泡面伴侣主题推广方案及执行标准0510.ppt
《泡面伴侣主题推广方案及执行标准0510.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《泡面伴侣主题推广方案及执行标准0510.ppt（51页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
2010.11.2220112011年度泡面伴侣主题推广年度泡面伴侣主题推广活动方案与执行标准活动方案与执行标准纲要纲要纲要纲要活动背景分析活动背景分析活动背景分析活动背景分析活动目的与策略活动目的与策略活动目的与策略活动目的与策略活动方案规划活动方案规划活动方案规划活动方案规划活动预算与排期活动预算与排期活动预算与排期活动预算与排期活动执行标准活动执行标准活动执行标准活动执行标准活动考核要求活动考核要求活动考核要求活动考核要求活动背景分析金锣泡面伴侣产品利益在泡面时刻享受最贴心的美味体验产品支持点配方根据泡面需求研制，口感鲜嫩，泡面时食用更入味；Slogan就要泡一起品牌个性年轻、快乐、活跃泡面伴侣品牌屋产品包装POPPOPTVCTVC网络平面户外纪念品玩偶其它物料品牌个性：
年轻、快乐、活泼品牌个性：
年轻、快乐、活泼目标人群定位以年轻人为主目标人群定位以年轻人为主核心传播人群是核心传播人群是17-2417-24岁学生族岁学生族11、泡面伴侣产品定位与品牌特征分析、泡面伴侣产品定位与品牌特征分析我们发现90后是无网络不生活的一族网络是他们娱乐的主要平台，他们喜欢在网上听音乐，看电影，看八卦，聊QQ活动背景分析22、泡面伴侣产品目标人群分析、泡面伴侣产品目标人群分析网游更是他们网络生活不可或缺的一部份不管男生还是女生、90后都对网络游戏情有独钟；“网络游戏”为后80、90后们提供了一个扮演现实生活中无法实现的角色机会，可以在虚拟网络中做自己喜欢的事情、宣泄情绪，享受自由；获得成就感的同时，层出不穷的网络游戏，很好的满足年轻人快餐化的生活习惯。
活动背景分析22、泡面伴侣产品目标人群分析、泡面伴侣产品目标人群分析上世纪末以来，网络媒体平台发展迅猛直接影响甚至改变广大民众的生活形态尤其是在年轻学生群族中，其影响力甚至超过电视等传统媒体活动背景分析33、网游平台的分析、网游平台的分析截止2010年6月底，中国网游用户规模已经达到2.962.96亿亿人，较比2009年底增长31563156万万人，达到了网民总数的70.4%70.4%。
CreatedByIn-gamemedia数据来源数据来源:
CNNIC第第25次中国互次中国互联网网络发展状况展状况统计报告告活动背景分析33、网游平台的分析、网游平台的分析2010年全体网络游戏用户中，男性的比例为54.2%，女性为45.8%；男性略高于女性。
2010年中国网游用户年龄呈现年龄集中趋势，18至至25岁的学生用的学生用户达到达到60%以上，以上，为核心用核心用户。
数据来源数据来源:
CNNIC第第25次中国互次中国互联网网络发展状况展状况统计报告告活动背景分析33、网游平台的分析、网游平台的分析每周花费三天以上时间玩网游的用户占83.9%，而每天都玩网游的用户比例为33.4%。
数据来源数据来源:
IDCandGPC中国游中国游戏用用户调查2008IDCandGPC:
中国版中国版协游游戏工委工委（GPC）与国与国际数据公司数据公司（IDC）联合开展的中国游合开展的中国游戏产业调查每天18点到22点为游戏高峰之间，占到了全天的50活动背景分析33、网游平台的分析、网游平台的分析角色扮演类游戏以超过半数的比重成为最受用户欢迎的游戏类型网游玩家在收费模式的选择上更倾向于道具收费，占到了46.4活动背景分析33、网游平台的分析、网游平台的分析星辰变1.星辰变是盛大公司历时3年打造，于2011年5月重磅推出的大型网络游戏。
2.星辰变起源起点小说网，是2008年最火热的奇幻类型网络小说，拥有4000万读者。
3.星辰变是继热血传奇2和传奇世界龙之谷之后，盛大公司最为重量级的产品，盛大公司2011年度将投入3000万费用进行推广。
4.盛大已同湖南卫视合资成立盛视影业公司，计划星辰变的电影拍摄工作，据传由湖南卫视主持人汪涵出演游戏主角秦羽。
活动背景分析33、网游平台的分析、网游平台的分析活动背景分析33、网游平台的分析、网游平台的分析星辰变以爱恨纠结的爱情故事为背景，并贯穿整个游戏过程。
游戏当中更是注重男女情侣角色的搭配。
以星辰变作为网游平台星辰变作为盛大2011年度全力推广网游，盛大将投入不少于3000万市场费用，目标达到网游排名NO.1，到2010年12月30日止，预计将达到150-200万同时在线，注册用户2000万以上。
盛大拥有很多成功的合作案例盛大年度主推网游与众多知名企业合作，拥有很多成功经验契合目标消费群星辰变预计玩家核心目标人群为17-26岁年轻用户占80%,男女比例为6：
4，很好的覆盖我们的目标消费人群形式多样，利于产品展示游戏商城、人物主题套装、多种游戏道具与场景等等，形式多样，有利于多角度的展示产品活动背景分析33、网游平台的分析、网游平台的分析活动背景分析活动背景分析活动背景分析活动背景分析活动目的与策略活动目的与策略活动目的与策略活动目的与策略活动方案规划活动方案规划活动方案规划活动方案规划活动预算与排期活动预算与排期活动预算与排期活动预算与排期活动执行标准活动执行标准活动执行标准活动执行标准活动考核要求活动考核要求活动考核要求活动考核要求纲要纲要纲要纲要背景分析背景分析1、尽管网游和目标人群上有很大的切合度，而且网络平台的发展速度也越来越快，但没有从根本上代替电视第一传播媒体的地位和作用。
2、不管哪个网络游戏，即使是风靡一时，但由于网游整体的种类、数量繁多，而且更新速度很快，所以，即使是可乐和魔兽投入上亿的合作，也只是短期的效果。
3、网游可以作为产品推广的资源，但不能作为推广的平台。
结论：
结论：
11、利用网游的知名度和视觉形象资源，进行产品推广终端生动化造势、利用网游的知名度和视觉形象资源，进行产品推广终端生动化造势22、利用网游的知名度和道具资源，进行推广活动的主题概念和奖品、利用网游的知名度和道具资源，进行推广活动的主题概念和奖品11、策略思考、策略思考15活动目的与策略核心策略：
核心策略：
-用最低的成本最大化借用网游资源充分造势，提升主题推广活动的用最低的成本最大化借用网游资源充分造势，提升主题推广活动的主题概念与终端生动化视觉形象，进而提升主题活动关注与吸引力主题概念与终端生动化视觉形象，进而提升主题活动关注与吸引力-活化推广手段，激活品牌形象，改善、提升金锣品牌系列产品长期活化推广手段，激活品牌形象，改善、提升金锣品牌系列产品长期以来以来“死气沉沉死气沉沉”的品牌印象，提升终端品牌竞争力的品牌印象，提升终端品牌竞争力-整合产品包装、终端生动化、广宣物料、校园推广等各种资源手段整合产品包装、终端生动化、广宣物料、校园推广等各种资源手段带动终端动销回转，促进产品销售达成带动终端动销回转，促进产品销售达成16活动目的与策略11、策略思考、策略思考活动目的与策略活动销售目标活动销售目标活动销售目标活动销售目标22、活动目的、活动目的AA、提升泡面伴侣升级产品全新上市终端生动化吸引力，提高品牌形象、提升泡面伴侣升级产品全新上市终端生动化吸引力，提高品牌形象BB、推广泡面伴侣年轻、活力的品牌特征，以此促进活化金锣母品牌、推广泡面伴侣年轻、活力的品牌特征，以此促进活化金锣母品牌CC、通过整合营销规划，实现线上网络、公关到线下终端生动化建设，以及通过整合营销规划，实现线上网络、公关到线下终端生动化建设，以及校园渠道互动的整合推广，提高品牌力，促进动销回转。
校园渠道互动的整合推广，提高品牌力，促进动销回转。
月份月份66月月77月月88月月合计合计任务任务9751037113631483148目标目标14131505164745654565单位：
万元单位：
万元在活动期间的销售任务基础上，实现在活动期间的销售任务基础上，实现45%45%的提升的提升活动背景分析活动背景分析活动背景分析活动背景分析活动目的与策略活动目的与策略活动目的与策略活动目的与策略活动方案规划活动方案规划活动方案规划活动方案规划活动预算与排期活动预算与排期活动预算与排期活动预算与排期活动执行标准活动执行标准活动执行标准活动执行标准活动考核要求活动考核要求活动考核要求活动考核要求纲要纲要纲要纲要活动方案规划活动主题：
活动主题：
享泡面伴侣修炼星辰变活动区域：
活动区域：
全国区域（重点山东、东北、北京、天津区域）活动时间：
活动时间：
A、网络传播：
2011年5月25日-7月31日B、终端生动化：
2011年5月25日-7月31日C、主题促销：
2011年5月30日-7月31日D、校园推广：
2011年5月25日-6月18日活动品项：
活动品项：
泡面伴侣系列产品（主推袋装产品）活动渠道：
活动渠道：
全渠道（重点现代渠道与校园渠道）活动方案规划活动形式：
活动形式：
A、铺市强化提升、网吧特通建设B、终端生动化造势：
主题堆头+广宣物料C、刮奖主题促销：
即刮即中D、校园渠道推广：
校园内小型路演试吃、游戏活动告知：
活动告知：
A、网络：
游戏登陆客户端+官网+专项网页页面+公关B、终端：
堆头+广宣物料C、网吧：
店招+广宣物料+试吃+热卖D、校园：
餐桌媒体+校园店店招+广宣物料活动方案规划具体内容：
具体内容：
11、铺市强化提升，、铺市强化提升，44月底完成月底完成A、现代通路东北80%、山东100%、其他区域90%的进店，共计35228家B、传统通路20万家铺市目标C、网吧特通5万家铺市目标22、网吧特通建设、网吧特通建设A、根据盛大公司提供网吧明细进行专卖洽谈，签订专卖协议B、山东、东北重点城市核心商区或社区密集区网吧，进行店招包装C、根据各大区实际情况，通过工作流反馈渠道组另案支持活动方案规划具体内容：
具体内容：
33、终端生动化、终端生动化A、现代渠道：
300个异型主题堆+3000个常规堆改装进行终端形象造势B、传统渠道：
充分应用海报、围贴、吊旗等广宣物料进行活动告知44、专职导购、专职导购配合300个异型堆，安排专职导购人员活动方案规划即日起到7月31日，凡购买金锣泡面伴侣袋装系列产品，均可随袋获得内附刮奖卡一张，刮开刮奖区覆膜，参加即刮即中促销活动，有机会赢取对应好礼！
奖项设置：
一等奖：
价值3899元苹果（Apple）IPAD平板电脑一台数量20台；二等奖：
价值150元时尚创意情侣t恤衫一对数量7500对；三等奖：
价值10元“星辰变”游戏道具一个数量1250000个。
兑奖程序:
四等奖凭串码登陆指定网址指定网址指定网址指定网址，三等奖兑奖在各大指定卖场各大指定卖场各大指定卖场各大指定卖场即可兑换一、二等奖凭奖卡、身份有效证明到指定地址指定地址指定地址指定地址兑换具体内容：
具体内容：
55、刮卡主题促销、刮卡主题促销活动方案规划-奖品图示具体内容：
具体内容：
55、刮卡主题促销奖品示意、刮卡主题促销奖品示意活动方案规划具体内容：
具体内容：
66、校园推广（由专业执行公司具体规划设计）、校园推广（由专业执行公司具体规划设计）A、现场试吃：
装扮成网游中动漫人物形象的试吃人员进行产品试吃B、合影留念：
设计动漫场景，可以在场景中扮成动漫角色拍照留念C、游戏互动：
结合网游内容，设计简单有趣的互动小游戏吸引人气D、网点热卖：
配合校内推广活动，趁机在校园店进行产品现场热卖如图所示，康师傅与大唐豪侠网游合作推广如图所示，康师傅与大唐豪侠网游合作推广如图所示，康师傅与大唐豪侠网游合作推广如图所示，康师傅与大唐豪侠网游合作推广26活动方案规划-宣传告知活动告知：
活动告知：
11、网络宣传：
、网络宣传：
AA、在网游登陆界面及游戏官网进行促销活动信息发布、在网游登陆界面及游戏官网进行促销活动信息发布BB、开设主题活动专属页面，进行促销活动告知及兑奖、开设主题活动专属页面，进行促销活动告知及兑奖27活动方案规划-宣传告知活动告知：
活动告知：
22、校园宣传：
、校园宣传：
AA、校园内布告栏、超市张贴海报，及广播站广播告知、校园内布告栏、超市张贴海报，及广播站广播告知BB、利用校园餐桌媒体
升级会员 