德胜新城阶段性公关传播方案.ppt

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“德胜门”项目分析项目分析演变演变2001年国务院将德外地区正式列为中关村科技园中心区，提出要将德外地区建设成为环境优美、配套齐全、交通便捷、信息通畅的多功能新区；高新技术转化基地；城区与周边开发区的交通枢纽，名为：

“德胜新城”项目分析项目分析演变演变多功能城市新区多功能城市新区高科技技术转化基地高科技技术转化基地项目分析项目分析职责职责军事堡垒古代职责古代职责现代职责现代职责城市与开发区的交通枢纽城市与开发区的交通枢纽崇古推新的现代城市规划建筑组群项目分析项目分析职责延伸职责延伸在这里将会建设出：

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题。

资源优势明显，具备较好的竞争力资源优势明显，具备较好的竞争力主要劣势集中于知名度较低上主要劣势集中于知名度较低上项目分析项目分析寻找特点寻找特点资源优势资源优势项目卖点项目卖点唯一高速公路直通唯一高速公路直通二环的交通便利二环的交通便利超黄金地块超黄金地块中关村政策，科技发中关村政策，科技发展潜力巨大展潜力巨大历史悠久，成熟的历史悠久，成熟的城市核心区城市核心区交通优势交通优势位置优势位置优势政策优势政策优势规模优势规模优势人文优势人文优势环境优势环境优势最具资源优势的得胜之地所以，所以，这里是：

这里是：

项目分析项目分析定位确立定位确立确认定位后，现阶段应结合自我资源优势特点，结合定位确确认定位后，现阶段应结合自我资源优势特点，结合定位确立传播主题，塑造传播核心立传播主题，塑造传播核心,选择正确的传播路径，为提高知选择正确的传播路径，为提高知名度，增加美誉度打好基础，为招商引资打开通路。

名度，增加美誉度打好基础，为招商引资打开通路。

项目分析项目分析公关传播策略及执行公关传播策略及执行德德胜胜新新城城公关策略公关策略目标目标帮助在较短时期内树立项目形象帮助在较短时期内树立项目形象帮助在较短时期内提高项目知名度帮助在较短时期内提高项目知名度为更好的招商引资做好促进作用为更好的招商引资做好促进作用公关策略公关策略目标任务目标任务告知告知宣传宣传刺激刺激销售销售告告知知项项目目存存在在定定位位阐阐述述项项目目资资源源优优势势有有针针对对的的刺刺激激需需求求达达到到招招商商引引资资的的目目的的德胜德胜新城新城科科技技厂厂商商中关村政策中关村政策投投资资商商潜力优势潜力优势整体招商环境整体招商环境结合项目主要特点，结合项目主要特点，及目标人群组群特点，及目标人群组群特点，有针对的公关传播有针对的公关传播公关策略公关策略策略策略投资者区域使用者区域日常传播日常传播维持公关传播力度，保持传播声音传播亮点，激活目标受众对项目的关注度及敏感度重度传播重度传播活动活动制造亮点，造势，为传播提供势头强劲的话题焦点公关执行公关执行手段手段公关执行公关执行手段手段日常新闻日常新闻短评文章短评文章综述文章综述文章活动活动传播基础搭建，多频次，造势。

挖掘传播深度，制造亮点。

公关执行公关执行时段时段4月月7月中旬月中旬4月月5月月6月月7月月导入导入高潮高潮持续持续公关执行公关执行导入期（导入期（传播点传播点）德胜地区大规模旧城改造德胜地区大规模旧城改造徳胜门外大街的变迁徳胜门外大街的变迁旧城区改造的新思路旧城区改造的新思路西城区区委领导项目说明会：

西城区区委领导项目说明会：

公关执行公关执行导入期（导入期（活动活动）由西城区区委相关领导和德胜公司领导两方召开项目媒体由西城区区委相关领导和德胜公司领导两方召开项目媒体说明会，昭示项目进程，阐述项目给西城整体建设的重大说明会，昭示项目进程，阐述项目给西城整体建设的重大意义，讲解项目的规划思路等等。

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公关执行公关执行导入期（导入期（传播主题传播主题）德外大街改造初见成效德外大街改造初见成效三强联手推出徳胜新城三强联手推出徳胜新城新闻稿：

新闻稿：

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综述稿：

公关执行公关执行导入期（导入期（传播主题传播主题）城市中的科技园区规划的特点与需求城市中的科技园区规划的特点与需求公关执行公关执行高潮期（高潮期（传播点传播点）中关村德胜科技园开园中关村德胜科技园开园徳胜门外大街改造后通车徳胜门外大街改造后通车德胜新城项目的资源优势德胜新城项目的资源优势开园仪式、通车仪式：

开园仪式、通车仪式：

公关执行公关执行高潮期（高潮期（活动活动）邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及高科技企业领导邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及高科技企业领导为科技园开园剪彩，安排大企业签约仪式为科技园开园剪彩，安排大企业签约仪式邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及北京交通部领导邀请西城区区委相关领导和德胜公司领导及北京交通部领导为开街仪式剪彩，安排领导专车、建筑者专车、老住户专车、为开街仪式剪彩，安排领导专车、建筑者专车、老住户专车、新住户专车、投资方专车游览新德外大街。

新住户专车、投资方专车游览新德外大街。

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传播提供话题核心，为知名度的提高添砖加瓦。

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新闻稿：

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以此，为准备或有意向在德胜新城投资的资方以信心。

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月费制：

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10万万月度文字传播量：

不少于1万字同时提供以下所有服务开园、通车活动另做文字传播量制定（费用另计）提供服务内容提供服务内容总体策划执行总体策划执行市场市场客服客服媒介媒介市市场场研研究究分分析析市市场场监监测测报报告告媒媒介介策策略略执执行行媒媒介介分分析析选选择择客客户户工工作作联联络络传传播播策策划划建建议议传传播播稿稿件件撰撰写写谢谢谢谢大大家家