第四章品牌个性.ppt

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她是谁？

她是一位现代美人。

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她聪明伶俐，充满自信，令人称奇。

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她有令男人倾倒的魅力。

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她有让女人羡慕的自信。

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”河南工业贸易职业学院一、品牌个性的定义品牌个性案例：

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那么人的个性又是什么？

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个体带有倾向性的、本质的、比较稳定的心理：

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情景：

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品牌名称源自一家氏食品公司旗下的巧克力品牌名称。

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人总喜欢符合自己观念的品牌。

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河南工业贸易职业学院三、品牌个性描述品牌有哪些个性？

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品牌五大个性要素1纯真：

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柯达柯达纯朴面相纯朴面相：

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诚心的、真实的、道德的、有思想的、沉稳的有益面相有益面相：

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（一）品牌看待顾客的方式

（一）品牌看待顾客的方式11、带有势利性的高级品牌、带有势利性的高级品牌22、看轻顾客的表演品牌、看轻顾客的表演品牌33、炫耀实力的强势品牌、炫耀实力的强势品牌44、居劣势的受恐吓的品牌、居劣势的受恐吓的品牌品牌行为品牌行为VS品牌个性品牌个性常改定位、象征、广告常改定位、象征、广告轻浮的、精神分裂的浮的、精神分裂的常常赠送和送和发放折价券放折价券廉价的、未受教育的廉价的、未受教育的密集广告密集广告外向的、受外向的、受欢迎的迎的强势服服务、易使用包装、易使用包装易易亲近的近的特性、包装的延特性、包装的延续熟悉的、舒适的熟悉的、舒适的高价、独占的流通高价、独占的流通势利眼、世故的利眼、世故的与文化事件、大众与文化事件、大众电视联系系具有文化意具有文化意