LED发展现状和前景张帆_精品文档.ppt

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LED发展现状和前景发展现状和前景09营销张帆报告主要内容报告主要内容uLED简介uLED发展现状分析uLED细分市场分析uLED产业政策uLED发展前景小结发展前景小结CompanyLogoLED简介介LED（LightEmittingDiode），中文含义是发光二极管，是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件，可以直接把电转化为光，具有体积小、耗电量低、使用寿命长、亮度高、热量低、环保、耐用等特点。

主要应用于各种室内、户外显示屏，汽车内部的仪表板、刹车灯、尾灯，电子手表，手机等。

CompanyLogoLED发展现状发展现状SWOT矩阵机会分析Opportunity威胁分析Thread优势分析Strength机会优势分析SOAnalysis威胁优势分析STAnalysis劣势分析Weak机会劣势分析WOAnalysis威胁劣势分析WTAnalysis外部环境内部环境CompanyLogo优势分析（一一）市场进入门槛较低市场进入门槛较低l技术方面具有良好的研究基础与国外差距正逐步小技术方面具有良好的研究基础与国外差距正逐步小l建厂资金投入少建厂资金投入少（二二）国内部分优势企业已具备核心专利技术国内部分优势企业已具备核心专利技术（三三）LED中下游产业具有人力成本优势中下游产业具有人力成本优势l半导体照明产业，特别是位于产业链下游的芯片封装和照明系统产业，既是一个技术密集型产业，又是一个劳动密集型产业，其难度和风险都大大低于微电子产业。

（四四）产业集群效应初步形成产业集群效应初步形成（五五）产业政策支持产品发展前景广阔产业政策支持产品发展前景广阔（六六）国内下游应用领域市场容量巨大产品具有发展潜力国内下游应用领域市场容量巨大产品具有发展潜力l国内市场巨大，国内市场巨大，LED未来主要市场是通用照明市场，市场未来主要市场是通用照明市场，市场容量大，终端消费市场比较分散，不易形成垄断，国内企业容量大，终端消费市场比较分散，不易形成垄断，国内企业生存空间广阔生存空间广阔CompanyLogo劣势分析

（一）国内企业普遍规模小l在从事LED照明灯具产品生产的企业中，高端产品仍然以国外厂商为主。

而反观国内LED灯具生产企业，普遍存在规模小、技术实力弱、产品档次低的现状。

（二）技术受限高端客户少l高性能LED芯片和功率型LED芯片，国内能够提供的还很少，仍需要大量进口，这严重地制约了整个LED产业的发展。

国内企业LED产品技术水平与海外还是有一定差距，在争取高端客户方面处于劣势。

（三）LED上游产品制造基础薄弱l产业链的上游具有技术和资本密集的特点，下游的进入门槛相对较低。

从产业链上看，我国在LED衬底、外延、芯片环节比较包薄弱。

（四）核心专利缺乏限制产业国际化战略发展l国内核心专利缺乏，特别在关系到产业长远发展的蓝光核心专利及白光专利缺乏，这将使国内产业的长期发展受制。

CompanyLogo机会分析

（一）建筑照明、室内外显示屏仍将主导市场l在奥运会、世博会、一些城市夜景工程示范效应的带动以及国家半导体照明工程等众多有利因素的促进下，建筑照明市场依然前景广阔，未来的市场建筑照明及室内外显示屏仍将主导市场。

（二）手机、小尺寸液晶背光、汽车、特种照明领域潜力巨大l随着彩屏手机，以及高像素拍照手机、大屏幕音影手机、多功能3G手机的盛行，预计未来几年国内生产的手机所需LED颗数高达60亿颗左右。

l随着LED发光组件技术水平的提高，产品价格的下降，LED组合尾灯、LED刹车灯、LED转向灯等将会成为我国轿车车灯的主流配置。

（三）LED交通指示灯市场不断扩大l交通信号灯的市场规模达10亿元以上CompanyLogo威胁分析

（一）外资主导技术市场

（二）高端市场仍被外资垄断l由于我国内地封装测试产业整体水平不高，高端封装产能几乎全部被垄断。

（三）台资以及国际巨头进军国内市场导致竞争加剧l一批批在国外享有较高知名度的一流企业寻机进入中国市场，陆续在国内成了了本土团队，给原本就竞争相当激烈的LED市场带来了巨大的冲击。

之所以说他们带来的冲击是巨大的，因为他们在国外有着多年的经验，产品经历了成熟市场考验，形成了不可抗拒的品牌优势。

（四）专利限制lLED照明技术的核心专利基本都被外国几大公司控制，如日本的日亚、丰田合成、东芝，美国的Cree，德国的Osram公司等。

这些公司利用各自的核心专利，采取横向（同时进入多个国家）和纵向（不断完善设计，进行后续申请）扩展方式，在全世界范围内布置了严密的专利网。

CompanyLogoLED市场分析oLED显示屏oLED背光源oLED汽车灯oLED家用照明oLED景观照明oLED商用照明CompanyLogoLED显示屏细分市场概况：

在LED需求量上，LED显示屏需求量距行业第二，占到LED整体销量的23.1%,市场规模达到32.4亿元，成为我国LED主要应用市场。

近年来，LED全彩显示屏增长强劲，体育场馆、市政广场、演唱会、机场等场所需求量大增。

关键成功因素：

公关营销、深挖需求CompanyLogoLED背光源o细分市场概括：

近年手机市场平稳发展，手机液晶面板背光源LED需求量放缓。

但随着液晶电视需求上升，液晶电视面板背光源LED市场前景良好。

o成功的关键因素：

资源整合和成本控制。

l一方面，要控制采购、生产、物流等成本l另一方面，可以通过战略资源整合，强大企业技术研发能力和市场控制能力CompanyLogoLED汽车灯o细分市场概况：

LED在汽车车灯上的应用优势明显：

功耗低、寿命长、反应速度快。

但是，LED汽车车灯认证时间长、单位瓦数流明低等问题导致LED未广泛应用于汽车车灯。

不过，我国汽车市场高速发展，LED车灯市场潜力巨大。

o关键成功因素：

针对LED汽车灯，攻克技术难关，制定标准，申请政策。

CompanyLogoLED家用照明o细分市场概括：

随着全球节能环保意识渐强，全球已经进入禁止白炽灯时代。

中国有三亿多家庭，LED照明刚刚起步，其市场潜力不可估量。

另外，个性化的LED装饰灯市场潜力同样巨大。

但是，LED照明灯成本高、散热差等问题阻碍了中国LED照明市场的发展。

o与LED背光源市场和LED汽车灯市场不同的是，LED照明市场的目标客户极其分散，LED企业只能通过技术革新，实现技术突破，解决散热差等技术问题，降低成本。

营销创新也是关键成功因素，通过产品设计创新、品牌理念创新等营销策略，突破市场瓶颈。

CompanyLogoLED景观照明o细分市场概括：

LED景观照明主要应用在广场、街道、主题公园等场所，其主要目标客户是政府。

LED由于节能环保、装饰效果好，越来越广泛地应用到景观照明中。

另外，在政府的推动下，LED交通灯市场快速发展。

目前市场机会已经从一线城市转向二三线城市。

oLED景观照明（包括LED交通灯）客户并非价格敏感型客户，对技术不过于苛求。

LED景观照明关键成功因素是公关营销和政府合作。

中国很多城市开展“十城万盏”、“千里十万”LED应用推动计划。

企业通过公关营销，抓住有利契机，与政府合作。

CompanyLogoLED商用照明o细分市场概况：

LED商用照明市场指LED应用在酒店、高档写字楼、高档会所、大型服务型企业等商用场所，其市场规模巨大，但是市场尚未启动。

主要原因是LED商用照明散热差、成本高、标准缺失等。

oLED商用照明客户，一方面对LED节能环保和高档装饰优点非常感兴趣；另一方面对LED商用照明的价格敏感。

合同能源管理以客户零投入的方式，有效地解决了客户负担高成本的问题，为LED应用于商用照明领域创造了有利的条件。

但是，合同能源管理并不完全适应中国的市场经济环境。

需要进一步研究、创造一套符合中国实际情况的合同能源管理方式。

通用照明散热差、标准缺失等问题需要通过行业联盟共同解决。

CompanyLogoLED产业政策u启动“半导体照明工程”，建立国家级产业基地。

u实施财政补贴政策，组织开展LED照明示范工程。

u专门出台产业发展的指导性文件。

电器协会联合主办了“中国国际半导体照明论坛”。

u在低碳经济、节能环保的大背景下，今年作为我国“十二五”规划的开局之年，政府部门持续加大对led产业扶持力度。

u一些在LED产业发展推广应用以及产品出口等方面促进LED产业发展的其他政策。

CompanyLogo财政补贴2008年，财政部、发改委联合发布了高效照明年，财政部、发改委联合发布了高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法，规定高产品推广财政补贴资金管理暂行办法，规定高效照明产品以供货价格的效照明产品以供货价格的30%-50%的补贴标准进的补贴标准进行间接补贴。

同年，科技部行间接补贴。

同年，科技部“十城万盏十城万盏”LED路灯路灯示范计划正式实施，以加快示范计划正式实施，以加快LED产品的示范推广产品的示范推广CompanyLogo半导体照明工程启动2003年3月，我国“十五”科技攻关计划“半导体照明产业化技术开发”重大项目正式立项，标志着国家半导体照明工程已进入实质性推进阶段。

同年6月，科技部联合信息部等多个部委及北京等11个地方政府成立了国家半导体照明工程协调小组，并正式启动我国的“半导体照明工程”。

2004年，协调领导小组与中国照明电器协会联合主办了“中国国际半导体照明论坛”，并先后批准建立了上海、厦门、大连、南昌、深圳、扬州和石家庄7个半导体照明产业基地，加快了我国LED产业的空间集聚，并推动了LED产业的快速发展。

CompanyLogo专门出台产业发展的指导性文件l2005年，国家制定了半导体照明产业发展计划以及2006年的技术发展路线图。

l2009年，为进一步推动我国半导体照明节能产业健康有序发展，培育新的经济增长点、扩大消费需求及促进节能减排，国家发改委、科技部会同多部委联合制定了半导体照明节能产业发展意见，明确提出了产业发展目标以及技术装备、照明产品及服务体系等三大重点领域，还从统筹规划、重大项目、示范工程、标准体系、鼓励政策和人才培养等方面提出了LED产业发展的政策措施。

CompanyLogo促进LED产业发展的其他政策o在技术创新、财税优惠、外资利用及人才等方面，我国还出台了一些有利于LED产业发展的政策文件，例如，高新技术企业可申请享受15%的减免税收优惠;从事高新技术领域研发的企业可享受研发费用加计扣除政策。

CompanyLogo小结创新引导趋势，科技引领未来。

据统计，2010年底我国led产业规模已达1000亿元，2015年我国led产业规模或将达到5000亿元。

在低碳经济、节能环保的大背景下，我国led产业发展迅速,已经从单一发展的经济产业链转向多元、自助研发生产的新产业模式。

随着节能环保需求的日益增长，LED产业的发展前景是是不可估量的，特别是在这个倡导低碳环保的新环境下。

CompanyLogo谢谢！

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