如何全面搭建公众号社群个人号小程序闭环流量增长体系.docx
《如何全面搭建公众号社群个人号小程序闭环流量增长体系.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《如何全面搭建公众号社群个人号小程序闭环流量增长体系.docx(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
如何全面搭建公众号社群个人号小程序闭环流量增长体系
如何全面搭建公众号、社群、个人号、小程序闭环流量增长体系
做新媒体,内容运营者每天写文章前
第一件事是干吗?
答案:
选题
同样做增长裂变前,第一件事干吗?
答案:
定诱饵
4大裂变增长用户沉淀池
公众号、社群、个人号、小程序
如何选择最佳用户路径流量池
服务好高频、用户完成某种需求必须用服务号进行
社群
用户沉淀-进群喜好永远大于关注公众号+添加个人好友
个人号
最终用户沉淀的地方,递增奖励,奖励原则为A+B+C转化
小程序
非工具类,一定留存是最后,将小程序作为三者流量的服务者
裂变工具
免费:
wetool+小程序活码宝——手动:
群/个人裂变
付费:
公众号-星耀任务宝、社群/个人-爆汁裂变——自动:
公众号/群/个人裂变
3种裂变模型
一、【知识付费+裂变增长】模型
网易、三联、新世相、知乎、咪蒙
知识付费1.0-6.0时代裂变玩法
1.0:
工具+课程(免费)(任务宝)
2.0:
工具+课程单一渠道外包(金主)+组队分销(实时到账)
3.0:
工具+课程单一渠道外包(金主)+组队+团队奖励
4.0:
工具+课程多渠道外包(金主)+组队+团队奖励
5.0:
工具+课程多渠道外包(金主)+组队+社交货币推荐(人工增加下线收益)
6.0:
工具+课程多渠道外包(金主)+组队分销+团队奖励+阶梯式交易流水奖励
【知识付费+增长裂变】模型5大核心点
多渠道实用性即时性小需求重运营
此种方式路径:
以分销为名,利益驱动
最终回归:
关注公众号、进入社群、添加个人号、甚至下载APP
二、【圈子资源+裂变增长】模型
CEO社群、运营圈社群、KOL社群、各行业资料
群裂变营销原理
01发起任务-始发海报02扫活码入专群03机器人自动@并说明活动规则04检验完成任务-机器人@未发者05活动结束-发放-数据查看
群裂变-爆汁
设计诱饵/产品海报》》》》扫码见详情页》》》》群活码自动切换》》》》入群机器人自动触发
个人号裂变营销原理
发起任务–获得海报》》》扫码加个人好友(ABC号法)》》》引导入群》》》群文案自动触发
》》》引导转发–无限裂变
微信个人号裂变-爆汁、wetool/活码裂变
设计诱饵/产品海报》》》扫码见详情页》》》个人号活码自动切换》》》通过后机器人自动触发
发起任务–获得海报》》扫码加个人好友(ABC号法)》》触发文案-引导转发裂变-完成任务入群
》》群文案自动触发》》精准引流-用户沉淀
个人号任务宝裂变-爆汁裂变
设计诱饵/产品海报》》》扫码见详情页》》》自动通过触发机器人》》》转发完成添加获得诱饵
【圈子资源+裂变增长】模型核心点
技巧性个人微信号用户服务
此种方式路径:
重社群、个人号朋友圈运营
最终回归:
转化至个人号运营、用RARRA模型,将留存作为增长第一要务
三、【有形资产+品牌+裂变增长】模型
赠书、黑科技酒店、其他实物产品、独家权威等
任务宝:
日增万粉必备营销工具
用户沉淀闭环(01-微信公众号、02-社群、03-个人号、04-小程序)
任务宝5部曲玩法
玩法:
1、商家设定关注人数目标及海报-粉丝获取专属海报-邀请好友关注-完成任务目标得奖励
2、系统自动记录邀请关注人数,人数达到设定要求后自动推送任务奖励
3、粉丝可以直接获得奖品,可以同时设置多个任务参与(多个目标值)
任务宝裂变全流程核心
定诱饵
裂变模型选择,竞品分析+差异化
AB测试
任务完成率,裂变率、级数>7级
建渠道
构建免费流量池,付费渠道+置换渠道
重运营
模板消息触达,迭代优化流程+文案
服务号:
星耀任务宝-英卓黑科技酒店
01-设计诱饵/产品海报》》02-关注公众号》》03-分享朋友圈/群》》04-弹出群/个人号入口》》05-完成任务点击详情》》06-进入活动介绍页》》07-扫活码入群入口》》08-进群获得活动QA
任务宝增粉营销原理
1、发起任务-获得海报》2、做任务(邀请好友关注)》3、完成任务(达到任务目标)》4、任务奖品(完成任务领取奖品)》5、活动结束-数据查看
商家选择任务奖品(分享诱饵),制定任务裂变规则,带动企业种子用户(社群相关)参与活动实现一人参与带动多人完成任务传播,从而在朋友圈/微信群发生裂变化学反应,带动更多新用户关注参与,増加关注量,还可结合产品特权购买带动销售,筛选粉丝精准度,成为平台终身客户
任务宝数据分析(看数据分析活动病态)
利用数据统计分析活动状态
1.1利用任务推广人数判断活动覆盖率,粉丝参与度及奖品是否具有吸引力;
1.2任务完成率判断任务目标设置是否合适,平均数据80%以上属与易完成;
1.3活动裂变率判断一人参与带动拉新人数,取決于活动力度及任务目标。
任务宝AB测试(效果可预估)
活动开始前利用AB测试进行海报裂变预判
固定源头ID,利用一张海报进行渠道传播,粉丝扫码参与,获取海报二次传播测试期间单群传播,加大流量之后查看AB数据变化,定量测试,裂变数据大于7级以上,可直接进行商业推广传播。
任务宝应用场景演示
留存、激活功能:
排行榜奖励-取关扣除人气-推送卡密、专属性-推送群/个人号二维码/销售转化海报
四、小程序裂变——产品工具思维
小程序营销原理
01进入小程序-获得诱饵》02付费直接获得/免费做任务》03转发完成任务(达到任务目标)》04任务奖品(解锁任务领取)》05每个页面植入回流、分享按钮等
小程序裂变:
拼团/积攒/人气等
进入平台》引导分享》自动生成文案》完成任务》解锁成功
裂变闭环流量如何打造—两大通用增长路径
01-公众号为第一性原则
02-非公众号为第一性原则
5大传播裂变诱因原理
(1)足够吸人眼球(权威、独有的)
(2)帮助人进行情绪宣泄(立场表明、身份确认)
(3)满足人的欲望(贪、妒、懒、傲、疑、奇、炫、怕、名)
(4)涉及用户利益(赚钱、有利可图、谈资、社交货币、不亏本)
(5)满足人的求知欲、上进心、正能量(干货、增长见识、思维提升)
其他更多裂变传播玩法
1、拼团(拼多多)
2、H5互动(papi酱、姜茶茶等)
3、求助(帮忙抢火车票、帮砍价)
4、认领养成(旅行青蛙、蚂蚁森林)
5、分销(网易、知乎、新世相等课程)
6、分享炫耀(足迹地图、支付宝年度账单)
7、立场表明(陶渊明pick菊姐、地域黑等)
8、投票拉票(XX之星、最佳XX之类的活动)
9、抽奖寻宝(支付宝“集五福”、抽奖转盘)
10、逗趣(互动性要强:
趣拍卖、匿名聊天悄悄话)
11、礼物红包(礼物说“礼物金”、支付宝口令红包)
12、打卡签到(薄荷阅读、扇贝学英语打卡、读书签到)
13、测试(准考证、2018年关键词、测测你是什么人格)
14、福利任务(实力课程、诱饵足大奖品、干货助力扫码免费领)