0052短视频营销教案.docx

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0052短视频营销教案

一、课程引入

开篇引导案例1：

抖音&长隆：

日常性持续传播，保持用户长效沟通？

开篇引导案例2：

神奇爸爸视频营销？

1．请列举你印象最深刻的视频？

视频中最打动你的是什么？

2．你常用的视频平台有哪些？

你为什么喜欢使用这些平台？

二、授课目标

知识目标：

了解网络视频、网络视频营销、短视频营销，熟悉网络视频的类型和短视频平台，掌握网络视频营销和短视频营销的方法和技巧。

技能目标：

能够选择合适的网络视频营销平台和短视频平台，选择适合的网络视频营销和短视频营销方法及策略。

素质目标：

建立网络视频营销意识，能策划、组织、实施一次视频营销活动。

三、授课形式

线上授课：

腾讯课堂，上课、上课情况统计、课堂互动

线下授课：

实训室

智慧课堂：

考勤、作业、测试

四、授课内容

（一）短视频练一练

1.短视频音乐应用：

卡点音乐使用

2.抖音特效掌握：

三种以上特效使用

知识点：

音乐是短视频的重要印象因素的原因及案例

视频资源：

姚大：

沙漠骆驼

视频资源：

小啊飘：

好嗨哦

（二）短视频认知

1.目前主流的短视频平台有哪些？

你使用的是哪个平台？

每个平台的特点是什么？

（头脑风暴）

2.你认为目前短视频上受欢迎的短视频，是团队制作还是个人制作？

如果是个人制作的短视频，你觉得什么最重要？

课堂提问（随机）

短视频团队组织结构及分工

（1）团队分工

（2）短视频岗位图

（3）短视频岗位职责

（4）短视频运营师基本工作：

内容策划、拍摄制作、推广分发、IP打造、用户运营、流量变现、数据分析、IP矩阵、渠道矩阵……

（5）短视频运营师职业技能等级

3.短视频脚本如何写

由上述问题引出视频的团队。

脚本参考：

见ppt

4.短视频脚本练习

（1）短视频脚本

脚本可以说是故事的提纲，可以用来确定整个作品的方向和拍摄细节。

通俗理解，就和小说的大纲一样。

（2）短视频脚本写作流程3

⏹明确主题

锁定目标群体；

搞清楚写的脚本是给谁看的；

根据受众需求决定脚本的主题

⏹搭建框架：

搭建脚本框架；

框架核心是故事；

故事的形式包含：

角色、场景、事件;

由于脚本是供短视频：

精简文字，设定类似于反转、冲突等比较有亮点的情节，突出出题

⏹填充细节：

“细节决定成败”；

细节可增强观众表现感，调动观众情绪，使人物更丰满。

细节也是调动观众情绪的重要枝干；

此处细节也就是短视频的分镜头；

分镜头脚本即将文字转化成可以用镜头直接表现的画面

通常分镜头脚本包括画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等。

（3）做一做：

测评类短视频拆解及拍摄

测评类短视频有什么作用？

你觉得测评类短视频要包括那些内容？

如口红、游戏、手机……

测评类短视频景别、场景、拍摄方式、配音等……

测评类短视频拍摄（可选题材）

短视频题材选择：

●零食/酸奶/月饼/食堂

●彩妆

●手机

测评短视频内容包括：

●锁定目标用户群体

●根据短视频目标用户需求决定短视频的表达方式（金箔——美瞳）

●测评类的以试吃、试用……等体验为主，主要围绕下面内容：

品牌、包装、成分、开封、口感、评价；

●画面内容、景别、摄影技巧、时间、机位、音效等

（三）短视频营销实施

1.平台选择及账号设置

2.短视频拍摄及处理

3.短视频传播

视频封面设计及标题

视频节奏

发布时间

把握热点

短视频曝光与短视频推荐机制

点赞原则

短视频推荐来源

粉丝维护及拓展

短视频数据分析（抖音网站后台数据分析、飞瓜数据）

4.短视频的商业模式

实践任务资源：

详见人邮资源包

五、作业

1.完成任务：

短视频音乐应用

2.完成任务：

短视频镜头应用

3.完成任务：

测评短视频拍摄

4.完成任务：

短视频脚本撰写

5.完成任务：

校园短视频拍摄

6.完成任务：

短视频数据分析