完整版阆中古城文化度假的创新模式与实践探索doc.docx

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阆中古城：

“文化度假”的创新模式与实践探索

天道酬勤，春华秋实。

经过

5年的不懈努力，阆中古

城度假旅游发展已初见成效，一个以传统院落为核，以文

化休闲为魂，以传统生活、古城观光、文化休闲、院落度

假融合发展为特点，环境一流、功能完善、产品丰富、秩

序规范的文化旅游度假区已经展现在世人面前。

（一）从“可以看”到“值得品”——度假环境更加迷人

在

保持原有精品景区（点）和秀美山水、优良生态的基础

上，阆中精心梳理和改造了古城街巷、院落，提升品质品

位，营造优雅舒适、动静相宜的休闲度假环境，初步形成

了“街巷休闲、院落度假、城外娱乐”的度假旅游发展格局。

老巷深院中，一杯茶、一本书、一盘棋，就能让人清晰地

触摸到历史，融入传统，体验本真、惬意的院落度假生

活。

古街古巷：

静享慢时光。

阆中全面实行古城步行

街管理，禁止所有车辆入内，让古城街巷远离喧嚣、重归宁静、回归传统，形成天然的绿色慢行系统；全面实施风

貌整治，除去现代元素，恢复了古色古香的“本来”面目；因地制宜布置花卉苗木、景观小品，设置休憩设施，妥善保

护文化元素和遗迹，增强旅游吸引力；按照“一巷一主题，一街一特色”要求，在沿街或临街房屋开设咖啡馆、演艺茶吧、书屋、古玩字画、非物质文化遗产展示、名特小吃、

技教等所，精心打造休街巷。

漫步千年

古城的街巷，脚下是印着年的青石，两旁是古朴桑的

川北民居，有悠然自得的游人、散平静的店家、心

悦目的花卉苗木、精巧致的水景小品、具一格的休憩

条凳、斑桑的古和窗⋯⋯流淌着一种宁静和

适。

古城院落：

心灵放个假。

民居院落是中古城史的影，它融北方四合院和江南园林建筑的特点，

形成“串珠式”、“品”字形、“多”字形、“倒插式”等格迥异的建筑群体，古城造了厚而有神秘色彩的文化氛

。

叩开古街巷一扇扇厚重的双扉木，无是

家大院、家大院、蒲家大院，是独具花美学的花

堂客，那恬淡雅静的亭台楼榭，那一窗疏影映出的几

枝素竹，那几峰假山出的一壁浮雕，那砌工精湛的花

台、花园和葱的古名木，那回廊和画宇下的中画

眉，有那青石沿下花缸中的嬉游，成了一幅幅

声色俱佳、静和的立体画，人以无尽的遐思和

美愉悦。

最具特色的属院落内林林的空窗花，生

、灵性，有“中国民建筑的一大奇”之誉。

在保留

原有建筑格局、小品雕塑、文化符号的基上，中古城院落行了精心改造，有的成情客，有的成小型豪酒店或高端会所。

的人居境里，一本、一杯茶，可以陪你在静的古城院落中尽享天白云；一扇

窗、一片瓦，可以带你走进往事记忆，尽情享受文化艺术的滋养。

在这里，你还可以体验一把古城人家的传统生

活，感受“家的味道”和生活的恬美。

古城之外：

寄情山水，释放激情。

坚持全域生态、全景旅游、全程休闲的理

念，在古城之外，大力发展登山、漫步、骑游、游乐、亲水等度假设施，建成了国家森林公园、国家城市湿地公园

和10公里滨江生态休闲长廊，精心建设了锦屏山、大佛寺佛教文化、滕王阁山地休闲等6个城市主题公园以及展现华夏本源文化的华胥广场、展示三国文化的张飞广场、呈

现科举文化的状元广场等12个文化广场。

来到阆中，

你可以到阆中国家森林公园登山、探幽，享受天然氧吧的清新，也可以到城市湿地公园划船、摄影，欣赏绿草如茵、水鸟翔集的湿地美景；可以到滨江生态休闲长廊骑游、漫步，感受古城居民的休闲和惬意，也可以到大佛寺

中参拜佛祖，到张飞广场瞻仰张飞，到状元广场拜谒状元；还可以到集游乐、观光、影视、休闲于一体的熊猫乐

园坐过山车、乘海盗船、玩天旋地转，尽情

（二）从

“能吃能住”到“舒心怡人”——度假设施更加完善释放你

的青春与激情。

城内城外，一静一动，相得益彰。

按“生态、休闲、宜居、宜游”的标准，阆中坚持高起点规划，高标准建设，度假区品质品位大幅度提升，阆中古城特色

更加鲜明。

吃有特色。

阆中美食文化源远流长，回、

汉、满多民族饮食文化汇聚，造就了阆中传承千年的饮食文化。

阆中名特小吃种类繁多，特色佳肴闻名遐迩，被中

国食品工业协会命名为“中国名特食品小吃之乡”。

著名的有“阆中四绝”、华珍五香牛肉干、牛羊杂碎面、川北凉粉、热凉面、油茶馓子等，阆中小吃既具有四川小吃的一般特点，又具有浓厚的地域特色，有的还具营养丰富、滋补益

寿之功效，实是令人望而生“味”，常食不厌，颇受中外食客喜爱。

近年来，阆中市又斥巨资打造出滨江美食城、南津

关两个餐饮娱乐集中区，大蓉和、澳门豆捞、巴国布衣等餐饮名店相继入驻营业。

游客来到阆中，既能品尝到原汁原味的阆中美食，更能吃到惯常口味和各地美食，真正体

验“舌尖上的阆中”。

住得舒适。

依托古城传统院落，阆

中精心打造出了20多个优雅别致、特色鲜明的文化度假古院。

融高端精品酒店的服务理念和古城民居、地方文化、民俗风情于一体的花间堂客栈，设置了花间书苑、茴香西

餐厅、小型会议室、红酒吧、影音娱乐室及女子SPA会所等多种贴心服务，为游客沉淀出一片纯净的身心休憩之

所。

李家大院、胡家医馆等文化院落，也各具特色。

同时，阆中还引资建设了大众假日酒店、圣索亚酒店、锦元

张飞酒店、万驰国际酒店、云天喜百年酒店、盘龙山温泉度假酒店等7个高档酒店，建成特色民居客栈、古城家庭

旅馆56家，全市标准床位达到1.6万张。

行更方便。

新（改）建停车场7处、旅游码头6处，新增数百处旅游休憩设施、30余座星级旅游厕所，增设了景区电子沙盘和语音导览系统，购置了古游船、电瓶观光车、观光马车等特色交通工具，开通了度假区旅游专线车和公交车，改善

了旅游交通条件。

此外，还配备充实了中、英、日和粤语、闽南话等语种导游和高级讲解员队伍，休闲城市的品

位、形象和魅力逐步显现。

游更可期。

古城西门、威德牌坊、中天楼、白塔山观景平台等标志性景点成功复

建；再现古官司文化的道台衙门“呼之欲出”；依托游客集散

中心打造的风水文化博物馆将成为国内唯一、国际知名的风水文化旅游产品；滨江美食城沿线、演艺中心周边、城南天下片区休闲旅游产业带逐步成型；国家湿地公园构溪河湿地的度假区游客中心及自驾游营地加快建设；春节文化年街、四川传媒学院教学实习与影视拍摄基地、春节文化主题公园、熊猫乐园文化连片打造的江南文化创意产业

带加速形成。

（三）从“乏善可陈”到“亮点频现”

假产品更加丰富阆苑世称“嫏嬛福地”，是传说中的天帝

藏书之处，自古文脉昌盛、文化璀璨。

在发展度假旅游

中，阆中古城充分挖掘文化内涵，着力放大文化优势，打

造出了异彩纷呈的文化度假产品。

院落内，传统文化

引人入胜。

按照“一院一特色，一院一主题”的原则，在古城

成功打造出20多个文化院落。

以展现传统中医文化的胡家

——度

医，以展古私塾文化主的蒲氏宅第，以展川北人家民居生活主的家小院，以展示博大精深的水文化主的水博物，有木、土生金

庄、寿昌号蚕坊、王皮影⋯⋯每一个院落无不散着人心魄的魅力和采。

同，中市全面开展“千年古城、万家香”活，在古城院落客放架、籍，置休

茶座、醋吧、情酒吧，与世界知出版社、四川省作

、著名作家平凹、阿来等携手共建旅游院。

里，游客可以在静的古城院落中一杯清茶，品几行

文字，尽享天白云；之所至，亦可毫墨，疾胸

臆、指点江山；也可漫无目的地依窗沉思、呆，品老

城味道，正如世界知出版社社春所，鼓励游

客，游客参与，是一新之，必将开

在

启中国全民与旅游展相合的新篇章。

古城

内，民俗活异彩呈。

游走在古城街巷，常会遇到豹眼、身材魁梧的手持丈八蛇矛，巡城，那威凛凛的气、前呼后的排，宛如空倒，你似回三国代。

在里，游客既能欣到古代将士的采，可穿戴盔甲，横矛，扮巡城游，更可身

着古装参与“秀才赶考”，体清代考、中、榜、乘花、打游街等程序，感受科考的深厚内涵。

此外，

有被誉“民族舞蹈的活化石”的巴象鼓舞、展示中春

文化的春老人福、妙趣的民俗婚嫁，能翻众

游客。

古城外，三大品特色明。

等到夜幕降，

足于白塔山景平台，中点亮灯光，秀出“苑仙境·

水古城”人仙境之美，再了天心十道、棋横的古城

格局。

“如如画，如梦如幻，浮想翩，没想到天下有

么神奇的地方，中古城直太美了⋯⋯”美国旅行家慨

不已；走南津关古，全国唯一一台大型移景演出

《苑歌》以民俗源，以移的舞台、流的众、

梦幻的景依托，众充分略川北民俗文化的无

魅力，尽享人仙境的美妙神奇，国家旅游局原副局杜

一力曾称“游客犹如行走在生活与之”；合嘉陵江水

上旅游开出的《江火》大型水上游等特色休旅

游品，以夜度，以江山空度，填中

夜的空白，形成了“昼古城，夜游嘉陵”的格局；与

王潮歌合作的《又中》大型室内演目已成功

，正在行目排，

2016年底正式公演，届

将成川北首个有国影响力的主演目，十分

人期待。

（四）从“走花”到“深入体”

——客源

构更加良

（五）从“政府全包”到“市运作”

——管

理运更加成熟

随着中古城度假区旅游品牌的美誉

度和影响力持提升，客源市持巩固，客源半径明大，客源构多元化，旅游市呈出旅游火、消

增、形象好的良好发展态势。

在游客总量上，近3年

来，阆中古城度假区游客数量和旅游综合收入均保持了20%

以上的高增长。

在客源结构上，根据近年来统计分

析，阆中市游客以川陕渝三大客源地市场为主，约占游客

总数的70%。

其中，四川游客约占30%，重庆游客约占

25%，陕西游客约占15%。

同时，甘肃、云南、贵州等二级

市场进一步扩大，约占15%，珠三角（广东）、长三角（浙

江、江苏）以及京津地区游客大幅上升，约占10%，境外游

客约占5%。

在出游方式上，随着休闲度假旅游的持续

升温，阆中古城深受国内外尤其是西南、西北游客的青睐。

截至去年底，来阆中的游客，以家庭为单位的自驾游已超过70%，过夜游客超过三分之一。

大量休闲度假游客涌入阆中古城，使得花间堂、李家大院等古城高端民居度假客栈一房难求。

今年以来，游客在阆中停留时间明显增

加。

在阆中古城火爆旅游市场的强劲辐射带动下，紧邻的苍溪红军渡、南部升钟湖等周边区县景区纷纷受益，游客量均大幅增长。

阆中已经成为四川旅游新的增长极，

正引领川东北区域旅游快速崛起、迅速成长。

积极探

索“一体化运营、专业化管理、市场化运作”模式，引进专业的管理、策划、营销人才，推动阆中旅游发展从政府主导

到市场运作的成功转型。

运营强调一体化。

阆中市

委、市政府组建阆中旅游发展公司，作为度假区的综合性

管理机构，重点负责度假区的规划设计、公共设施建设、环境卫生维护、市场秩序管理、安全保障、交通组织、品牌推广以及主要景区（点）的运营管理等。

酒店、客栈、餐饮、咖啡馆、酒吧、茶舍、书院等旅游商业业态主要由企业经营，现正在通过抓紧制订度假区业态的运营规范、建立主要业态联席制度、建立综合执法机制等手段，强化度假区的统一规划、统一打造、统一管理、统一宣传的一

体化运营。

管理突出专业化。

以“景观特色化、设施标准化、管理现代化、服务人性化”为目标，充分发挥旅游协会在行业管理中的主导作用，强化旅游市场监管，在景区设立治安点、医疗站，建立健全安全保卫制度；在重点、危险地段设置防护监控设施，配备专职、流动安保人员；配置消防设施，建立应急救援体系，构建紧急救援联动机制，让度假环境更加安全。

同时，对涉旅人员定期开展业

务知识培训，管理人员和服务人员参训率达100%，坚持以赛代训，持续开展“服务技能大赛”、“导游（讲解员）风采

大赛”，景区管理服务水平全面提升。

运作注重市场化。

整合阆中全市景区（点）等资源，组建阆中旅游发展公司，通过独资、控股、参股、合作等形式，构建起“政府主导，企业主体，社会参与，市场运作”的旅游产业发展格局。

采取“资本+品牌”的营运策略，紧紧围绕“旅游集散中心、景区景点、酒店产业、餐饮产业、旅行社、旅游交

通、景区演艺娱乐、旅游商贸”八大经营板块，着力打造产品丰富、产业链完整、功能完善、品牌影响力大、成长性优良的阆中旅游龙头企业。

同时，充分整合阆中文化旅游资源，与四川产业振兴发展投资基金签订三大合作协议，投资规模达20亿元，通过设计包装阆中古城文化旅游建设项目，分别向四川省信用联社、中国进出口银行、中国工

商银行成都分行等金融机构成功融资近

20亿元，运用于旅

游项目建设和产品开发。

宣传趋向国际化。

大力开展

品牌营销，在央视推出阆中古城形象宣传广告，

《寻宝》

《远方的家》《走遍中国》《中华长歌行》等

10

余个央视栏

目相继来阆中采访拍摄；今年春节，阆中古城成功亮相央

视一套羊年春晚开场短片，央视中文国际频道《传奇中国

节》3次连线直播阆中春节盛况，向全世界展示阆中古城丰

富多彩的春节文化；国际男篮挑战赛、洲际女篮争霸赛、

国际风水文化论坛等重大活动相继走进阆中。

国内外

20多

家媒体密集关注阆中古城，城市旅游品牌声名鹊起，市场

影响力不断提升，长线游客大幅增加。

2014年，来阆中游

客人数达620万人次，旅游总收入达

54.1亿元，在四川21

个传统景区中名列前茅。

《桐籽花开》《龙虎人生》《强渡嘉陵江》《最后一颗子弹》《中国之旅》等影视剧也纷纷慕名前来选景拍摄。

据专业机构调查，绝大多数游客对阆中古

城旅游度假环境给予好评，游客满意度高达98%。

“不

到长城非好汉，不至阆中不中国!

”正如美国作家格兰特在

《中国你惹不起》中描写的那样，阆中这座都市“后花园”，

已日渐嬗变为都市人群浸润文化、静心怡情的度假胜地。

随着创建国家旅游度假区的深入推进，阆中古城正在努力

开创中国古城古镇度假旅游的标杆。