了特、从历史典故和地域特征上创意设计：

涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和定历史条件下所产生的人与事，创造出极富个性和人文思想的形象设计。

人文思想的形象设