啤酒音乐季活动概念方案.ppt
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一、活动背景一、活动背景二、活动方案二、活动方案三、推广建议三、推广建议四、活动价值四、活动价值五、活动组织五、活动组织六、项目预算六、项目预算七、团队介绍七、团队介绍20142014惠州巽寮湾首届啤酒音乐季惠州巽寮湾首届啤酒音乐季-2014.05.282014.05.28一、活动背景主题酒店主题酒店高尔夫高尔夫会议会务会议会务滨海休闲娱乐综合性度假区主题旅游主题旅游游艇游艇业态分布业态分布环境：
滨海休闲娱乐综合性度假区环境：
滨海休闲娱乐综合性度假区年接待量：
约年接待量：
约400万人次。
万人次。
酒店酒店数数100余余家，客房家，客房数数8000余间余间。
区位现状区位现状区位现状区位现状市场简析市场简析市场简析市场简析游客来源：
广东省内的游客为主，占游客来源：
广东省内的游客为主，占八到九成八到九成，其中深圳游客，其中深圳游客约约50%。
游客主要来自。
游客主要来自深、惠、莞，以及周边省份。
深、惠、莞，以及周边省份。
停留时间：
停留时间：
2天天为主为主。
消费倾向：
消费倾向：
休闲度假休闲度假为主。
为主。
SS（优势）（优势）l区位优势明显区位优势明显，周边旅游产业初具规模，周边旅游产业初具规模，区外市场潜力大；区外市场潜力大；l旅游资源较丰富，旅游资源较丰富，产业组合模式多样，滨产业组合模式多样，滨海休闲旅游潜力大。
海休闲旅游潜力大。
WW（劣势）（劣势）旅游配套旅游配套尚未健全；尚未健全；商业配套商业配套不完善不完善；夜间娱乐夜间娱乐严重缺失；严重缺失；季节差异大。
季节差异大。
OO（机会）（机会）l通过旅游产品结构优化，旅游通过旅游产品结构优化，旅游发展环境发展环境将逐将逐步完善；步完善；l旅游消费新理念、新需求加速了旅游消费新理念、新需求加速了对休闲旅游对休闲旅游的需求；的需求；l通过树立通过树立高品位、高级别的旅游品牌形象高品位、高级别的旅游品牌形象，形成区域竞争优势。
形成区域竞争优势。
l交通瓶颈即将改善。
交通瓶颈即将改善。
TT（威胁）（威胁）周边同质化项目干扰。
周边同质化项目干扰。
SWOTSWOT分析分析旅游业态的整合旅游业态的整合对项目可持续发展对项目可持续发展至关重要至关重要！
解决解决如何有针对性把握市场的空白点，打造符合游客口味的旅游产品。
如何有针对性把握市场的空白点，打造符合游客口味的旅游产品。
如何规避大投入可能带来的高风险，找到切合项目发展的杠杆。
如何规避大投入可能带来的高风险，找到切合项目发展的杠杆。
合理布局，稳健持续发展。
合理布局，稳健持续发展。
思考思考历届活动历届活动2007年全球湾区高峰论坛年全球湾区高峰论坛首届金海湾金融论坛首届金海湾金融论坛2011中国金融形势分析会中国金融形势分析会金海湾杯第九届中国职业模特选拔大赛总决赛金海湾杯第九届中国职业模特选拔大赛总决赛惠州巽寮中华妈祖文化旅游节惠州巽寮中华妈祖文化旅游节深商名企巽寮湾千人绿道健康行深商名企巽寮湾千人绿道健康行2012中国巽寮房车博览会中国巽寮房车博览会缺乏大众参与度高、体验性强、接地气的文化活动。
缺乏大众参与度高、体验性强、接地气的文化活动。
市场需求市场需求水乐园水乐园旅游业态多元发展热度持续升级水主题游乐水主题游乐银滩路休闲公园银滩路休闲公园休闲、观光休闲、观光海趣馆海趣馆啤酒音乐节啤酒音乐节夜间娱乐夜间娱乐表演表演旅游升级旅游升级二、活动方案1、活动时间：
、活动时间：
2014年年6月月20日日10月月7日日平日时间：
平日时间：
20：
0022：
30节假日时间：
节假日时间：
20：
0023：
002、活动主题：
、活动主题：
2014惠州巽寮湾首届啤酒音乐季惠州巽寮湾首届啤酒音乐季3、活动口号：
、活动口号：
狂欢无止境狂欢无止境巽寮邀请您巽寮邀请您活动主题活动主题4、主办单位：
、主办单位：
金融街惠州置业有限公司金融街惠州置业有限公司5、承办单位：
、承办单位：
深圳城际文化交流有限公司深圳城际文化交流有限公司6、合作媒体：
、合作媒体：
澳亚卫视澳亚卫视活动主办活动主办秉承秉承“举办特色主题活动，扩大宣传力度，增强品牌厚度，促进市场销售举办特色主题活动，扩大宣传力度，增强品牌厚度，促进市场销售”的宗旨，丰富巽的宗旨，丰富巽寮湾旅游产品线，增加夜间娱乐产品，提高巽寮湾综合旅游度假含金量。
达到以下三个目的：
寮湾旅游产品线，增加夜间娱乐产品，提高巽寮湾综合旅游度假含金量。
达到以下三个目的：
1、借助主题活动及整合推广，提升巽寮湾区域旅游优势，形成核心竞争力，扩大金融街巽寮借助主题活动及整合推广，提升巽寮湾区域旅游优势，形成核心竞争力，扩大金融街巽寮湾项目的品牌影响力，促进项目销售湾项目的品牌影响力，促进项目销售；2、通过有吸引力及轰动性的主题活动直接刺激深圳地区游客的消费欲望，吸引更多的周边游通过有吸引力及轰动性的主题活动直接刺激深圳地区游客的消费欲望，吸引更多的周边游客，拉动金融街巽寮湾项目价值提升客，拉动金融街巽寮湾项目价值提升；3、通过主题活动的特色亮点及活动的煽动力、号召力，激活特定消费群，满足游客的多重娱通过主题活动的特色亮点及活动的煽动力、号召力，激活特定消费群，满足游客的多重娱乐需求，提高游客旅游体验的满意度和美誉度乐需求，提高游客旅游体验的满意度和美誉度。
活动目的活动目的首届啤酒音乐季首届啤酒音乐季首届首届啤酒啤酒音乐季活动以音乐季活动以“啤酒啤酒+音乐音乐+演艺狂演艺狂欢欢”为为特点特点，在巽寮湾掀起，在巽寮湾掀起一一股狂欢股狂欢热潮，热潮，同时配合深圳市场推广，完成深圳到巽寮湾同时配合深圳市场推广，完成深圳到巽寮湾市场无缝连接。
市场无缝连接。
1、用劲歌、狂舞、网络流行歌曲、主题演、用劲歌、狂舞、网络流行歌曲、主题演艺、啤酒、美食、冰吧等元素，构筑金融街艺、啤酒、美食、冰吧等元素，构筑金融街主场欢乐海洋。
邀请华侨城旗下各艺术团演主场欢乐海洋。
邀请华侨城旗下各艺术团演出团队、知名乐队、歌手，营造气势磅礴的出团队、知名乐队、歌手，营造气势磅礴的音乐感受，酷炫的音乐感受，酷炫的DV片头、激光秀、震撼片头、激光秀、震撼的金属乐队开场，贯穿一台丰富并具有狂欢的金属乐队开场，贯穿一台丰富并具有狂欢激情的晚会。
激情的晚会。
2、丰富夜间休闲娱乐。
、丰富夜间休闲娱乐。
3、低消费门槛，提高游客参与度。
、低消费门槛，提高游客参与度。
4、围绕金融街项目，着重宣传、扩大金融、围绕金融街项目，着重宣传、扩大金融街品牌影响力。
街品牌影响力。
下届啤酒音乐季下届啤酒音乐季总总结结首首届届啤啤酒酒音音乐乐季季活活动动，以以打打造造狂狂欢欢平平台台和和空空间间为为产产品品特特色色，以以创创新新创创意意为为手手段段，通通过过“造造节节”概概念念，延延续续下下届届啤啤酒酒音音乐乐季季活活动动，持持续续增增强强金金融融街街品品牌牌影影响力。
响力。
下下届届啤啤酒酒音音乐乐季季，惠惠州州市市政政府府、旅旅游游局局、巽巽寮寮湾湾旅旅游游度度假假区区管管委委会会等等政政府府部部门门牵牵头头，作作为为指指导导单单位位，金金融融街街主主办办，“政政府府搭搭台台、企企业业唱唱戏戏”的的形形式式，打打造造一一台台高高规规格格、高高品品质质的的夜夜间间娱娱乐乐文文化化演演艺艺，完完善善巽巽寮寮湾湾旅旅游游产产品品结结构构，提提升升区区域域竞竞争优势争优势。
活动延续活动延续南戴河国际沙滩音乐狂欢派对公园南戴河国际沙滩音乐狂欢派对公园活动主办方：
南戴河旅游发展集团有限公司，位于南戴河旅游度假区省级森林公园内，隶属于抚活动主办方：
南戴河旅游发展集团有限公司，位于南戴河旅游度假区省级森林公园内，隶属于抚宁县人民政府，下辖南戴河国际娱乐中心、海上乐园和仙螺岛三大景区。
南戴河国际沙滩音宁县人民政府，下辖南戴河国际娱乐中心、海上乐园和仙螺岛三大景区。
南戴河国际沙滩音乐狂欢派对公园坐落在南戴河国际娱乐中心内碧海金沙海滩。
乐狂欢派对公园坐落在南戴河国际娱乐中心内碧海金沙海滩。
活动介绍：
活动介绍：
“派啊派啊”南戴河国际沙滩音乐狂欢派对公园是策划团队经过多年的考察研究，集合了南戴河国际沙滩音乐狂欢派对公园是策划团队经过多年的考察研究，集合了世界三大世界三大“狂野派对狂野派对”的特质后，精心打造的一档符合中国国情及地域文化、既有品牌影响的特质后，精心打造的一档符合中国国情及地域文化、既有品牌影响力又可持续延展的文化产业项目，集音乐、沙滩、狂欢、明星等时尚元素融为一体；将美食、力又可持续延展的文化产业项目，集音乐、沙滩、狂欢、明星等时尚元素融为一体；将美食、演艺、娱乐、旅游等全产业链集于一身。
演艺、娱乐、旅游等全产业链集于一身。
“派啊派啊”开创国内派对公园先河，将国外成熟的文化产业运营项目引进国内，落户南戴河，对开创国内派对公园先河，将国外成熟的文化产业运营项目引进国内，落户南戴河，对提振近两年来低迷的旅游市场产生巨大的推动作用，同时将填补南、北戴河晚间娱乐文化生提振近两年来低迷的旅游市场产生巨大的推动作用，同时将填补南、北戴河晚间娱乐文化生活的空白，符合活的空白，符合“北戴河静，南戴河动北戴河静，南戴河动”的城市建设方针。
的城市建设方针。
活动形式每月一个主题：
以赞助商冠名；每周一个风格：
爱慕比基尼之夜、雪花之夜、青岛活动形式每月一个主题：
以赞助商冠名；每周一个风格：
爱慕比基尼之夜、雪花之夜、青岛之夜、苏薇时尚一夜、明星演唱会、千名模特大咖等等。
每周一个大奖：
之夜、苏薇时尚一夜、明星演唱会、千名模特大咖等等。
每周一个大奖：
20-30万的车和万的车和20-30万的当地住房，由赞助商提供。
万的当地住房，由赞助商提供。
赢利方式：
赢利方式：
1、广告赞助、广告赞助2、场地活动、场地活动3、场地售卖、场地售卖4、票房、票房5、联合：
水上救援培训基地、潜水教练基地。
、联合：
水上救援培训基地、潜水教练基地。
下届活动参考下届活动参考六大主题六大主题开幕庆典周开幕庆典周世界杯狂欢季世界杯狂欢季明星大派对明星大派对异域狂欢季异域狂欢季美食美酒畅享狂欢美食美酒畅享狂欢流行音乐节流行音乐节常规活动常规活动音乐庆典音乐庆典啤酒派对啤酒派对幸运大抽奖幸运大抽奖活动策划活动策划功能布局功能布局1、票务、票务售票系统：
门票价格售票系统：
门票价格20-30元元/张张检票系统：
检票系统：
1.4米以上男士需购票进场（女士免费）米以上男士需购票进场（女士免费）2、现场售卖、现场售卖收银系统：
预付卡形式收银系统：
预付卡形式主题区：
冰吧、美食区、烧烤区、啤酒饮料区主题区：
冰吧、美食区、烧烤区、啤酒饮料区3、观众区、观众区普通坐席：
普通游客接待普通坐席：
普通游客接待贵宾坐席：
政府、业主领导、媒体接待贵宾坐席：
政府、业主领导、媒体接待4、安保、保洁、安保、保洁场内卫生间管理：
定时保洁，无异味场内卫生间管理：
定时保洁，无异味现场管理现场管理舞台形象舞台形象舞台功能舞台功能1、舞台、舞台T形台设置：
贴近观众席，增加现场互动形台设置：
贴近观众席，增加现场互动2、LED大屏大屏主背景板功能：
综合广告、背景墙、视频转播、现场切换等多项功能。
主背景板功能：
综合广告、背景墙、视频转播、现场切换等多项功能。
3、灯光音响、灯光音响适于现场气氛渲染适于现场气氛渲染4、形象墙、形象墙双重功能：
形象展示双重功能：
形象展示LED大屏防护屏大屏防护屏重金打造最劲爆啤酒音乐狂欢重金打造最劲爆啤酒音乐狂欢PARTY。
数十位歌手、重金属乐队轮流登场，数十位歌手、重金属乐队轮流登场，100天主场每晚天主场每晚3小时超长狂欢时间，每晚小时超长狂欢时间，每晚4档主题档主题-劲歌劲舞，特色嘉宾演艺，啤酒派对，幸运大抽奖。
劲歌劲舞，特色嘉宾演艺，啤酒派对，幸运大抽奖。
其中其中60分钟现场演唱、分钟现场演唱、60分钟综艺演出、分钟综艺演出、60分钟激情互动！
分钟激情互动！
劲歌、热舞、明星、美女、啤酒、美食，激光闪耀的炫彩灯光刺激你的视觉神经，震劲歌、热舞、明星、美女、啤酒、美食，激光闪耀的炫彩灯光刺激你的视觉神经，震耳欲聋的动感音乐挑逗你的身体摇摆，绝对热辣、绝对疯狂，这是一场绝对不能错过耳欲聋
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