活动方案撰写.ppt

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活动策划方案撰写活动策划方案撰写主讲人：

策划部副总监黄芳什么是策划？

什么是策划？

策划又称“策略方案”或“战术计划”，是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

策划方案是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。

方案形成前须知方案形成前须知1、方案是写给哪些人看的？

2、此方案执行后想要达到的最重要与最终的目的？

3、你的活动与其他活动相比有什么独特的魅力来吸引人？

活动方案基本内容活动方案基本内容活动目的活动主题活动时间活动内容宣传推广活动地点费用预算活动目的活动目的活动的目的应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；市场现状如何？

开展这次活动的目的是什么？

是提升销售额？

还是提升品牌认知度及美誉度？

只有目的明确，才能使活动达到预期的效果。

2014年5月1日中部红木大市场开业一周年活动目的2014年9月26日美食城开业活动目的活动主题活动主题主题要解决两个问题：

确定活动主题与包装活动主题。

确定活动主题是简洁直白的活动方向：

降价？

价格折扣？

礼券？

演出促销活动？

选择什么样的销售形式则选择什么样的活动主题。

包装活动主题则是在活动主题的基础上进行升华，将简单的主题以消费者最能接受的形式体现出来，从而更能打动消费者。

确定活动主题包装活动主题将“美食城开业”活动主题升华为“吃美食来立信”立信中央广场全民营销活动主题升华为“一句话=10000元活动时间活动时间主要是指活动的执行时间，活动时间持续的长短也很重要。

持续时间过长，不仅会造成费用过高，而且市场热度会逐步递减，并且降低顾客心目中的身价；而持续时间过短又可能会达不到应获得的利益及产生的效果。

活动地点活动地点指活动展开及执行地点，如果有演出活动就要考虑到消费者是否便，且事先要与各部门沟通好。

地点选择的是否合适可能直接决定着活动效果的情况。

活动内容活动内容活动内容分为人气活动和实际促销活动两大块。

所谓的人气活动顾名思义就是拉动现场人气氛围的活动，一般有文艺演出、主题比赛、经典文化演出（黄梅戏等）、主题展等，以活动的特色及亮点吸引大众的眼光，从而聚集人流，带动实际促销的目的。

实际促销活动指的是实实在在的消费者能从中获利的活动，例如：

满送、满折、全场最低折扣等等，这里就要考虑到活动的力度问题，所推的活动首先是否能打动自己，如果连自己都说服不了，何来销售结果？

促销活动既然拿出来做，就要产生实质的效果，能带动销售。

2014年9月26-28日美食城开业活动2014年5月1日中部红木大市场周年庆促销活动2014年5月1日中部红木大市场周年庆人气活动宣传推广宣传推广针对活动提出适合的广告宣传和市场推广方面的想法。

媒体方面：

电视、电台、报纸、短信线上宣传推广：

微信、微博公众平台地面宣传推广：

单页、是否有邀请函、易拉宝、海报、桁架等第三方宣传推广：

社区广告、公交车、出租车等酒店2014年圣诞节活动红木市场2014年红木免费用费用预算费用预算一个好的促销活动，仅靠一个好的点子是不够的。

没有利益就没有存在的意义。

对活动的费用投入和产出应作出预算。

这里的费用预算既包括宣传推广所产生的费用，另外可能还会有礼品费用、实际促销活动产生的差价费用、演艺费用等等。

总而言之，所谓的费用预算就是整个活动前前后后所产生的所有费用都进行提前预估，并对活动产生的效果进行初步预估，以便活动结束进行总结。

酒店2014年圣诞节活动费用预算2014年9月26-28日美食城开业部分宣传费用预算谢谢！