天龙山运营方案.ppt
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天龙山之三泉湾休闲度假村策划草案山西青年互动信息科技有限公司2015.05项目目录1、项目背景2、项目分析3、项目定位4、景区规划5、人群属性定位6、景区品牌运营思路7、活动举例8、品牌推广9、项目需求1、项目背景1.1党和国家对文化产业的高度重视。
党和国家对文化产业的高度重视。
党的十八大报告指出，要将文化产党的十八大报告指出，要将文化产业培育成为国民经济支柱性产业，扎实业培育成为国民经济支柱性产业，扎实推进社会主义文化强国建设，未来，文推进社会主义文化强国建设，未来，文化产业不仅是国家的战略产业，也是市化产业不仅是国家的战略产业，也是市场和资本竞相追逐的产业。
场和资本竞相追逐的产业。
1.2山西转型发展为项目提供了战略机遇。
山西转型发展为项目提供了战略机遇。
山西作为能源大省，山西作为能源大省，2014年年GDP增增长为长为4.9%。
太原作为山西的煤炭大市，。
太原作为山西的煤炭大市，经济转型、绿色发展任务繁重。
旅游文经济转型、绿色发展任务繁重。
旅游文化项目无疑为经济转型、文化先行提供化项目无疑为经济转型、文化先行提供了一个新型模式。
了一个新型模式。
2.项目分析运动休闲运动休闲旅游观光旅游观光优势马术表演、滑翔、卡丁车、拓展训练、滑草等项目比较符合青年人群的喜好。
三个世纪的石窟艺术、佛教文化、自然景观完美的造就了风景名胜地。
劣势娱乐项目单一，休息设施不齐全，严重缺乏软性配套资源。
景点较为分散，品牌知名度比较低，营销理念不明确。
机遇山西经济的转型为天龙山景区的发展提供了战略机遇，加之太原市周边严重缺乏集休闲、娱乐、观光、旅游为一体的休闲度假场所，如龙泉山公园，除可以观赏樱花外，其余配套设施几乎没有，这又为天龙山景区的发展提供了市场机遇，使项目具备了极强的可操作性。
挑战目前，由于景区位置稍显偏远，青年人群进山游玩比较困难，加之景区娱乐设施不够完善，餐饮、住宿、停车场等配套设施不够齐全，这些都成为影响景区效益的极大阻力。
3.项目定位天龙山来一场放松身心之旅打造集人文、自然、体验为一体的休闲度假胜地4.景区规划5.1人群属性定位调整心态的阳光有氧会所目标人群：
目标人群：
都市繁忙的白领一族。
消费习性：
消费习性：
消费能力强，平时工作繁忙、压力大，难得有释放的机会，因此，天龙山景区，有山有水有茂密天然植被的休闲胜地，抓住这一消费群体，对扩大市场份额，具有战略意义。
项目目标：
项目目标：
创建都市白领释放压力调整心态的阳光有氧会所。
5.2人群属性定位山西省非物质文化遗产聚集地目标人群目标人群：
所有群体消费习性：
消费习性：
举办形式多样的非物质文化表演，利用都市人们对于传统民俗的新奇、关注；不同于平日生活的体验，抓住消费群体猎奇心态，吸引消费群体。
项目目标：
项目目标：
打造山西省非物质文化遗产集散地5.3人群属性定位攀岩、远足、滑翔、探险目标人群目标人群：
酷爱运动。
消费习性：
消费习性：
休闲生活与探险运动现代人随着经济起飞，物质生活不再匮乏，相对的，对于生活品质要求的声音与想法也越来越多。
生活的品质已不再仅是要求温饱而已，更重要的是希望建立工作与身心健康、休闲品质、家庭亲子关系等相对的平衡。
攀岩、远足、探险活动，则可以完全满足这些声音与需求，并且完全没有危险性。
项目目标：
项目目标：
创新户外运动的娱乐营地。
5.4人群属性定位团队户外拓展营地目标人群目标人群：
团体性人群消费习性：
消费习性：
现下各企事业单位及群体性组织对团队的建设的认识已经提到一个高度。
但太原周边的相关配套设施不足，找不到适宜的场地用来培训。
项目目标：
项目目标：
打造全方位的团队训练体验场所。
阳光有氧会所非物质文化遗产聚集地马上实景战美食广场畅玩一族户外拓展第一区：
阳光有氧会所第二区：
非物质文化遗产集散地第三区：
美食广场第四区：
户外拓展第五区：
畅玩一族5.5天龙山景区开发项目分析6.1景区品牌运营思路结合天龙山景区自然，人文，运动项目之独特优势设计活动独特之处，长线传播，联合发力：
石窟艺术，历史场景真实还原运动SPORT运动减肥季消夏COOL避暑季新奇CRAZY狂欢季战略合作媒体：
FM94:
0户外大牌楼宇广告渠道推广：
户外圈层商业合作伙伴高校团体景区优惠政策：
套票商务卡会员7.1活动举例（长期）1文化节开幕式文化节开幕式举办大型开幕式，邀请知名媒体，运用自有资源，扩大品牌知名度。
2“我的青春梦”青少年主题微电影大青少年主题微电影大赛赛举办青少年拓展如攀岩、远足、滑翔、探险等有利于青少年健康成长的系列活动为素材拍摄微电影，旨在打造太原青少年户外拓展训练基地。
3形象代言人大赛形象代言人大赛选拔一批优秀的企业品牌形象代言人，推介一批优质的企业品牌和产品品牌，树立企业品牌形象，建立天龙山品牌形象代言人信息库，推动天龙山品牌发展。
4儒、释、道教文化节儒、释、道教文化节祈祷世界和平法会、佛教和道教国际学术讨论会；佛教、道教艺术展;佛教、道教展等系列活动。
7.2活动举例活动周周有注：
注：
这里可加的活动很多，根据景区实际情况增加，不宜太细；项目时间项目时间项目名称项目名称2015.05.30大手拉小手大型亲子活动2015.06.06车友会2015.06.13高考狂欢2015.06.20大学毕业季长期天龙山石窟影展、雕塑展、绘画展长期天龙山年度（季节）摄影大赛长期天龙山石膏雕塑DIY长期晋祠、柳子沟、天龙山一日行程设计长期天龙山周末运动营、夏令营例1：
天龙山古战场实景还原1、穿越唐朝在线演绎“秦王点兵”之盛大场景；2、穿越宋朝杨家将“天门阵”对抗赛；例2：
畅玩单车上天龙山“单车上天龙山”之骑行挑战赛例3：
拓展天龙山帐篷节天龙山高欢避暑亭诚邀：
“清凉太原”尽在天龙山“清凉”帐篷节8.1品牌推广方式线上线上携程、艺龙、去哪儿、同程、途牛等旅游网站腾讯、新浪、优酷、爱奇艺、秒针、好耶等网络媒体线下线下影视、文化、商业、体育、交友等落地推广活动报纸、大屏、楼宇、擎天柱等传统媒体8.2宣传节奏第一期：
在报纸、电台、网站上开始对活动进行预热；第二期：
网络、微信平台开通各项选秀报名通道和选手拉票通道，论坛、网站贴吧互动开始；第三期：
网络媒体和落地活动开始举办；第四期：
各种旅游网站和传统媒体进行大面积报道；第五期：
线上、线下所有资源密集推广。
9.1硬件配套（必备）1道路硬化、指示路标、路灯；2停车场规划完善；3水电设施完善；4休息区设备齐全；5安保、保洁、救护配备齐全；6公共卫生间建设；7景区建设规划图；8广宣费用:
电视、电台、报纸等；9安全措施完善；注：
注：
配套完善计划表9.2硬件项目推荐1、娱乐设施多样化；2、户外拓展设施完善；3、越野车比赛场地规划；9.3项目委员会1、委员会人员配备2、协调管理制度3、各类应急预案
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