RFID的商业模式.docx

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RFID的商业模式

四川信息职业技术学院

RFID的商业模式分析

专业：

应用电子技术

班级：

电创13-1班

组别：

第三组

姓名：

雷浩李建尚谭晓艳

学号：

134013913200461319069

指导教师：

曾研

2015年6月1日

RFID商业模式分析

雷浩

摘  要：

随着EPC的UHF电子标签的核心标准被确认为正式的国际标准，欧美日等发达国家迈入了RFID的普及阶段。

射频识别技术作为一种新兴的自动识别技术，也将在中国很快地普及，可以说、我国射频识别产品的市场是十分巨大的，我国射频识别技术应用状况还处于初级阶段，市场前景非常广阔。

不久的将来，我国射频识别技术应用将在生产线自动化、仓储管理、电子物品监视系统、货运集装箱的识别以及畜牧管理等方面有所突破。

实现射频识别技术在我国成熟、全面的应用将是一个长期的过程。

总而言之，射频识别技术未来的发展中，在结合其它高新技术，比如GPS、生物识别等技术，由单一识别向多功能识别方向发展的同时，将结合现代通信及计算机技术，实现跨地区、跨行业应用；我们有理由相信RFID的发展潜力是巨大的，它的前景非常诱人，也将是未来一个新的经济增长点。

我国在这种情况下，最主要的工作就是创新RFID的商业模式，拓展RFID的应用领域。

关键词：

商业模式、超高频、标准化、射频识别、电子产品编码

TheRFIDbusinessmodel

Abstract:

 AstheEPCwasidentifiedasthecoreoftheUHFRFIDstandardofformalinternationalstandards,developedcountriessuchasEuropeandtheUnitedStates,usheredinthepopularizationstageofRFID.Radiofrequencyidentificationtechnologyasanewautomaticidentificationtechnology,willalsospreadquicklyinChina,cansay,rfidproductsinChinamarketisveryhuge,rfidtechnologyapplicationstatusinourcountryisstillinitsinfancy,themarketprospectsareverybroad.Inthenearfuture,therfidtechnologyapplicationintheproductionlineautomation,warehousemanagement,electronicarticlesurveillancesystem,identificationoffreightcontainer,andabreakthroughforanimalhusbandryandmanagementetc.Implementingmature,comprehensiveapplicationofrfidtechnologyinourcountrywillbealongprocess.Tosumup,thedevelopmentofradiofrequencyidentificationtechnologyinthefuture,incombinationwithotherhighandnewtechnology,suchasGPS,biometrictechnologies,suchasbyasinglerecognitiontothemultifunctionaldirectionatthesametime,combinedwithmoderncommunicationandcomputertechnology,realizingthetrans-regional,cross-industryapplication;WehavereasonstobelievethatRFIDdevelopmentpotentialishuge,itsprospectisveryattractive,alsowillbeaneweconomicgrowthpointinthefuture.Inthiscaseinourcountry,themainjobistoRFIDbusinessmodelinnovation,expandtheapplicationfieldofRFID.

Keywords:

businessmodel,uhfradiofrequencyidentification,electronicproducts,standardization,coding

目前的发展分析：

射频识别技术以其独特的优势，逐渐的被广泛应用于工业自动化、商业自动化和交通运输控制管理等领域。

随着大规模集成电路技术的进步以及生产规模的

不断扩大，射频识别产品的成本将不断的降低，其应用将越来越广泛。

　射频识别技术在国外发展非常迅速，射频识别产品种类繁多。

在北美、欧洲、大洋洲、亚太地区及非洲南部，射频识别技术被广泛应用于工业自动化、商业自动化、交通运输控制管理等众多领域：

汽车、火车等交通监控；高速公路自动收费系统；停车场管理系统；物品管理；流水线生产自动化；安全出入检查；仓储管理；动物管理；车辆防盗等。

而在中国，由于射频识别技术起步较晚，应用的领域不是很广，除了在中国铁路应用的车号自动识别系统外，主要应用仅限于射频卡。

在我国，射频卡主要应用于公共交通、地铁、校园、社会保障等方面。

上海、深圳、北京等地陆续采用了射频公交卡。

在未来的一、两年，我国射频卡应

用最大的项目将是第二代公民身份证。

RFID是一种非接触式的自动识别技术，它通过射频信号自动识别目标对象并获取相关数据，识别工作无须人工干预。

作为条形码的无线版本，RFID技术具有条形码所不具备的防水、防磁、耐高温、读取距离大、标签上数据可以加密、存储数据容量更大、存储信息更改自如等特点，其应用将给零售、物流等产业带

来革命性变化。

RFID技术具有很多突出的优点：

实现了无源和免接触操作，应用便利，无机械磨损，寿命长，机具无直接对最终用户开放的物理接口，能更好地保证机具的安全性；数据安全方面除标签的密码保护外，数据部分可用一些算法实现安全管理，如DES、RSA、DSA、MD5等，读写机具与卡之间也可相互认证，实现安全通信和存储；总体成本一直处于下降之中，越来越接近接触式IC卡的成本，甚至更低，为其大量应用奠定了基础。

如果RFID技术能与电子供应链紧密联系，

那它很有可能在几年以内取代条形码扫描技术。

RFID技术应用的典范：

典型应用领域

具体应用

车辆自动识别管理

铁路车号自动识别是射频识别技术最普遍的应用。

高速公路收费及智能交通系统

高速公路自动收费系统是射频识别技术最成功的应用之一，它充分体现了非接触识别的优势。

在车辆高速通过收费站的同时完成缴费，解决了交通的瓶颈问题，提高了车行速度，避免拥堵，提高了收费结算效率。

货物的跟踪、管理及监控

射频识别技术为货物的跟踪、管理及监控提供了快捷、准确、自动化的手段。

以射频识别技术为核心的集装箱自动识别，成为全球范围最大的货物跟踪管理应用。

仓储、配送等物流环节

射频识别技术目前在仓储、配送等物流环节已有许多成功的应用。

随着射频识别技术在开放的物流环节统一标准的研究开发，物流业将成为射频识别技术最大的受益行业。

电子钱包、电子票证

射频识别卡是射频识别技术的一个主要应用。

射频识别卡的功能相当于电子钱包，实现非现金结算。

目前主要的应用在交通方面。

生产线产品加工过程自动控制

主要应用在大型工厂的自动化流水作业线上，实现自动控制、监视，提高生产效率，节约成本。

动物跟踪和管理

射频识别技术可用于动物跟踪。

在大型养殖厂，可通过采用射频识别技术建立饲养档案、预防接种档案等，达到高效、自动化管理牲畜的目的，同时为食品安全提供了保障。

射频识别技术还可用于信鸽比赛、赛马识别等，以准确测定到达时间。

1.RFID技术标准

RFID的低频系统主要用于短距离、低成本的应用中，如多数的门禁控制、校园卡、煤气表、水表等；高频系统则用于需传送大量数据的应用系统；超高频系统应用于需要较长的读写距离和高读写速度的场合，其天线波束方向较窄且价格较高，在火车监控、高速公路收费等系统中应用。

2006年7月中旬，EPCglobal于2004年12月建立的第2代电子标签空中接口规范，经过ISO审核后被批准为C类UHF电子标签标准，列入ISO/IEC18000-6修订标准1。

也就是说，EPC的UHF电子标签的核心标准已被确认为正式的国际标准。

EPCglobal主席指出“这是一个重要的里程碑”。

应该说，EPCglobal已占据了有利地位，并在实际上已主导了RFID的全球标准。

此外，日本开发的通用电子标签既基于日本采用的UbiquitousID标准,又符合EPC的标准。

随着EPC标准列入国际标准，经EPC标准认可的日本UHF电子标签和读取器产品自然地获得ISO组织的承认，获得了通行世界的许可证，从而为日本争得电子标签的商机和发言权。

对此我们应有清醒的认识：

欧美日等发达国家已迈入RFID的普及阶段，并且正在布局国际标准的主导权和产业主导权。

面对国际上RFID快速发展的态势和我国经济在国际贸易上越来越重要的地位，我们决不能坐等别人垄断了标准技术和市场之后再发展自己的RFID产业，而是要以只争朝夕的精神，摒除部门权利之争，以国家利益为重，尽可能快地制定出国家标准，更重要的是创新RFID商业模式，拓展RFID应用领域，以便促进RFID技术应用，推动我国RFID产业的健康发展，维护我国的正当权益。

2.商业模式成为应用瓶颈之首

当前，RFID还没有真正推广使用，有人说成本太高、标准未定、频段不统一等等，但中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司智能安全研究中心主任周受钦旗帜鲜明地指出“商业模式为瓶颈之首”。

周受钦认为，“RFID的应用推广不完全取决于技术本身的问题，而主要是付出带来的收益如何，投入了、产出了、平衡了，就可以了么？

为什么铁道部标签用的好，而一个标签的成本是20元，能说是不贵吗？

频率用的是915MHz，能说是频率没有统一吗？

这些都不是大问题，最大的问题是商业模式。

在开放系统中，贴标签能不能得到回报？

海尔之所以要贴RFID标签是因为沃尔玛强制要求，如果没有强制措施，为什么去贴？

即使标签免费，多出一道工序也会增加成本。

所以，一定要先把商业模式想清楚，商业模式跟技术产品和行业应用都密不可分，应用环节、技术厂商要跳出来把商业模式想清楚，再去做技术才可能有生存之道。

”

3 沃尔玛RFID商业模式

以“沃尔玛模式”为代表的包括各种金融卡、防伪标签等应用被称为RFID的低频段应用，这是目前国内RFID市场的最主要组成部分。

这样的“卡类”应用一般工作在十几兆或者几十兆的公共频段，而且很容易形成规模应用。

但即使如此，这些RFID产品仍然没有在技术上达到无懈可击的程度。

由于工作在低频和受张贴物的材质的限制，在遇到一些磨损、水封或者磁化等干扰问题时，识别效果很容易受到影响，甚至当批量的产品同时经过API识别装置时，也很有可能出现丢读、错读的情况。

同时，在RFID的中、高频段应用上，目前除了在400MHz、860MHz～960MHz频段上出现了一些高速路无人售票和车库管理等应用之]外，其他领域尚未形成更大规模的商用。

而在

更高的2.4GH和5GH的频段，市场应用依然不大。

加上我国对这些频段的管制政策和电信运营体制的特点，目前还很难在RFID市场应用上达到日本类似NTTDoCoMo那样的规模。

4.RFID中低频的运用

随着2005年我国第二代身份证的全面发放，备受关注的RFID技术在我国开始了真正规模化的应用。

目前，RFID在我国的应用普遍是基于中低频领域的应用，按应用市场划分，主要分为证照防伪、电子支付、出入控制、物品管理等领域。

其中证照防伪用标签市场包括了第二代身份证市场、学生电子购票市场和电子门票等，是我国RFID标签市场最大的应用领域，其市场份额超过了70%。

可以说，RFID在这些领域已经形成了成熟的应用模式。

5.RFID超高频的发展方向

一、超高频技术不完善，制约应用发展

目前，在无源超高频电子标签技术上还存在着系统集成稳定性差、超高频标签性能本身有一些物理缺陷等许多技术方面不完善的问题。

在系统集成方面，现阶段中国十分缺乏专业、高水平的超高频系统集成公司，整体而言无源超高频电子标签应用解决方案还不够成熟。

这种现状便造成应用系统的稳定性不高，常会出现“大毛病没有，小毛病不断”的现象，进而影响了终端用户采用超高频应用方案的信心。

从超高频标签产品本身而言，存在着标签读写性能稳定性不高、在复杂环境下漏读或读取准确率低等诸多问题。

二、超高频标准不统一，制约产业发展

目前，无源超高频电子标签在国内尚无形成统一的标准，国际上制定的ISO18000-6C/EPCClass1Gen2协议，由于涉及多项专利，所以很难把它作为国家标准来颁布和实施，国内超高频市场上相关的标准及检测体系实际上是处于缺位状态。

在没有统一标准的环境下，十分制约产业和应用的发展。

三、超高频成本瓶颈，制约市场发展

尽管近两年来，无源超高频电子标签价格下降很快，但是从RFID芯片以及包含读写器、电子标签、中间件、系统维护等整体成本而言，超高频RFID系统价格依然偏高，而项目成本是应用超高频RFID系统最终用户权衡项目投资收益的重要指标。

所以，超高频系统的成本瓶颈，也是制约中国超高频市场发展的重要因素。

目前中国无源超高频市场还处于发展的初期，核心技术急需突破，商业模式有待创新和完善，产业链需要进一步发展和壮大，只有核心问题得到有效解决，才能在超高频中取得较大发展。

在上述领域，我国的RFID市场推广与培育急需成功的商业模式与案例。

因此有不少业内人士认为，虽然降低成本非常重要，但探索成功的行业商业模式才是当务之急。

相对于欧美等发达国家，我国的RFID应用环境存在基础设施薄弱，企业信息化程度低，市场对RFID技术的认知少等特点（缺点）。

这些缺点决定了我国的RFID行业应用要想取得成功，就必须联合整个产业链的力量。

我国的RFID技术提供商必须联合行业用户、IT信息集成商、相关的政府机构一起探讨可行的应用领域与模式，开展试验性应用，共同做好RFID的行业应用。

6.RFID在商场的应用

对于商场来说，由于时时存在货物的流动，能时时精准掌握货物信息非常困难。

为解决此问题，针对收货环节，NCR还推出RFID收货通道解决方案。

实质上，RFID收货通道是集成了RFID读取器的收货口。

当贴有RFID电子标签的货物经过通道时，系统可以自动扫描，免去了传统人工扫描货物条码的繁琐，从而帮助零售企业节约劳动力成本，加速验收货物流程，更精确地掌握货物信息。

我国零售业要应用RFID就该制定全球通用的RFID标准，进行应用系统分析，做一份成本效益分析报告，创建一个应用模型，设计一个实施计划，以及协调好改变带来的影响。

7.RFID在通信产业的发展

从通信产业的发展来看，对RFID应用需求的产生直接源于通信技术的发展，设备与设备之间的通信市场的开拓。

通信技术在走向下一代的进程中已呈现出IP化、光纤化、无线化和智能化的技术发展趋势。

技术发展的直接结果是一个结构更加复杂和功能更加强大的通信系统，除了传统的人与人之间的通信外，设备与设备之间的通信业务（M2M）将得到迅速发展，而RFID在其中会扮演关键的角色，因为RFID所具有的“标记”、“地址号码”和“传感功能”能够解决M2M业务中的很多实际的问题。

因为设备或物品本身并不具备感知的功能，如果利用RFID技术，人就可以通过RFID了解设备或物品所处的外界环境，从而实现对设备或物品实现监控、测量和数据读取、状态监测和远程管理控制等诸多业务。

因此从根本上看，RFID与通信业的结合存在三大契机：

NGN、IPv6和个域网。

目前已经有设备商在NGN中考虑RFID的位置，例如西门子正在研究的TISPANNGN解决方案。

该研究项目的主要合作者还包括法国电信、英国电信、德国电信、阿尔卡特、北电、Intel、NTT等。

在NGN的物理层所涉及的问题包括rootserver、DNS、IP和E.164地址、MAC和RFID。

IPv6的发展需要与一些技术的混合来推动，其中就包括RFID。

从本质上看，IPv6提供了巨大的地址资源，如果与RFID的编码对应使每一件被标记物品都具有一个IP地址，从而通过虚拟的网络就能够实现对现实中具体物品的监控和管理，就能够大大激发IPv6应用的发展，带来一个庞大的市场，从而促进IPv6的商业化进程。

作为最近最受关注的个域网之一的NFC（NearFieldCommunication）事实上是由RFID衍生出的一个个域网短距离通信的技术，其目标是将近距离通信技术用于手机、手表、PDA、数码相机、电脑等电子消费品上，通过ID的认证使双方产品能够以收费方式进行信息和服务的交换。

在此领域目前处于领先位置的是飞利浦，其Mifare技术是世界上几个大型交通系统的核心，此外还为银行业者提供VISA等各种服务。

虽然RFID目前在通信领域的应用和开发还处于初级阶段，但是RFID 作为一种新的识别技术，其“标记”功能已备受通信业者的注意。

以NTTDoCoMo、SKT、诺基亚为首的一些通信业者都在考虑如何将RFID技术与传统的通信系统相融合，并且已取得了一些进展。

特别是日本和韩国在泛网和传感网络概念的指导下，积极尝试将RFID与通信系统有机融合，以开发出一些新的设备及应用，推动经济的增长。

比较典型的案例有：

NTTDoCoMo 推出的Felica 业务；日本电信的追踪电话；SKT推出的u-SCM业务；诺基亚开发的RFID手机。

8.无线局域网+RFID技术的潜能

RFID本身并不直接创造价值，它需要其他技术的配合。

这些技术涵盖了网络、应用软件、操作系统等多方面。

无线网络与RFID的结合则是如今最热门的话题之一。

企业管理信息系统一般不能脱离网络存在。

系统处理通过网络传输的数据，在企业全局的视角对企业工作流程进行资源的优化配置。

但在某些场合，铺设有线网络的代价是高昂的，

甚至是不可能的。

借助于无线网络，管理信息系统才能真正发挥它的最大效用。

无线网络也减少了不必要的纸面单据，这一变化为业务流程的重组留下了充分的想象空间。

在无线+RFID系统中，无线局域网技术、RFID技术的协作成为前台系统，而数据库系统则在后台提供业务的支持。

在这种结构下，管理信息系统才能挣脱有线网络的束缚，真正起到优化企业流程的作用。

无线方式较传统工作方式是一个巨大的进步，大大提高了作业效率，企业真正从中得到了实惠；对于自动识别技术业界来说，无线网络扩展了RFID等技术的应用范围，在目前业界竞争日益同质化导致利润下滑的情况下，无线网络技术将是RFID企业新的利润增长点。

但是不能不看到，无线网络+RFID方式对于国内来说毕竟还是一门比较新的技术，我们不能忽视具体实践中出现的多种问题。

例如信号覆盖率问题、软件接口技术问题。

但我们相信无线局域网+RFID技术的前景仍然是光明的：

在无线网络技术的前沿，RFID与电子产品编码（EPC）以及感应技术结合，将开启全新的应用，不仅包括识别，还将涵盖从认证鉴定到监测温度，时效，压力和环境的所有信息。

5RFID的终极应用

RFID技术加上EPC代码再加上互联网，将构造一个可实现全球物品信息实时共享的实物信息互联网。

在制造业—物流业—服务业这一系列行业形成的开放系统（跨行业）中实现应用是RFID 的终级目标。

业内专家称，EPC系统要实现RFID在全球供应链上成功应用，无疑需要制造业、运输业以及服务业实现统一流程的标准化，这种跨行业的流程再造和统一的难度可想而知。

物联网的成功实施需要三个维度的标准化， 即数据标准化、报文标准化以及流程标准化。

其中流程标准化是最难实现的。

只有在三个维度上都有成熟应用，EPC 才能发挥最大效应，否则只可能是错误数据在系统中的快速放大。

最终能提升企业应用EPC 价值的三维标准化应该是：

基于行业的、公定的数据字典；标准的文件/报文格式；行业纵深的、标准

参考的业务流程定义。

其中，流程标准化涉及BPR，最难实现，需要行业内的多数企业或者具有领导地位的若干企业合作，才能形成。

像沃尔玛、吉列这些世界性的大公司，在其整个工作流程实现高度标准化之后采用RFID标签，才会有所收益。

当我们习惯了网络带来的变化，当我们习惯了手机带来的便捷，我们又将走入一个RFID的世界，这个世界因为创新而更加美好，也因为创新而更加前进！

RFID商业模式的创新必将大力促进我国RFID技术在众多领域的规模化应用！

案例1：

保时捷采用RFID技术追踪原型车测试保证安全质量

德国高端汽车品牌保时捷已经采用RFID解决方案更好地管理新款汽车。

新款车型推向市场之前，实验室阶段和路跑阶段通过RFID系统实现对汽车组件的追踪。

RFID系统由noFilis提供，帮助汽车制造商辨识和确保测试汽车上安装的组件，同时追踪发动引擎的位置以及测试情况，还追踪测试车辆的运动及停泊情况。

另外，公司采用基于传感技术的技术方案追踪新型汽车，目的是为了更好地管理汽车原型。

案例2：

Rady儿童医院采用UHFRFID技术实现麻醉药品的快速补充

加利福尼亚医疗机构采用MEPSReal-Time的UHF RFID“手推车”管理药品，以提高药品管理的效率以及病人用药的安全性，确保病人用药的合理性，防止过期药品误用的现象。

手术过程中，麻醉药品的管理费时费力，但是这对整台手术来说，非常重要。

为了实现药品的自动补充，提高工作效率，减少出错率，Rady儿童医院采用MEPSReal-Time公司提供的基于无源超高频RFID技术的药品托盘管理系统。

Rady儿童医院是加利福尼亚最大的儿童医院，附属于加利福尼亚大学SanDiego医学院；该院有520个床位，2013年总共治疗192000名病人。

以上数据综合后可看出，RFID技术在商业上的应用将会越来越广泛。

商业发展前景十分可观。

兰亭序

永和九年，岁在癸丑，暮春之初，会于会稽山阴之兰亭，修禊事也。

群贤毕至，少长咸集。

此地有崇山峻岭，茂林修竹；又有清流激湍，映带左右，引以为流觞曲水，列坐其次。

虽无丝竹管弦之盛，一觞一咏，亦足以畅叙幽情。

是日也，天朗气清，惠风和畅，仰观宇宙之大，俯察品类之盛，所以游目骋怀，足以极视听之娱，信可乐也。

    夫人之相与，俯仰一世，或取诸怀抱，晤言一室之内；或因寄所托，放浪形骸之外。

虽取舍万殊，静躁不同，当其欣于所遇，暂得于己，快然自足，不知老之将至。

及其所之既倦，情随事迁，感慨系之矣。

向之所欣，俯仰之间，已为陈迹，犹不能不以之兴怀。

况修短随化，终期于尽。

古人云：

“死生亦大矣。

”岂不痛哉！

    每览昔人兴感之由，若合一契，未尝不临文嗟悼，不能喻之于怀。

固知一死生为虚诞，齐彭殇为妄作。

后之视今，亦犹今之视昔。

悲夫！

故列叙时人，录其所述，虽世殊事异，所以兴怀，其致一也。

后之览者，亦将有感于斯文。