中国杯帆船赛招商方案.ppt

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扬帆中国扬帆中国精彩同行精彩同行20142014中国杯帆船赛华视整合传播招商方案中国杯帆船赛华视整合传播招商方案PART.1项目简介PART.2中国杯帆船赛PART.3蓝色盛典PART.4赞助及权益说明目录目录PART.1项目简介时尚而尊贵的运动生活体验亚洲最具规模的统一组别国际大帆船赛事集体育、时尚、商业为一体的海尚嘉年华唯一以“中国杯”命名的国际性大帆船赛深圳大亚湾深圳市海上运动基地10月24-27日中国帆船杯赛2014年赛事信息PERFORMAPERFORMANCENCE赛事时间赛事地点组织架构赛事地点u主办单位：

国家体育总局水上运动管理中心u主办单位：

深圳市文体旅游局u承办单位：

深圳市大鹏新区管理委员会u主办单位：

深圳市纵横四海航海赛事管理有限公司北京沃美广告有限公司u协办单位：

深圳市盐田区人民政府u主办单位：

深圳市南山区人民政府u主办单位：

深圳市福田区人民政府u基地支持：

香港游艇会u主办单位：

深圳市海上运动基地u主办单位：

深圳万科浪骑游艇会u独家策划：

深圳市万物文化传播有限公司中国帆船杯赛2014年赛事组成赛事活动官方活动娱乐互动10月24日香港-深圳拉力赛10月25日-27日迎风/逆风赛10月26日-27日环岛赛赛期新闻发布会赛事开幕/闭幕式蓝色盛典/时代勋章授予仪式亚洲航海文化发展论坛赛事期间每日颁奖晚宴赛事期间每日归航欢乐时光帆船大讲堂近岸对抗赛至尊观赛（游艇，游轮观赛）蓝色盛典2014年活动信息盛典时间赛事地点组织架构盛典地点u主办单位：

中国杯帆船赛组委会u联合主办：

ELLEMEN睿士、iRead壹读欢乐海岸活动介绍u蓝色盛典：

中国杯帆船赛联手ELLEMEN睿士等共同打造的一场集社会趋势观察的主流导向与高端时尚品味为一体的加冕礼。

u骑士精神：

中国杯帆船赛蓝色盛典智力推广的精神标签、谦卑、睿智、英勇正义、诚实、进取、公正是骑士精神宣扬的美德，是理想主义在现实的延伸是值得我们守护和传递的精神力量。

u2014年10月26日18:

00u深圳市欢乐海岸椰林沙滩（待定）蓝色盛典2014年活动流程盛典前夕新闻发布会蓝地毯鸡尾酒会盛典晚宴蓝色盛典启动仪式颁发蓝调生活家奖项颁发时代骑士勋章节目演出PART.2中国杯帆船赛中国十大最具品牌价值赛事之一亚洲最具规模中国国内帆船赛标杆EeroJohannesLehtinen自主拥有30艘博纳多First40.7帆船已入选国际帆联赛历连续两年获颁“亚洲最佳帆船赛事”亚帆联授予“亚洲帆船赛最佳组织奖”奥运冠军/环球航海记录/全球顶尖赛事冠军的荣誉之争35个国家和地区参赛、7个组别100支船队、900名船员50,000+名现场观众（source：

2013年官方统计数据）克利伯环球帆船赛船长,10次横跨大西洋徐莉佳徐莉佳CarlCrafoodrd26届悉尼-霍巴特/劳力士帆船赛,4次夺冠EdwardSmithPeterBurlingLionelLemonchoisBMWOracle领航员地中海杯冠军队成员TP52世界锦标赛冠军队成员法国朗姆之路横渡大西洋帆船赛两届冠军,并打破纪录帆船世锦赛冠军2012伦敦奥运会49人级亚军2012伦敦奥运会激光镭迪尔级冠军中国帆船史上首枚奥运金牌得主50,000+名现场观众的“海洋生活大派对”跟着徐莉佳去航海刺激的近岸对抗赛岸上娱乐互动项目亲民的帆船大讲堂与船员畅享归航时光中国杯受众人群职业分布投资者企业主金领/高管文化/媒体自由职业其他43%29%12%1%1%1%品牌结合中国杯，与高端受众形成亲密、高契合度对话；中国杯庞大的高端客户数据库，助力品牌精准营销。

高端受众人群彰显赛事价值中国十大最具品牌价值赛事之一中国杯帆船赛关注度3年提升73%，累计吸引国内外涉及23个行业，加入赞助商超过50家，知名度高达88.67%，美誉度达到70.36%。

2011年2012年2013年82118142中国杯帆船赛百度搜索指数数据来源：

第三方调研公司“利曼斯顾问”知名度美誉度88.67%70.36%中国杯帆船赛价值评估赛事历史：

2007年创办，已成为顶级国际帆船赛事入选体坛周报中国十大品牌赛事品牌价值：

估算2.5亿人民币市场开发收入：

估计5000万人民币左右传播影响力：

全球范围超过19家战略合作媒体33家支持媒体南方都市报、深圳商报、北京晚报、第一财经、周末画报、ELLEMEN、优酷、土豆、爱奇艺、华视传媒广东体育深圳卫视港澳媒体CNN央视凤凰卫视媒体全面聚焦实现品牌二次传播277家媒体参与报道120家媒体莅临现场250名记者到场采访1,078篇/次媒体报道8,685万元置换价值1.8亿传播总价值报道形式覆盖：

网络、新媒体、专题中国杯帆船赛7年以来，累计已有约400家媒体和900名媒体记者对赛事进行现场报道，其中不乏国际权威主流媒体纽约时报、华盛顿邮报、每日电讯报、亚洲周刊、新加坡联合早报、ChinaDaily、CCTV、新华社等都对中国杯帆船赛给予了持续的关注，正是在国内外众多媒体的关注聚焦下，中国杯帆船赛在创办短短7年后，迅速成长为亚洲地区最具影响力的国际性大帆船赛事。

2013年赛事期间有277家媒体参与报道，硬广投放价值超过8685万元，相比去年增长8.5%，极大地提升了赛事的知名度及影响力。

媒体传播总价值超过1.8亿，同比2012增长80%。

报道涵盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、香港等国家和地区以及国内北上广深一线城市和各省份都会城市，2012-2013报道对比请见左图。

全国类国际类北京上海深圳广州0%10%20%30%40%50%60%52%9%2%7%25%15%45%12%8%5%20%10%20122013杂志报纸网站电台电视通讯社0100200300400500600700800441293288014581887291033020122013图二：

2012-2013赛期媒体报道类型对比图一：

2012-2013赛期媒体报道区域对比媒体报道面向全球及国内重点城市商务合作品牌一览官方合作伙伴OfficialPartners官方供应商OfficialSuppliers赛场支持单位EventSiteSupportingUnit5家官方合作伙伴4家官方供应商9家赛场支持单位历届赞助商一览七年来，已与10多家品牌企业签定官方合作伙伴关系，70家品牌企业成为了赛事的官方供应商及活动赞助商。

行业分类赞助商行业分类赞助商船艇业及航海配套博纳多、辛普森、风力帆、UK帆厂摄影器材业及摄影服务徕卡、一电科技、雅顾摄影酒精饮品贺兰山、金威啤酒、卡斯特、首彩酒业、苏尔啤酒、芝华士、蓝妹啤酒食品制造普茶客、狮峰龙井、犀牛橄榄油、埃克斯咖啡、赛百味、GODIVA巧克力电信业鹏博集团、深圳联通、中国电信商务领航设计业苏丽丝花艺设计数字多媒体Idea+、雅歌企业、雅图科技、炫幕、华视传媒零售业奥特莱斯购物村、益田假日广场、万象城厨卫业华帝股份高尔夫产品德霖高尔夫服饰及配套制造1436、Amata、Crocs、驰马拉链、Zoke、七匹狼、安踏海运及航空业AviatradeAsia、中国外运长航集团、中信海直酒店业大梅沙京基喜来登大酒店、大梅沙京基海湾酒店、华侨城欢乐海岸蓝汐精品酒店运动俱乐部世纪海景高尔夫球会、万科浪骑游艇会、香港游艇会、深圳市海上运动基地非酒精饮品宝矿力、百事可乐、景田、零帕、卡士、可口可乐、怡宝、红牛钟表及珠宝CarandAche、Tiret、积家、百年灵、东方瑞璐、MACHERIE网络及科技柳丁网、穗彩科技、腾讯网、幼兽网，易步科技瓷器制造永丰源金融业招商基金、中国银行、华安基金美容业海姿丽、摩塔、花晳蔻汽车制造兰博基尼、路虎、一汽-大众奥迪、阿斯顿马丁、法拉利旅游业奥克兰旅游局彩票行业家具制造业广州亚帝电脑制造ThinkPad帆船这项尊贵的运动承载了人类驰骋海洋、并不断超越自我的梦想。

团队内的精诚合作和对科技的卓越追求，让帆船运动与奥迪品牌与生俱来的动感基因和进取精神不谋而合。

继2010、2011两年的成功携手，一汽大众奥迪将再次与亚洲最大规模的统一设计级别赛事中国杯帆船赛深度合作。

张晓军一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理从中国杯举办至今，我一直在关注这个中国城市为航海做的努力和贡献。

这两天我在比赛现场和各种庆典现场看到了很多热爱帆船的市民，能真正走近海洋。

通过与中国杯合作，更多的深圳人民了解了奥克兰，为“风帆之都”嫁接了友谊的桥梁；于此同时，通过中国杯帆船赛这个平台，我们也收获了很多优质的客户资源。

JasonHill新西兰奥克兰旅游局局长帆船运动与华帝企业精神同源，都是为了追求更高品质生活和环保、低碳生活理念。

帆船所体现出的热爱生活亲近自然、激扬、阳光健康、乘风破浪的特性，与华帝勇于创新、不断拼搏、时尚年轻的文化精髓相契合。

中国杯是一个非常优秀的平台。

我希望华帝可以继续和中国杯一起，在蔚蓝的大海追逐梦想，在推动中国帆船帆板运动事业进步的同时，为华帝的企业转型、品牌升级锦上添花。

黄启均华帝燃具股份董事总裁赞助商的持续关注与认可不断提升的品牌黏贴度通过近几年的持续推广，截至目前，在Google搜索引擎上，以“华帝+帆船”和“华帝+航海”为关键词条搜索结果分别高达162万条及165万条，在百度搜索引擎上以“华帝帆船”为关键词条搜索在3年时间由7万条增至37万条。

华帝品牌的知名度及帆船航海关联度的推广已经初见成效，进一步佐证了华帝与航海的具有极高的联想度。

通过持续的品牌推广，在百度两大搜索引擎上，以“奥迪+帆船”为关键词条搜索在3年时间由2056万条增至1130万条，“奥迪+航海”和“奥迪+帆船”在google搜索引擎上的搜索结果分别高达1290万条和42万条，两个关联度和粘合度不断得以提升，奥迪与帆船之间的距离年年拉近，并持续升温。

2012年2014年7万37万“华帝+帆船”“华帝+航海”华帝+帆船华帝+航海165万162万2012年2014年56万1130万“奥迪+帆船”“奥迪+帆船”“奥迪+航海”奥迪+帆船奥迪+航海1290万42万“华帝+帆船”PART.3蓝色盛典活动顶级社交盛宴品牌时尚派对蓝色领航者精神的传承当代社会价值的风向标彰显高尚品质的优越平台蓝色盛典高规格的评选委员会尤伦斯尤伦斯比利时皇室男爵尤伦斯基金会主席茅以轼茅以轼资深经济学家王王蒙蒙中国当代作家、学者龙永图龙永图博鳌亚洲论坛秘书长李泽厚李泽厚著名哲学家张贤亮张贤亮中国作家协会主席团委员范以锦范以锦暨南大学新闻与传播学院院长易中天易中天著名教授杨锦麟杨锦麟香港卫视执行台长栗宪庭栗宪庭著名艺术批评家u由国内10位高水平、强专业的专家学者共同组成u他们全面参与蓝色盛典各种评选活动的评选和意见蓝色盛典历届获奖者及嘉宾回顾白岩松马未都雷军范冰冰梁文道姚晨杨锦麟黄晓明曹国伟李永波孙俪朱哲琴任志强霍启东沈星陈丹青贾樟柯李艾u追求蓝色生活方式，拥有良好时尚触觉和高尚品味u每年仅邀请400席嘉宾到场参加颁奖晚宴u来自各行业中的领军及先锋人物，个人资产总和超过千万以上蓝色盛典顶级社交晚宴蓝色盛典特别鸣谢SpecialThanks大型集团15%奢侈时尚品牌10%业内人士5%媒体高层5%投资/金融40%高端机构25%蓝色盛典嘉宾职业构成比例蓝色盛典媒体360度全面曝光u报道媒体数（电视、网络、平面、新媒体等）：

85家u报道总价值：

3000+万元u时尚、娱乐媒体电视:

u大众媒体电视:

网络：

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u行业媒体电视：

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历届合作媒体PART.4赞助及权益说明官方赞助商240万官方供应商100万类别权益细则名誉权名誉使用权使用“2014第八届中国杯帆船赛官方赞助商”标准称谓；使用赞助商品牌与中国杯组合标识;使用期限为1年，且不超过下一届中国杯帆船赛的开赛日期;同类型产品品牌赞助排他。

素材数据使用免费使用赛事/蓝色盛典视频、图像等资源，用于赞助商企业自身的宣传。

特许产品开发结合赛事/蓝色盛典推出相关纪念品；