卓尔珠宝开业策划方案.ppt

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开业庆典策划方案开业庆典策划方案2018年年8月月8日日一、市场分析一、市场分析二、开业活动方式二、开业活动方式三、三、策划运作思路策划运作思路四、宣传项目及价格参考四、宣传项目及价格参考五、宣传项目介绍五、宣传项目介绍六、宣传项目展示六、宣传项目展示七、服务公司简介七、服务公司简介八、联系方式八、联系方式目录一、市场分析黄金珠宝首饰的消费，已成为继住房、汽车之后中国百姓的第三大消费热点。

黄金珠宝的年需求量在逐年增加。

卓尔珠宝开业即进入十一暨春节前后的首饰消费旺季。

卓尔珠宝店是中国珠宝玉石首饰放心示范店，荣获“亚洲品牌500强”、“中国500最具价值品牌”、“中国驰名商标”、“CCTV中国年度品牌”等众多殊荣，卓尔珠宝品牌2015年12月进驻绵竹，给绵竹的珠宝消费群体带来了一个更好的选择。

卓尔珠宝进驻绵竹，要得到消费者的青睐，给客户的第一印象至关重要。

开业推广将是我们的重头戏，同时要防范其他同行可能采取的抢摊战术，所以开业优惠力度、宣传强度等都要做到超越同行。

二、开业活动方式卓尔珠宝开业，可以借“八一七夕”双节时机扩大购买黄金珠宝的客户源和知名度，在正式开业前及开业后做好铺垫。

本次开业庆典力求格调大气、气氛热烈，在行业内及社会人群中产生新颖而持久的影响。

开业前期做好宣传预热工作，让绵竹人民知道卓尔珠宝的开业活动主题及内容活动时间及地点。

趁开业时机为消费者提供纪念品、热销品优惠促销服务、建立VIP会员档案服务等。

宣传卓尔珠宝企业形象，卓尔的服务理念，并争取达到开业大卖的效果。

三、策划运作思路u第一阶段第一阶段开业前宣传开业前宣传1、开业二周前可借助微信平台进行活动推广。

2、开业前二周进行不少于二轮的海报宣传，要求覆盖绵竹城区及各乡镇。

3、城市广场花坛广告位整体全覆盖宣传。

4、各楼宇、宾馆框架、视频机广告宣传。

5、绵竹各农庄内框架广告宣传。

6、广告宣传车开业前一周城乡覆盖宣传。

7、各乡镇道旗宣传。

u第二阶段活动现场通过开业现场的精彩节目表演，礼品派发，产品促销等方式吸引消费者的眼球。

活动现场和活动之后持续保持品牌的宣传效果。

三、策划运作思路开业庆典以打造热烈的氛围为主旨，现场布置是来宾的视觉第一关，因此至关重要，我们在布置方面把握“新”、“喜”两个主题：

在卓尔珠宝门口及主干道道路施放空飘气球，各单位恭贺以大型条幅形式悬挂；道旗列阵；红地毯迎宾；入口处鲜花花篮呈扇形摆放。

三、策划运作思路活动主场地舞台演讲台鲜花装扮主背景画面高质量音响设备开业现场根据实际需要，可定位3-5个精彩节目，穿插有奖问答等节目互动，让开业现场吸引到众多观众和消费者，节目定位可选择大众化或高档节目表演，开业活动投资费用也可由1.5万-5万不等。

三、策划运作思路四、宣传项目及价格参考序号序号广告项目广告项目规格规格价格价格备注备注1DM单单半版（宽半版（宽22cm*高高17cm）1500元元/期期15000份发行份发行21个乡镇个乡镇2专刊杂志专刊杂志广告位广告位3000元元/面面A4大小大小3宾馆酒店宾馆酒店楼宇机楼宇机150元元/月月/台台4框架广告框架广告200元元/月月/块块5广告车广告车8台电动环保车台电动环保车10台油车台油车350元元/天天/台城区台城区4天以上，晚上免费停车天以上，晚上免费停车6公交车公交车车身广告车身广告10000元元/年年/台台暂无档期暂无档期7车内吊环广告车内吊环广告120元元/月月/台台8车内视频广告车内视频广告200元元/10秒秒/台台/月月轮流播放轮流播放9候车亭广告位候车亭广告位4000元元/年年/面面具体位置价格不等具体位置价格不等四、宣传项目及价格参考序号序号广告项目广告项目规格规格价格价格备注备注10户外广告户外广告大广告位大广告位120000元元/年年商场二楼人行道商场二楼人行道11大广告位大广告位2000元元/月月步行街建行东角步行街建行东角12政府提示牌广告位政府提示牌广告位50元元/月月/块块各酒店及重要单位门口各酒店及重要单位门口13城市广场墙面大广告位城市广场墙面大广告位14城市广场花坛广告位城市广场花坛广告位15乡镇道旗乡镇道旗宽宽0.8m*高高1.9m500元元/面面/年年各乡镇各乡镇16下乡条幅下乡条幅810米米120元元/条条17乡镇中巴乡镇中巴车窗广告车窗广告600元元/台台/半年半年18座位头套广告位座位头套广告位600元元/台台/半年半年五、宣传项目介绍宣传单页预告性宣传是我们的一扇窗口，可以将我们的最新信息和促销活动传递给顾客，忌单纯的宣传引起顾客的反感，我们可以在宣传单上加些首饰介绍及保养方法等拉近与顾客的关系。

（1）清楚卓尔珠宝（绵竹店）的清楚卓尔珠宝（绵竹店）的地点地点；

（2）清楚了解卓尔珠宝品牌价值及产品风格）清楚了解卓尔珠宝品牌价值及产品风格；（3）产品优势及售后服务保障）产品优势及售后服务保障；（4）开业享受的优惠折扣。

）开业享受的优惠折扣。

DM海报宣传建议做几期报纸广告半版，该DM报纸能发行至绵竹城区及各乡镇，设计时表现强烈的关注点：

拟主题：

卓尔珠宝（绵竹店）璀璨开业有惊喜。

微信公众号、网站推广人手一机或多机，天天上微信，互动抢红包，时时刷朋友圈，微信广告可以无孔不入。

五、宣传项目介绍1、广告宣传车开业前7天及开业当天，数量：

每天4台车，上午3个小时，下午3个小时，晚上能亮可摆放在广场内。

路线由客户定，可安排人跟车。

六、宣传项目展示2、活动现场布置设置背景布、舞台、铺设大红地毯，架设音响、话筒、花柱、卓尔珠宝门口设置鲜花盆景装饰等。

六、宣传项目展示3、空飘六、宣传项目展示4、条幅在卓尔珠宝店门口加挂条幅，增添喜气，热烈气氛。

六、宣传项目展示5、花坛彩旗、道旗马路两侧遍插宣传彩旗，入口处摆放道旗，随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾。

六、宣传项目展示6、德阳阳及绵竹各乡镇大巴车座座套六、宣传项目展示7、绵竹各乡镇车辆车窗广告六、宣传项目展示8、公交车车身及吊环广告六、宣传项目展示9、公交车站候车亭广告六、宣传项目展示10、楼宇、宾馆视频机、框架广告六、宣传项目展示11、电子屏六、宣传项目展示13、城市广场墙面大广告位六、宣传项目展示14、城市广场花坛广告位六、宣传项目展示15、DM半版六、宣传项目展示16、微信公众号推广人手一机或多机，天天上微信，互动抢红包，时时刷朋友圈，微信广告可以无孔不入。

六、宣传项目展示六、宣传项目展示17、活动现场节目六、宣传项目展示17、活动现场节目