中国电信在三网融合中的应对策略_精品文档.ppt

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0中国电信广州研究院中国电信三网融合应对策略2010年10月22中国电信广州研究院目录一二三四五三网融合实质

（2）国外三网融合发展现状及趋势（6）国内三网融合形势分析（4）三网融合新业务（13）中国电信的应对策略（11）23中国电信广州研究院三网融合下的新业务-国外情况（）国外运营商开展新业务情况（4-5页）戏/标清、高清直播业务（电信能集成运营内容，直播频道丰富有吸引力，主流是直播业务）；标清、高清点播业务；三屏互动业务；游戏/证券等互动业务；信息类业务等。

24中国电信广州研究院三网融合下的新业务现有IPTV业务分析（）基础业务：

IPTV（5-6页）什么是IPTV？

业务现状和问题分析，包括编解码、切换、质量等方面的问题

（1）平台现状，提供业务能力

（2）经过几年的运营，发现视频基础业务还是最吸引用户的，增值业务目前还没有发现拳头产品，需要探索。

现有运营模式

（1）、价值链现网问题解决方案提升平台冗错能力，确保用户感知网络优化和改造需要过程，造成网络质量与业务发展不同步，出现掉包、抖动等网络质量问题，影响用户体验。

提供前向纠错技术FEC，实现组播对网络掉包、抖动的容错；提供掉包重传技术ARQ，实现点播对网络掉包重传；透明/滚动等特效的高清EPG，提升用户业务体验。

实现端到端可控、可管理的业务平台IPTV业务主要是提供高质量、可保障的业务，网管涉及分布式部署、增值业务、网络、终端等多环节，急需端到端可控、可管的网管，降低运维成本，提升运维能力。

提供端到端视频质量监控SQM（网管模式、平台+网络真正的端到端监控）；提供智能巡检技术，实现系统问题提前预警，降低故障率；提供信令跟踪技术，实现故障的快速定位，快速解决；提供终端免配置方案（U盘配置、帐号反写、终端零配置），简化装机复杂度，缩短装机周期，降低装机技术门槛。

提供平台及网络安全解决方案，提升平台健壮性、避免政治风险IPTV业务面向TV屏，政治敏感度高，影响面广，易受黑客攻击，需要提升平台及网络安全性。

提供整套平台和网络安全加固解决方案，实现平台安全优化；提供双中心解决方案，确保中心节点安全性；提供业务放行解决方案，确保中心节点出现问题，不影响用户业务体验。

HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidentialPage25现网问题及解决方案现网问题解决方案业务可持续扩展，丰富内容和服务，增强业务吸引力，探索盈利模式IPTV业务做为宽带重要的价值填充，增强用户粘性，但IPTV业务最终还是需要实现自身盈利。

提供视频社区解决方案（三屏互动、好友电视、个性化EPG、社区商圈、社区公告、融合相册、三屏游戏、智能推荐、家庭安防等）提供数字家庭解决方案（本地高清、高清下载、体感游戏、电子相册、家庭互联）提供融合视讯业务（视频号百、随心通、短信/彩信等）；提供互联网融合业务Mushup，实现互联网内容整合；提供支持widget技术的机顶盒，实现挂在墙壁的appstore。

HUAWEITECHNOLOGIESCO.,LTD.HuaweiConfidentialPage26现网问题及解决方案27中国电信广州研究院三网融合下的新业务发展方向（）如何超越IPTV框架和政策限制，开展新的业务（1-2）超越终端限制，向PC、移动终端扩展新业务方向（3页）IPTV将向三屏合一的业务模式发展，实现无所不在的高清内容和通信应用

（2）无缝衔接，与接入无关终端形式：

手机、电视、电脑、话机、魔屏业务形式：

手机电视、互联网电视、可视电话、基于终端、基于平台的业务需要研究的技术和规范

（1）终端平台统一控制网络大带宽环境下高清电视是用户的核心需求43%35%26%21%7%3%HDTVVOD整部电影下载在线游戏远程办公双向视频会议美国大宽带用户使用的业务排序Source:

RVALLC2008高清电视是目前各大T发展大宽带业务的主要驱动，在2010年时，70%以上出售的宽带视讯STB都具备高清功能。

全球HD内容频道由目前320个增加到2010年的超过500.高清终端（包括HDTV,Blue-ray,GameConsole,STB等）价格大幅下滑。

北美案例:

美国著名调研公司针对AT&T和Verizon宽带用户的调研结果国内高清频道/内容逐渐丰富，业务发展开始提速政策：

2009年广电总局将高清电视作为战略业务，要求各地市加快推广内容：

目前广电已有有12套高清频道，在一些先进的地市已全部开通。

高清节目也逐渐丰富供1起来，深圳天威计划今年提供1万小时的高清节目效果：

从运营商反馈看，使用高清的用户基本很少退网，且ARPU平均提升升30%，并能带动内容消费丰富的高清业务满足用户多层次需求娱乐型：

+体感游戏、互联网视频、相册、音乐增强型：

+高清录制、高清下载、本地播放普及型：

高清直播、点播、时移、回看Essentials250频道,14HD,16000VOD,$47.99/m盈利模式清晰，高清对ARPU的促进大多为3040VerizonHDTV110频道,商业模式成熟SDSTB$4.99/mATTU-verseTVTVpackagesstartat$49/mpackagesupto390channels,includeslocalAccessto110HDprogrammingchannelsandgrowing+$10/mforHDservices+$5/mforHDpremiumTierSDSTBchangedtoHDTV基本包TVHD包高级内容包HDVOD终端升级+$10/mExtremeHD320频道,65HD,16000VOD,$57.99/mHBO14HD$15.99/m,Movie45SD/HD$14.99/m,Cinemax12HD$11.99/mHDVOD1000部,部分收费价格:

$4.99$9.99HDSTB$9.99/m+$5/mFT3PlayofferFTTH100M/10M3play44.9/m宽带视讯:

95个频道,9个HD频道,VOD1000部9HD频道单独订阅:

+4.9/m+4.9/mHDSTB:

+3/m（SDSTB免费）+3/m欧美运营商已将三屏互动作为基础特性AT&TU-verseTV：

Web/手机远程控制Webremoteaccess:

用户可使用PC通过Internet访问DVR。

浏览节目指南，设置节目录制。

Mobileremoteaccess:

用户可用手机编排录制计划、管理录制内容。

AT&TU-verseTV：

iPhone观看U-verseTV节目AT&T在CTIA2010LasVegas展示了他们最新的U-verseTViPhoneapp.他允许iPhone用户浏览TV节目单，设置DVR节目录制计划，下载TV或直接在线观看。

预计2010年在AppStore推出。

VerizonFIOsTV：

web方式观看FIOsTVwebtv:

用户可通过PC观看FIOsTV的节目AT&T与Verizon的多屏体验电视、VOD各种内容可在用户的多种终端观看视频内容在个人多种终端间分享三屏同看使用共享书签多种终端随时随地使用业务，促进消费共享收藏视频位移用户可在各种终端上设置书签与收藏并在其他终端上用户可根据需要任意在多种终端位移视频视频内容在好友多种终端间分享好友推荐用户可在系统中设置好友,将观看的电视/电影等节目推荐到好友的各种终端上吸取短信/社区模式,形成社区,通过好友推荐业务,促进消费随时随地将照片与家人、朋友分享书房茶几满足需求：

大中城市中有50的子女与父母不住在一起，父母、子女之间有沟通需求。

消费无忧：

通过一部手机带两台无线数码像框（一托二），父母无需缴费体验便捷：

PC、手机上传照片。

父母可用无线像框上观看，或在IPTV上享受促进移动号码放量，IPTV+第四屏宽带定制套餐，黏住用户互联网电视机顶盒电视机其他设备发展趋势，到2015,4.73亿用户将通过电视看互联网视频。

海外IPTVTOP运营商引入互联网视频作为IPTV有益的补充通过Mashup技术整合互连网内容丰富内容：

引入互联网内容，丰富用户对个性化、新鲜内容的需求广告受益：

在整合互联网内容的服务中添加广告。

如用户业务界面广告。

视频插播广告。

业务收费：

整合服务收费。

如电视报。

（包括MashUp平台）1.内容源数据MashUp平台从互连网整合的信息2.视频、图片等内容互联网业务认证、授权用户通过OTT方式欣赏互连网上的视频、照片、音乐、新闻.MashUp实现方案EPG设计互联网站接口IPTV系统在线网页休闲游戏、体感运动游戏最符合宽带视讯用户群的喜好15岁以下中小学90后1520大学80后2025刚工作80后2535白领狗70后3550成功60后50以上爷爷辈网页休闲类中低中高中无红白机类低无低中无无体感运动类高中低中高中大型网游中高高中低无宽带视讯游戏面向TV用户，且全家人都可参加43%35%26%21%7%3%HDTVVOD整部电影下载在线游戏远程办公双向视频会议游戏业务是视频后第二最受欢迎业务Source:

RVALLC2008传统游戏机厂商、TV厂商将体感游戏作为外来的核心业务互联网游戏SP瞄准庞大的普通玩家，重点推出网页类游戏宽带视讯游戏使客厅成为你的运动场客厅里的运动场新游戏方式的特点:

老少皆宜，动起来！

容易操作未来还可以支持多人一起参与通信和媒体融合，发挥电信优势，提供差异化服务通过融合业务进一步捆绑用户统一平台降低CAPEX和OPEX带动电信传统业务（话音、消息、宽带）的持续发展你那边方便吗？

很想看看你好啊3G手机和STB捆绑固定电话和STB捆绑VT&随心通好友电视短信/彩信/聊天手机控制社区统一视讯订票订餐交通客服中心手机电视好友电视短信/彩信/聊天PC控制社区好友电视/短信/彩信/聊天/社区数字家庭融合：

数字家庭的互动互联为用户提供全新的体验存储家庭娱乐型娱乐终端可以播放U盘、移动硬盘上的视频、图片、音乐移动终端手机、DC/DV拷贝到电脑后通过PC伴侣展现在电视上互联娱乐终端支持以太网或者WiFi接入家庭网关，并通过DLNA实现与PC互联网络家庭网关实现PC与娱乐终端的互联以及PC的internet连接内容共享电脑内存储的视频、图片、音乐可以被娱乐终端展现在电视上结合家庭网络，将家庭信息/媒体/娱乐和机顶盒结合一起，丰富内容、提高用户使用宽带互联网视听业务粘度通过机顶盒DIY，可以实现：

IPTV本地高清播放体感游戏电子相册Mp3播放器高清下载家庭庭DLNA不断的业务创新，是三网融合业务发展的源泉更丰富的互动增值业务和互联网应用三屏竟猜融合视讯/家庭健康娱乐应用在线游戏在线教育三屏监控三屏游戏互动三屏融合/全业务体验（UTV）三屏同看三屏推荐随心通更多应用即时消息/视频聊天APPStore应用三屏广告体感游戏视频号百股票行情健康医疗电视彩票电视购物卡拉OK信息服务互联网视频视频播客电视相册酒店行业目录一二三四五三网融合实质

（2）国外三网融合发展现状及趋势（6）国内三网融合形势分析（4）三网融合新业务（13）中国电信的应对策略（11）45中国电信广州研究院中国电信的业务发展策略（）中国电信业务发展策略（5页）可以提供哪些新业务？

以三屏合一为核心扩展互联网视频：

多种终端通过互联网接入，可以访问互联网上的各种视频节目业务模式46中国电信广州研究院目录直面竞争，打好“防守反击”三网融合全面竞争布阵图电信广电前锋中场47后卫中国电信广州研究院48中国电信广州研究院主推拥有节目内容是IPTV的关键：

香港PCCW案例宽带建设成熟，推FTTH/FTTB，家庭用户宽带渗透率达到到80以上不断丰富内容，垄断稀缺内容，有177个屏道，英超、欧冠等独家播放权，提供丰富增值业务独家内容带来独特价值，体育台套餐价格高达达248港币Source:

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