绵阳长虹公关推广活动策划方案书.ppt

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绵阳长虹公关推广活动策划案绵阳长虹公关推广活动策划案市场营销市场营销10-1唐洋唐洋2012年年6月月2日日2目目录录活活动动背背景景活活动动方方案案项项目目支支持持活活动动预预算算3活活动动背背景景4长虹简介长虹简介n长虹长虹总部总部地处中国地处中国绵阳绵阳，与，与联想联想电脑、电脑、阿里巴巴阿里巴巴网络、网络、万科万科的房地产、的房地产、BSV、创维创维、海尔海尔、TCL电器电器等都是行业的顶级品牌等都是行业的顶级品牌.也是中国最具价也是中国最具价值品牌之一。

值品牌之一。

n长虹始创于长虹始创于1958年，公司前身国营长虹机器厂是我国年，公司前身国营长虹机器厂是我国“一五一五”期间的期间的156项重点工程之一，是当时国内唯一的项重点工程之一，是当时国内唯一的机载火控雷达机载火控雷达生产基地。

历经生产基地。

历经多年的发展，长虹完成由单一的军品生产到军民结合的战略转变，成多年的发展，长虹完成由单一的军品生产到军民结合的战略转变，成为集电视、为集电视、空调空调、冰箱、冰箱、IT、通讯通讯、网络、数码、芯片、能源、商用、网络、数码、芯片、能源、商用电子、电子部品、生活电子、电子部品、生活家电家电及新型平板显示器件等及新型平板显示器件等产业产业研发、生产、研发、生产、销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团，逐步成为全球具销售、服务为一体的多元化、综合型跨国企业集团，逐步成为全球具有竞争力和影响力的有竞争力和影响力的3C信息家电综合产品与服务提供商。

信息家电综合产品与服务提供商。

2005年，长年，长虹跨入世界品牌虹跨入世界品牌500强。

强。

5发发展展之之道道n长虹推出长虹推出“快乐创造快乐创造C生活生活”的的品牌主张品牌主张，打造科技、时，打造科技、时尚、快乐的国际化品牌形象。

长虹致力于提供尚、快乐的国际化品牌形象。

长虹致力于提供3C信息家电，信息家电，为为消费者消费者创造聪明（创造聪明（Clever）、舒适（）、舒适（Comfort）、酷）、酷（Cool）的生活，矢志成为）的生活，矢志成为C生活的创领者。

秉承生活的创领者。

秉承“员工员工满意、顾客满意、股东满意满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨，恪守的企业宗旨，恪守“韧性、韧性、信心、开放信心、开放”的创新观念，凭借品牌、技术、人才、市场、的创新观念，凭借品牌、技术、人才、市场、服务等强大服务等强大实力实力，长虹努力成为全球值得尊敬与信赖的企，长虹努力成为全球值得尊敬与信赖的企业。

业。

6活活动动特特性性n活动性质活动性质n“长虹产品宣传推广会长虹产品宣传推广会”n目标受众目标受众1.市政府及相关领导市政府及相关领导2.国内电子行业专业人士国内电子行业专业人士3.长虹相应管理层官员长虹相应管理层官员7活活动动特特性性n活动目的活动目的n以优势品牌为依托以优势品牌为依托,进一步提升长虹电器在同行业的广泛影响进一步提升长虹电器在同行业的广泛影响n以一系列的会晤和丰富的互动主题活动以一系列的会晤和丰富的互动主题活动,增进长虹电器与国内相关增进长虹电器与国内相关客户的理解和沟通客户的理解和沟通n以活动本身作为信息发布的平台以活动本身作为信息发布的平台,实现直达目标的品牌传播实现直达目标的品牌传播n通过此次公关活动，提高长虹在四川省通过此次公关活动，提高长虹在四川省33、44级市场的品牌知名度。

级市场的品牌知名度。

8活活动动要要素素n活动参与人数活动参与人数n来宾来宾:

170人左右（预计）人左右（预计）n长虹管理人员长虹管理人员:

20人左右（预计）人左右（预计）n媒介人员媒介人员:

10人左右（预计）人左右（预计）来宾共计来宾共计:

200人左右（预计）人左右（预计）另另:

活动服务活动服务支持人员支持人员:

80人左右人左右n活动时间活动时间n开始时间开始时间:

2012年年6月底月底n活动周期活动周期:

45天天9活活动动传传播播要要素素n传播诉求传播诉求1.长虹不仅是彩电领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也作长虹不仅是彩电领域的巨人，并且在推动中国各项建设方面也作出了不懈的努力出了不懈的努力2.长虹电器作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以长虹电器作为行业的先驱，时刻关注中国人民的生活质量，并以不断创新为己任，努力推动中国的全面发展不断创新为己任，努力推动中国的全面发展3.长虹始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素，长虹始终兼顾经济繁荣，环境质量与社会价值等各方面的因素，并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品并始终为中国的现代化建设提供最出色和专业的产品10活活动动方方案案11活活动动背背景景n电器业是我国市场经济的先行者，属电器业是我国市场经济的先行者，属于最早放开、最早引进技术、最早进于最早放开、最早引进技术、最早进行国产化的行业之一，曾经对我国电行国产化的行业之一，曾经对我国电子工业和国民经济做出过巨大贡献，子工业和国民经济做出过巨大贡献，同时也是我国在国际市场上有竞争力同时也是我国在国际市场上有竞争力的行业之一。

的行业之一。

12活活动动综综述述n活动主题活动主题:

“快乐创造快乐创造C生活生活”n活动构成活动构成专业研讨会专业研讨会n邀请与会来宾，共同探讨长虹电器的专业产品支持邀请与会来宾，共同探讨长虹电器的专业产品支持市政参观市政参观n邀请与会来宾，参观绵阳长虹生产厂设备的市政项目邀请与会来宾，参观绵阳长虹生产厂设备的市政项目仙海自驾游仙海自驾游n会后，邀请与会来宾亲自驾驶自行车，穿行绵阳到仙会后，邀请与会来宾亲自驾驶自行车，穿行绵阳到仙海。

来宾们自驾体验独特的自行车驾驶乐趣海。

来宾们自驾体验独特的自行车驾驶乐趣13活活动动计计划划第一日第一日日期日期地点地点时间时间活动安排活动安排2012年年6月月26日日绵阳绵阳8:

008:

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30来宾酒店迁到来宾酒店迁到入住入住12:

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00午餐午餐13:

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30专业研讨会开始专业研讨会开始14:

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40会间茶歇会间茶歇15:

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30研讨会结束研讨会结束15:

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30分组沟通分组沟通讨论讨论18:

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30晚宴晚宴14活活动动计计划划第二日第二日日期日期地点地点时间时间活动安排活动安排2012年年6月月27日日绵阳长虹生绵阳长虹生产厂产厂8:

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00早餐早餐9:

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00富乐公园游览富乐公园游览12:

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00午餐午餐13:

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00千佛山游览千佛山游览18:

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00返回酒店返回酒店18:

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00晚餐晚餐21:

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00到达酒店到达酒店15活活动动计计划划第三日第三日日期日期地点地点时间时间活动安排活动安排2012年年6月月28日日绵阳仙海游绵阳仙海游8:

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00早餐早餐9:

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30自驾仙海游自驾仙海游13:

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00午餐午餐14:

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30休息休息14:

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30仙海游览仙海游览18:

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00晚餐晚餐注注:

当日自行车由来宾亲自驾乘当日自行车由来宾亲自驾乘,专业人员负责驾驶指导和引路专业人员负责驾驶指导和引路,来宾可真正享受仙来宾可真正享受仙海自行车乐趣海自行车乐趣16酒店酒店安安排排富乐山九洲国际酒店富乐山九洲国际酒店n富乐山富乐山九洲国际酒店（前身富乐山九洲国际酒店（前身富乐山国际酒店）开业于国际酒店）开业于1997年年3月月6日，为日，为绵绵阳阳市首家三星级酒店市首家三星级酒店n，2002年年5月评定为四星级园林饭店，月评定为四星级园林饭店，2009年年4月月13日评定为国家五星级旅游日评定为国家五星级旅游饭店。

酒店拥有各式标间、单间、套饭店。

酒店拥有各式标间、单间、套房房133间（套），标准床位数间（套），标准床位数184个。

拥个。

拥有装修豪华、各具特色的富悦楼、如有装修豪华、各具特色的富悦楼、如意堂宴会厅、爱雅丽西餐厅、首尔轩意堂宴会厅、爱雅丽西餐厅、首尔轩韩国餐厅以及锦芳园中餐厅，可供韩国餐厅以及锦芳园中餐厅，可供890人同时就餐。

酒店占地人同时就餐。

酒店占地310亩，位于空亩，位于空气清新、环境优美的富乐山风景区。

气清新、环境优美的富乐山风景区。

三国遗址众多，富乐山公园、宋哲元三国遗址众多，富乐山公园、宋哲元将军墓、中华科学家雕塑园、两弹一将军墓、中华科学家雕塑园、两弹一星博物馆毗邻周边。

具有浓烈的蜀汉星博物馆毗邻周边。

具有浓烈的蜀汉文化和现代科技氛围。

酒店距南郊机文化和现代科技氛围。

酒店距南郊机场场20分钟车程，距市中心分钟车程，距市中心10分钟车程。

分钟车程。

距世界级风景区九寨沟仅距世界级风景区九寨沟仅5小时车程，小时车程，峨眉山风景区仅峨眉山风景区仅4小时车程。

小时车程。

传传播播策策略略专业研讨会专业研讨会参观长虹生产厂参观长虹生产厂仙海自驾游仙海自驾游18项项目目支支持持车辆支持车辆支持自行车由绵阳公路自行车销售公司提供自行车由绵阳公路自行车销售公司提供1920人员支持人员支持n专业驾乘人员将全程作为本次活动的驾驶指导专业驾乘人员将全程作为本次活动的驾驶指导n专业车辆维修人员全程负责车况维护专业车辆维修人员全程负责车况维护,确保活动中确保活动中的行进顺利的行进顺利n活动同时配备当地旅游向导活动同时配备当地旅游向导,确保活动行进方向的确保活动行进方向的准确准确21专业设备支持专业设备支持n专业通讯设备（如步话机等）专业通讯设备（如步话机等）畅通的通讯保障畅通的通讯保障,是活动顺利进行的关键是活动顺利进行的关键.同时保证队伍行同时保证队伍行动的统一性动的统一性n车辆通过设备车辆通过设备专业自行车设备专业自行车设备,确保车辆在较差路况的通过确保车辆在较差路况的通过,并可救助出并可救助出现紧急问题的车辆脱离现紧急问题的车辆脱离n后勤保障后勤保障n油料补给油料补给n医疗保障医疗保障22活活动动预预算算LogoLogo预算预算技术人员费技术人员费500/人人设备费5000车辆（200辆）20/辆住宿（20间）300/晚24谢谢观赏谢谢观赏!