西藏旅游业发展现状与优势探讨.doc

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西藏旅游业发展现状与优势探讨

摘要：

西藏地处高原，海拔较高，且位于我国的西部边远地区而位置偏远,区位条件闭塞;地域辽阔,地势高峻,气候寒冷;经济发展缓慢,是西部省市区中最贫穷落后的一个少数民族地区。

但西藏民风独特,文化悠久，旅游资源丰富包括自然旅游资源和人文旅游资源且极富魅力,开发潜力巨大。

优先发展旅游业,无疑是促进西藏经济社会文化事业发展的一条重要途径，现将对西藏旅游业发展的优势及现状进行初步的探讨。

关键词：

西藏旅游业优势探讨评价

1.西藏发展旅游业的比较优势

根据经济学原则,在考虑经济发展战略时,有两条必须遵循的原则。

是在分析本地区经优势和劣势的基础上搞好经济布局、使其结构合理、比例恰当;二是量力而行原则。

西藏被称为“世界屋脊”,自然条件恶劣,环境闭塞,经济基础薄弱;人、财、物力短缺,不可能所有产业一起上,如果战线搞得过长、规模过大,必将影响经济协调发展农业本身不具优势;牧业发展潜力很大,但现有牧场状况不好、改良草场和科学养畜需要大量资金、技术和劳力、时间也较长,只能在发展经济的过程中逐步实现。

但西藏独特的自然生态和社会历史进程却造就了其得天独厚的旅游资源,高原、高山、雪山、冰川、森林、草地、湖泊、温泉、地热等构成了独特的自然奇景;壮观的寺庙和古建筑群以及浓厚的宗教氛围加上藏族的民风民俗,构成了独具异彩的人文奇观。

概括起来,其优势突出表现“高”、“奇”、“神”、“特”四个字。

以“高’晾世,以“奇”闻名,以“神”催人向往,以“特”促人旅游。

“高”有5848m的珠穆朗玛,5座8km以上的冰峰,40多座7km以上的雪山,就平均海拔高度而言也在4km以上;“奇”,有奇特的地质地貌,奇异的藏族传统习惯,风俗人情,奇妙的民族建筑、民间歌舞;“神”,有神秘的民族渊源、古老传说、自然天候以及古寺古刹;“特”是指西藏独有的特色:

万年冰川,千年雪山,星罗棋布的湖泊山水,湛蓝的苍弯,丰富宜人的日光等,这些,不但在我国,在世界上也是独一无二的。

这一切不仅令一般的旅游者心仪向往,也是社会科学和自然科学工作者进行登山、探险、科考的绝佳场所。

可以说,西藏具有吸引全世界的魔力。

1．1拉萨市旅游发展优势

拉萨是一座充满魅力的千年古城，是青藏高原上的一颗璀璨的明珠，也是西部大开发十年来，中国西部崛起的战略中心城市之一。

享誉中外的布达拉宫、大昭寺和罗布林卡，灿烂悠久的藏文化、旖旎隽美的高原生态风光，构成了拉萨天然的旅游吸引力，推动着拉萨旅游业快速稳定持续发展。

拉萨市找准定位促进三产大发展，目前，拉萨市全力打造具有高原和民族特色的国际旅游城市。

拉萨市先后荣获了“中国优秀旅游城市”、“欧洲游客最喜欢的旅游城市”、“中国旅游精品——文化遗产旅游目的地”、“中国最具国际影响力的旅游城市”、“国际最佳休闲旅游胜地”等荣誉称号。

要把西藏打造成为重要的世界旅游目的地，拉萨作为西藏旅游的中心城市和龙头城市，更是迎来了前所未有的发展机遇。

拉萨市正加快“三大建设”：

加快重大文化旅游项目建设、加快旅游基础配套设施建设、加快推进国际旅游品牌建设。

着力推进“五个国际化”：

旅游产品国际化、旅游设施国际化、旅游服务国际化、旅游营销国际化、旅游集团国际化。

1.1.1旅游收入逐年递增

多年来，拉萨市高度重视旅游业的发展，制定旅游发展规划，加大旅游投入，立足把拉萨建设成具有高原和民族特色的国际旅游城市。

旅游收入逐年递增，旅游业作为第三产业的龙头地位更加凸显。

拉萨市旅游局局长江华介绍，在国家宏观经济政策刺激下，上半年拉萨旅游市场发展态势较好。

与往年同期相比，国内旅游稳中有升，入境旅游实现快速增长，旅游业发展质量明显提升，旅游接待人数和旅游收入同比增幅较大。

拉萨市采取的一系列促进旅游发展措施，有效刺激了旅游市场的需求。

同时，加大旅游宣传促销力度，成功推出了一批以避暑休闲和民俗旅游为重点的节庆活动和旅游精品线路。

休闲度假、生态旅游、乡村旅游、温泉旅游等成为新的消费热点。

1.1.2吃、住、行、游、购、娱空前发展

为了拉动旅游消费增长，以旅游业带动第三产业发展，拉萨市积极鼓励围绕“吃、住、行、游、购、娱”六要素，开发特色旅游产品。

拉萨市旅游配套设施得到了空前发展，目前已具一定规模。

吃：

来拉萨旅游，除了可以吃到全国各地的风味食品外，还可以品尝味道甘美的青稞酒、浓香的酥油茶和各种藏式餐饮。

住：

拉萨现有宾馆（饭店）336家，其中星级宾馆（饭店）90家，星级家庭旅馆15家，社会旅馆231家，共有客房16426间、床位30558张。

拉萨目前有旅行社78家，专职导游2000多名，旅游汽车公司23家，旅游车辆2754辆。

行：

目前，拉萨已形成了航空、公路、铁路为主的立体化交通运输体系。

游：

按照“规划先行、环保第一、整体保护、局部开发”的原则，拉萨目前正在形成“一城（圣城拉萨作为重要的旅游中心）一湖（天湖纳木错作为生态旅游中心）三廊道（茶马驿道东廊道、南亚通道西廊道、圣湖天路北廊道）”产业发展格局。

此外，拉萨还将在市郊重点打造覆盖拉萨七个郊县的“一湖七区”八大重点旅游发展片区。

购：

来拉萨旅游，不仅可以领略美丽的自然风光，还可以购买许多特色民族商品和特产，如：

传统手工制作的地毯、藏刀，驰名天下的灵芝、藏红花、冬虫夏草、雪莲花等藏药材。

娱：

在这里你还可以观赏独特的藏族歌舞表演，《幸福在路上》等大型西藏民族歌舞将民族传统艺术与现代文艺相结合，独具魅力。

1.1.3民俗旅游：

拉萨旅游新亮点

 以雪顿节等民族传统节日为契机，宣传推动节庆和假日旅游，建立和开通了拉萨旅游网站，利用现代网络信息的优势，宣传拉萨，为旅游业发展提供全面快捷的旅游宣传和旅游服务。

2.日喀则地区旅游业发展优势

日喀则地区素有“千山之宝，万水之源”的美誉。

境内群峰林立，湖泊众多，喜马拉雅山脉横亘东西，万峰之首———珠穆朗玛峰昂然耸立；被称为世界十大景观之一的“嘎玛沟”景色迷人；历代班禅锡地扎什伦布寺金碧辉煌；江孜十万佛塔；宗山抗英遗址。

日喀则地委、行署充分利用以珠穆朗玛峰为主的雪峰、以雅鲁藏布江为主的“圣湖神水”，树立大旅游、大市场、大产业、大开放、大开发、大发展的观念，把旅游业纳入地区社会经济发展整体规划，有效整合“行、游、住、食、购、娱”旅游六大要素，促进旅游业及相关行业共同发展。

“十五”期间，日喀则地区努力实现年均经济增长20％的发展速度，到2005 年争取实现接待游客35万人次，营业收入7757 万元。

通过五年的努力，力争使当年旅游收入占地区国内生产总值的8％以上，形成支柱产业，推进全地区的小康社会建设，带动地区经济和社会事业的全面发展。

全地区拥有国营旅游企业8家，旅游涉外定点单位25家，拥有各类客房1400 多间，床位3600多张，年接待能力达20多万人次。

近年来，全地区共接待游客66万人次，旅游行业实现直接收入达1156 亿元，年均增长87％。

　　现在，旅游业成为日喀则地区支柱产业之一。

地委、行署加强旅游基础设施建设和配套设施建设。

积极开展创建“中国优秀旅游城市”的工作，完善江孜、亚东、聂拉木、萨迦等11个县的城镇服务功能，改善环境卫生、规范旅游服务，进一步优化旅游外部环境。

抓好以珠峰、嘎玛沟为核心的自然景观、生态旅游区建设，以日喀则、江孜、萨迦为中心的人文景观区建设，以雍则绿措湖、曲登尼玛为主线的神山圣湖旅游区建设，以亚东康布温泉、拉孜锡钦温泉为代表的集医疗、休闲于一体的旅游度假区建设；开发六条旅游线路，做好雅江流域生态旅游、珠峰观峰台、扎什伦布寺广场、吉吉朗卡后藏民俗风情一条街、东风林卡公园等13个项目的建设工作。

同时还积极探索旅游扶贫的新路子，在定日县扎宗村、贡嘎镇、曲当乡建立了日喀则地区的第一个旅游扶贫试验区，达到了开发一个旅游区，带动一方经济，致富一方群众的目的。

今年萨迦县加快旅游资源开发的力度，进一步提升萨迦的知名度与吸引力，扩大了以萨迦寺为主的旅游景区及相关旅游产品的影响，增加农牧民收入。

今年上半年旅游业收入达100多万元。

截止到10月份，该乡农牧民旅游收入达20余万元；定日县今年1至9月仅农牧民参与旅游业和劳务输出收入就达11657多万元，极大地鼓舞了农牧民群众对旅游业的热情，使群众尝到了吃“旅游饭”的甜头。

目前，日喀则全地区掀起了县县抓旅游，乡乡设旅游景点，家家办“农家乐”，人人参与旅游业，处处找经济增长点的新高潮。

3.山南地区旅游业发展的优势

山南地区因位于雅砻河流域而得名雅砻，这里是藏民族文化发祥地，是吐蕃王朝和帕竹王朝的发迹地。

那些散布在神山、圣湖之间的西藏第一宫、第一殿、第一寺和松赞干布、文成公主的名字在时刻提醒着你：

这里，是藏文化的滥觞之地，是西藏的灵魂所在。

然而，在拥有西藏众多“第一”、文化底蕴深厚的山南，旅游业发展却较为迟缓，旅游业作为主导产业的发展之路并不平坦。

3.1基础设施建设滞后服务功能有待提升

旅游业是高投入、高产出、高创汇、高效益的产业，没有有效的投入就难以形成产业规模。

日前在山南地区召开的旅游产业研讨会上，地区行署副专员普布顿珠一针见血地指出:

“山南地区旅游产业发展还停留在原始阶段，大部分景区没有过硬的基础设施。

”这严重阻碍了山南旅游业发展，因此，要推动旅游业跨越式发展，就必须把改善和提升旅游发展条件放在首位。

山南地区旅游局局长邱林告诉记者，旅游景区建设投入渠道单一，投入总量偏少制约了山南旅游业的发展。

地区旅游局党组书记巴珠提出，必须加快“东环线”和“南环线”沿线各景区（点）的基础设施建设步伐，特别是要加快泽当――桑耶，错那县城――勒布沟，浪卡子县――洛扎――措美，隆子――扎日，加查――拉姆拉错等旅游公路建设，为游客进入和旅游招商创造条件。

3.2加强核心景区建设打造旅游精品线路

推动旅游业快速发展，就必须把打造旅游品牌作为重要突破口。

山南地区旅游资源丰富，类型多样，但自然和人文景观开发滞后，到目前还没有一处成规模的、具有真正意义上的旅游景区。

山南各县、各级旅游部门在景区打造、包装推介上应学习兄弟地市的成功经验，围绕雍布拉康、桑耶寺、藏王墓、拉姆拉错神湖和羊湖做文章，推出叫得响、名气大的核心旅游景区。

发展山南旅游，精品路线的规划设计显得尤为重要。

现在的游客，提起山南，知道的仅仅是几个“第一”，来山南旅游基本上当天到当天回，没有像样的特色路线。

地方政府应进一步加大引导和投入，按照“一流规划、一流建设、一流管理”的原则，集中力量打造精品线路，大力发展特色文化产业，用丰富多彩的优秀民族传统文化提高旅游产品的品位和档次，支撑旅游业发展，着力推动全地区旅游产业整体上水平。

山南要依托藏源历史文化资源，建设具有世界影响力的历史文化旅游板块；利用高原生态旅游资源，建设高原国家山水休闲度假旅游胜地；以勒布红色旅游资源，建设山南一流红色旅游板块；依托雍布拉康、桑耶寺宗教文化资源，建设国际知名宗教文化旅游板块；发挥地热资源优势，建设沃卡温泉等休闲旅游板块；依托雅鲁藏布江流域的湿地、峡谷、民俗等地质构造和文化资源，建设雅鲁藏布江风情旅游板块。

3.3加强旅游宣传促销开发拓展市场空间

在当今信息技术飞速发展的时代，“酒香也怕巷子深”。

旅游业的发展，宣传促销是一种重要手段。

长期以往，山南地区倡导“神奇西藏、藏源山南”的旅游主题，采取“请进来、走出去、办节庆、搞会展”等更加积极的促销模式，取得了实效，促进了旅游业的发展。

下一步，还应在传统促销方式上，更加注重细节宣传，全面深化游客对西藏山南的认识，提高知名度。

业内人士认为，山南旅游业发展，必须加强创立“藏源文化”旅游品牌，提升山南的地位。

加强策划组织，打造有影响力的旅游节会。

加强与区外主要客源地、