空中网营销案例分析-50p.ppt

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国内新终端对Java的支持率始终不高也影响了手游的发展目录目录空中网和空中猛犸发展历程无线互联网和无线游戏市场状况我们对手机网游市场的观点空中猛犸手机网游策略选择手机网游的理由PC网游的成功随身、便捷、互动手机用户群体手机网游国情文化背景手机网游和PC网游的不同之处游戏终端计费模式用户行为产品策划营销渠道手机网游和其他无线产品不同之处比较内容一般无线产品手机网游用户黏度平均较低高RPU普遍较低高用户基数用户群广泛目前较少对内容和运营的要求内容和运营要求不高需要精品内容和长期运营资费资费91.4%用户选择包月94%用户每月50元以内月底流量突降15%，20号现象带宽带宽2Gvs3G=ModemvsADSL带宽越宽、内容越丰富3G的普及带来希望终端终端CPU速度图像处理芯片应用平台存储量制约手机网游市场发展的瓶颈目录目录空中网和空中猛犸发展历程无线互联网和无线游戏市场状况我们对手机网游市场的观点空中猛犸手机网游策略用户特性手游用户分析用户构成用户构成军人19%学生18%无业3%医生1%移动员工1%职员38%自由职业者12%技术员3%保密5%人数人数生命周期和流失率生命周期和流失率用户生命周期约45月，流失率27.3%,其中生命周期有争议消费能力和消费能力和RPURPU用户ARPU从每月18.46通过持续运营上升到42.33元，还有上升空间渠道为王、运营为本、数据至上、细分市场自主开发自主运营确保核心竞争力弥补产品线自主开发为主，代理运营为辅,努力开拓多种渠道基本策略根据游戏类型差异细分用户产品2产品1产品3代理游戏高端机型中端机型低端机型产品产品1产品产品2产品产品3根据终端类型差异细分用户产品选型矩阵中国电信中国电信高端手机高端手机低端手机低端手机中端手机中端手机产品产品1产品产品2产品产品3中国移动中国移动中国网通中国网通淡化公司品牌，强化游戏品牌贴近最终用户、降低进入门槛、提高投产比网游产品矩阵未来将建造更加完善的产品矩阵更加丰富的机型支持,高端机型将被充分利用其特点不断完善的游戏产品线打造出适合更广泛人群使用的游戏产品展望未来。

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