销售心态、技巧及话术.ppt

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销售销售心态、心态、技巧技巧和和话术话术江苏直营总公司总经理江苏直营总公司总经理封钦行封钦行培训课程之营销篇培训课程之营销篇一、一、销售销售心态心态一、为成功而打扮你心目中的成功者的打扮你的第一笔投资心态的意义心态的意义心态的意义心态的意义二、心态决定成败心态：

心态：

心态：

心态：

面对周围相关的事物或人心里所呈现的姿势或面对周围相关的事物或人心里所呈现的姿势或面对周围相关的事物或人心里所呈现的姿势或面对周围相关的事物或人心里所呈现的姿势或状态。

也就是所起的第一反应。

状态。

也就是所起的第一反应。

状态。

也就是所起的第一反应。

状态。

也就是所起的第一反应。

请小心你的请小心你的请小心你的请小心你的思想思想思想思想，它会决定你的行为；，它会决定你的行为；，它会决定你的行为；，它会决定你的行为；请小心你的请小心你的请小心你的请小心你的行为行为行为行为，它会决定你的习惯；，它会决定你的习惯；，它会决定你的习惯；，它会决定你的习惯；请小心你的请小心你的请小心你的请小心你的习惯习惯习惯习惯，它会决定你的性格；，它会决定你的性格；，它会决定你的性格；，它会决定你的性格；请小心你的请小心你的请小心你的请小心你的性格性格性格性格，它会决定你的命运。

，它会决定你的命运。

，它会决定你的命运。

，它会决定你的命运。

拿破仑希尔博士的研究成果：

心态决定成败！

拿破仑希尔博士的研究成果：

心态决定成败！

心态分类心态分类：

消极心态（：

消极心态（NMANMA）导致失败）导致失败心态分类心态分类：

积极的心态（积极的心态（PMAPMA）保持积极保持积极保持积极保持积极自我暗示自我暗示自我暗示自我暗示观念：

我没有失败，只是暂时停止成功！

观念：

我没有失败，只是暂时停止成功！

观念：

我没有失败，只是暂时停止成功！

观念：

我没有失败，只是暂时停止成功！

案例：

自信的案例：

自信的jackyjacky三、专家的自信以微笑的目光“直视”对方大声地告诉对方（不论是谁！

）：

我是专家，我会教你正确的方法增加自信的方法：

加快脚步；坐前排；心中无敌最无敌。

四、没有人生来会跳高方法是后天学来的11、人要自信，但不能自大。

人要自信，但不能自大。

22、亿万富翁从百元开始，百元从交亿万富翁从百元开始，百元从交换名片、建立顾客档案开始。

换名片、建立顾客档案开始。

33、坚持创新，使你进入竞争最少的坚持创新，使你进入竞争最少的领域。

领域。

44、自己白纸黑字写下：

自己白纸黑字写下：

“我可以做我可以做得更好的得更好的1010个方面个方面”？

五、事有人为，比事在人为更重要人生来不会就会做事情，尝试去做；没有完美的做法，只有完美的想法敢于往前迈第一步。

案例：

移动的富士山黄金法黄金法黄金法黄金法则则你希望你希望你希望你希望别别人怎么人怎么人怎么人怎么对对待你，你就怎么待你，你就怎么待你，你就怎么待你，你就怎么对对待待待待别别人人人人白金法白金法白金法白金法则则别别人希望你怎么人希望你怎么人希望你怎么人希望你怎么对对待他待他待他待他们们，你就怎么，你就怎么，你就怎么，你就怎么对对待他待他待他待他们们六、六、处理人际关系的两大法则处理人际关系的两大法则一、一、销售技巧销售技巧和和话术话术开篇案例开篇案例砸不碎的玻璃产品展示与推介产品展示与推介让客户心动的艺术让客户心动的艺术产品展示的重要性：

产品展示的重要性：

产品展示是销售中非常重要的环节，就是通过对产品特性、优点和满足客户利益点的陈述，来达到刺激客户购买欲望的目的。

产品展示成功的产品展示有以下几个特征成功的产品展示有以下几个特征能够提醒客户对现状问题的重视；让客户了解能获得那些改善；刺激客户产生购买的欲望；让客户产生足够的信任度，认同产品或服务。

产品展示的遵循的两个原则：

产品展示的遵循的两个原则：

“特性优点特殊功能优势”的陈述原则“指出问题或指出改善现状提供解决问题的对策或改善现状的对策描述客户采取用后所获利益”的陈述顺序。

1、产品功能角度2、顾客需求角度一、产品展示的三大方法一、产品展示的三大方法

（一）FABE法

（二）构图讲解法（三）道具演示法

（一）FABE法

（一）FABE法第一步：

介绍产品的特性；第三步：

具体阐述产品能够满足客户的利益需求；第二步：

介绍产品的优点；第四步：

拿出证据证明上述说词的可靠性。

步骤应用说明举例1、FFeature（产品特性）特性是对产品的描述。

销售过程中，销售人员可以针对产品的性能、构造、功能、设计特点、使用材料、价格等提炼出来的特性。

但是，只停留在产品特性上，很难销售产品。

例如：

当我们要销售一台足部按摩器的时候，若我们对客户说：

“这台足部按摩器是按摩脚的仪器，是非常好的足疗器械。

”不错吧，请买一台！

2、AAdvantage（产品优点）优点是对特性如何能被利用的进一步解释。

“为什么这个足部按摩器就好呢？

”经过对产品的优点的阐述，产品特性、特征或具有的功能意义，就很容易让客户了解。

例如：

“这台足部按摩器是一个全方位的按摩器，不但可以按摩到足底，而且可以对脚背、脚指头、脚内侧、脚外侧全能按摩到，做起来非常舒服，因此非常好”步骤应用说明举例3、BBenefit（客户的利益）利益的陈述是将优点翻译成一个或者更多的购买动机，即告诉客户产品将如何满足他们的需求。

例如：

通过每天2-3次的按摩，调节我们的血液循环、放松我们的肌肉，再通过经络、反射等理论，对我们的身体起到保健、治疗的作用，因此给您带来健康。

4、EEvidence（相关证据）证据可以是在证书、荣誉奖章、消费者反馈意见，售后服务等此外还有一些照片、图片、专家签定、录音、录像片。

这些都可以作为产品说明时的证据。

例如：

“这种全方位的按摩器，不但可以按摩脚的各个部位，而且在按摩的时候通过一些原理和理论保健或治疗我们身体的疾病”这种产品是我们联合日本丸高世界最大的医疗器械之一.FABE法应用的关键点：

法应用的关键点：

1、“竞争力”，越是能够多列举产品特性的销售人员，越能战胜竞争者；2、“销售力”，对客户利益越能巧妙的阐述者，越是具有销售力。

案例：

案例：

“蓝图”死亡

（二）构图讲解法1、构图讲解法的好处：

、构图讲解法的好处：

给客户留下深刻印象；增加客户参与感；让客户容易明白；吸引客户注意力；2、构图讲解法应用的三个时机：

、构图讲解法应用的三个时机：

功能叙述的时候案例：

销售人员在介绍中脉足部按摩器时说：

“这种足部按摩器，不但可以起到诊断作用，而且对我们的足部反射区域对应的部位引起的慢性疾病有很好的保健和治疗效果”，当您劳累了一天，非常疲倦的时候，仅仅需要把脚往里面一放，按下开关，就能按摩您足部的经络和穴位，让您觉得气血畅通.产品使用的时候产品使用的时候案例：

这种足部按摩器是全自动的按摩，不但足底有按摩，而且足的内侧、外侧、足背都有按摩，给您一个全反位的按摩，按摩的部位是根据您自己的动作随意的来调节的，如果您想按摩脚的前半部分，您就往前靠，如果您想按摩您的脚后跟您就往后靠，那里按摩的重与轻非常的人性化就像您自己的“儿子或老伴儿子或老伴”给您在按摩一样，想按哪里就按哪里.突出产品功能特点的时候：

突出产品功能特点的时候：

案例：

销售人员说：

健康就像我们花小钱坐公交车、吃饭、喝矿泉水、抽烟，结果不知不觉钱就花光了，健康也是这样，一不留意就没有了，所以我们一定要保护自己。

这款理疗产品就我们最新的研究成果，这种产品是一种物理疗法，可以治疗一些您平时在生活中由于不良的生活习惯导致的慢性疾病慢性疾病，只要您每天按照科学的、规律的方式坚持去做，在您身上的一些慢性的疾病就会慢慢的好起来，您就可以做您想做的事情，做您喜欢做的事情，健康了，自然也就快乐了.您说对吗？

3、构图讲解法应用的重点：

、构图讲解法应用的重点：

案例：

案例：

案例：

销售人员：

“叔叔：

听说您很喜欢旅游，很多地方的风景非常的美，山也非常的秀丽和水也都非常的清澈，如果您有个机会，可以到一些有山、有水的地方您愿意去吗？

但，您知道吗？

很多地方有山有水的地方没有车子的，都需要靠我们的双脚，可想而知，如果我们没有一个健康的身体或健康的双腿和双脚去做这个事情，腿疼、腰疼等那怎么办？

.主主题题情情景景故故事事（三）道具演示法为了让解说更加逼真、生动，有时候可以利用一些道具来达到锦上添花的效果。

道具演示法的作用：

道具演示法的作用：

应用道具演示法进行产品解说，几个注意事项：

应用道具演示法进行产品解说，几个注意事项：

1、道具不一定大，它可以是一把尺子、一支笔、一块手帕，要的是通过道具演示来唤起客户的想象力，引起客户的共鸣。

（用拳头代表按摩头、或随身携带小的部件）（用拳头代表按摩头、或随身携带小的部件）2、操作时，语言、手势动作与道具的应用要配合协调，表情要自然、逼真。

（按摩、指压）（按摩、指压）3、道具演示法主要在客户无法确实体会产品特色的情况下应用，要根据所有销售产品的特点，决定时候采用道具演示法，或应用什么样子的演示道具。

道具演示法不可以烂用，应用不好，还不如不用。

二、产品推介的四项原则二、产品推介的四项原则

（一）了解你的产品

（二）掌握客户的“心动点”（三）如何扬长避短（四）用客户听的懂的语言了解你的产品，就像了解你自己一样，你手中了解你的产品，就像了解你自己一样，你手中的货物就会成倍的增加！

的货物就会成倍的增加！

（一）了解你的产品

（一）了解你的产品1、产品的基本知识产品的硬件特性：

性能、品质、材料、制造方法、重要零件、附属品、规格、改良之处及专利技术等产品的软件特性：

产品的软件指设计的风格、色彩、流行性、前卫性等使用知识：

产品的使用方法，如用途、操作方法、安全设计、使用的注意事项及提供服务的体制等交易条件：

付款方式、价格条件、物流状况、保证年限、维修条件、购买程序等

（一）了解你的产品

（一）了解你的产品2、竞争知识掌握产品的诉求重点：

销售人员要能够有效地说服客户，除了必须具备完备的产品知识外，还需要明确重点的说明方向产品的诉求点。

有效、确实的诉求重点来自于平时对各项情报的收集整理和客户多次接触。

掌握产品的竞争差异：

基于一个基本的市场原则，即市场竞争的存在性，销售人员可以将同类产品进行比较性分析。

从而找出自身产品的优点与不利因素，在产品展示的过程中做到趋利避害。

二、掌握客户的二、掌握客户的“心动点心动点”：

就是对消费者心里的把握和需求来找到销售的突破点。

案例：

案例：

案例一：

卖裤子案例二：

卖电脑（卖的不是电脑，而是效益）三、如何扬长避短三、如何扬长避短进行产品展示时，切忌对本产品的缺点做过多的解释，否则就会越描越黑。

采取摆事实、讲道理的方法，针对客户的需求，突出产品的优势，回避产品的不足，以优点弥补缺憾，才会收到令人满意的效果。

案例说话：

戴尔电脑四、用客户听的懂的语言四、用客户听的懂的语言销售人员在进行产品展示的时候，一定要掌握这样一个重点：

必须肯定客户能够听明白我们的语言。

一些专业术语、行话一定要用通俗易懂的语言表达清楚。

千万不要故弄玄虚，让客户不知所云。

案例：

老汉吃饭经络电线椎间盘皮垫三、展示中两种三、展示中两种“情况情况”的处的处理理l介绍中断l遭遇客户的“刁难”问题如何应对介绍中断？

如果客户一直十分投入，那么就很容易继续进行，如果是这种情况，不妨说“现在，让我们接着刚才做下去”，或者说“还是按刚才所说的做”在介绍技术含量很高的产品时，销售人员还需要在继续开始之前，简要的重复有关的情况如果在打断之前，产品展示进行得并不十分顺利，那么利用这次打断，销售人员可以重新开始，并引入一些新的想法。

（加入顾客分享）如何应对客户的“刁难”？

如果你面对的是不太懂的客户，你可能会蒙混过关，但很快客户就会发现这一点。

如果你面对的是专家，那可就惨了。

客户一听就知道：

“这个家伙在瞎讲。

”知之为知之，不知为不知，坦诚相告。

知之为知之，不知为不知，坦诚相告。

中脉中脉产品话术产品话术（华脉活性水华脉活性水）步骤步骤话术话术分析分析步骤一：

自我介绍建立健康、自信、专业的健康咨询师形象步骤二：

引出足疗话题场景一：

通过问话的形式，引导到饮用水来。

场景二：

通过游戏，引导往产品方向，注意游戏多引导喝水，为引出水知识做铺垫步骤三：

介绍饮用好水的背景通过介绍饮水好水的知识背景，引出中国对饮水治疗的研究