经济文书写作.ppt

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经济广告文一、广告文案的概念广告文案，是指广告中的文字部分，广告效果中50%-70%的部分来自于广告的语言文字部分。

二、广告的分类广义的广告：

经济广告、公关广告、公益广告、各种海报、启事、声明等。

狭义的广告：

专指经济广告三、广告的作用1、传递信息2、传播知识3、开拓市场4、指导消费四、广告文案的写作广告文案的写作一般包括标题、正文、随文、广告标语等几部分：

爱到春潮滚滚来爱到春潮滚滚来一江春水情不尽，我梦绕魂牵；一夜春雨梦不休，你多情缠绵；一朝春露万花开，我美丽无限；一日春风人心暖，你风情万千；一生情深似海，爱到春潮滚滚来，五粮春光灿烂，香醉人间三千年。

五粮春，香醉人间！

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五粮液集团电话：

86-831-355398地址：

四川省宜宾市岷江西路150号标题从内容来说：

直接标题：

要求开门见山、用简明文字表明广告的主要内容。

名称式：

“小天鹅干洗机”陈述式：

朵而以内养外的美丽报道式：

贝克啤酒全新24罐双层轻便装现已隆重上市祈使式：

请跟我来欣源公寓劝诱式：

松下电冰箱为你打开新鲜的生活间接标题：

含蓄、迂回的手段，让公众产生急于知道正文的好奇心。

标题作用1、提示作用：

祈祷信息提示的作用。

2、诱导作用：

启发读者阅读的兴趣，吊起他们的胃口3、促动作用：

促动读者的购买行为。

正文正文可分为开端、中心段、结尾三个部分。

开端：

用简洁、概括的文字，把正文的主体与标题衔接起来。

中心段：

着重介绍产品的性能特点、售后服务等，包括产品的外观、特色、规格、花样结尾：

与购买有关的事项或欢迎购买等。

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出品：

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惠普保健品配售有限公司电话（021）56940412随文是在正文之后的必要说明，随带告诉读者一些内容。

具体包括：

企业的名称单位、地址、电话号码、邮政编码、网络地址等。

广告标语也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。

广告标语一般有以下几种形式：

1、赞扬式：

强调产品的优点。

如：

白里透红、与众不同。

2、号召式：

用鼓动语言，动员消费如：

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

3、标题式：

“六神无主，一家无忧”4、风趣式：

喜力啤酒：

有的人你只和他一杯到底，有些朋友你会和他一辈子到底。

五、广告文案的写作要求1、内容真实，文字精确2、主题突出，新颖别致3、形式多样，语言精妙第五节招标书一、概念招标书又称招标通知、招标公告、招标启事，是招标单位在发布招标公告前，向招标、投标管理部门报送招标申请的文件。

二、招标的形式招标的形式：

有公开招标和有限招标两种形式。

公开招标：

由招标方通过报刊发布招标通告，公开召请承包商。

有限招标：

预先选择有限的承包商发出通知邀请他们参加投标竞争。

三、招标书的特点1、内容的严谨性2、篇幅的简短性3、语气的诚恳性四、招标书的结构及其写法招标书一般由标题、正文、结尾三个部分组成。

标题公文式写法：

招标单位名称、招标性质及内容和文种组成，文种可用招标书、招标公告、招标通知等等。

标题中只有文种是必须的，其他可省略，如建筑公司工程建设项目招标书广告式写法：

广告的形式宣传招标项目和内容，以吸引投标人。

如请你试试看正文有引言、主体两个部分组成引言：

简要介绍招标的依据、原因、范围等。

主体部分：

详细交待招标项目和招标步骤。

招标项目：

包括项目基本情况、对招标方的要求。

招标步骤：

对招标工作所作的安排，包括招标的起止时间，招标文件的发送时间、地点、方式、价格、开标时间和地点等。

附件依次写明随文文件的名称和份数。

结尾写明招标单位的名称、地址、电话、联系人、联系部门以及具体的年月日等。

五、写作注意事项1、招标方案应切实可行。

2、招标标准应当明确，表达必须准确3、规格应当准确无误。

第六节投标书一、概念投标书又称投标文件，或简称标书，又称标含，它是投标单位（或个人）按照招标书和有关招标文件所提出的条件、要求，向招标单位递送的书面材料。

二、投标文件的特点1、内容的针对性2、态度的明确性3、相应的快速性三、投标文件的种类1、竞争法人代表投标书2、竞争合作伙伴投标书四、投标文件的写作方法投标书一般由标题、正文、结尾和附件四部分组成。

标题投标书的标题有两种写法，1）公文式写法：

标题由投标单位、项目、事由和文种组成，其中除文种外，其他各项均可根据情况省略不写。

2）论文式写法：

一般采用双标题，分主题和副题两部分，主标题要突出投标方的优势，以增强中标的可能性。

如有实力，讲信誉我的投标书正文正文包括称呼、前言、主体三个部分。

称呼：

即招标单位的名称。

位于前沿左上方，顶格书写。

前言：

简要交代投标的目的和依据，点明投标的项目和内容。

主体：

主要对现状进行分析，充分制定具体的标的，经营措施。

结尾即日期和署名，写明投标方名称、法人代表姓名并签名盖章，最后写上年月日。

附件附上与工程有关的工程量清单，主要材料、设备标价等等。

第六节第六节经济合同经济合同一、概念合同也称契约，是指两个或两个以上当事人为共同达到一定目的而建立、变更或终止民事法律关系的协议。

二、合同的特点1、合法性2、对等性3、约束性三、合同的种类1、按合同有效期限划分：

短期、中期和长期合同。

2、按内容性质分：

买卖合同、租赁合同、建筑工程合同。

3、写作形式划分：

表格式合同、条款式合同和表格与条款综合式三种组成。

四、基本内容及写作格式合同一般由标题、约首、正文、结尾四个部分组成。

标题合同的标题一般比较简单，一般由性质和文种两个要素构成，如“购销合同”，“建筑工程承包合同”等。

约首包括合同编号、当事人名称等内容。

即订立合同双方的名称和姓名、住址等都应分行写出。

正文正文包括两个部分：

引言和主体引言:

写在具体条款之前，说明订立合同的依据和目的，同时也指出合同的合法性主体：

逐条合同的每项条款，具体包括标的、数量、质量、价款和报酬、履约期限、地点和方式、违约责任和解决争议的方式、方法等。

落款包括立约双方的单位、代表人签章；合同有效期限，双方联系方式、银行帐户等。

五、合同应遵循一些基本要求1.必须遵守一定的原则2.内容必须具体、准确、完整。

3.语言准确。

要使用规范化的现代汉语。

4.不得随意涂改。

改错练习经经济济合合同同XX化工厂第二车间（甲方）XX市第二建筑公司生产科（乙方）为建筑XX化工厂第二车间东厂房，经双方协商，订立本合同。

甲方委托乙方建造东厂房一座，由乙方全面负责建造。

全部建筑费（包括材料、人工）壹拾叁万元。

XX化工厂在订立合同后先交一部分建造费，其余在东厂房建成后抓紧归还所欠部分。

工期待乙方筹备就绪后立即开始，力争三月中旬开工，争取十一月左右交活。

建筑材料由乙方全面负责筹备。

本合同一式二份，双方各执一份。

立合同人：

XX化工厂第二车间（公章）XX市第二建筑公司生产科（公章）主任：

XXX（私章）科长：

XXX（私章）XX年X月X日