微博话题策划方案.docx

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微博话题策划方案

微博话题策划方案

篇一：

微博策划书

福建师范大学信息技术学院

高校微博策划书

——关于如何建设话题与新闻快讯

第1页

福建师范大学信息技术学院

一、背景

从XX贴吧开始，越来越多的高校和企业意识到单纯地靠官方网站或纸质层面的宣传手段远远跟不上人们的眼球和思维的变化速度，除开官方的宣传，还应该有更加贴近于受宣传者的手段，于是一些可以自主管理的网络平台开始进驻各大高校和企业。

微博早已不是一个新兴名词，但其变化形式却是日新月异，它早已脱离了“微型博客”的限制，因为它本身具有的开放性和对于信息捕捉的便捷性，使得微博在一夜之间跃居互联网主要交流平台，成了个人抒发情感、高校对外宣传和企业营销服务的新兴途经。

微博VS贴吧：

06年开始接触贴吧，10年开始玩微博，私以为还是有资历对这两款产品进行一些肤浅的对比。

首先是管理上的自主性和自由性，在这点上是微博完胜，贴吧的所谓自主管理是建立在有吧主的前提上，一个贴吧大吧主的上限也就三个人，但是在微博上每个人都是自己的博主，随心所欲。

在微博上，我们每个人既是参与者又是策划者。

其次是对于信息传播的速度，这一点还是微博完胜，因为贴吧相比于微博无法形成信息传递的几何效应，假若别人不点进你的贴吧，那么一切宣传都是徒劳，顶多靠传送门。

但是微博只要一转发每一位粉丝都能够看得见，粉丝再转发给他们的粉丝，就形成了一个传播的几何效应。

最后一个是对于互联网上的影响力。

不可否认，贴吧曾经辉煌过（具体事件请XX一下“爆吧”一词），我也正是在贴吧最具影响力时加入这个洪流当中，但如今微博对于整个互联网的影响力可以用一个词来概括——撼动！

微博是反贪反腐的一个新工具，具体请XX“雷政富”（发起人微博：

@纪许光）；微博是当代民主自由呼唤声音最有力一个平台，围观即是力量！

具体事件请XX“南方周末新闻审查”（发起人微博：

@南方周末）。

事件部分截图如下：

福建师范大学信息技术学院

综上，发展高校微博的路线是正确的，且看更多贴吧也在微博上建立了自

己贴吧的官方微博，由此可见一斑。

福建师范大学信息技术学院

二、作用及意义

微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。

及时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、学习生活等信息，即可保持一个活跃状态。

不仅能够提升各团学组织的知名度、宣传学院的形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，从而达到更好的宣传效果。

互动是互联网的精髓。

微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。

微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。

不是有句话这么讲吗，粉丝超过100，就好像是本内刊，超过10万，就是一份都市报，超过100万就是一份全国性报纸。

三、关于话题的建设

1.“话题”的使用：

在新浪微博中，打上两个#，#中间的字便成了话题。

用户可以通过点击话题进入专属于这个话题的讨论页面，这样做的好处就是可以快速锁定和聚集大量你感兴趣的话题的信息。

如：

2.话题的选取

：

在一个高校的微博中，话题微博很大一部分是关于活动的宣传。

当然，并不

福建师范大学信息技术学院

是所有的活动都应该有单独出一个话题，首先必须是足够大型或者层面足够高的活动，其次这个活动一定要有它出彩的地方，互动性要强。

除开宣传活动类的话题，还有学习生活类的话题，比如寻物，比如爱心传递，再比如每日一段小知识之类的都可以再前面加一个话题，方便粉丝们浏览。

3.话题的宣传：

话题在宣传方面主要还是侧重活动类话题，而活动类的话题可以分为前期宣传、进行时互动和后期收尾。

后期收尾我会在下面的“话题的结束”一点中谈到。

关于一个话题前期的宣传，视活动的性质而选择提前多少天进行预热宣传，我个人还是推荐在前期宣传中以线上线下相结合的方式。

在活动进行时的互动不是指对于活动的全程直播，而是在一些精彩的，扣人心弦的环节中添上点睛一笔，从而与记者团的微博相结合起来，令粉丝们感觉眼前一亮。

4.话题的互动：

这里的互动主要是指线上的互动，大部分便是评论。

作为一个高校学院的微博，帖子的数量贵在精而不在多，但同时一个话题的火热程度又需要粉丝们的参与互动，这样既增加了互动性，又不会使微博的首页显得凌乱。

如：

篇二：

XXX微博策划方案

XXX微博策划方案

一，方案目标

1，提高XXX的品牌形象，知名度和影响力。

2，通过微博营销提高XXX品牌在目标客户群体中的曝光率。

3，树立良好的企业形象。

4，拓展企业产品销售渠道。

二，微博建立

1，微博建立后达到新浪的企业认证要求后即可申请微博的企业认证。

认证需要准备的资料：

昵称，企业全称，联系人姓名，联系人手机，营业执照，营业执照注册号，企业公函（需要下载之后打印签字盖章并扫描上传），官方网址（非必要），其他材料（如申请的微博昵称与营业执照上的企业名不同，则需要提供其他的证明材料）。

2，认证通过后可以通过制作广告海报，装修模板来对微博进行个性化的修改装饰。

3，通过每天的粉丝数据动态，博文的曝光度，对博文的内容，发布时间等进行调整。

三，推广方式

1，通过微博来提高企业品牌知名度，多发布一些企业的产品以及产品相关的信息，发布一些企业近期组织的活动，新产品的推出等等信息，形成固定的一个活跃度，一次来吸引更多人的关注参与。

2，定期更新微博

千里之行始于足下，一个优质的拥有大量粉丝群体的微博不是一天两天就能造就的，这是一个长期的工作，就如同做网站推广一样，每天定期的更新维护的少不了的。

从营销方面来说，微博的热度和关注度来自于微博话题的可持续性，这就需要我们每天都发布一些新的话题，来吸引目标客户的关注。

微博更新不及时的话，很容易造成粉丝的流失，影响微博的可持续发展。

博文的撰写希望可以得到公司同事的参与，有好的创意，短文，诗词，图片，生活感悟，工作感悟，幽默笑话等等都可以提供作为微博的内容。

3，微博发布的数量不在于多而在于精

利用微博的热门话题来吸引粉丝的眼球，引起共鸣。

4，善于回复粉丝的评论

我们要积极的查看并回复粉丝对微博的评论，在粉丝关注微博的同时也要去关注粉丝的动态，从而形成良性的互动。

5，不要只是单一的发布企业产品和广告内容

天天发布自己的产品，广告这些，很难形成自己微博的特色，难以已经粉丝的关注，也不利于企业品牌形象的提升，应该注意微博话题中适当的带有幽默性，娱乐性，这样可以吸引更多粉丝的眼球，提升粉丝转化率。

6，偶尔发一些趣味微博

抓住粉丝口味，紧跟大众关注的热门话题进行发布，可以有效的提高微博的转发率，扩大微博的受众面，达到提升转化率的目的。

7，图文链接更能吸引粉丝的关注

单一的文字描述很难吸引粉丝的注意，而图片恰恰是微博上最能吸引粉丝眼球的。

而链接则更可以将阅读者引向我们希望进一步呈献给其的内容页面去。

8，在微博使用的高峰时段发布微博

早晚的高峰期内，微博的用户数量较之其余时段的用户数量明显偏高。

9，微博长度不易过长

过长的微博会使人的阅读欲望下降，而简短意明的微博怎更容易吸引粉丝的阅读。

10，带#话题标签更易被粉丝看见

11，多发一些带有提问性质或者悬疑性质的微博，可以引起粉丝的思考，提高粉丝的参与度，从而给其留下更为深刻的印象。

12，微博活动的发起，微博活动可以以一些虚拟或者实体奖品来吸引粉丝的参与。

微博话题方案：

针对不同的内容划分为不同的话题群

如：

产品内容的话题归类于#XXX大家族#，每条产品的博文前都带此话题，再在博文最后带上产品的淘宝链接。

关于企业内部的工作动态可归类于#XXX员工天地#话题。

发布一些菜式的做法配图，归类于#XXX美味厨房#话题。

发布的生活类常识可归类于#XXX生活助手#话题。

饮食类的小知识可归类于#XXX养生天地#话题。

一些新闻消息，热门话题可归类于#XXX八卦#话题。

此外还有很多如：

#XXX优乐惠#，#XXX新品上市#，#XXX生活小妙招#等等。

另外也要参与一些微博热门话题，发一些有内容的评论。

微博活动方案一：

有奖转发

活动主题：

符合目标群体的基本需求点

活动博文：

简洁易懂，内容参与性较强

活动日期：

尽量利用法定节假日，纪念日发起活动

微博活动方案二：

优惠券活动

活动内容：

凡关注XXX微博并转发五个好友以上，就有机会获得XXX优惠券一张。

三．粉丝获取

1，完善资料：

真实的资料可以增加微博的被关注度

2，主公关注别人：

主动的去关注一些对爱吃火锅，喜爱美食的人群，定期清理没有关注自己的人，依次循环，形成前期的一个稳定的粉丝基数。

3，参与热门话题的讨论，带上#发布一些观点独特，吸人眼球的博文。

4，多加微博群，微博群有一个人数的优势，可以增加展示品牌的机会，然后多多参与内部的讨论，可以增加被关注度。

5，添加话题标签，最好是把能添加的和火锅调料相关的话题都添加上，可以增加被搜索到的几率，也就有更多的展示机会。

6，经常发布一些图片，吸引眼球，和文字相比，图片更容易吸引用户的关注，再在图片上加少许的文字描述，可以有效的吸引粉丝关注。

7，评论和转发多发表一些有意义的评论，转发一些质量较高的博文，但是转发的微博数量不宜过多，控制在60%左右。

8，@功能的使用当希望某条微博被转发关注的时候使用。

9，关注热门事件，紧跟时事发表话题言论。

10，通过论坛发帖，书写博客，贴吧互动等方式对微博进行宣传

11，经常访问别人的微博，增加活跃度，提升被关注几率。

12，微博的更新时间，每一条新微博的发布都会获得新浪给予的“推荐给新注册用户关注”的机会，虽然是短短的几秒钟时间，但也是值得利用的。

周末以及上下班时间关注微博的人数较平时多很多，在微博发布的时间设定上可以在这些时段偏重一些。

13，新浪的粉丝通业务在具备一定的粉丝数量之后，可以尝试做一下粉丝通业务，粉丝通是新浪的一项针对微博用户的推广服务，可以把我们微博的博文推送给特定的人群，增加博文的覆盖面。

在微博的粉丝积累到一定的数量之后，再开始策划一些活动计划就会得到很好的参与热度了。

篇三：

微博营销策划书

家装联盟

微博营销策划书

策划书

孙亮

20XX/10/23

前言..................................................................................................................................................3

一、市场分析...................................................................................................................................3

二、微博营销优势...........................................................................................................................4

三、营销策略...................................................................................................................................5

（一）、内容营销...................................................................................................................5

（二）、活动营销...................................................................................................................5

1、促销活动.....................................................................................................................5

2、有奖征集.....................................................................................................................6

3、有奖问卷.....................................................................................................................6

（三）、话题事件营销...........................................................................................................6

（四）、名人效应...................................................................................................................7

（五）、情感营销...................................................................................................................7

四、操作流程...................................................................................................................................7

（一）、日常工作...................................................................................................................7

1、操作人员.....................................................................................................................7

2、操作流程.....................................................................................................................8

3、分析工作.....................................................................................................................8

五、营销目标...................................................................................................................................9

六、财务分析...................................................................................................................................9

前言

在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻

一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。

作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。

微博博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。

粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸；超过1000万，就是电规台，超过1亿就是ccTV。

在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案

都会直指——微博。

一、市场分析

随着电子商务的发展微博营销也流行起来。

微博营销即借助微博这一平台进

行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。

可分为个人微博营销和企业微博营销。

“微博是地球的脉搏”美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。

而在企业层面微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一愈加受到重视——据最新统计国内的微博企业用户已达到6000家而来自dcci互联网数据中心预测中国互联网微博累计活跃注册帐户数在20XX、20XX、20XX年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。

截至20XX年12月底我国微博用户数达到2.5亿每天微博数超两千五百万

每秒产生785条微博38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家优酷每天三十万视频在新浪微博播放为Lbs网站街旁每日提供两百万信息20%的流量。

微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。

据统计国内一些明星的微博转发量每条有多达上千条的转发量，还没有算上

回复量。

有时候微博上的火爆话题更能达到上万次的转发。

如此大的信息传播量如果用在企业身上，那会给企业带来多大的经济效益。

二、微博营销优势

1成本低，发布门槛低，成本远小于广告，效果却不差。

140个字发布信息远比博客发布容易对于同样效果的广告更加经济。

2便捷性，微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无需经过繁复的

行政审批从而节约了大量的时间和成本。

3多样化，微博营销可以借助先进多媒体技术手段从文字、图片、视频等展

现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。

4覆盖广，传播效果好、覆盖面广、微博用户数量大。

微博信息支持各种平

台包括手机、电脑与其他传统媒体。

同时传播的方式有多样性转发非常方便。

利用名人效应能够事件的传播量呈几何级放大。

5高速度，传播速度快。

一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机

等平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。

三、营销策略

（一）、内容营销

a.内容相关多样性，不要所有微博都是宣传企业品牌，网络热点问题，都可以转发，增加微博的内容多样性，从而吸引粉丝量

b.内容的实用性和有趣性，如介绍家装黑幕，家装环保问题吸引人气c.内容的对话性，经常同粉丝交流，征求粉丝意见d.内容的及时性，及时回答粉丝的问题e.图文结合更能新粉丝

（二）、活动营销

1、促销活动

定期开展相应的微博营销活动，吸引新粉丝，对老粉丝进行回馈。

如节假日促销就可以放在微博上进行，对最先的转发者进行奖励，让粉丝帮忙传播信息。

吸引关注度。