中外广告法规与广告职业道德.docx
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中外广告法规与广告职业道德
中外广告法规与广告职业道德
第六章试题
填空题
1.广告准则包括广告内容的一般标准规定、具体标准规定、特殊标准规定。
（P52）
2.社会公德是全体公民在社会交往和公共生活中必须共同遵循的准则，是社会普遍公认的基本行为规范。
（P53）
3.广告代言人从事广告活动，应自尊、自重、并事先对代言内容的真实性、合法性作必要的了解，切实对消费者负责。
（P54）
4.广告是商业信息传播的手段，也是政治、文化宣传的阵地。
（P54）
6.广告可以使用一般性的优于其他商品和服务的用语，但不能使用最高级等绝对化用语。
（P57）
7.广告介绍商品或者服务的内容应当清楚明白。
（P65）
8.广告中附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。
（P65）
9.《广告法》第十条规定:
“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并标明出处。
”（P66）
10.《广告法》第十一条规定:
“广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
”（P67）
名词解释
1.职业道德:
是同人们的职业活动紧密联系的、符合职业特点所要求的道德准则、道德情操与道德品质的总和。
（P53）
2.国家机关:
是指依照法律或者行政命令组建的，从事国家管理活动的各级国家权力机关、行政机关、审判机关和法律监督机关，包括国家主席。
（P55）
3.专利申请:
是指专利申请人以书面形式请求国家专利管理机关授予发明创造专利权的法律行为。
（P68）
4.比较广告:
是指任何通过直接或者间接的方式提及竞争者，或者提及竞争者所提供的产品或者服务的广告。
（P71）
5.“书面同意”:
是指书面许可使用合同或权利人出具证明同意的书面凭证。
（P82）
简答题
1.广告内容的一般标准是什么？
（p52）
参考答案:
广告内容应当①有利于人民的身心健康；
2促进商品和服务质量的提高；
3保护消费者的合法权益；
4遵守社会公德和职业道德。
2.绝对化用语一般表现是什么？
（p56）
参考答案:
绝对化用语一般表现为，一种是最高级的形容词“最”，如“最好”、“最强”、“最佳”、“最棒”、“第一”等，另一种是以一定的地域、整体作为形容词，如“国家级”、“世界级”等。
3.广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语应当标明出处，其中标明出处包含的两层含义是什么？
（p66）
参考答案:
①在广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语必须要有出处，没有出处的不得在广告中使用；
2广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语一定要在广告中表明出处。
4.比较广告的意义是什么？
（p71）
参考答案:
1提倡竞争，优胜劣汰，有利于社会经济进步；
2利于保护消费者的利益；
3比较广告可以带给市场更多的商品和服务信息；
4可以进一步推动和强化市场竞争，而市场竞争则可以给消费者和社会带来更大的福利。
5.正当的比较广告的一般特征是什么？
（p72）参考答案:
第一，正当的比较广告所涉及产品应当是相同的产品或可类比的产品，即属于同一竞争领域内的产品，比较之处应当具有可比性。
第二，对比的内容应以具体事实为基础，必须有科学的依据和证明。
论述题
一、新闻与广告之间的区别是什么？
（15分）参考答案：
1.目的不同：
新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销某种商品或者服务。
2.费用流向不同：
广告是广告主支付广告费用，新闻是大众媒介向作者支付稿酬。
新闻是无偿的，广告是有偿的。
3.时间要求不同：
广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。
4.制作方式及承担责任的主体不同：
广告是广告经营者设计制作，广告发布者发布，均应承担相应责任，新闻是由作者采写，编辑部发表，文责自负。
5.表现方法不同：
广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意和艺术加工。
（76～77）
二、案例分析
某化妆品有限公司、某服饰有限公司曾请孙悦做过形象代言人，在合约期满后，孙悦及家人先后在商场发现，这两家公司所销售所销售的服饰标签和洗发水外包装广告上挂有孙悦的肖像。
经过调查发现，这两家公司在合约期满后，均未经孙悦本人允许，继续使用孙悦肖像权已长达两年以上，问题：
这两家公司广告行为是否侵犯孙悦肖像权？
为什么？
答案：
P77～78结合肖像权内容分析，言之有理即可。
组员：
唐敏周琼胡兴媛
第八章广告活动
一、填空题（每题1分，共10分）
1.依法是指遵守《民法通则》、《合同法》、《广告法》等与广告合同有关的法律、法规。
（P118）
2.广告业务合同制度，包括广告业务的承接登记、审核、档案、合同管理制度。
（P121）
3.广告活动中不正当竞争，是指违反《广告法》、《反不正当竞争法》规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。
（P122）
4.《广告法》第二十二条规定：
“广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，所推销的商品或者所提供的服务应当符合广告主的经营范围。
”（P123）
5.广告主委托做广告的广告经营者、广告发布者应当是合法的广告经营主
体。
（P124）
6.广告主自行或委托他人设计、制作、发布广告所提供的证明是否真实、合法、有效是广告真实性和广告的信誉的前提条件.（P126）
7.工商局规定广告经营范围是承接国内（国外）各类广告设计、广告制作、广告发布、广告代理。
（P126）
8.广告经营者和广告发布者查验广告证明文件、核实广告内容的义务是广告法规定的自律审查制度,广告经营者和广告发布者在广告发布前应当查验广告证明，核实广告内容。
（P127）
9.交通标志是交通行业特定的行人和运输工具均必须执行的指定性符号。
（P134）
10.《广告法》第三十三条规定：
“户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门规定。
”（P137）
二、名词解释（每题4分，共20分）
1.广告合同:
广告合同是指广告活动中，广告主、广告经营者、广告发布者之间依法订立的明确各方权利和义务关系的书面协议。
（P118）
2.价款：
价款一般指对提供财产或服务的当事人支付的货币，如广告发布合同中委托人支付广告发布费、广告设计制作合同中委托人支付设计制作费、广告代理合同中委托人支付代理费，还有广告策划费、市场调查费等。
（P120）
3.违约责任：
违约责任是指当事人一方或者双方不履行合同或者不完全履行合同，依照法律的规定或者按照当事人的约定应当承担的法律后果。
（P120）
4.经营范围：
经营范围，是指广告主依法登记取得的从事广告经营活动的范围，并取得企业法人营业执照。
（P124）
5.户外广告：
是指由广告主付费，并有广告公司购买、开发媒发位置经创意、设计、制作，并经政府批准，发布在确定的公共户外空间，免费向任何不确定的公众持续展示商业信息的有具体形象的户外建筑物。
（133-134）
三、简述题（每题7分，共35分）
1.在《合同法》中，订立合同应当遵守那几个原则？
（P118）
1平等互利原则。
2双方真实意思表示的自愿原则。
3独立签订合同的的契约自由原则。
4权利与义务协商一致明确原则。
5公平原则。
6诚实守信原则。
2.《广告法》中对广告经营者、广告发布者从事广告活动的规定有那几条？
（P126）
第二十六条规定：
“从事广告经营的，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办理公司或者广告经营登记方可事告活动。
广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
”
第二十七条规定：
“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容。
对广告内容或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
”
第二十八条规定：
“广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
”
第二十九条规定：
“广告收费应当合理、公开，收费标准和收费办理办法应当向物价和工商行政管理部门备案。
”“广告经营者、广告发布者应当公布其收费标准和收费办法。
”
第三十条规定：
“广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率、发行量等资料应当真实。
”
第三十一条规定：
“法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务以及禁止发布广告的商品或服务，不得设计、制作、发布广告”
3.广告活动中自律审查广告内容的审查程序及方法有哪些？
（P127）
1查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明不齐全的，提供补充取证明文件的意见。
2核实广告内容的真实性、合法性。
3检查广告形式是否符合有关规定。
4审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解。
5检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求。
6签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。
4.户外广告分为哪几类？
（P134）
1利用户外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告。
2利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴、悬挂的广告。
3在地下铁道设施、城市轨道交通设施、地下通道以及车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；法律、法规和国家工商行行政管理总局规定应当登记的其他形式的户外广告。
4在本单位的登记注册地址及合法经营场所的法定控制地带设置的，对本单位的名称、标识、经营范围、法定代表人（负责人）、联系方式进行宣传的自设性户外广告。
5.广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告时应当提供的证明文件有哪些？
（P125）
①营业执照以及其他生产、经营资格的证明
②商品质量证明
3确认广告内容真实性的其他证明文件
4特殊商品的广告的批准文件
四、论述题（第1题15分，第二题20分，共35分）
1、某企业在故宫内经营高档会所，并在故宫围墙上设置高档会所的广告牌。
【问题】此广告牌设置违法吗？
为什么？
请进行简要分析（P136）
此广告牌设置违法。
《广告法》第三十二条规定“有下列情形之一的，不得设置户外广告：
（4）国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
国家机关是指国家的权力机关，政府行政机关。
这些机关的建筑物控制地带是保证国家机关的工作人员从事公务活动的场所，也是体现国家尊严的场所。
文物保护单位是国家的历史、艺术、科学价值的文化遗产。
《文物保护法》明确规定了在文物保护单位的范围内所有的建筑活动都要受到法定的限制。
名胜风景点是具有观赏、文化或者科学价值，自然或者人文景物比较集中，环境比较优美，并具有一定规模和范围，可以供人们游览、休息或者进行科学文化活动因而加以特殊保护的地方。
为了防止人为破坏，国家对风景点的建筑控制地带给予特殊的保护。
为此，上述三个地带不得设置户外广告。
该企业在故宫内经营高档会所，并在故宫围墙上设置高档会所的广告牌。
明显违反了《广告法》第三十二条规定中的第四点，国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。
（此题可酌情给分）
2、2014年湖南省工商局查处了当事人邵阳市某化肥实业中心在无任何证书的情况下，擅自雇请他人在复合肥料外包装袋上标注“免检产品”等字样并在其中心进行销售。
2014年5月15日，邵阳市工商局对当事人李某依法进行立案查处。
依据相关法律，邵阳市工商局责令当事人立即停止违法行为，消除影响，并处罚款人民币43000元。
【问题】该案例中邵阳市工商局是依据什么广告规定查处当事人的？
并进行简要分析？
是依据《反不正当竞争法》查处当事人的。
《广告法》第二十一条规定：
“广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。
”
广告活动中的不正当竞争，指违反《广告法》《不正当竞争法》规定，发布贬低他人广告及虚假广告，排挤竞争对手，损害他人利益、扰乱广告经营秩序的行为。
《反不正当竞争法》第五条规定中涉及广告活动不正当竞争行为有：
4、在
商品上伪造或者使用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。
当事人邵阳市某化肥实业中心在无任何证书的情况下，擅自雇请他人在复合肥料外包装袋上标注“免检产品”等字样并在其中心进行销售。
属于伪造、使用认证标志，对商品质量作了引人误解的虚假表示。
因此，依据《反不正当竞争法》，邵阳市工商局责令当事人立即停止违法行为，消除影响，并处罚款人民币43000元。
（此题可酌情给分）
试卷参与人员：
杨荞美
曹堂芳
张富平
中外广告法规与广告职业道德
陶磊陈发勇
陈赢钱华虎
陈林
第九章
一、填空题
1、药品广告批准文号有效期1年
2、《广告法》规定的审查范围药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等
3、《广告法》规定的审查范围药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等
4、《广告法》规定的审查范围药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等
5、特殊商品或服务的广告，应当在发布前提请有关行政部门对广告进行审查。
6、对伪造、变造广告审查决定文件和转让广告审查决定的文件的单位和个人应当依法追究其行政法律责任或刑事法律责任。
7、对伪造、变造广告审查决定文件和转让广告审查决定的文件的单位和个人应当依法追究其行政法律责任或刑事法律责任。
8、任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。
9、任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。
10、任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。
二、名词解释
（1）、广告行政审查机关广告行政审查机关是指法定广告审查机关，包括省级以上的食品药品监督管理机关、卫生监督管理机关、农业监督管理机关等。
（2）、广告审查决定文件广告审查决定文件是广告审查机关依其法定职权签发的国家行政机关的公文，是证明某一特殊商品的广告内容依据法律、行政法规经过审查，准许或者不准许广告主发布广告的文书。
（3）、伪造广告审查决定文件伪造广告审查决定文件是指广告审查机关以外的单位和个人，非法制作广告审查决定的文件。
（4）、变造广告审查决定文件
变造广告审查决定文件是指利用涂改改制、涂改、修改、变动或者其他方法，改变广告审查决定文件原来真是内容的行为。
（5）、转让广告审查决定文件转让广告审查决定文件是指取得广告审查决定文件的申请人，将广告审查决定文件以有偿或者无偿的方式出租、出借给其他人使用的行为。
三、简答题
1、广告行政的审查范围？
广告行政的具体审查范围包括两个方面：
1、《广告法》规定的药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等。
2、法律、行政法规授权规章规定的医疗广告、保健食品广告、化妆品广告、酒类广告、呀、嫩草广告、户外广告等。
2、广告发布前的行政审查意义是什么？
对特殊商品或服务的广告在发布前由行政主管部门进行行政审查是防止虚假、违禁广告的一项重要制度。
这是《广告法》对我国广告审查制度的一项重要的变革。
3、广告行政审查机关有哪些？
省级以上的的食品药品监督管理机关、卫生监督管理机关、农业监督管理机关等。
4、特殊商品或服务广告的审查程序是什么？
一、由广告主提出申请
二、广告审查机关审查
三、广告审查机关作出审查决定
5、广告审查文件权威性的规定是什么？
禁止伪造公文的行为，禁止变造公文的行为，禁止转让法律、法规规定不得转让的公文的行为，并对违反法律规定作出上述三种行为的单位和个人予以行政甚至刑事制裁，任何单位和个人包括广告审查机关及其工作人员。
四、论述题
1、试论述《中华人民共和国广告法》第三十六条规定：
“任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。
”
特殊商品关系人民的生命财产安全，所以《广告法》对其广告内容作了特别的规定，并要求这些商品的广告必须取得广告审查机关作出的批准其广告内容的广告审查决定文件后方可发布。
广告审查决定文件是广告审查机关依其职权签发的国家行政机关的公文，是证明某一特殊商品的广告内容依据法律、行政法规关于该种商品广告内容的规定经过审查，准许或者不准许广告主发布广告的文书。
国家行政机关发出的所有公文都具有法律赋予的权威性，任何损害国家行政机关公文的权威性的行为，都是对国家的行政管理秩序和社会秩序的破坏。
为了保护国家行政机关公文的权威性，我国的法律对国家行政机关的公文规定了严格的保护措施，任何单位和个人有任何损害国家行政机关公文的权威性的行为，都要承担严重的法律后果。
禁止伪造公文的行为，禁止变造公文的行为，禁止转让法律、法规规定不得转让的公文的行为，并对违反法律规定为上述三种行为的单位和个人予以惩处，就是我国法律、行政法规中保护国家行政机关公文的权威性的主要规范。
为了维护广告管理工作秩序，维护广告审查决定文件的权威性，所以本条规定“任何单位和个人不得伪造、变造或者转让广告审查决定文件。
”请论述特殊商品或服务广告的审查程序
一．由广告主提出申请。
凡是法定行政审查广告，必须在发布前向广告审查机关提出审查申请，由广告审查机关对广告内容进行审查。
广告主提出申请时，应当同时向广告审查机构提交与其申请审查的广告内容有关的证明文件二．广告审查机关审查。
广告审查机关接受广告主或广告经营者或者广告发布代理者提出申请之后，广告审查机关应当按照有关法律、行政法规对该项申请的广告内容进行审查。
三．广告审查机关做出审查决定。
广告审查机关对申请审查的广告的内容进行审查之后，无论是批准还是不予批准，都应当做出审查决定，并通知申请人。
第五章试卷
组长：
潘红媛
组员：
李秋霞罗露
肖梦琦朱礼娇
一、单项选择题
1、《广告法》规定基本原则是真实、、文明原则。
（P38）
2、基本原则是指最根本的指导思想，它具有、补充法
律空白和漏洞、消除法律体系内部矛盾等功能。
（P38）
3、广告法基本原则中最根本的原则是（P38）
4、按照现代市场营销理论，产品包括三个层次。
即、形式产品层次、扩大产品层次。
（P38）
5、商品既具有物质属性及市场价值，也具有。
（P42）
6、广告法第四条规定：
“广告不得含有虚假的内容，不得
（P43）
7、虚假广告的主要类型分为虚假广告和误导性虚假广告两大类。
（P44）
8、虚假广告的主要表现有实质虚假、夸大失实、（P45）
9、广告是一种综合性、艺术性的商业传播。
除了经济、商业的功能外，且还具有的功能（P46）
10、社会主义精神文明建设，包括和教育科学文化建设两个方
面。
（P42）参考答案：
1、合法
2、指导理发及法律解释
3、真实性原则
4、核心产品层次
5、法律属性
6、欺骗和误导消费者
7、欺诈性
8、歧义误导
9、文化艺术
10、思想道德建设
二、名词解释
1、《广告法》基本原则（P38）
2、广告的合法性（P39）
3、虚假广告（P44）
4、广告的规范原则（P48）
5、诚实信用原则（P49）
1、《广告法》基本原则是指反映广告法的立法、解释、执行的最基本的指导思想，是广告法律关系主体广告主、广告经营者、广告发布者、其他广告人及广告管理机关、广告审查机关在守法、执法过程中必须遵守的原则。
2、广告的合法性是指广告行为必须符合法律的规定。
3、虚假广告是指通过一定媒体或形式，以欺骗和误导的方式进行不真实、不客观、不准确的广告宣传。
4、广告的规范原则是指广告活动主体从事广告活动应遵循的原则，必须遵循守法、公平交易、诚实信用的三个原则。
5、诚实信用原则简称诚信原则，是指社会经济活动中的当事人在从事经营活动时，应从善意出发，正当的行使权利和承担义务，以维护当事人之间以及社会利益之间的利益平衡关系。
三、简答题
1、广告内容的一般标准规定（广告法第三条）答：
①广告内容应当有利于人民的身心健康②促进商品和服务年质量的提高
3保护消费者的合法权益
4遵守社会公德和职业道德
5维护国家的尊严和利益
2、广告真实性原则的具体要求P38答：
广告的真实性原则要求做到产品式服务的客观性、文字及图形内容真实性、引用数字准略性、资料可靠性。
真实性是对广告的基本要求。
3、广告合法性原则主要体现在哪几个方面？
P40答：
①遵守广告相关法律
2主体资格合法
3广告所介绍的商品或者提供的服务合法
4广告的内容及表现方式合法
5广告经营行为合法、发布程序合法
4、如何认定虚假广告？
P44答：
虚假广告一般从两个方面认定：
一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实；二是广告所宣传的产品和服务的主要内容（包括产品和服务的标准、效用、注册商标、专利种类、获奖情况以及产品生产企业和服务企业等）是否真实。
5、行为规范原则要求我们必须遵守哪些原则？
P48
答：
①守法原则
②公平原则
③诚实信用原则
四、论述题
美籍华人周某向齐力村的农民租赁土地，签有《农村土地承包经营流转合同》，合同约定的流转期限是从2009年6月1日至2028年10月31日，2009年6月1日起土地由周某实际使用。
周某拟在135亩土地上开发一个休闲农业项目，构思尚未取得相关部门的核准名称“上海崇明岛齐力村福尔摩莎观光休闲农业园区”。
为推广该项目，周某在美国印刷了5000份印刷品广告并携带至上海，找到上海某文化配送有限公司的一个《青年报》配送点，与现场分发报纸的工作人员直接联系，支付了1000元人民币，让他们在《青年报》中夹带该广告。
【问题】周某的行为是属于什么行为？
违反了行为规范原则里的哪些原则？
违反了哪些法律规定？
答：
周某的行为属于违法行为。
违反了行为规范原则里的守法原则以及诚实信用原则。
违反了《广告法》的第三条规定：
“广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
”
违反了《广告法》的第五条规定：
“广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
”河南省安阳市某海鲜酒店开张营业。
同日，该酒店在发放的广告宣传单上承诺，4月20日前凡驾车前来就餐的顾客，将汽车停放在酒店门口1小时以上餐费可优惠10﹪。
4月20日，安阳市工商局接到举报称，该酒店雇佣了一批未在酒店就餐的车主，让他们将汽车停放在酒店门口，造成酒店人气旺盛的假象。
该局遂以酒店涉嫌虚假宣传进行初步调查。
经查，从3月20日到4月20日，该酒店向未在酒店就餐而将车辆停放在酒店门口的车主支付雇佣费9000元，为驾车就餐者优惠餐费12000。
酒店负责人承认，推出这种措施是为了以车辆停放多来提高酒店影响力，给过往行人留下一个酒店人气旺盛的印象。
【问题】该酒店的做法是促销还是虚假宣传？
为什么？
参考答案表面上看，某海鲜酒店通过雇佣车辆停放在酒店门口和优惠驾车就餐者等手段，营造宾客盈门的环境氛围属于营销行为，实际上是认为制造旺盛的假象，与事实不符，其行为属于虚假宣传，违
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