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光影丝路

光影丝路·魅力普洱

2015电影与旅游产业创新发展论坛

策划方案

中国普洱

2015年5月

一、背景

贯彻落实“丝绸之路经济带”战略构想,文化和经济成为联系亚欧大陆交流的桥梁,随着“一带一路”战略规划将云南定位于辐射东南亚、南亚湄公河区域的对外开发中心，普洱在推动云南省同东南亚、南亚、中亚等区域旅游合作的重要性日益凸显。

普洱是茶文化、民族文化、生态文化相融相和的地方，通过普洱故事讲述中国故事，用普洱文化诠释中华传统文化，对于培养民族精神和信仰具有积极的意义。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，一次难忘的旅游，一定是一次难忘的文化之旅。

作为商业与文化的结合电影成为激活“一带一路”发展的新鲜血液，更是成为展现文化旅游的最佳形式。

为拉开云南开发“南方古丝绸之路”和“茶马古道”旅游线路和产品的序幕，提升作为茶马古道源头的普洱市的影响力。

人民网计划6月20日（暂定）在普洱市举办“2015电影与旅游产业创新发展论坛”。

本次论坛以“光影丝路•魅力普洱”为主题，以电影创意与旅游产业、城市营销、产业融合文化诉求表达、文化旅游的商业价值开发为内容，深入研究文化、电影和旅游的关系，探讨文化产业和旅游业加快发展、加速转型的课题，展望影视文化与旅游产业的发展前景。

论坛汇聚国内影视文化行业政府领导、专家学者、导演编剧、传媒领袖，商会企业家。

在“一带一路”战略下，用文化的全球视野，发掘普洱文化的商业价值，以茶为媒展示普洱悠久的历史和灿烂的文化，在更深层次、更广平台上深挖普洱文化富矿、弘扬普洱精神、展示普洱特色，提升普洱知名度和美誉度。

人民网以此为契机，与普洱市建立长效合作机制，使普洱成为中央主流媒体采风报道的核心基地，让人民网成为宣传和推介普洱的重要窗口和平台。

二、2015电影与旅游产业创新发展论坛

（一）组织结构

主办单位：

人民网

承办：

人民在线普洱市委宣传部（暂定）

协办：

普洱市商会（暂定）

学术支持：

人民网舆情监测室

论坛直播：

人民网（独家视频直播）

专题报道：

中国新闻发言人网

（二）出席嘉宾（总规模约100人）

人民网协调邀请的领导、嘉宾、工作组20人

1.国家新闻出版广电总局、中国电影节协会、知名院校专家学者。

拟定名单

国家广电总局管理局原副局长江平

国家新闻出版广电总局宣传司副司长杨杰

北京电影学院院长张会军

中国传媒大学电影研究所所长苗棣

中国电影家协会电影产业研究中心主任刘浩东

著名文化学者于丹

中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明

2.导演、编剧、媒体代表拟邀请10人（最终来5人）

著名导演陈可辛（拟）

著名媒体人杨锦麟（拟）

暴风影音副总裁王刚

太和娱乐总裁张弛

新媒体排行榜创始人徐达内

著名导演、编剧江小鱼

浙江卫视总编室副主任许继峰

中国产业集聚研究专家杨建国

著名媒体人石述思

阿里影业代表

万达影业代表

华策影视代表

3.人民网领导及工作组7人

人民网副总编董盟君

人民网舆情监测室常务副秘书长单学刚

人民网舆情监测室品牌部主任董海博

人民网舆情监测室品牌经理马强

人民网舆情监测室新闻编辑张全能

人民网舆情监测室新闻编辑耿佩

人民电视部编导魏青城

4.云南省及普洱市相关领导10人（建议普洱方面邀请的领导嘉宾）

云南省委常委、宣传部长

普洱市市长

普洱市委常委、宣传部长

普洱旅游局局长

普洱广电局局长

普洱商会会长若干代表

5.人民网邀请中央级平面、网络、电视媒体5家；

人民日报、新华社、中央电视台、人民网、新华网

三、活动亮点与目的

（一）国家新闻出版广电总局领导出席，为论坛奠定基础和方向

会议将邀请国家新闻出版广电总局、中国电影家协会领导2-3人出席，为论坛奠定基础和方向。

（二）全国知名导演、学者共商电影与旅游、文化的融合

论坛将邀请国内知名的导演、专家学者、社会知名人士，围绕论坛主题，提供大量有价值和研究意义的成果。

（三）挖掘普洱--茶马古道源头市，在一带一路战略中的文化、商业价值。

人民网在普洱组织召开2015电影与旅游产业创新发展论坛，旨在聚合国内一流专家、学者、电影人，形成“核裂变式”联动效应。

在依托普洱城市特色的基础上，探究电影与旅游、文化、产业的融合之路，为普洱发展开辟新思路，新格局、新常态，为普洱的商业企业走出云南、走向全国乃至世界寻找文化的力量。

（四）发布“普洱共识”，将普洱打造成互联网+时代电影旅游创作调研基地

发布电影旅游的“普洱共识”。

将普洱打造成互联网+时代电影旅游创作调研基地。

四、流程安排（拟定）

日期

时间

会议日程

月

日

08:

30—09:

开场

09:

00—09:

主办方致辞：

普洱市市长：

人民网副总编：

董盟君

09:

20—09:

领导致辞：

国家广电总局管理局原副局长江平

国家新闻出版广电总局宣传司副司长杨杰

09:

40—10:

主题演讲：

2015中国电影产业发展新格局

主讲人：

中国电影家协会电影产业研究中心主任刘浩东

10:

00—10:

主题演讲：

旅游电影影响力预测探讨

主讲人：

北京电影学院院长张会军

10:

20—10:

主题演讲：

电影情怀与文化力量

主讲人：

著名导演陈可辛（拟）

或太和娱乐总裁张弛

10:

40—11:

主题演讲：

文化旅游的商业价值开发路径选择

主讲人：

中国传媒大学电影研究所所长苗棣

11:

00—11:

茶歇

11:

10—11:

主题演讲：

电影旅游：

产业融合的文化诉求探析

主讲人：

著名文化学者于丹

11:

30—11:

主题演讲：

全媒介语境下的电影旅游观察

主讲人：

中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明

11:

50—12:

发布“普洱共识”，将普洱打造成互联网+时代电影旅游创作调研基地

领导和主题演讲嘉宾

中午

12:

00—13:

午餐桌餐、午间交流

月

日

14:

30—15:

圆桌论坛

（一）：

主题：

电影创意和旅游产业融合“新常态”

特约主持人：

杨锦麟（拟）

对话嘉宾：

著名导演陈可辛

暴风影音副总裁王刚

著名导演、编剧江小鱼

浙江卫视总编室副主任许继峰

普洱旅游局局长

15:

40—16:

圆桌论坛

（二）：

主题：

茶•文化•电影融合新思维

特约主持人：

人民网舆情监测室秘书长单学刚

对话嘉宾：

北京电影学院院长张会军

中国传媒大学电影研究所所长苗棣

中国电影家协会电影产业研究中心主任刘浩东

著名文化学者于丹

中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明

普洱市委常委、宣传部长

16:

40—16:

茶歇

16:

50—17:

圆桌论坛（三）：

主题：

一带一路战略下城市品牌传播观察

特邀主持人：

普洱市宣传部部长

对话嘉宾：

中国产业集聚研究专家杨建国

新媒体排行榜创始人徐达内

著名媒体人石述思

人民网舆情监测室品牌部主任董海博

普洱市广电局局长

17:

50—18:

会议结束，自由交流

6月21日

08:

00-12:

普洱重要景区、企业参考考察

14:

00-18:

送参会嘉宾离开普洱

五、宣传报道计划

（一）主流网络媒体：

（20家）

人民网、新华网、光明网、中国网、中国经济网、央视网、中国广播网、中华网、环球网、中国青年网、环球网、腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、千龙网、荆楚网、红网、大公网

（二）新媒体：

主流媒体微博：

人民网、中国新闻周刊、人民网舆情监测室、中国新闻发言人俱乐部、每日经济新闻、山西卫视、vista看天下、北京青年周刊、创业家杂志、好莱坞电影网、影视音乐网、电影预告网、91门户、热门影视音乐、明星娱乐手机报。

大V账号：

杨建国（130万）、石述思（160万）、媒体人小霞（100万）、执笔中国（120万）、好莱坞电影网（240万）老徐时评（150万）、传媒老王（180万）、民间媒体人（1000万）知名媒体人（164万）、媒体人-小飞（102万）、鹏媒体（100万）、小小一直在这里（201万）、一微百应（103万）、校园微吧（191万）、最八卦周刊主编迷子（54万）、电影评论人海建（52万）、电影传媒报海鹏（57万）、影视评论人郝熙华（52万）、星光娱乐画报主编刘红梅（53万）、综艺新世界主编川子（51万）

微信公众号：

浙江卫视（152.9万）、天津卫视（154.5万）、重庆卫视（75万）、东方卫视（132万）、凤凰卫视（138.2万）、北京卫视（86.5万）、广东卫视（132.5万）、娱乐快报（152）、娱乐头条（99万）、全球娱乐（98万）、娱乐圈（73万）、娱乐综艺（71万）、中国新闻网（142万）、互联网思维（147万）、中国广播网（129.8万）、互联网周刊（125万）、旅游杂志网（102万）、大洋网（70万）、和讯网（72万）、千龙网（71万）全球电影资讯网（120万）

本次新闻报道将分为三个阶段进行媒体宣传好报道，层层紧扣，步步推进，对传播信息进行不断的强化和巩固。

第一阶段：

论坛召开前一周预热

1、普洱市主要领导或普洱商会主要领导走进人民网高端访谈

人民网电视访谈，致力于“对话推动进步”。

是高官政要、专家学者、广大网民畅谈国是，分享文化碰撞智慧的重要交流平台，也是促进社会民主、进步、发展的舆论平台，在国内具有较高的影响力。

人民网拟在“2015电影与旅游产业创新发展论坛”举办之前，邀请普洱市主要领导、普洱市商会领导做客人民网。

访谈计划1期，人民网将充分发挥主流媒体舆论引导作用，打造立体传播效果，全面增强访谈的影响力。

第一期模式为：

普洱市领导访谈

（请领导谈““一带一路”战略下普洱机遇与挑战。

）；

或普洱市商会领导访谈

（普洱商会相关领导谈，一带一路战略企业战略机遇选择或电影与旅游产业商业价值开发探析。

）；

访谈形式：

电视直播

访谈时间：

40分钟

访谈地点：

人民日报社人民网（北京）

访谈具体提纲：

另附

访谈推广计划:

①人民网首页访谈直播区1天推广访谈；

②人民网根据访谈的内容编辑核心新闻稿1篇，协调至人民网首页要闻区推广，要闻区新闻系全国媒体转载新闻源，访谈新闻推送至此必将提升活动宣传舆论影响力。

③人民网舆情频道首页头条区推广5天；

④人民网新闻发言人网首页头条区推广10天；

2、主流中央媒体集中新闻报道

人民网舆情监测室根据论坛的宣传点和普洱方面宣传诉求，依托人民网联合19家主流媒体集中力量报道，形成关注“2015电影与旅游产业创新发展论坛”启幕的良好舆论感召力。

策划报道视角将更加多元，新闻通稿、深度解读、专家剖析、图文解读。

预热新闻持续一周发布。

3、人民网新闻专题预热关注

人民网舆情监测室根据论坛的内容，设计大型新闻专题形成规模报道。

专题全方面展现论坛以及普洱的特色、价值、社会参与性等。

4、研讨会微博、微信话题预热

筹备准备论坛微博、微信话题传播。

第二阶段：

研讨会召开期间成果、计划

1、20家主流媒体多元解读

研讨会召开向20家主流媒体发布新闻通稿，“2015电影与旅游产业创新发展论坛”举行。

除通稿外策划6种新闻报道视角形成报道矩阵传播，此外根据研讨会嘉宾的层次和数量形成若干篇深度报道。

2、人民网研讨会现场直播

人民网全程网络直播研讨会盛况,针对“社会主义核心价值观研讨会内容进行图文现场直播。

直播报道团队计划

报道组成员

职责

备注

执行情况

直播人员A

摄像机1

直播人员B

摄像机2

直播人员C

直播控制台

直播人员D

拍照、编发文字新闻稿

直播速录速录

现场速记直播情况

可由普洱协调解决

直播后台控制

对速记文字、照片、新闻稿在人民网进行直播

在人民网操作，需提前一天测试相关环境，建立速录、照片、新闻稿上传沟通渠道

直播组总协调

协调总体直播

直播宣传推广渠道：

人民网首页直播专区发布1天

人民网首页舆情入口发布1天

人民网舆情频道宣传5天

3、人民网专访

对活动安排集中4场专访，部分网络媒体对普洱政府、商会、参与协作单位、冠名赞助单位、专家进行专访，意在让公众了解普洱传播普洱。

4、新媒体集中推广

微博大V、主流微信公众号全程发力，集中力量发布会以的图文报道、专家观点，话题讨论。

5、特别策划：

网络大V谈普洱

人民网邀请5位微博大V或意见领袖分享对普洱的理解和认识，邀请普洱市领导、商会领导与大V跨界对话，深入交流如何开展和提升普洱价值。

第三阶段：

研讨会之后扩大持续宣传

1、20家主流媒体持续解读

20家主流媒体集中解读。

除通稿外策划6种新闻报道视角形成报道矩阵传播，此外根据研讨会形成的成果以及接下来的计划、各方反馈、专家观点交锋等内容发起持续报道。

2、新媒体集中推广

微博大V、主流微信公众号全程发力，集中力量发布论坛成果。

以图文报道、专家观点、H5页面推广，话题讨论为主。

六、传播、专家、宣传组织报价明细

序号

媒介名称

总报价

备注

5场人民网高端访谈

普洱市主要领导或普洱商会主要领导走进人民网演播室；

人民网记者论坛现场4场专访普洱领导以及相关企业领导。

20万

1期电视访谈40分钟；人民网首页推广4个论坛现场专访；

撰写稿件人民网发布

20家主流网络媒体集中宣传

人民网、新华网、光明网、中国网、中国经济网、央视网、中国广播网、中华网、环球网、中国青年网、环球网、腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰网、千龙网、荆楚网、红网、大公网。

10万

3轮宣传，总计80篇图文报道，每篇千字文。

（重点稿件和人物以及事件报道赠送20篇报道）

1个人民网独家综合新闻专题深度报道

15万

1个专题全程关注

10个板块全面介绍普洱发展以及商会企业的发展。

10家主流媒体微博集中营造话题讨论

30万

3轮任选10家总计30条图文微博