体育旅游导论.docx

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体育旅游导论

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体育旅游导论

第一章体育旅游的产生与发展

1、体育旅游的概念

人们利用时间，暂时离开居住地，以非营利为前提，借助各种体育活动手段，欣赏、观看或参与体育活动为内容，以身心和谐发展，丰富社会文化生活，促进精神文明建设为终极目标而与体育旅游地，体育旅游企业及社会之间发生各种关系的社会文化教育活动。

2、康体旅游

康体旅游是指能够使旅游者身体素质得到不同程度改善的旅游活动，康体旅游一般包括体育旅游和保健旅游。

3、北京奥运会对中国旅游业的影响

积极影响奥运会的成功举办,对促进举办国的经济、社会、环境包括旅游业的发展,具有很强的效应,我们称之为“奥运效应”。

奥运效应具体表现在:

经济效应—经济利益的提高;社会效应—国家影响度的增强;环境效应—生态环境的改善;联动效应—拉动周围地区经济的发展;持续效应—成为经济持续发展的助动力。

首先,奥运会的举办将带来大规模资金注入,拉动国民经济的增长；其次,由于大量游客的涌入,给举办奥运会带来的间接收入更为可观；奥运会的成功举办能够增强民族凝聚力,扩大举办国的影响度；成功举办奥运会有助于提升举办国在国际上的旅游形象；奥运会的建设为经济和旅游的发展创造了良好的条件；绿色环境的建设力度加大,改善旅游环境；拉动周围经济的发展,加快旅游业的发展步伐。

负面影响虹吸效应无疑,奥运会的举办将给各举办国的经济、社会、环境等带来巨大的效益,但如果开发利用不当,它也会带来诸多负面影响。

所谓虹吸效应,是指奥运主办城市强大的吸引力会将别的地方的投资吸引过来,从而减缓这些地区的发展；低谷效应：

尽管奥运会有很强的后续效应,但从历届奥运会的情况来看,为筹备奥运会在短时间内进行的大量投资,在奥运会举办后也会出现经济过热之后而势头迅速减退的现象；风险效应：

在一些不确定因素的影响下,举办一些大型运动会（包括奥运会）同时会有一些风险因素难以确定,从而给运动会的举办带来隐患,甚至造成很大的损失。

4、体育与旅游结合的社会文化背景

1、体育旅游设施

是专门为旅游者提供体育体育旅游活动条件、满足生活需求的娱乐设施和服务设施，其专业性很强。

2、体育旅游资源三要素的结构功能

体育旅游资源是现代旅游活动客体；体育旅游对旅游者的吸引功能；体育旅游资源的效益功能（体育旅游资源的旅游效益功能同时体现于社会效益与生态效益。

“三效益”功能也是旅游资源开发功能的特殊性

3、体育旅游资源：

是指在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力，并能进行体育旅游活动，为旅游业所利用且能产生经济、社会、生态效益的客体。

4、体育旅游资源的特点

体育旅游资源具有自然存在的属性；吸引力是评价体育旅游资源的根本尺度；体育旅游资源的区域性；体育旅游资源的区域性（是旅游资源的最本质特征，因为它决定了旅游资源本身的存在和旅游流的存在）；体育旅游资源的季节性；体育旅游资源的多样性；体育旅游资源客源的重复性；体育旅游资源的变化性。

5、体育旅游资源的分类

①按体育旅游活动性质可分为：

陆地体育旅游资源、水上体育旅游资源、空中体育旅游资源②按体育旅游特性和体育开发程度分为：

探险、溯源、寻秘、寻踪等较高难度与强度或极限体育旅游资源；健身、休闲、娱乐为主体的大众体育旅游资源。

6、体育旅游资源开发利用的内容

景点或参观点的具体规划与设计；交通通讯的可进入性；体育设施与旅游设施；培训提供专业服务人员

7、体育旅游资源开发利用的重要性

体育旅游资源是体育旅游活动的客体，是旅游业的基础，它的种类、数量、质量、组合状况、地区分布、历史和现状等，往往决定了旅游吸引程度和吸引对象范围、体育旅游活动内容和方式以及旅游业的发展规模。

所谓的体育旅游资源开发与利用，是指人们为了发挥、改善和提高体育旅游资源的吸引力从事开拓和建设活动，体育旅游资源的开发与利用并非局限于资源本事，还包括在选定好旅游资源的基础上，为了开拓利用这些旅游资源而对与之有关的接待条件进行开发和建设，以便形成一个具有吸引力的旅游环境或接待空间；以体育旅游资源为核心形成的一个旅游点，其生命周期可分为初创期，成长期，成熟期，衰退期。

这个生命周期的长多收多方面影响，一是体育旅游资源的吸引程度与体育旅游者的主观需求，二是管理部门与经营者的规划和经营，三是更新与开发。

因此，开发在于利用并延长已形成的体育旅游点的生命周期，并且要不断地开拓新的体育旅游资源。

8、体育旅游资源的保护

体育资源受到破坏的原因：

自然性破坏、人为性破坏体育旅游资源的保护：

加强区域旅游规划工作；杜绝人为破坏；大力开展对旅游资源保护的研究和人才的培养；健全法制法规

第四章体育旅游业

1、体育旅游业的概念

是以体育旅游资源为凭借，以体育旅游者为主要对象，通过提供体育旅游服务满足体育旅游者需求的综合性产业。

2、体育旅游在推动体育旅游业发展中的作用

体育旅游业是旅游活动发展的产物，同时也是体育旅游活动发展的推动者。

体育旅游在推动体育旅游业发展方面的作用，首先体现在它是体育旅游供给的重要提供者；其次，体育旅游业在推动体育旅游发展中的第二个作用，是它的组织作用；最后，体育旅游业在推动体育旅游发展方面的第三个作用则是它对体育旅游活动的便利作用。

现代体育旅游活动得以发展到今天的规模，同体育旅游业的便利作用是分不开的。

因此，体育旅游业不仅是现代体育旅游中完成体育旅游活动的要素之一，而且在推动体育旅游活动的开展方面，也是最积极、最活跃的一个因素。

3、体育旅游业的性质和特点

性质：

体育旅游时现代大众旅游中的一项特种旅游，体育旅游业也是旅游业的重要组成部分，因而也是属于经济性产业范畴。

体育旅游业就是经济性产业，其根本目的是通过为体育旅游者的体育旅游活动提供便利服务而获取经济收入。

经济性是体育旅游业的基本属性特点：

综合性、服务性、依托性、风险性、关联性、涉外性

4、旅行社和体育旅行社的概念

1996年国务院颁布的《旅行社管理条例》旅行社“是指有营利目的，从事旅游业的企业”

体育旅行社是指为体育旅游者代办出境、入境和签证手续，招徕、接待体育旅游者，为体育旅游者安排体育旅游中的食、宿、行、游、购、娱等有偿服务的经营活动，并从中获取利润的经济性企业。

5、体育旅行社开展业务的主要方式

涉及两大方面，一是组织和接待团体包价体育旅游，二是接待和安排散客体育旅游综合包价旅游指旅行社经过事先计划、组织和编排旅游活动项目，向旅游者推出的包揽一切有关服务工作的旅游形式。

其通常以团体为主，按照国际惯例，所谓团体指人数至少为15人的旅游团。

散客主要指个人、家庭及15人以下的自行结伴的体育旅游者。

7、体育旅游交通的概念

是一种为体育旅游者提供直接或间接交通服务所产生的社会活动和经济活动，是为体育旅游者由客源地到目的地的往返及在目的各处的体育旅游活动而提供的交通设施服务

8、体育旅游交通的特点

游览性、舒适性、季节性、区域性、无形性、不可储存性、生产与消费同时性

9、体育旅游交通的类型

铁路交通、水运交通、公路交通、航空交通、特种旅游交通

第五章体育旅游市场

1、市场的内涵

市场是在商品生产和商品交换中产生和形成的商品和劳务买卖的场所，以及商品和劳务交换所联结起来的人与人之间各种经济关系的综合。

广义的市场是指通过商品交换和流通所反映出来的各种经济现象，以及由此联结起来的人与人之间的经济联系和经济关系。

狭义的市场是指在一定时间和一定的地点进行商品交换的场所或领域。

2、体育旅游市场：

从经济学的角度说，体育旅游市场是商品市场中的一种。

它是体育旅游产品供求双方交换关系的总和。

它反映由体育旅游产品的供求所引起的各种经济现象和经济关系。

从市场学的角度说，体育旅游市场是指体育旅游产品的现实购买者和潜在购买者，即体育旅游产品的需求市场或体育旅游客源市场。

3、体育旅游市场的构成要素：

市场主体（参与体育旅游产品交换的买着和卖着，即体育旅游产品的使用者或消费者和旅游产品的生产者和供应者）、市场客体（可供交换的体育旅游产品）、市场中介（联结体育旅游市场各主体之间的各种有形的和无形的媒介、桥梁）

4、体育旅游市场的功能：

①为体育旅游产品的供给与需求提供市场信息；②为体育旅游产品的交易提供条件；③为体育旅游产品供求矛盾的协调解决提供调节机制。

5、体育旅游市场的特点

①整体性（体育旅游消费者对体育旅游产品和服务需求的整体性）②指向性（一是指体育旅游消费者为满足自身的体育旅游需求，必须离开居住地而向旅游目的地运动。

二是体育旅游消费者根据自身的兴趣，爱好对特定体育旅游产品所产生的需求。

③高弹性④体育观赏性旅游地的变动性⑤季节性

6、体育旅游企业市场细分的含义

是指体育旅游企业将属于某一整体客源市场的旅游者，按一种或几种因素进行分类并形成不同的特点的各个子市场的活动。

它有以下三个含义：

①体育旅游业不同的市场细分具有不同的消费特征②体育旅游业同一细分市场具有相同的消费特征③体育旅游业的市场细分是分解与聚合的统一

7、体育旅游业市场细分的作用

①有助于体育旅游业确定经营总方针；②有利于体育旅游业寻找最佳的市场机会；③有利于体育旅游业制定经常竞争策略。

8、体育旅游业市场细分的标准

分为三大类：

地理标准（根据地理因素将客源市场分为不同的地理区域）人口标准（国籍、教育程度、宗教信仰、职业、收入水平、性别、年龄、婚姻状况等）心理行为标准（旅游动机、生活方式、个性特征）

9、体育旅游业目标市场的含义和经营策略

是指体育旅游业准备用其产品与服务来充分满足的一组或几组特定的体育旅游群体经营策略：

①无差异目标市场策略：

是指体育旅游业把整个客源市场作为目标市场来经营的一种营销策略，当客源市场对产品要求不存在实质性的或有经济意义的差别时，就可采用该策略。

它适合以下三种情况：

A整个客源市场的需求虽有差别，但需求的相似程度较大。

B客源市场的需求虽有实质上的差别，但各个需求差别群体的经济规模较小，不足以使体育旅游企业通过某个细分市场的经营取得效益。

C体育旅游企业业内竞争程度较低，客源市场的需求强度较高。

②产异性目标市场策略：

是指体育旅游业在大多数细分市场上经营，并为每个存在明显需求差异的细分市场设计不同的经营方案的策略它适合以下三种情况：

A客源市场的需求存在明显的差异B按细分因素与细分标准划分的各类客源市场都具有一定的经营价值C体育旅游企业规模较大，且产品经营能力已占领更多的细分市场。

由于它针对性强，满足市场需求的程度高，对体育旅游业扩大市场占有率十分有利，这也是许多旅游企业普遍采取这种目标市场策略的主要原因，但它会增加各种经营成本和经营费用。

③密集性目标市场策略：

是指体育旅游业只选择一两个细分市场作为经营目标，制定一套经营并集中力量在这些细分市场占有绝对份额的策略。

它适合以下两种情况：

A细分市场具有明显的实质性的需求差异B旅游企业规模较小，且经营能力有限由于目标市场明显集中，可实行针对性较强的经营方案。

这不仅有助于企业提高产品的市场形象和市场占有率，还有利于体育旅游业降低经营成本。

它是中、小型企业经常采用的一种目标市场策略，其不足之处是经营风险较大。

10、体育旅游宣传的性质和类型

性质：

是指体育旅游企业或体育旅游组织部门，为招徕体育旅游者和促进体育旅游者增加体育旅游消费所进行的一系列信息传递和情感沟通活动能够。

它是体育旅游产品市场营销职能的一个方面。

分类：

体育旅游形象宣传、体育旅游产品促销宣传

11、体育旅游宣传应遵循的原则：

真实性、针对性、超前性（体育旅游宣传应走在企业经济活动的前面）

12、体育旅游市场调查的含义

就是运用科学的方法，有目的地收集、整理和分析有关体育旅游需求等方面的各种情报和体育旅游市场信息，提交调研报告，为分析研究和决定体育旅游市场营销的各种重大问题，为体育旅游市场预测提供依据。

13、我国国内体育旅游的主要特点

①国内体育旅游市场客源广阔，潜在科员数量大；②旅游费用来源由公费转向自费；③消费水平较低；④体育旅游内容单一；⑤短程体育旅游比重大；⑥随着我国经济的发展，人民生活水平的不断提高，中国公民走出国门融入到世界体育旅游中，我国不再仅仅只是国际体育旅游接待国，而且已成为了国际体育旅游客源地输出国。

第六章：

体育旅游的类型及特点

1、几种具体划分介绍：

一是休闲体育旅游；二是健身体育旅游；三是观赏型体育旅游；四是极限型体育旅游；五是传统项目体育旅游

从旅游资源角度分析体育旅游可分为四种类型：

一是度假型体育旅游；二是娱乐休闲型体育旅游；三是民俗型体育旅游；四是观光型体育旅游

按体育旅游者年龄划分：

老年体育旅游者、中年体育旅游者、青年体育旅游者

按体育旅游的组织形式：

团体体育旅游、散客体育体育旅游、包价体育旅游等

按体育旅游地域范围：

国内体育旅游、国外体育旅游、城市体育旅游、非城市体育旅游

按交通方式：

徒步旅游，骑自行车、摩托车旅游，驾汽车旅游，乘热气球旅游、滑翔机旅游，乘船旅游

按体育旅游资源：

自然体育资源旅游、非自然体育资源旅游、自然与非自然体育资源相结合旅游等

2、观光型体育旅游：

概念：

旅游者在远离其常住地，主要通过视听感官对体育活动、体育建筑场馆场地、体育艺术景点、各具特色体育文化进行欣赏体验的过程，旨在从中获得愉悦的感受。

特点：

①它的的目的是获得审美体验；②对象具有多样性

3、竞赛型体育旅游：

概念是指以参加某种体育竞赛为主要目的的旅游活动。

特点：

很强的参与性；旅游时间的确定性，且时间较短；目的地相对确定、行程单一；体育旅游中“体育迷”所占人数比例最大；给各主办地、主办者带来的经济收益显著。

4、度假型体育旅游：

概念：

是指以消除疲劳、调整身心、排遣压力为主要目的的具有体育意义的旅游活动。

它的最大特点是在某个度假时期或节假日期间所进行的体育旅游。

5、健身娱乐型体育旅游是指以娱乐性的体育健身、疗养、体育康复为主要目的的旅游，它的最大特点就是在娱乐中的健身目的明确，一般都有明确的健身主题。

6、拓展型体育旅游（又称外展型训练）

是指结合精心设计的拓展训练的内容和某些活动形式，组织旅游者在崇山峻岭、瀚海大川等自然环境和人工环境中磨练意志、陶冶情操、完善人格、熔炼团队，满足旅游者寻求刺激、猎奇、挑战极限意愿的旅游形式。

目前，常见的拓展型体育旅游项目有：

攀岩、漂流、溯溪。

攀岩的最根本特点是惊险刺激，它能充分满足人们要求回归自然、寻求刺激，并从中挑战自然、挑战自我的欲望，这也是其深受人们喜爱的根源。

它正以自己特有的魅力、突出的个性感染者人们。

参与攀岩会让你在与悬崖峭壁的抗衡中学会坚强，在与大山的拥抱中感受宽容，在征服攀登路线后享受成功与胜利的喜悦。

对于攀岩运动员来讲，不仅要具有良好的身体素质、心理素质、娴熟的技巧，更要有良好的应变能力、坚强的毅力和丰富的参赛经验。

由于攀登者在岩壁上稳如壁虎、矫似雄鹰，它是一项极具美感和观赏性的运动，被许多人誉之为“岩壁芭蕾”。

第八章：

体育旅游的影响力

1、体育旅游对经济的影响：

积极效应：

①增加外汇收入，平衡国际收支；②大量回笼货币；③扩大就业机会；④优化产业结构；⑤改善投资环境，推动经济发展，消极效应：

①体育旅游过度超前发展导致产业结构失调；②体育旅游的发展可能导致土地价格上涨。

2、体育旅游对社会文化的影响：

积极效应：

①加强人民之间的相互了解和友好往来；②开阔视野，增长知识，提高生活质量和身心素质；③有助于提高民族素质，培养爱国主义情感；④促进民族文化格发展和保护；⑤有助于推动体育科学的研究和体育技术的交流，消极影响：

①一味迎合体育旅游者需求；②道德水准下降、犯罪率上升；③种族矛盾激化；④干扰居民生活，诱发主客矛盾。

3、体育旅游对环境的影响

积极影响：

体育旅游资源的发展对自然资源的保护提供了推动力；体育旅游资源的发展促使相关设施的数量增加、质量提高；体育旅游的发展，促使道路、交通运输、邮电通讯等基础设施得以改善；体育旅游的发展，促使旅游接待地的环境卫生得以重视和维持；提旅旅游的发展使历史建筑和古迹遗址得到维护、恢复和修整；体育旅游带来普通旅游的介入，增加旅游接待地规模。

消极影响：

来自体育旅游供给方面的污染和破坏；来自体育旅游需要方面的污染和破坏。

4、如何正确认识与对待体育旅游发展的两重性

一是体育旅游活动有其两重性，即体育旅游的发展一方面会对游客、客源地和目的地带来积极地作用，另一方面也同时可能造成负面影响。

二者既相互依存，又相互矛盾，共同构成统一体。

二旅游活动负面影响产生的原因：

国家或地区的经济结构和生产发展水平的差异性；目的地旅游承载力的差异性；目的地的认识水平和旅游管理能力的差异性；人们思想素质与自控能力的差异性。

三、控制负面影响的措施：

提高认识，加强宣传教育；加强旅游规划，防止超负荷发展；生产和发展健康的体育旅游产品；健全法制，加强监督；健全机构、加强管理。

第九章：

国际惯例与体育旅游的可持续发展

1、国际惯例的概念：

指国际上公认的、并为大家一致遵行的经营方式或交往规则。

它有两类：

一类是成文法；二是一些国际性组织重要会议所通过的重要宣言、文件等。

2、体育旅游可持续发展的概念：

是指以资源和生态环境承受能力为基础，以符合当地经济、文化发展状况和社会道德规范为标准，实现体育旅游发展与自然、文化和人类生存环境的协调统一，既满足当代人的需求，又不对后代人满足其自身需求的能力构成危害为目标的发展思想和发展道路。

3、体育旅游可持续发展应遵循的原则：

合理规划、综合决策、协调发展；开发与保护并重，合理开发，优化利用；利用法制和经济的杠杆，实现旅游收益的公平分配。