安怡“世界骨质疏松日”公关专案.ppt

安怡“世界骨质疏松日”公关专案.ppt

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恒恒天天然然旗旗下下的的安安怡怡与与骨骨质质疏疏松松日日有有着着千千丝丝万万缕缕的的联联系系，同同时时在在理理念念上上有有着着紧紧密密的的契契合合，目目标标人人群群（特特别是中老年人）的完美统一，因此安怡别是中老年人）的完美统一，因此安怡2007骨质疏松日活动将是非常值得期待的公关活动。

骨质疏松日活动将是非常值得期待的公关活动。

PART1PART1公关背景公关背景知晓并减少你的骨质疏松危险知晓并减少你的骨质疏松危险安怡品牌主张安怡品牌主张2007骨质疏松日口号骨质疏松日口号骨骼营养专家骨骼营养专家完完美美契契合合中老年人与骨质疏松中老年人与骨质疏松u骨骨质质疏疏松松症症导导致致的的各各种种疾疾患患已已严严重重影影响响中中老老年年人人生生活活质质量量和和生生命命健健康康，骨骨质质疏疏松松及及相相关关疾疾病病症症已已位居中老年人五大疾病患病率前列。

位居中老年人五大疾病患病率前列。

u我国是世界上骨质疏松症患者最多的国家，约占总人口的，每年因骨质疏松症而并发骨折的我国是世界上骨质疏松症患者最多的国家，约占总人口的，每年因骨质疏松症而并发骨折的发病概率超过，并有每年增高的趋势。

发病概率超过，并有每年增高的趋势。

u20002000年，国家卫生部正式加入世界骨骼与关节健康十年（年，国家卫生部正式加入世界骨骼与关节健康十年（20022002年至年至20112011年）行动。

活动目标是：

年）行动。

活动目标是：

增进世界范围内患有肌肉与骨骼疾病患者的健康，进一步改善人们的生活质量。

增进世界范围内患有肌肉与骨骼疾病患者的健康，进一步改善人们的生活质量。

（备注：

相关数据来源自国际骨质疏松基金会等机构公开资料）（备注：

相关数据来源自国际骨质疏松基金会等机构公开资料）分析：

中老年人是骨质疏松症的主力群体，引起了全球各方特别是政府的高度关注，因此安怡作为专注分析：

中老年人是骨质疏松症的主力群体，引起了全球各方特别是政府的高度关注，因此安怡作为专注预防中年人骨质疏松的配方奶粉采取的公益活动将会获得社会各方肯定！

预防中年人骨质疏松的配方奶粉采取的公益活动将会获得社会各方肯定！

PART1PART1公关背景公关背景世界骨质疏松日的平台世界骨质疏松日的平台u世世界界骨骨质质疏疏松松日日针针对对骨骨质质疏疏松松症症防防治治为为各各国国政政府府和和公公众众进进行行普普及及教教育育和和信信息息传传递递提提供供了了一一个个非非常常重要的焦点信息。

重要的焦点信息。

u世世界界骨骨质质疏疏松松日日由由国国际际骨骨质质疏疏松松基基金金会会（IOF）（IOF）和和世世界界卫卫生生组组织织（WHO）（WHO）联联合合主主办办，现现在在世世界界上上有有100100多个会员国家及组织均开展这一活动，这项活动成为了世界上举足轻重的全球盛会。

多个会员国家及组织均开展这一活动，这项活动成为了世界上举足轻重的全球盛会。

u世世界界骨骨质质疏疏松松日日自自19961996年年创创办办以以来来，不不断断受受到到企企业业界界的的关关注注和和追追捧捧，部部分分行行业业内内领领袖袖企企业业纷纷纷纷借借助该平台开展各种公关活动。

助该平台开展各种公关活动。

结论：

世界骨质疏松日特点如下结论：

世界骨质疏松日特点如下:

权威性权威性世界性世界性公益性公益性PART1PART1公关背景公关背景社会的高认同度社会的高认同度u近近年年来来，国国家家相相关关机机构构以以及及国国内内医医药药保保健健品品为为首首的的企企业业界界（如如盖盖中中盖盖等等）对对骨骨质质疏疏松松投投入入了了大大量量的广告宣传，因此国内公众普遍认可骨质疏松这一大众性健康问题。

的广告宣传，因此国内公众普遍认可骨质疏松这一大众性健康问题。

u世世界界骨骨质质疏疏松松日日由由国国际际骨骨质质疏疏松松基基金金会会（IOF）（IOF）和和世世界界卫卫生生组组织织（WHO）（WHO）联联合合主主办办，特特别别是是WHOWHO在在国国内具有非常强的公众和舆论号召力。

内具有非常强的公众和舆论号召力。

u国内民众骨质疏松这一公共健康问题，并自发从日常饮食、保健品等方面防范骨质疏松国内民众骨质疏松这一公共健康问题，并自发从日常饮食、保健品等方面防范骨质疏松。

结论：

如何将公众对骨质疏松的重视转移到安力嘉的安怡上是关键和难点！

结论：

如何将公众对骨质疏松的重视转移到安力嘉的安怡上是关键和难点！

PART1PART1公关背景公关背景安怡的收获安怡的收获u借借助助世世界界骨骨质质疏疏松松日日和和世世界界骨骨质质疏疏松松基基金金会会金金牌牌赞赞助助商商的的身身份份，安安怡怡及及母母品品牌牌恒恒天天然然将将会会在在8-8-1010月期间获得品牌曝光。

月期间获得品牌曝光。

u通通过过世世界界骨骨质质疏疏松松日日相相关关活活动动将将进进一一步步清清晰晰和和强强化化安安怡怡在在目目标标人人群群中中的的品品牌牌形形象象，确确立立安安怡怡在在高高钙奶粉市场的领导钙奶粉市场的领导地位。

地位。

u通通过过媒媒体体（网网络络、电电视视、平平媒媒）的的深深度度引引导导，相相关关公公关关活活动动和和终终端端市市场场的的有有力力配配合合，将将会会有有效效推推动安怡的市场销售；动安怡的市场销售；结结论论：

在在如如何何借借助助世世界界骨骨质质疏疏松松日日和和世世界界骨骨质质疏疏松松基基金金会会金金牌牌赞赞助助商商身身份份，进进行行精精妙妙缜缜密密的的策策划划将将是是影影响公关效果的关键！

响公关效果的关键！

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骨骼营养专家安怡品牌主张：

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高钙奶粉市场的领导品牌安怡品牌目标：

高钙奶粉市场的领导品牌u品牌价值支撑点：

品牌价值支撑点：

为新西兰原装进口，专门针对亚洲人研制，国内唯一针对预防骨质疏松的专业配方奶粉为新西兰原装进口，专门针对亚洲人研制，国内唯一针对预防骨质疏松的专业配方奶粉唯一经临床实验证明，能有效预防骨质疏松的乳制品唯一经临床实验证明，能有效预防骨质疏松的乳制品国际骨质疏松基金会的官方金牌赞助商国际骨质疏松基金会的官方金牌赞助商结论：

围绕世界骨质疏松日的相关元素最大范围、最大程度塑造并宣传安怡品牌形象！

结论：

围绕世界骨质疏松日的相关元素最大范围、最大程度塑造并宣传安怡品牌形象！

设计更多互动环节加强目标群体对品牌的理解设计更多互动环节加强目标群体对品牌的理解PART2PART2公关策略公关策略PART2PART2公关策略公关策略安安怡怡现现状状高钙奶粉市场成熟安怡市场认知度不高2007安怡世界安怡世界骨质疏松日骨质疏松日公众认知骨质疏松，但对骨质疏松日认知度偏低世界骨质疏世界骨质疏松日现状松日现状公众由世界骨质疏松日而联想到安怡品牌的认知低解决之道：

安怡安怡“鼓舞中国鼓舞中国”全力造势，强化节日认全力造势，强化节日认识，塑造记忆点识，塑造记忆点强势强势发布发布安怡世界骨质疏松日安怡世界骨质疏松日“鼓舞鼓舞中国中国”系列宣传活动启动仪系列宣传活动启动仪式，并全面传播式，并全面传播最大化利用最大化利用“节日节日”，强化品牌的功效认知强化品牌的功效认知安怡安怡“鼓舞中国鼓舞中国”线上、线线上、线下活动，达到品牌深度诉求下活动，达到品牌深度诉求与接触与接触品牌品牌接触接触树立安怡健康、公益、树立安怡健康、公益、有爱心的社会公益形象有爱心的社会公益形象在世界骨质疏松日举行在世界骨质疏松日举行2008“2008“鼓舞中国鼓舞中国”大型活大型活动动品牌品牌升华升华安怡安怡骨质疏松日公关主题骨质疏松日公关主题安怡安怡“鼓舞中国鼓舞中国”“鼓舞中国鼓舞中国”诠释：

诠释：

u“鼓鼓”谐谐音音“骨骨”，但但“骨骨”比比较较特特殊殊不不适适合合传传播播，因因此此采采用用“鼓鼓舞舞中中国国”的的主主题题进进行行传传播播，同同时暗含了骨质疏松的主题和安怡时暗含了骨质疏松的主题和安怡“骨骼营养专家骨骼营养专家”的意图。

的意图。

u从企业层面看，从企业层面看，“鼓舞中国鼓舞中国”也喻指安怡将在中国一路凯歌，大行其道。

也喻指安怡将在中国一路凯歌，大行其道。

u“鼓鼓舞舞中中国国”的的口口号号在在骨骨质质疏疏松松日日这这样样的的背背景景下下提提出出，具具有有鲜鲜明明的的社社会会意意义义，即即鼓鼓舞舞那那些些骨骨质质疏疏松症人群积极改变生活方式，健康中国人。

松症人群积极改变生活方式，健康中国人。

u20082008“鼓舞中国鼓舞中国”不仅仅是不仅仅是20082008位国人在天坛祈福健康，祝福中国，位国人在天坛祈福健康，祝福中国，同时也寓意北京同时也寓意北京20082008年奥运成功之意！

年奥运成功之意！

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启动仪式包括三部分：

安怡世界骨质疏松日合作伙伴新闻发布会世界骨质疏松日系列宣传活动启动仪式濮存昕担任世界骨质疏松日“推广大使”“鼓舞中国”线上活动新浪网络专题2008“鼓舞中国”大型仪式活动申请吉尼斯世界记录健康大调查征文比赛“鼓舞中国鼓舞中国”线下活线下活动动（上海、广州、北京）（上海、广州、北京）特别说明：

路演最后一站定在北京，时间定在10月20日，见右（品牌升华期）“鼓舞中国鼓舞中国”公园路演公园路演（11）专家健康义诊健康（进行免费骨密度仪测试）专家健康义诊健康（进行免费骨密度仪测试）（22）科普知识宣传和巡展）科普知识宣传和巡展（33）骨质疏松日大调查（发放一分钟骨密度自测）骨质疏松日大调查（发放一分钟骨密度自测问卷）问卷）（44）安怡）安怡“健康健康”擂台赛擂台赛渠道配合（拉动市场销售）9月210日10月20日期间，凡参加线上活动和线下活动的公众将有机会获得安怡准备的奖品。

备注：

2008“鼓舞中国”大型仪式指2008位中老年人在天坛公园一起击鼓，祈福健康，祈福中国。

同时也喻指北京2008奥运成功举办。

10月20日2008“鼓舞中国”大型活动将同时申请吉尼斯世界纪录。

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