网络营销(高等教育出版社)第一章PPT.ppt

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开设潘克赫斯特有一个女儿，名叫安珀。

开设网站的设想起初是朱莉提出的。

原因很简单，在朱莉生下安珀之后，兴奋之余的她好网站的设想起初是朱莉提出的。

原因很简单，在朱莉生下安珀之后，兴奋之余的她好奇地想知道曾经的同学中有多少人已经为人父母，并由此产生了建立一个公共网站的奇地想知道曾经的同学中有多少人已经为人父母，并由此产生了建立一个公共网站的设想。

于是，设立这个网站的设想。

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就这样，上。

就这样，“老友重逢老友重逢”网站应运而生了。

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由于该网站为人们找到昔日的同学或朋友提供了一个很好的平台，而且注册费仅为提供了一个很好的平台，而且注册费仅为55英镑，容易为大家所接受，所以很快受到英镑，容易为大家所接受，所以很快受到了大家的欢迎。

最后英国独立电视台同意以了大家的欢迎。

最后英国独立电视台同意以1.21.2亿英镑的价格收购该网站，潘克赫斯亿英镑的价格收购该网站，潘克赫斯特夫妇从中获利特夫妇从中获利30003000万英镑。

万英镑。

案例分析：

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“老友重逢老友重逢”网站策划成功，至少有几点：

网站策划成功，至少有几点：

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基于以上几点，所以，潘克赫斯特夫妇从中获得巨大回报。

以，潘克赫斯特夫妇从中获得巨大回报。

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（一）网络营销的微观环境

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供应者对企业的营销业务有实质性的影响。

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一般情况下，除了拥有完整分销体系的少数大公司外，营销企业与营除了拥有完整分销体系的少数大公司外，营销企业与营销中介组织还是有密切合作与联系的销中介组织还是有密切合作与联系的。

（一）网络营销的微观环境

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虽然在营销活动中，企业不能控制顾客与用户的购买行销对象。

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理好与顾客和用户的关系，促进产品的销售。

（一）网络营销的微观环境

（一）网络营销的微观环境第四单元第四单元网络营销的环境网络营销的环境微观环境微观环境五因素五因素内部环境内部环境供应者供应者营销中介营销中介顾客或顾客或用户用户竞争者竞争者在开展网上营销的过程中，不可避免地要遇到业务与自己相在开展网上营销的过程中，不可避免地要遇到业务与自己相同或相近的竞争对手；研究对手，取长补短，是克敌制胜的好方同或相近的竞争对手；研究对手，取长补短，是克敌制胜的好方法。

研究网上的竞争对手主要从其主页入手。

法。

研究网上的竞争对手主要从其主页入手。

（一）网络营销的微观环境

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（二）网络营销的宏观环境

（二）网络营销的宏观环境宏观环境宏观环境六因素六因素政治法律政治法律经济环境经济环境人文社会人文社会科技教育科技教育自然环境自然环境人口因素人口因素第四单元第四单元网络营销的环境网络营销的环境宏观环境宏观环境六因素六因素政治法律政治法律经济环境经济环境人文社会人文社会科技教育科技教育自然环境自然环境人口因素人口因素宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的一系列巨大的社会力量。

宏观环境是指影响企业进行网络营销活动的一系列巨大的社会力量。

宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期发展具有很大的宏观环境对企业短期的利益可能影响不大，但对企业长期发展具有很大的影响。

所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。

影响。

所以，企业一定要重视宏观环境的分析研究。

（二）网络营销的宏观环境

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在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容直接或间接地影响系等。

在国家和国际政治法律体系中，相当一部分内容直接或间接地影响着经济和市场，也会影响到企业的经营。

着经济和市场，也会影响到企业的经营。

（二）网络营销的宏观环境

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府调节取向等内容。

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在营销竞争手段小的社会团体，不可避免地受到社会环境的影响和制约。

在营销竞争手段向非价值和使用价值型转变的今天，营销企业必须重视人文与社会环境的向非价值和使用价值型转变的今天，营销企业必须重视人文与社会环境的研究。

研究。

（二）网络营销的宏观环境

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在当今世界，企业环境的变科技与教育是客观环境的基本组成部分。

在当今世界，企业环境的变化与科学技术的发展有非常大的关系，特别是在网络营销时期，两者之间化与科学技术的发展有非常大的关系，特别是在网络营销时期，两者之间的联系更为密切。

在高新技术产业中，教育水平的差异是影响需求和用户的联系更为密切。

在高新技术产业中，教育水平的差异是影响需求和用户规模的重要因素，必须引起企业的高度重视。

规模的重要因素，必须引起企业的高度重视。

（二）网络营销的宏观环境

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虽然随着科技进步和社会生产力的提高，气候、地形地质、地理位置等。

虽然随着科技进步和社会生产力的提高，自然状况对经济和市场的影响整体上是呈下降的趋势，但自然环境制约经自然状况对经济和市场的影响整体上是呈下降的趋势，但自然环境制约经济和市场的内容、形式则在不断变化。

济和市场的内容、形式则在不断变化。

（二）网络营销的宏观环境

（二）网络营销的宏观环境第四单元第四单元网络营销的环境网络营销的环境宏观环境宏观环境六因素六因素政治法律政治法律经济环境经济环境人文社会人文社会科技教育科技教育自然环境自然环境人口因素人口因素人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费者来构成的。

所人是企业营销活动的直接和最终对象，市场是由消费者来构成的。

所以在其他条件固定或相同的情况下，人口的规模决定着市场容量和潜力；以在其他条件固定或相同的情况下，人口的规模决定着市场容量和潜力；人口结构影响着消费结构和产品构成；人口组成的家庭、家庭类型及其变人口结构影响着消费结