网络营销导向型企业网站的建设与推广.ppt

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第四章第四章网络营销导向型网络营销导向型企业网站的建设与推广企业网站的建设与推广内容内容结构结构内内容容结结构构Textinhere情感目标情感目标目标三目标三目标二目标二目标一目标一理解网络营销型网站的概念理解网络营销型网站的概念体会网站对网络营销的作用体会网站对网络营销的作用学会网络营销型网站的建设、学会网络营销型网站的建设、维护和推广维护和推广能能力力目目标标分分项项任任务务熟悉企业网站设计应遵循的原则熟悉企业网站设计应遵循的原则1了解企业网站的种类与形式了解企业网站的种类与形式2理解企业网站的基本功能理解企业网站的基本功能3掌握网站建设基本流程掌握网站建设基本流程45策划企业网站推广运营策划企业网站推广运营策划企业网站推广运营策划企业网站推广运营6体会企业网站维护体会企业网站维护体会企业网站维护体会企业网站维护海尔网上商店海尔网上商店案案例例导导入入企业网站设计应遵循的原则企业网站设计应遵循的原则4.1企业网站的种类与形式企业网站的种类与形式4.2企业网站的基本功能企业网站的基本功能4.3网站建设基本流程网站建设基本流程4.4知知识识要要点点4.54.6企业网站推广运营企业网站推广运营企业网站维护企业网站维护4.1.1网络营销网站概述网络营销网站概述4.1企业网站设计应遵循的原则企业网站设计应遵循的原则3静态网站阶段静态网站阶段动态网站阶段动态网站阶段技术为导向企业对网站营销的要求网络营销网站阶段网络营销网站阶段网络营销导向企业网站的特征网络营销导向企业网站的特征1、在网站基本指导思想上表现为具有明确的目、在网站基本指导思想上表现为具有明确的目的性。

的性。

2、在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现、在网站功能方面，不仅要保证在技术上实现网站的基本功能，同时还要具有网站的网络营销网站的基本功能，同时还要具有网站的网络营销功能功能。

3、在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引、在网站优化设计方面，不仅要适合搜索引擎的检索，更要适合用户通过网站获取信息和擎的检索，更要适合用户通过网站获取信息和服务，并且方便网络管理员维护。

服务，并且方便网络管理员维护。

4.1.2网网络营销导向型企向型企业网站建网站建设的原的原则系统性原则系统性原则完整性原则完整性原则友好性原则友好性原则简单性原则简单性原则适应性原则适应性原则企业网站是企业在互联网上的企业网站是企业在互联网上的企业网站是企业在互联网上的企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完经营场所，应该为用户提供完经营场所，应该为用户提供完经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务：

网站的基本整的信息和服务：

网站的基本整的信息和服务：

网站的基本整的信息和服务：

网站的基本要素合理、完整；网站的内容要素合理、完整；网站的内容要素合理、完整；网站的内容要素合理、完整；网站的内容全面、有效；网站的服务和功全面、有效；网站的服务和功全面、有效；网站的服务和功全面、有效；网站的服务和功能适用、方便；网站建设与网能适用、方便；网站建设与网能适用、方便；网站建设与网能适用、方便；网站建设与网站运营维护衔接并提供支持。

站运营维护衔接并提供支持。

站运营维护衔接并提供支持。

站运营维护衔接并提供支持。

4.2企业网站的种类与形式企业网站的种类与形式u信息型网站信息型网站u广告型网站广告型网站u信息订阅型网站信息订阅型网站u在线销售型网站在线销售型网站4.2.1信息型网站信息型网站信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的信息发布型属于初级形态的企业网站，不需要太复杂的技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企技术，而是将网站作为一种信息载体，主要功能定位于企业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、业信息发布，包括公司新闻、产品信息、采购信息等用户、销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，销售商和供应商所关心的内容，多用于品牌推广以及沟通，网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。

网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。

网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。

网站本身并不具备完善的网上订单跟踪处理功能。

4.2.2广告型网站广告型网站主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，主要面向客户或者企业产品（服务）的消费群体，以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为以宣传企业的核心品牌形象或者主要产品（服务）为主。

这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对主。

这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对主。

这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对主。

这种类型无论从目的上还是实际表现手法上相对于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。

于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。

于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。

于普通网站而言更像一个平面广告或者电视广告。

4.2.3信息订阅型网站信息订阅型网站在其他的媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，在其他的媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，在其他的媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，在其他的媒体当中，订阅型模式已经相当完善了，因为它已经完全为出版商和订阅者所接受。

而在国际因为它已经完全为出版商和订阅者所接受。

而在国际因为它已经完全为出版商和订阅者所接受。

而在国际因为它已经完全为出版商和订阅者所接受。

而在国际互联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接受。

互联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接受。

互联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接受。

互联网上，订阅机制仍没有广泛地为消费者所接受。

在那些接受了这种模式的消费者当中，订阅机制也仅在那些接受了这种模式的消费者当中，订阅机制也仅在那些接受了这种模式的消费者当中，订阅机制也仅在那些接受了这种模式的消费者当中，订阅机制也仅仅是迎合了某些特定会员用户的特定需要。

这些站点仅是迎合了某些特定会员用户的特定需要。

这些站点仅是迎合了某些特定会员用户的特定需要。

这些站点仅是迎合了某些特定会员用户的特定需要。

这些站点提供的往往是一些专业内容和定期的消息。

提供的往往是一些专业内容和定期的消息。

提供的往往是一些专业内容和定期的消息。

提供的往往是一些专业内容和定期的消息。

4.2.4在线销售型网站在线销售型网站在发布企业基本信息的基础上，增加网上接受订单在发布企业基本信息的基础上，增加网上接受订单在发布企业基本信息的基础上，增加网上接受订单在发布企业基本信息的基础上，增加网上接受订单和支付的功能，网站就具备了网上销售的条件。

网上和支付的功能，网站就具备了网上销售的条件。

网上和支付的功能，网站就具备了网上销售的条件。

网上和支付的功能，网站就具备了网上销售的条件。

网上直销型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用直销型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用直销型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用直销型企业网站的价值在于企业基于网站直接面向用户提供产品销售或服务，改变传统的分销渠道，减少户提供产品销售或服务，改变传统的分销渠道，减少户提供产品销售或服务，改变传统的分销渠道，减少户提供产品销售或服务，改变传统的分销渠道，减少中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。

中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。

中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。

中间流通环节，从而降低总成本，增强竞争力。

4.2.5企业站点的组成部分企业站点的组成部分1.1.域名。

就是我们通常所说的网址，是网站在计算机网络中域名。

就是我们通常所说的网址，是网站在计算机网络中域名。

就是我们通常所说的网址，是网站在计算机网络中域名。

就是我们通常所说的网址，是网站在计算机网络中的名称。

客户在自己计算机上输入某个域名，计算机中应的名称。

客户在自己计算机上输入某个域名，计算机中应的名称。

客户在自己计算机上输入某个域名，计算机中应的名称。

客户在自己计算机上输入某个域名，计算机中应用程序自动通过域名服务器将域名转换成相应的用程序自动通过域名服务器将域名转换成相应的用程序自动通过域名服务器将域名转换成相应的用程序自动通过域名服务器将域名转换成相应的IPIP地址。

地址。

地址。

地址。

2.2.空间。

指为网站提供存放内容的电脑硬盘空间。

一般是空间。

指为网站提供存放内容的电脑硬盘空间。

一般是空间。

指为网站提供存放内容的电脑硬盘空间。

一般是空间。

指为网站提供存放内容的电脑硬盘空间。

一般是2424小时在互联网上开通的专用服务器的硬盘空间。

小时在互联网上开通的专用服务器的硬盘空间。

小时在互联网上开通的专用服务器的硬盘空间。

小时在互联网上开通的专用服务器的硬盘空间。

3.3.网站内容。

网站内容是关键，即通常所说的网页。

网站是网站内容。

网站内容是关键，即通常所说的网页。

网站是网站内容。

网站内容是关键，即通常所说的网页。

网站是网站内容。

网站内容是关键，即通常所说的网页。

网站是通过一个个网页把要发布给别人看的东西展现出来。

所以通过一个个网页把要发布给别人看的东西展现出来。

所以通过一个个网页把要发布给别人看的东西展现出来。

所以通过一个个网页把要发布给别人看的东西展现出来。

所以网站内容是网站的重要组成部分。

网站内容是网站的重要组成部分。

网站内容是网站的重要组成部分。

网站内容是网站的重要组成部分。

4.4.网站的推广。

网站同产品一样也需要宣传。

中文网站有几网站的推广。

网站同产品一样也需要宣传。

中文网站有几网站的推广。

网站同产品一样也需要宣传。

中文网站有几网站的推广。

网站同产品一样也需要宣传。

中文网站有几千万个，如何让用户在网站海洋中找到你的网站，所以网千万个，如何让用户在网站海洋中找到你的网站，所以网千万个，如何让用户在网站海洋中找到你的网站，所以网千万个，如何让用户在网站海洋中找到你的网站，所以网站需要推广，最有效的方法就是登录搜索引擎。

站需要推广，最有效的方法就是登录搜索引擎。

站需要推广，最有效的方法就是登录搜索引擎。

站需要推广，最有效的方法就是登录搜索引擎。

4.3企业网站的基本功能企业网站的基本功能uu产品发布和管理功能产品发布和管理功能产品发布和管理功能产品发布和管理功能uu支持销售及在线服务的功能支持销售及在线服务的功能支持销售及在线服务的功能支持销售及在线服务的功能uu相关网站的链接管理功能相关网站的链接管理功能相关网站的链接管理功能相关网站的链接管理功能uu网站访问统计功能网站访问统计功能网站访问统计功能网站访问统计功能uu更新和管理企业信息功能更新和管理企业信息功能更新和管理企业信息功能更新和管理企业信息功能4.3.1产品发布和管理功能产品发布和管理功能网站最重要的功能为产品展示。

顾客访问网站的网站最重要的功能为产品展示。

顾客访问网站的网站最重要的功能为产品展示。

顾客访问网站的网站最重要的功能为产品展示。

顾客访问网站的主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了主要目的是为了对公司的产品和服务进行深入的了解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产解，企业网站的价值也就在于灵活地向用户展示产品说明及图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单品说明及图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单品说明及图片甚至多媒体信息，即使一个功能简单品说明及图片甚至多媒体信息