第二章市场结构.ppt
《第二章市场结构.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《第二章市场结构.ppt（61页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
我是陈阿土我是陈阿土陈阿土是台湾的农民，从来没有出过远门。
攒了半辈子的钱，终于参加一个旅游团出了国。
国外的一切都是非常新鲜的，关键是，陈阿土参加的是豪华团，一个人住一个标准间。
这让他新奇不已。
早晨，服务生来敲门送早餐时大声说道：
“GOODMORNINGSIR！
”陈阿土愣住了。
这是什么意思呢？
在自己的家乡，一般陌生的人见面都会问：
“您贵姓？
”于是陈阿土大声叫道：
“我叫陈阿土！
”如是这般，连着三天，都是那个服务生来敲门，每天都大声“GOODMORNINGSIR！
”而陈阿土亦大声回道：
“我叫陈阿土！
”但他非常的生气。
这个服务生也太笨了，天天问自己叫什么，告诉他又记不住，很烦的。
终于他忍不住去问导游，“GOODMORNINGSIR！
”是什么意思，导游告诉了他，天啊！
真是丢脸死了。
陈阿土反复练习“GOODMORNINGSIR！
”这个词，以便能体面地应对服务生。
又一天的早晨，服务生照常来敲门，门一开陈阿土就大声叫道：
“GOODMORNINGSIR！
”与此同时，服务生叫的是：
“我是陈阿土！
”这个故事告诉我们，人与人交往，常常是意志力与意志力的较量。
不是你影响他，就是他影响你，而我们要想成功，一定要培养自己的影响力，只有影响力大的人才可以成为最强者。
博士博士有一个博士分到一家研究所，成为学历最高的一个人。
有一天他到单位后面的小池塘去钓鱼，正好正副所长在他的一左一右，也在钓鱼。
他只是微微点了点头，这两个本科生，有啥好聊的呢？
不一会儿，正所长放下钓竿，伸伸懒腰，蹭蹭蹭从水面上如飞地走到对面上厕，博士眼睛睁得都快掉下来了。
水上飘？
不会吧？
这可是一个池塘啊。
正所长上完厕所回来的时候，同样也是蹭蹭蹭地从水上飘回来了。
怎么回事？
博士生又不好去问，自己是博士生哪！
过一阵，副所长也站起来，走几步，蹭蹭蹭地飘过水面上厕所。
这下子博士更是差点昏倒：
不会吧，到了一个江湖高手集中的地方？
博士生也内急了。
这个池塘两边有围墙，要到对面厕所非得绕十分钟的路，而回单位上又太远，怎么办？
博士生也不愿意去问两位所长，憋了半天后，也起身往水里跨：
我就不信本科生能过的水面，我博士生不能过。
只听咚的一声，博士生栽到了水里。
两位所长将他拉了出来，问他为什么要下水，他问：
“为什么你们可以走过去呢？
”两所长相视一笑：
“这池塘里有两排木桩子，由于这两天下雨涨水正好在水面下。
我们都知道这木桩的位置，所以可以踩着桩子过去。
你怎么不问一声呢？
”学历代表过去，只有学习力才能代表将来。
尊重经验的人，才能少走弯路。
一个好的团队，也应该是学习型的团队。
第二篇市场结构一、市场结构的含义与基本类型二、影响市场结构的因素三、市场集中四、进入壁垒界定市场范围界定市场范围n需求角度需求角度n供给角度供给角度国民统计一般按供给特性来进行产业归属，即产国民统计一般按供给特性来进行产业归属，即产业为采用相同技术流程或相同原材料的一群企业。
业为采用相同技术流程或相同原材料的一群企业。
第一节第一节市场结构的含义与基本类型市场结构的含义与基本类型一、含义（见p31页）市场结构是规定构成市场的卖者相互之间、买者相互之间以及买者和卖者集团之间诸关系的因素及其特征。
1、四种基本类型的市场结构：
划分的依据主要是厂商的数量和产品的差异。
（罗宾逊夫人不完全竞争经济学）二、基本类型二、基本类型*四种市场结构完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场第二节影响市场结构的因素n市场份额是首要的独立因素，而下面的因素也市场份额是首要的独立因素，而下面的因素也很重要。
很重要。
市场份额是指某企业销售额在同一市场全部销售额中所占市场份额是指某企业销售额在同一市场全部销售额中所占的比重。
的比重。
垄断力量随市场份额的变化而变化。
垄断力量随市场份额的变化而变化。
n传统产业组织：
市场集中度、进退壁垒、产品传统产业组织：
市场集中度、进退壁垒、产品差异差异n政府介入的强度、市场需求的增长率、市场需政府介入的强度、市场需求的增长率、市场需求的价格弹性。
求的价格弹性。
第三节第三节市场集中市场集中n一、市场集中度n二、市场集中度的测定指标n三、影响市场集中的主要因素n四、市场集中与利润率一、市场集中度一、市场集中度1、涵义：
在特定产业或市场中，卖者或买者具、涵义：
在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对规模结构的指标。
有怎样的相对规模结构的指标。
n它反映了市场的集中程度它反映了市场的集中程度n分为卖方和买方集中度分为卖方和买方集中度产业组织理论主要研究卖方集中度。
1、涵义2、衡量指标3、影响因素n二、市场集中度的测定指标1、衡量指标（绝对与相对集中度）
（1）行业集中度CRn：
行业内规模最大的前几位企业的有关数值X（产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等）占整个市场或行业的份额。
贝恩的市场结构分类贝恩的市场结构分类集中度集中度市场结构市场结构CR值值（%）CR值（%）寡占寡占型型75CR4寡占寡占型型65CR475或或85CR寡占寡占型型50CR46575CR85寡占寡占型型35CR45045CR75寡占寡占型型30CR435或或40CR45竞争型竞争型CR430或或CR40资料来源：
资料来源：
美美贝恩贝恩.产业组织产业组织.丸善丸善1981年版，第年版，第141-148页。
页。
植草益的分类方法植草益的分类方法市场结构市场结构CR值值（%）产业规模状况产业规模状况（亿日元亿日元）粗分粗分细分细分大规模大规模小规模小规模寡占型寡占型极高寡占型极高寡占型70CR年年生生产产额额200年年生生产产额额200高高、中中寡寡占占型型40CR70年年生生产产额额200年年生生产产额额200竞争型竞争型低低集集中中竞竞争争型型20CR40年年生生产产额额200年年生生产产额额200分散竞争型分散竞争型CR20年年生生产产额额200年年生生产产额额200资料来源：
资料来源：
日日植草益植草益.产业组织论产业组织论.筑摩筑摩1982年版，第年版，第16页。
页。
市场结构主要条件完全垄断一个厂商占有100%的市场份额主导厂商一个厂商拥有的市场份额在50%-100%之间，没有与之相抗衡的厂商紧密寡头前4位厂商共同占有60%-100%的市场份额，它们之间很容易串谋固定价格松散寡头前4位厂商共同占有最高40%的市场份额，它们之间串谋固定价格是不可能的垄断竞争存在许多有实力的竞争对手，任一厂商都不能占有10%以上的市场份额完全竞争至少存在50个以上的竞争者，任一厂商的市场占有率均微不足道谢泼德谢泼德（Shepherd,1985）（市场势力和市场份额（市场势力和市场份额）n反映了企业数量和规模。
n不足：
首先，反映的只是最大的几个企业的总体规模，忽略了其余企业的规模分布情况，不全面。
其次，无法反映最大的几个企业之间的相对情况。
再次，难以反映市场份额和产品差异程度的变化情况。
（2）洛仑兹曲线）洛仑兹曲线（lorenzcurve）n相对指标市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系。
当所有企业的规模完全相同时，洛仑兹曲线与45度线重合。
（3）基尼系数（）基尼系数（Ginicoefficient）n洛仑兹曲线和基尼系数原是反映收入不均的一对指标，产业组织学者利用它们来反映行业内部企业规模的不均。
基尼系数：
01变动=0：
洛伦兹曲线与均等分布线重合，即所有企业规模完全相等1：
企业规模分布越来越不均等不合理性（4）赫希曼）赫希曼-赫芬达尔指数赫芬达尔指数Hirschman-Herfindahl（H指数）指数）nX-市场总规模nXi-产业中第i位企业的规模nSi-产业中第i位企业的市场占有率nN-产业内的企业数nHHI越大，表明市场集中度越高。
完全垄断：
HHI=1所有企业规模相同时，HHI=1/N，N趋向无穷大，HHI趋向0与前三指标相比，有明显的优势：
n第一、包含了所有企业的规模信息，反映出行业集中度无法反映的集中度的差别。
n第二、“平方和”计算的放大性，对规模最大的前几个企业的市场份额的变化反应特别敏感，能够真实反映市场中企业之间规模的差距的大小但收集市场上所有企业的市场份额信息，成本高。
（5）熵值数）熵值数Si-产业中第i位企业的市场份额HHI、EI共同点：
都反映了市场中所有企业的规模情况，都是企业的市场份额之和。
不同点：
分配给各个企业市场份额的权数不同，都对大企业分配了较高的权数，但重要程度有所不同。
市场集中度的衡量指标（市场集中度的衡量指标（si以百分比表示）以百分比表示）市场份额（%）s1s2s3s4,s5S6.s8S9,s10CR4IHH市场A60105550803850市场B2020202000802000市场C100/3100/3100/30001003333市场D49490.250.250.250.2598.54802哪个指数更有助于指导政哪个指数更有助于指导政府制定正确的反垄断政策府制定正确的反垄断政策n实际应用中，人们常用实际应用中，人们常用10000乘以份额平方和乘以份额平方和来便利地表达来便利地表达H指数。
例如美国司法部指数。
例如美国司法部1984年年公布的水平合并指南。
公布的水平合并指南。
1984年美国司法部公布的水平合并指南n低集中度市场，即HHI1000，不论兼并双方的市场份额如何，其兼并一般都可以得到批准；n中集中度市场，即1000HHI1800，此时，任何兼并，如果使HHI值上升100以上，就不会得到批准；如果HHI值的上升在50100之间，有可能得不到批准；如果HHI的上升小于50，一般就会得到批准。
1986年关于可口可乐公司和年关于可口可乐公司和DrPepper的兼并提议。
的兼并提议。
FTC（FederalTradeCommission）联邦贸易委员联邦贸易委员会认为，此起兼并会使碳酸软会认为，此起兼并会使碳酸软饮料产业的饮料产业的HHI值上升值上升341点点,从而使总的从而使总的HHI值达到值达到2646点点因而制止了此起兼并。
因而制止了此起兼并。
DrPepper传说是美国前第一夫人赫拉蕾最传说是美国前第一夫人赫拉蕾最喜欢的饮料。
喜欢的饮料。
DrPepper是在是在1885年由得克年由得克萨斯州萨斯州Waco市的一位冷饮机职员配制出来市的一位冷饮机职员配制出来的。
的。
DrPepper生产一种独特可口的饮料，生产一种独特可口的饮料，主要是果汁的混合物。
主要是果汁的混合物。
DrPepper获得了强获得了强烈的顾客忠诚，尽管据说一个消费者必须多烈的顾客忠诚，尽管据说一个消费者必须多次尝试次尝试DrPepper才会习惯它的口味。
饮料才会习惯它的口味。
饮料的配方允许装瓶商比主要品牌加少一点糖。
的配方允许装瓶商比主要品牌加少一点糖。
2.测量市场集中度的程序n限定市场或产业的范围n确定具体的资源变量销售收入、员工人数、资产、增加值n确定具体的测定集中度的统计方法三、影响市场集中度的因素三、影响市场集中度的因素n垄断动机的影响n规模经济性n进入条件n市场：
市场需求成长率、市场容量n经济政策反垄断法、中小企业法、专利法、关税和非关税壁垒、限制外资的法律、政府的订货、税制等方面的优惠政策及生产许可证四、集中度与利润率四、集中度与利润率n大企业的集中度系数在60%以上时，其与利润率的相关性才非常显著。
n“与主要发达市场经济国家比较，我国制造业的市场集中程度很低，组织结构高度分散。
这种高度分散化格局的形成，是与传统的计划经济体制和转型期中国经济的固有特点紧密联系在一起的。
它不仅导致规模经济效益的丧失，而且也加剧了生产能力过剩和市场的过度竞争状况，不利于我国产业竞争力的提高。
”1n1魏后凯，2002：
中国制造业集中状况及其国际比较，中国工业经济第1期，第49页。
n中国制造业集中状况n魏后凯利用第三次全国工业普查521个制造业行业近60万个企业的系统数据，深入考察了中国制造业的市场集中状况，其结论是：
“无论是采用前4位和前8位集中率指标还是采用赫芬达尔指数和熵指数，分析结果都表明，目前中国绝大多数制造业行业的集中度都非常低，产业组织结构高度分散，许多行业都属于典型的原子型市场结构
升级会员 