百雀羚市场经营状况.ppt

百雀羚市场经营状况.ppt

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背景介绍“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司（英文缩写：

SPDC）旗下品牌，2008年曾荣获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。

上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。

公司拥有知名品牌如：

百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：

护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。

公司成员们百雀羚-品牌历程创立于1931年1940年，国内首创香脂类产品“百雀羚”香脂（Peh-ChaoLinCREAM）诞生。

历经数十年的发展与壮大，演绎中国化妆品史上的无法复制的经典传奇。

1980年代，百雀羚率先开始研究天然护肤品的应用，以避免化学品对皮肤的伤害现象。

1990年代，百雀羚开展第一代中国本草的护肤应用研究，先后推出天然草本成分护手霜、护肤品，及草本个人护理系列产品。

新的积累2000年代，百雀羚陆续推出多款安全温和配方的基础护肤佳品。

2000年上市的升级配方止痒润肤露，抗敏止痒效果独特，风行至今；2002年百雀羚“凤凰甘油一号”诞生，无香精无色素的安全配方，广受万千女性追捧；2004年推出凡士林保湿润肤霜，以其卓越的安全护肤品质，风靡全国，在网络上被誉为“中国小黄油”。

完美创新2006年，展开“草本能量探索工程”，开始筹建百雀羚草本工坊。

百雀羚深谙草本，不仅保证原料草本的完美天然品质，更通过全新研发的真空冷浸泡凝萃技术，解决了活性物质无法完整保留等长期困扰草本护肤行业的的难题，领先业界。

2008年，凝结百雀羚科研成果的新一代草本精萃系列开始畅销。

质地温和醇厚，效果安全卓越，从而将草本能量科技与天然护肤理念引领至新的高度之上。

权威突破2009年，百雀羚成立汉方本草研究所，突破性提炼出天然草本精萃原液的活性物质“五行能量元”。

2010年，“五行能量元”成功应用于百雀羚五行草本系列。

将五行平衡相生相辅的理念与现代护肤完美结合，成就天然草本护肤奇迹。

2011年8月18日在品牌80周年盛典上，启动了“涌泉相报”公益活动，以帮助老人们实现绿色梦想为起点，开展“涌泉相报”系列公益活动。

2012年百雀羚新品喜获多项大奖百雀羚新品喜获多项大奖成美妆榜单特成美妆榜单特别赢家别赢家社会地位及声誉百雀羚深谙天然草本护肤之精髓，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。

“百雀羚”曾连续两次荣获“上海市著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。

在国际上也有较高的知名度。

百雀羚，价格便宜、添加物纯净，怀旧色彩，爱国的潮流等，以及参加各种慈善爱心活动为其赢得广大的好评。

看望伤病老人捐赠之行企业设备和技术1）公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表，有专门从事日化产品开发和研究的科研人员队伍；2）公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，致力于高科技的研究及技术开发。

3）护肤研究中心的科研人员定期保持着和日本，韩国合作伙伴的交流和合作。

经营状况与管理水平“一流的产品来源于一流的经营管理”公司针对国内市场，在吸取发达国家先进管理的基础上，全面推行具有自身特色的企业管理模式。

健全的国内分销网络，众多经销商和零售商。

企业人员素质员工，股东，员工，股东，客户三赢。

客户三赢。

1）客户为上2）积极求胜3）坦诚互信4）心怀感恩5）主动学习和创新是我们成功的基石；经营管理方法生产目标：

良好的商誉及不断追求创新的理念给企业带来勃勃生机！

展望未来，百雀羚公司以打造专业护肤和中国日化第一儿童品牌为目标，以创立百年大业为己任。

经营举措：

百雀羚通过上海、广州、苏州三地布局与资源整合形成“合力”，打破原有的传统落后的生产、开发、经营管理模式，建立了现代企业管理模式与方法：

上海-企业总部，规划为投资、战略与运营中心;广州-规划为策划、设计、包装开发中心;苏州-产品ODM研发、生产中心。

通过“铁三角”的布局与建设，优化与提升了公司在研发生产、策划设计、战略运营的竞争力，是其跨越发展的“核动力”。

管理方式：

销售人员的管理一般以专柜的销售地点进行评估。

广告目标广告目标1）制作全新的百雀羚形象广告来塑造百雀羚全新的品牌形象，带给消费者百雀羚与时俱进的新气息。

2）推广方案和公关活动配合广告活动一起展开，推广方面将从网络入手以贴近大学生和年轻人的生活方式，让消费者更近一步的了解百雀羚新的品牌形象。

公关方面，将从校园入手，以各种活动的形式深度引导消费者。

3）在开展推广活动和公关活动的同时和大型节假日适时举行促销活动以实际的优惠来吸引消费者，如百雀羚邀请莫文尉代言，样品派送等。

发展方向发展方向近期发展方向：

储备人才中期发展方向：

合作中寻找不足远期发展方向：

独立自主谢谢观看谢谢观看