包装的形式3.ppt

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第五章包装的形式包装的形式包装的形式一、传统化包装一、传统化包装二、系列包装二、系列包装三、礼品包装三、礼品包装一、传统化包装一、传统化包装一、传统化包装一、传统化包装不同民族、不同地域有着各自不同的生活习惯和文化背景，经过相当长的历史发展阶段，逐渐形成了精彩纷呈、各具特色的传统艺术样式。

传统艺术不仅形式丰富，而且还蕴藏着深刻的文化内涵，体现了各民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。

11、传统化包装的设计方法、传统化包装的设计方法1.1利用传统材料传统化包装的材料选择，多是低廉朴素、随处可见的自然物质，如木、竹、土、石、棉、麻、草以及普通的纸和布料等，外表看着粗糙不精，但在制作的过程中始终包含着民众对材料的认识和开发利用，因此具有鲜明的个性特征。

在对自然材料的改造中，编织、拼帖、雕琢等方法的运用形成了许多精美别致的图案，这都是现代包装所要珍惜的宝贵财富。

如竹子，在我国是运用较多的传统包装材料，包装种类有竹盒、竹筐、竹篓等等，并能被编织出漂亮的图案。

2、借用传统图形传统图形往往是一个地区、一个民族的文化观念的体现，是文化观念的一种物化形式和传播载体，它有着丰富的内涵特征，这个特征与现代包装设计中所寻求的形式语汇十分吻合，也是传统图形在现代包装设计中被再发现、再利用、再创造的契合点。

在传统图形与现代包装的结合上，同属东方民族的日本可谓独树一帜，既保持着浓郁的东方风情和日本民族的传统特色，又融合了现代审美观念，赋予传统图形新的活力。

3、巧用传统色彩传统色彩在某种程度上既是一个物理性的视觉结构，更是一个精神性的情感结构。

我国的传统色彩以红色为主，它所体现的文化意识是神圣的，也是美好的。

所谓“红红绿绿，投个吉利”，黄色也是深受人们喜欢的色彩，是仅次于红色的散发中国气息的颜色。

民间设色有句口诀：

“红靠黄，亮晃晃”。

22、传统化包装的设计原则、传统化包装的设计原则2.1形式与内容的统一传统文化与现代商业设计真正融为一体。

2.2历史性与时代性的统一传统的设计手法渗透到现代包装设计之中，传统化包装达到历史性与时代性的完美统一。

2.3民族性与世界性的统一“传统”一词意味着鲜明的地域性和民族性。

设计时应将传统艺术的素材按现代设计观念转化，并透过现代设计的表现手法，跳出地域性的局限，突破国界、民族的隔阂，引起世人的共鸣。

二、二、系列包装系列包装系列化包装是指：

针对企业的同类产品，以商标为主体，将同一商标统辖下的所有商品，在形象、色彩、图案和文字等方面采取共同性的设计，使之与竞争企业的商品容易识别。

系列包装又叫“家族式”包装。

定义一、系列化包装设计的优势1、利于强化视觉效果系列包装以商品群的整体面貌出现，声势宏大，个性鲜明，有着压倒其它商品的视觉冲击力，能使商品信息传达快捷、强烈，加强了与其它同类产品的竞争力。

2、利于扶植品牌知名度以众压寡的气势，可以大大提高商品的识别性和记忆性，使企业品牌显赫，利于扶植品牌的知名度。

3、利于开发新产品当系列化包装的某一项产品获得消费者信任，就可能对该系列的其他产品产生信任，引起重复消费行为，有利于不断开发新的商品品种。

4、利于提高设计效率在设计上能适应商品经济高度发展的需要，缩短设计周期和减少设计工作量，提高设计工作效率。

总之，系列化包装以其明显的优势，早已成为包装的主流形式。

二二、系列化包装设计的表现手段、系列化包装设计的表现手段1、不同规格及造型的设计同类产品，图形、色彩、文字都相同，只是规格不一，造型有别。

这种变化形式多用在化妆品及食品包装中，在设计时应多加考虑整体形式的放大、缩小变化后的视觉效果。

系列化包装系列化包装系列化包装系列化包装系列化包装2、不同色彩的设计同类产品，造型、图形、文字等元素都相同，只是色彩加以变化。

这种效果整体性强，应用面广，设计技法相对简单，但变换色彩时应处理好颜色与产品的内在联系以及色彩的对比与调和关系。

3、不同图形及色彩的设计同类产品，造型和文字相同，但图形不同，所用色彩也往往根据图形主色调的变化而相应改变。

设计重点在于处理好图形与主色调之间的关系，做到协调统一。

系列化包装系列化包装系列化包装4、不同图形的设计同类产品的文字、造型、色彩基调相同，不同的只是图形及位置变化，并巧妙地利用盒体组成画面，扩大视觉吸引力，增加整体感。

系列化包装5、唯品牌不变的设计同类产品，品牌不变，规格、图形、色彩、文字、造型都有变化。

这种变化新颖别致，趣味性强，设计时要保持表现手法的一致性，在图形、色彩、文字与造型中体现同一风格，取得系列化效果。

此类设计多用于儿童系列玩具包装，以良好的展示效果，丰富的视觉图形，引起孩子们的注意。

系列化包装设计的表现手段是多样的，设计时最关键的一点是要把握包装设计中始终不变的共性因素，即商标、字体以及图形和版式的表现风格，保持它们的一致性，使之产生良好的视觉效果。

其次，对系列化包装的产品仅限于同类产品，不得让非同类产品渗入其中，避免产生杂乱无章之感，从而对消费者造成误导。

另外，系列化包装设计的档次要分明，同档次的产品可以进行此种包装，不同档次的同类产品不宜采取此法。

如果产品档次参次不齐，却以系列化包装出现，会失去销售价值，影响整个品牌的信赖度。

注意问题：

三三礼品包装礼品包装常言：

“礼尚往来”。

这是人类社会真诚和友好的体现，这种体现离不开礼品。

礼品是一种美好情感的精神载体，是友谊和情感交流的“纽带”。

礼品成为古往今来的重要商品，它所体现的精神价值远远超过商品本身的物质价值，而作为礼品的包装当然起着举足轻重的作用。

一一、礼品包装的类型、礼品包装的类型1.商场销售性礼品包装。

商场里某些定位在馈赠礼仪中的商品包装。

在设计上强调一定的文化意识，风格上体现高雅、华贵，追求个性化的展示效果，激起顾客的购买欲望。

2.馈赠纪念性礼品包装。

工商企业和社会团体在经济与文化交流活动中，用于免费赠送性礼品的包装。

其目的在于通过礼品联络感情，扩大本企业或团体的社会影响，以利发展。

因此，礼品包装上多强调送礼单位的企业视觉形象，或该单位所想传达的文化精神。

3.通用装饰性礼品包装。

是指普通商品为满足消费者的送礼要求，而进行的礼品化再包装。

主要是按原装物形态，通过各种装饰性材料，以彩带或绳结包扎商品，还可配以各式花结、吊牌、贺卡等辅助品，形成亮丽、雅致的礼品效果。

礼品包装二二、礼品包装设计要点、礼品包装设计要点1、体现高档性礼品作为馈赠物品，既表达被馈赠者的尊贵，也体现馈赠者的身份，因此，礼品包装应注重包装的形态和材料。

用得最广泛的便是纸材。

仅通用装饰性礼品包装纸材就有:

铜版纸（印花包装纸）、铝箔纸、棉纸、皱纹纸、云龙纸、透明纸、美术纸、丹迪纸、西卡纸、双色卡纸等等，各种纸材又有不同的质感，弹性、柔软度，韧性和防水等特点。

2、具有针对性礼品包装一般多用于节、庆、婚、寿、访亲、慰问等场合，在其包装设计上应突出针对性，并体现各类不同礼品的特殊性及用途。

礼品是用来送亲人朋友的，当然应针对不同的对象。

性别不同，年龄不同，其喜好也必然不同。

3、强调情调性送礼本身就是传情，礼品包装往往是传情的使者，是一种情感交流的纽带。

因此礼品包装不可忽视情调性。

情调性既可在包装的色彩、文字、图形中得以体现，也可在包装的造型上加以表达。

如一个心形，传递温馨、浪漫；一个卡通动物形，传递欢快、愉悦；还有仿古造型，传递淳朴、怀旧，等等。

以情感人，是现代礼品包装设计的非常策略。

4、显示特色性不同的礼品产自不同的地方，因此礼品包装应强调设计创意，突出民族或地方风格，体现具有文化品位的个性特点，拉开了与同类产品的距离，创造出强烈的个性与地域特色，赢得市场。

在科学文化高度发展的今天，礼品包装将面临着广泛的市场，与各民族各国的交往更加频繁，要开拓世界市场，就更应该深入研究这种礼仪文化的精神风尚，让包装与时代同步，不断展示出新的姿态。