项目三：网络广告创意与策划.ppt

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LOGO网络广告创意与策划网络广告创意与策划2011.春LOGOContents网络广告及其主要形式网络广告及其主要形式1网络广告的类型与发布网络广告的类型与发布2网络广告的计费方式网络广告的计费方式3网络广告策划流程网络广告策划流程4LOGO网络广告及其主要形式网络广告及其主要形式概念概念：

在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性：

在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。

广告主为推广或宣传某个品牌、企业、服务，提高广告。

广告主为推广或宣传某个品牌、企业、服务，提高产品的知名度和影响力。

利用一些受众密集或有影响的网产品的知名度和影响力。

利用一些受众密集或有影响的网站摆放相应的产品信息，并设置链接到某目的网页的过程。

站摆放相应的产品信息，并设置链接到某目的网页的过程。

网络广告是集图像、声音、文字、图片、动画等多种表现网络广告是集图像、声音、文字、图片、动画等多种表现形式于一体，形象生动、丰富多彩，是时尚的广告表现形形式于一体，形象生动、丰富多彩，是时尚的广告表现形式。

式。

除传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五除传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。

大媒体。

特点特点：

覆盖面广自主性强统计准确性高实时性强交互性和感官性强LOGO网络广告的类型网络广告的类型网幅广告（网幅广告（Banner）文本链接广告文本链接广告电子邮件广告电子邮件广告赞助赞助与内容相结合与内容相结合网络广告网络广告网络广告网络广告的类型的类型的类型的类型插播式广告插播式广告RichMedia其他新型广告其他新型广告LOGO网幅广告网幅广告巨幅广告巨幅广告BannerButton通栏广告通栏广告竖边广告竖边广告网幅广告网幅广告网幅广告网幅广告网幅广告网幅广告是以是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

等插件工具增强表现力。

分为：

静态、动态、交互式分为：

静态、动态、交互式LOGO文本链接广告文本链接广告对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。

式。

整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

却最好。

LOGO电子邮件广告电子邮件广告电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。

一般采用文本格式或html格式。

文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。

html格式的电子邮件广告可以插入图片，和网页上的网幅广告没有什么区别，但是因为许多电子邮件的系统是不兼容的，html格式的电子邮件广告并不是每个人都能完整的看到的，因此把邮件广告做得越简单越好，文本格式的电子邮件广告兼容性最好。

LOGO传统页面广告形式：

传统页面广告形式：

通栏广告：

通栏广告：

占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果。

占据主要页面宽度的图片广告，具有极强的视觉效果。

文文字字链链接接：

极极具具成成本本效效益益的的推推广广方方式式，精精彩彩的的文文字字创创意意同同样样会会收收到到意意想想不不到到的的效效果果旗帜广告（旗帜广告（Banner）：

）：

位于页面的上方，具有较强的视觉冲击力。

位于页面的上方，具有较强的视觉冲击力。

LOGO全屏广告全屏广告：

页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，：

页面开始下载时出现，占据整个浏览器的幅面，拥有最强大的视觉冲击力。

拥有最强大的视觉冲击力。

LOGOLOGO浮动标识浮动标识：

在页面滚动中始终可以看到。

：

在页面滚动中始终可以看到。

弹出窗口广告弹出窗口广告：

可以是图片，也可以是图文介绍，：

可以是图片，也可以是图文介绍，在页面下载的时候同时弹出第二个迷你窗口。

在页面下载的时候同时弹出第二个迷你窗口。

固固定定按按钮钮（Button）：

动动态态的的图图片片推推广广方方式式。

LOGO视频广告视频广告：

集网络：

集网络广告多种优势于一广告多种优势于一身，并在科技含量、身，并在科技含量、信息容量、表现力等信息容量、表现力等方面超越了传统的电方面超越了传统的电视广告。

视广告。

画面清晰、画面清晰、声音流畅，效果可与声音流畅，效果可与电视相媲美。

视频电视相媲美。

视频广告主要有页面嵌入广告主要有页面嵌入方式、浮动方式、方式、浮动方式、弹出方式等形式。

弹出方式等形式。

LOGO对联广告对联广告：

采用对称性广告词的产品宣传，左右两边同时出现，：

采用对称性广告词的产品宣传，左右两边同时出现，冲击力强、受观注度高。

冲击力强、受观注度高。

LOGO抽屉广告：

抽屉广告：

利用先进技术创造的特有的广告形式，其内容如电利用先进技术创造的特有的广告形式，其内容如电视广告一样不断变纪，不仅画面清晰、声音流畅，其连动的表视广告一样不断变纪，不仅画面清晰、声音流畅，其连动的表现形式新颖而富有创意，受到了网民的高度关注。

现形式新颖而富有创意，受到了网民的高度关注。

LOGO其他广告形式其他广告形式屏保屏保书签和工具栏书签和工具栏广告广告指针指针无线领域无线领域LOGO网络广告的趋势网络广告的趋势搜索引擎广搜索引擎广告告窄告窄告富媒体广告富媒体广告精准营销网络广告精准营销网络广告互动网络营销广告互动网络营销广告网络游戏与广告结合网络游戏与广告结合网络广告与传统结合网络广告与传统结合可口可乐与魔可口可乐与魔兽结合兽结合蒙牛与超级女蒙牛与超级女生结合生结合目标受众明确目标受众明确准确率高准确率高广告送达率高广告送达率高不受时间空间不受时间空间限制限制LOGO网络广告的发布途径网络广告的发布途径网络内容服务商（网络内容服务商（ICP）专类销售网专类销售网免费的互联网服务免费的互联网服务黄页形式黄页形式企业名录企业名录网络广告网络广告网络广告网络广告的的的的发布途径发布途径发布途径发布途径网上报纸或杂志网上报纸或杂志主页形式主页形式虚拟社区和公告栏（虚拟社区和公告栏（BBS）以及新闻组（）以及新闻组（NewsgroupLOGO网络广告的计费方式网络广告的计费方式CPCCPCCostperclick按照单击次数计费广告，按照单击次数计费广告，不单击不收费不单击不收费，为广告主带来最有价值的访为广告主带来最有价值的访问人群。

如：

关键字广告问人群。

如：

关键字广告CPMCPMCostperMile听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。

根据主页的热门程度划分价格等级而采取固定费率。

CPACPACostperAction按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限制广告投放量。

LOGO网络广告策划流程网络广告策划流程网络广告效果与检测网络广告效果与检测网络广告实施网络广告实施网络广告战略说明网络广告战略说明市场分析市场分析1.广告的浏览数广告的浏览数2.点击率点击率3.回应率回应率1.广告目标广告目标2.广告活动时间广告活动时间3.广告活动区域广告活动区域4.广告活动内容广告活动内容5.网络广告形式选择以及相应的创意说明网络广告形式选择以及相应的创意说明6.网络广告的媒体排期和预算分配网络广告的媒体排期和预算分配7.广告排期及频道选择说明广告排期及频道选择说明1.广告目标市场战略广告目标市场战略2.产品定位战略产品定位战略3.广告诉求战略广告诉求战略4.广告表现策略广告表现策略5.广告媒介策略广告媒介策略1.营销环境营销环境2.消费者分析消费者分析3.产品分析产品分析4.企业和竞争者分析企业和竞争者分析LOGO网络广告任务实施网络广告任务实施任务一：

任务一：

网络广告的创意网络广告的创意与制作与制作实施指导实施指导任务二：

任务二：

网络广告的发布网络广告的发布形式与媒体选择形式与媒体选择LOGO