宣亚-东风日产公关传播方案-Final.ppt

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更将是中国汽车制造产业崛起腾飞的领军企业！

产业背景产业背景中国汽车业腾飞的三大背景

（一）中国汽车业腾飞的三大背景

（一）理性与非理性的消费倾向并存、首次购买与二次购买并存、区域消费力差异理性与非理性的消费倾向并存、首次购买与二次购买并存、区域消费力差异非常明显、各价位区间的产品都具有极强的市场需求非常明显、各价位区间的产品都具有极强的市场需求这一切都说明了中国这一切都说明了中国汽车业是汽车业是一个极端多极化和多元化消费并存的快速成长的市场一个极端多极化和多元化消费并存的快速成长的市场20072007年，中国经济预计将实现年，中国经济预计将实现10.510.5的增长，这是中国经济将连续四年实现的增长，这是中国经济将连续四年实现两位数的高增长。

专家预计两位数的高增长。

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一个1313亿的数字，加上每年以亿计的中产阶级的亿的数字，加上每年以亿计的中产阶级的强大消费需求，将拉动中国汽车业持续的快速发展强大消费需求，将拉动中国汽车业持续的快速发展表现特征数据来源：

中国商报数据来源：

中国商报汽车导报汽车导报产业背景产业背景中国汽车业腾飞的三大背景

（二）中国汽车业腾飞的三大背景

（二）领先技术领先技术和和持续创新力持续创新力将成为竞争的基础，将成为竞争的基础，品牌品牌的积累的积累与与营销力营销力的提升将成为产品价值的核心助力，管理与的提升将成为产品价值的核心助力，管理与技术的竞争一样面临全球化标准的考验技术的竞争一样面临全球化标准的考验20072007年，全国汽车产量将达到年，全国汽车产量将达到850850万辆，同比增长万辆，同比增长14.314.3；到；到20102010年，更将达到年，更将达到1,0001,000万辆。

各大跨国巨头齐集中国，中国市场的繁荣成为全球车市上一大亮点，万辆。

各大跨国巨头齐集中国，中国市场的繁荣成为全球车市上一大亮点，并向并向“世界汽车基地世界汽车基地”的地位迈进，的地位迈进，2007-20092007-2009年将是中国汽车行业从跨越迈向年将是中国汽车行业从跨越迈向腾飞的重要三年！

腾飞的重要三年！

表现特征数据来源：

全国乘用车市场联合会数据来源：

全国乘用车市场联合会产业背景产业背景中国汽车业腾飞的三大背景（三）中国汽车业腾飞的三大背景（三）不断出现的新品、形成不断出现的新品、形成差异化差异化区隔的区隔的产品产品及及营销手段营销手段、品牌影响力所带来的、品牌影响力所带来的延伸价值延伸价值，将很大程度上决定企业能够走多远，将很大程度上决定企业能够走多远白热化的市场竞争带来快速变化的市场：

不断出现的新品、品牌以及消费需求，白热化的市场竞争带来快速变化的市场：

不断出现的新品、品牌以及消费需求，使中国市场变得越来越难以捉摸。

只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的使中国市场变得越来越难以捉摸。

只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能脱脱颖而出。

对手都在变的时候，不变的理想和价值就成了财富！

颖而出。

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表现特征传播语境传播语境天时天时世界是平的世界是平的世界已经被新技术和跨国资本碾成一块没有边界的平地，全球一体化的不可世界已经被新技术和跨国资本碾成一块没有边界的平地，全球一体化的不可逆转趋势逆转趋势，为中国汽车市场带来了激烈的竞争，同时也带来了先进的技术，为中国汽车市场带来了激烈的竞争，同时也带来了先进的技术与管理理念，令中国汽车企业得以在最短的时间内实现了跨越式的成长与管理理念，令中国汽车企业得以在最短的时间内实现了跨越式的成长传播语境传播语境第一代：

欧美，流水线生产方式将汽车真正带入了普罗大众的生活第一代：

欧美，流水线生产方式将汽车真正带入了普罗大众的生活第二代：

日韩，第二代：

日韩，“精益生产方式精益生产方式”所带来的汽车工业革命性变革所带来的汽车工业革命性变革第三代：

中国世纪，全球化浪潮下的世界第一市场之成就梦想第三代：

中国世纪，全球化浪潮下的世界第一市场之成就梦想地利地利中国引领全球汽车产业第三次浪潮中国引领全球汽车产业第三次浪潮传播语境传播语境人和人和东风日产，和谐共赢打造腾飞范式东风日产，和谐共赢打造腾飞范式第一代：

东风与解放一起开创的民族工业从无到有的巨大飞跃第一代：

东风与解放一起开创的民族工业从无到有的巨大飞跃第二代：

大众为代表的早期合资企业带来的中国汽车工业现代化的跨越第二代：

大众为代表的早期合资企业带来的中国汽车工业现代化的跨越第三代：

全球化背景下，融会民族企业理想与理念、欧洲管理与工艺、日系第三代：

全球化背景下，融会民族企业理想与理念、欧洲管理与工艺、日系创新与技术能力的东风日产，将奏响中国汽车企业腾飞的最强音创新与技术能力的东风日产，将奏响中国汽车企业腾飞的最强音传播目标传播目标最具卓越产品力的汽车企业最具卓越产品力的汽车企业最具科技创新力的汽车企业最具科技创新力的汽车企业最受人尊重的汽车企业最受人尊重的汽车企业品牌规划实施框架品牌规划实施框架200720082009最具卓越产品力的汽车企业最具卓越产品力的汽车企业最具科技创新力的汽车企业最具科技创新力的汽车企业最受人尊重的汽车企业最受人尊重的汽车企业产品品牌相得益彰，相映成辉产品品牌相得益彰，相映成辉产品品牌相得益彰，相映成辉产品品牌相得益彰，相映成辉日产品牌与东风日产品牌如何密切联动日产品牌与东风日产品牌如何密切联动他山之石：

奥迪他山之石：

奥迪他山之石：

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奥迪20062006传播地图传播地图传播地图传播地图品牌品牌产品产品渠道渠道全球联动全球联动奥迪Quattro杯高尔夫锦标赛奥迪Q7:

n奥迪Q7上市预热，一汽大众召开奥迪quattro研讨会n奥迪Q7正式投入中国市场n奥迪Q7-七星之旅n奥迪Q7Quality品质之旅n奥迪Q73.6FSIquattro登陆中国奥迪驾控之旅：

为驾驶爱好者极具动感的培训过程奥迪A3、A6、A8在德国荣膺”最佳汽车大奖“一汽奥迪赞助中国篮球挑战赛全程赞助2006年中国风尚大典奥迪荣获2005年”欧洲最佳企业奖“倾情赞助北京国际音乐节；奥迪之夜朗朗钢琴独奏音乐会奥迪鼎力支持”慈善奥斯卡”携手时尚芭莎共助“童梦圆”奥迪品味车苑：

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