网络经济发展及其经济影响.ppt

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网络电子商务的发展网络电子商务的发展及其经济影响及其经济影响以B2C市场的价格竞争为例一、网络市场的规模与容量一、网络市场的规模与容量nn电子商务得以真正实现的基础条件之一是网络市场具有足够的规模与容量。

而近年来信息技术的高速成长和大规模应用，使互联网在世界范围内得到了广泛的推广nn据专业互联网统计机构InternetWorldStats的统计，目前互联网已连接到全球纳入其统计范畴的186个国家或地区中的171个nn有32个国家或地区的互联网渗透率（互联网用户数量/总人口数量）已超过50互联网用户数量及互联网渗透率一览表地区非洲美洲亚洲欧洲中东大洋洲合计互联网用户数量（万人）327631250394873087119031836108625较2000年增长（）625.8147.7245.5193.7479.3141.0200.9互联网渗透率（）3.635.310.838.210.054.116.7网络规模和网络渗透率排名世界前网络规模和网络渗透率排名世界前10的国家和地区一览表的国家和地区一览表nn网络用户数量排名网络用户数量排名nn美国（美国（2.082.08亿）；中国（亿）；中国（1.23）1.23）；日本（；日本（0.860.86）；）；印度；德国；英国；韩国；法国；意大利；巴印度；德国；英国；韩国；法国；意大利；巴西西nn网络渗透率排名网络渗透率排名nn冰岛（冰岛（0.8680.868）；新西兰；瑞典；葡萄牙；澳大）；新西兰；瑞典；葡萄牙；澳大利亚；丹麦；英国；香港；卢森堡；瑞士利亚；丹麦；英国；香港；卢森堡；瑞士（0.681）0.681）nn中国的网络渗透率中国的网络渗透率9.49.4中国网络市场规模的发展中国网络市场规模的发展nn中国的网络市场发端于1990年代末期，依托庞大的人口基数以及快速增长的宏观经济背景，到目前为止已成长为仅次于美国的网络用户总数及第二大国nn截止2006年6月30日，我国网络用户总数为12300万人，与1997年的62万网民人数相比，现在的网民人数已是当初的198.4倍；上网计算机总数已达5450万台，是97年时29.9万台的182.3倍二、电子商务市场的整体发展状况二、电子商务市场的整体发展状况nn由于在统计标准和范畴上存在种种明显的歧异，导致不同来源的统计数据存在着显著的不同。

一个典型的例证是：

2004年全球电子商务交易总额，仅笔者所见，即有3.88万亿美元（联合国贸易与发展组织）、7.3万亿美元（盖特那集团）、2.7万亿美元（艾瑞咨询）、2.83万亿美元（赛迪顾问）等多个大相径庭的统计结果以美国为例以美国为例nn在2000年到2005年，美国电子商务市场累计增长218.79，年均增长13.94。

而同期美国零售市场规模仅累计增长19.76，年均增长仅3.05nn虽然截至2005年年底电子商务的市场份额仍仅2.7，但鉴于在1999年底这一比例仅0.7，可以认为在短短几年时间内电子商务在零售业中的市场份额已经得到明显的提升美国电子商务零售交易额占总零售额比例（）其他发达国家情况其他发达国家情况nn除美国外，欧洲和东亚的电子商务市场同样实现了良好的发展nn如欧盟成员国的电子商务交易额在2002年即已高达近1000亿欧元，电子商务零售交易额占总零售额的比例达2.3；nn而日本在2003年包含B2C和C2C在内的“个人电子商务交易额”达4.42万亿日元，占总零售额的比例约3结论结论nn综上可见，在欧美和东亚发达国家，电子商务这一新兴零售业态已占据零售市场23的比例nn考虑到电子商务零售即使在最早发端的美国也仅有十年左右的发展历史（1995年网上书店亚马逊A开业，同年FirstSecurityBank实现网上支付）nn这一发展速度已十分可观中国电子商务的情况中国电子商务的情况nn相对于发达国家成熟市场而言，中国的网络电子商务开展并不算迟，从供给方看，1997年即出现第一家直接模仿亚马逊模式的网上书店；从需求方看，早在1998年即有78.1的网络用户希望进行网上购物的尝试nn整体而言中国的电子商务在2000年以来保持了持续增长的格局200105年中国电子商务市场规模年中国电子商务市场规模及增长情况一览表及增长情况一览表市场竞争高度激烈市场竞争高度激烈nn20012004年中国电子商务网站一览表三、中国三、中国B2C电子商务的电子商务的市场规模与容量市场规模与容量nn迄今为止直接反应市场容量与规模的交易额指标尚没有系迄今为止直接反应市场容量与规模的交易额指标尚没有系统、权威的统计数据统、权威的统计数据nn以以“20042004年我国年我国B2CB2C电子商务市场交易额电子商务市场交易额”为例，信息产为例，信息产业部有专家称为业部有专家称为8282亿元，艾瑞咨询的数据为亿元，艾瑞咨询的数据为4242亿元，易观亿元，易观国际的数据则仅国际的数据则仅3131亿元亿元nn采用采用CNNICCNNIC每年两次定期发布的每年两次定期发布的中国互联网络发展状况中国互联网络发展状况统计报告统计报告中长期调查提供的中长期调查提供的“网民总人数网民总人数”和和“网民经网民经常使用的网络服务常使用的网络服务”两个调查指标中的有关数据，用两个调查指标中的有关数据，用“网网民总人数民总人数”“经常使用网络购物的网民比例经常使用网络购物的网民比例”计算得到计算得到了了“网络购物的活跃网民数量网络购物的活跃网民数量”，同时，鉴于自，同时，鉴于自20022002年年77月开始该报告开始将网络订房、订票单列一项进行统计，月开始该报告开始将网络订房、订票单列一项进行统计，笔者相应同理整理计算得到了经常使用笔者相应同理整理计算得到了经常使用“网络预订的活跃网络预订的活跃网民数量网民数量”，以此对我国，以此对我国B2CB2C电子商务市场的规模和容量电子商务市场的规模和容量从参与其中的活跃消费者的角度进行间接描述从参与其中的活跃消费者的角度进行间接描述中国网络购物与预订的活跃网民中国网络购物与预订的活跃网民数量一览表（单位：

万人）数量一览表（单位：

万人）前后比较可发现前后比较可发现nn20012001年之前基本不具备可以支撑一个产业的规模（直接表年之前基本不具备可以支撑一个产业的规模（直接表现为现为20012001年年11月的统计仅数十万人）；月的统计仅数十万人）；nn200120010404年期间基本保持稳定增长的格局（直接表现为期年期间基本保持稳定增长的格局（直接表现为期间经常网络购物的网民比例始终维持在间经常网络购物的网民比例始终维持在1010上下，上下，20032003年年虽一度突破虽一度突破1010，但显然主要应归因于期间所发生的，但显然主要应归因于期间所发生的“SARS”SARS”的冲击而非市场发育的结果）；的冲击而非市场发育的结果）；nn但但20052005年无疑应该是中国年无疑应该是中国B2CB2C电子商务出现跨越式发展的电子商务出现跨越式发展的一年，不仅中国网络用户人数首次超过一年，不仅中国网络用户人数首次超过11亿，网络购物和亿，网络购物和预订的活跃人数首次超过千万；更重要的是自当年开始中预订的活跃人数首次超过千万；更重要的是自当年开始中国网民参与电子商务的倾向明显提升，首次超过国网民参与电子商务的倾向明显提升，首次超过2020（网（网络购物的络购物的19.619.6网络预订的网络预订的2.62.6）。

）。

nn从这个角度看，自从这个角度看，自20052005年开始中国年开始中国B2CB2C电子商务的发展真电子商务的发展真正开始获得了需求方的有力支持。

正开始获得了需求方的有力支持。

200104年中国年中国B2C电子商务电子商务网站数量一览表网站数量一览表B2C市场在卖什么？

市场在卖什么？

从上表可见从上表可见nn在目前的中国网络电子商务市场上，图书、在目前的中国网络电子商务市场上，图书、CDCD仍仍然是消费者在线购买的最主要的产品，但其比重然是消费者在线购买的最主要的产品，但其比重呈下降的趋势（这并不意味着图书商品的电子商呈下降的趋势（这并不意味着图书商品的电子商务市场的绝对值下降，而更多地反映出其他高值务市场的绝对值下降，而更多地反映出其他高值商品在线消费的相对增加）；此外，商品在线消费的相对增加）；此外，20052005年还有年还有其他其他55类商品的购买比例超过了类商品的购买比例超过了1010，其中在三年，其中在三年的时间内表现出增长态势的有服装（三年累计增的时间内表现出增长态势的有服装（三年累计增长长298.18298.18）、手机（三年累计增长）、手机（三年累计增长45.6045.60、生、生活家居用品（三年累计增长活家居用品（三年累计增长61.8261.82）和数码相机）和数码相机（三年累计增长（三年累计增长80.6580.65）由上表可见由上表可见nn截至2004年年底，中国共有B2C网站2219个，比2003年的2508个降低了11.5nn能够有效、持续运营的有432个，比2003年的783个锐减了44.8nn这一数据明显提示B2C电子商务市场竞争的激烈程度以及市场集中度的快速提升中国中国B2C市场的若干结构性特征市场的若干结构性特征nn11、中国、中国B2CB2C电子商务在地域分布上的非均衡特征电子商务在地域分布上的非均衡特征nn华北（以北京为突出代表）、华东（以上海为突华北（以北京为突出代表）、华东（以上海为突出代表）和华南（以广东为突出代表）所组成的出代表）和华南（以广东为突出代表）所组成的东部地区在无论在域名、网站数量，还是网民数东部地区在无论在域名、网站数量，还是网民数量上均远远领先于中、西部地区（详见下图量上均远远领先于中、西部地区（详见下图22）nn再结合东部地区居民较高收入水平所带来的潜在再结合东部地区居民较高收入水平所带来的潜在网络购买潜力，使东部地区成为我国电子商务开网络购买潜力，使东部地区成为我国电子商务开展的集中热点区域展的集中热点区域中国互联网东中西部差距一览表中国互联网东中西部差距一览表专业比价网站与垂直门户网站专业比价网站与垂直门户网站及其影响及其影响nn早在早在19901990年代中后期，年代中后期，BrownBrown即已就即已就shopbotsshopbots（专用于进行（专用于进行价格搜索、比较的网络工具）的使用对价格搜索、比较的网络工具）的使用对B2CB2C市场的价格水市场的价格水平和价格离散程度会产生一定的影平和价格离散程度会产生一定的影nn显然，能够执行价格搜索、比较的专用工具具有两方面的显然，能够执行价格搜索、比较的专用工具具有两方面的作用：

作用：

nn对网络消费者而言，将极大地提高在线消费的搜索效率，对网络消费者而言，将极大地提高在线消费的搜索效率，降低搜索成本，方便消费者在海量的网络信息中做出尽可降低搜索成本，方便消费者在海量的网络信息中做出尽可能正确的购物决策；能正确的购物决策；nn对电子商务销售商而言，将使商家的销售信息（特别是价对电子商务销售商而言，将使商家的销售信息（特别是价格信息）趋于透明化，导致网络市场的竞争进一步激化格信息）趋于透明化，导致网络市场的竞争进一步激化nn由此而言，专用比价工具的出现，将对由此而言，专用比价工具的出现，将对B2CB2C市场的价格竞市场的价格竞争格局产生明显的影响。

争格局产生明显的影响。

近年来网络电子商务市场近年来网络电子商务市场有两个重要的发展动向有两个重要的发展动向nn随着市场的高速成长，早在1990年即已出现的搜索引擎除承担搜索网页内容信息的传统功能外，开始拓展其在电子商务领域的深度应用搜索革命，由此出现了将shopbots的功能推广完善的专业价格比较网站，。

中国的价格比较网站出现于2003年前后，如、、www.bi-等网站目前已有一定市场影响nn随着市场的高速成长，出现了大量专注于某一领域（如随着市场的高速成长，出现了大量专注于某一领域（