雪碧&电影院活动执行方案(中型活动)20110104.ppt

雪碧&电影院活动执行方案(中型活动)20110104.ppt

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万众期待的好莱坞巨制新作青蜂侠初定于2011年1月上映。

青蜂侠早在1936年就已经“出现”，美国ABC电台播出青蜂侠的广播剧，到了40年代漫画书正式面世，这位超级英雄聚集了愈来愈多的粉丝。

1966年美国ABC推出电视剧青蜂侠，尽管播出时间不长，但在剧中饰演加藤的李小龙却因此成为美国家喻户晓的明星。

故事讲述，平日温文尔雅的报社出版人BrittReid，到了夜晚就会变身戴面具的英雄“青蜂侠”与敌人作斗争，与他相伴的是武术大师加藤。

将经典剧集改编成电影，并邀亚洲人气天王周杰伦饰演加藤一角，青峰侠上映期间，定必引爆一股青峰侠热潮，作为青峰侠电影赞助商之一的可口可乐公司，藉此契机于电影上映期间在全国各大院线，举行系列主题套餐促销和主题路演，强化品牌，打造更好的观影氛围。

背景目标与策略A.主题促销活动，凭借青蜂侠热潮直卷全国各大院线B.现场互动游戏，赠送青峰侠纪念礼品C.特型展示区现场留影，吸引眼球知晓雪碧与知晓雪碧与青青蜂侠蜂侠电影的联电影的联系。

系。

为更多影迷创造为更多影迷创造享受娱乐的体验。

享受娱乐的体验。

增进雪碧品牌在增进雪碧品牌在目标消费者中的目标消费者中的影响。

影响。

套餐促销活动时间:

2011年1月促销时间:

2011年1月2月促销地点：

各合作影院内展示形式：

影院大堂内摆放系列宣传物料，营造电影主题氛围、吸引消费眼球活动时间:

2011年1月17日至2月17日活动时间:

电影上映期间活动地点：

各合作影院内活动形式：

展示区留影+游戏互动主题路演活动构成套餐促销活动时间:

2011年1月14日至2月28日促销时间:

电影上画期间2个月促销地点:

各合作影院内n电影上映期间，影院配合进行促销套餐买赠活动活动机制n影院大堂内摆放系列宣传物料，营造电影主题氛围、吸引消费眼球22安士雪碧纸杯装汽水2杯+中爆米花+青蜂侠主题橘皮杯1个A牌POP支持海报灯片POP支持易拉宝POP支持督导需要充分了解现场销售辅助辅料活动前期沟通中，需要询问影院负责人是否收到物料，如无收到或缺失，需要马上进行报备活动执行中，需要落实物料是否按照计划摆放在影院现场，如无摆放，需要报备需要拍摄物料展示的照片并汇总提交注意路演活动活动机制u凡购买指定套餐即可凭小票参加现场活动u每天的活动礼品先到先得，送完即止。

活动影院：

全国共40间活动时间：

活动物料每影院展示一周，并在展示期间15：

00-20：

00进行现场互动活动600毫升雪碧或500毫升雪碧冰+茶任意2瓶凭销售小票参加现场活动有机会获得雪碧“青蜂侠”折叠充电挂雪碧“青蜂侠”鼠标垫活动机制u本次活动，我方工作人员不负责销售，但是需要充分了解影院套餐组成，在消费者询问时或消费者拉动时，能准确清晰表达u影院套餐有自己的礼品（直接到店，由影院自行控制），与我们的活动是并行独立活动，我们的礼品自带u本次活动参与机制原则上是购买2瓶雪碧或雪碧茶，凭小票参与互动u但鉴于影院有可能主推套餐（饮料+小吃+礼品），因此，在活动前期，如消费者凭套餐销售小票，也可参与互动。

到活动后期，礼品发放得差不多时，可收紧政策，只让购买2瓶单品的消费者参与互动，视人流情况，由督导灵活安排并下达指令u所有参与互动的消费者，销售小票需要收回，并汇总上交需要注意：

易拉宝POP支持经常沟通安排前期影院沟通需要落实事项：

n活动场地（5m长*3m宽，如场地限制，宽度可变更为2-2.5m）位置n进场时间（提前一天进场，需要根据影院要求，落实进场时间）n进场通道（需要落实物料进入通道，货梯等位置）n电梯容量（货梯的长宽高及限重，如物料超出规定，有可能需要拆箱进入）n车库入口（连同货梯的车库入口位置、入口限高等）n进场联系人（联系人电话、姓名）n撤场时间安排（撤场时间、联系人、电话、通道等）n场地拍照对接安排：

n活动前10天初次对接，确定相关进场事项n活动前3天第二次对接，确定影院销售POP到货情况、进场手续办理方式、进场细节及联系人n活动前1天第三次对接，再次落实进场时间、通道、联系人等细则活动规模中型活动规模中型游戏区展示区消费购买指定套餐促销台现场参与游戏，赢取奖品工作流程简述：

促销台督导1人促销员2人工作人员1人确保现场活动顺利进行。

监控活动进程。

特发事件应急处理。

女性，168以上高度，样貌姣好于院线大堂鼓动消费参与本次活动。

与消费者合影留念。

男性，170以上高度于院线大堂鼓动消费参与本次活动。

现场游戏管理。

奖品发放。

中型活动人员架构中型活动展示区展示区需要注意：

n人员：

2名礼仪人员，负责活动宣传，消费者拉动，消费者合照n消费者完成游戏，或进入区域未进行游戏时，礼仪人员需要主动介绍活动，并邀请消费者拍照留念n在活动现场人流稀少时，2位礼仪人员需要轮流主动出击，在小卖部、消费者等待区、休息区进行活动介绍，拉动消费者进行消费及参与游戏、拍照。

n在无消费者参加活动（包括主动拉动后也没有人的情况），礼仪人员在展示区手持产品、礼品进行静态展示n需要注意，需要保证活动区域必须有一名礼仪人员留守游戏区游戏介绍：

道具：

枪靶道具、玩具枪、3D眼睛参与人数：

1人玩法：

每位参与者需戴3D眼镜进行射击，3次射击机会，射中指定位置（约离枪靶三米）。

胜利方可赢取礼品一份。

游戏区需要注意：

n游戏区操作人员：

1人，负责游戏说明及消费者指导、现场秩序维持及礼品发放n射击点距离标板需要至少2m（视场地情况制定）n奖品：

充电挂或鼠标垫（3d眼镜是游戏道具，不发放）n奖品发放原则：

前期可两样礼品让消费者选择一样。

在活动中后期，视礼品发放情况，可由督导制定发放的礼品（例如，前期充电挂使用量较大，中后期就只发放鼠标垫）；n礼品以先到先得方式发放，送完即止。

礼品发放完后，在游戏开始前，需要向消费者告知，避免争吵现场执行指引青蜂女郎服装人员服装服装：

长袖黑色连衣裙+配饰（统一提供）丝袜：

黑色丝袜（自备，需统一）鞋子：

平底黑色中统靴（统一提供）发型：

扎马尾，露额头及耳朵妆容：

淡妆+绿色眼影（眼影统一提供）工作服装人员服装服装：

长袖T需（统一提供）裤子：

蓝色牛仔裤（不可有闪片、穿孔、图案，不可使用hiphop裤）鞋子：

白色/黑色波鞋、帆布鞋（自备，需统一）发型：

清爽，需要使用发泥造型，不可凌乱妆容：

干净清洁即可活动阶段活动阶段列项列项序号序号执行细节执行细节前期准备前期准备场地1场地使用跟进落实（电源、物料搭建摆放），确认活动期间物料存放位置道具2礼品准备和游戏道具准备工作人员4促销员培训细致到位，保证活动准时有序进行中期执行中期执行5在活动执行前提前对工作人员进行培训6说明现场突发情况应急处理其他其他9清洁消毒用品必备药品现场执行千万避免不可与消费者发生争吵、谩骂、打架工作时间较短，不建议安排多于2段的休息时间休息时需要轮班，每个区域必须保证有一个人员在（礼仪保证一人，游戏人员保证一人）休息及用餐时不可在消费者看到的地方休息，需要在后楼梯进行休息休息时不可抽烟、说脏话、打闹工作人员饮用水统一为可乐公司饮品，饮品需要放置在展示区背后现场注意不可摆放其他品牌的饮品。

如发现消费者遗留其他品牌饮品，需要及时清理外表穿着整齐制服头发梳理整齐；长发需束起不可配带襟章或其它夸张饰物內心正面态度礼貌待客注意仪容注意言行适当运用身体语言微笑扬手眼神接触打招呼从心出发错误运用身体语言木无表情背书式打招呼过份热情面露凶相现场执行注意事项工作人员注意事项：

1.工作人员和青蜂女郎需要互相紧密配合，青蜂女郎忙于向客人介绍活动细节的时候，工作人员需要留守在游戏区内，两人互相配合，务求让客人可以快速参与活动，不让现场滞留过多人流。

2.工作人员必须在活动开始最迟30分钟到达活动现场，在活动开始前15分钟准备好活动的物料等。

3.遇到消费者哄抢或情绪过激的情况，马上停止礼品的派发，马上通知现场保安，安抚好消费者情绪，避免人员伤害情况的发生。

4.礼品的存放，和现场促销的其他工作人员协商，避免暴露在消费者可见的地方，发生礼品丢失等情况。

5.当礼品派发过程中，礼品数量不足时，通知其他促销人员，并告知正在排队的消费者，派发完当日的礼品后，继续派发传单，为本次活动做促销。

6.工作人员和青峰女郎工作时间内如需要去洗手间等情况，务必通知对方，现场随时都要有最少1名工作人员留守。

7.工作时间内，严禁使用手提电话及做工作以外的私人事情。

8.如果客人在留影的过程中，有身体接触等过分的要求，可以宛拒客人的要求；如果客人依然不顾拒绝，做出过分的行为，工作人员需为青蜂女郎解围的同时，如冲突升级可以找现场的保安人员协助。

现场执行注意事项区域物料名称数量备注促销台1套展示区展示区配备物料1套（参照设计图）游戏区游戏区配备物料1套3D眼镜10个玩具枪4套服装青峰女郎2套工作人员3件礼品礼品按照礼品清单数量文具4套笔2支，订书机1个，订书钉1盒，剪1把现场执行物料清单Thanks!