工业旅游项目案例.doc
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绿维工业旅游经典项目
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•………
绿维工业旅游经典项目 北京首钢旅游发展总体规划
01>北京首钢旅游发展总体规划
p
项目业主：
北京市石景山区旅游局
p项目背景：
北京首钢计划于2010年底实现全面停产，在北京市城西将留下
北京首钢实业有限公司
8平方公里的用地，根据北京市总体规划和首钢工业区改造规划的要求，首
p
项目地点：
北京市
钢及其协作发展区应作为北京城市西部的综合服务中心。
进而提出了首钢
p
项目规模：
8平方公里
旅游产业在“首钢工业区改造”中应承担怎样的任务和怎样承担的问题。
p项目时间：
2009年为此北京市旅游局、石景山区旅游局、北京首钢实业有限公司联合进行国
际招标，绿维创景通过两轮竞标，获国际竞标第一名。
绿维工业旅游经典项目 北京首钢旅游发展总体规划
p难点聚集：
工业遗产保护保留与土地高商业开发价值这间的矛盾，6.47万工人就业问题。
p核心思路：
泛旅游产业整合的后现代休闲与创意产业聚集区，工业遗产的都市休闲聚落。
绿维认为，本旅游总
体规划不是一个简单的旅游规划，更不是一个简单的工业遗产旅游规划，而是从旅游产业角度对现代服务业多种产业及城市建设与城市经营整合的产业发展规划。
绿维工业旅游经典项目 北京首钢旅游发展总体规划
p总体打造方式：
针对本项目，绿维提出“后现代艺术包装的工业遗产上的都市休闲聚落”的定位，并对应于“三把钥匙”、“四大核心项目”、“六大工程”等具体手法。
最终解决工业遗产保护保留与土地高商业开发价值之间的矛盾和工人就业两大核心问题。
绿维工业旅游经典项目 北京首钢旅游发展总体规划
p产业体系
绿维工业旅游经典项目 北京首钢旅游发展总体规划
p产品体系
游憩结构
回忆首钢
体验首钢
创意首钢
休闲首钢
开放首钢
产品类型
遗址观光
主题游乐
创意产业
购物休闲
商务会展
历史画卷
钢铁狂欢
创意激情
梦幻工厂
展望未来
产品主题
燃情岁月
辉煌新生
时尚之城
开放首钢
铁色记忆
核心产品
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绿维工业旅游经典项目 北京首钢旅游发展总体规划
p六大工程
绿维工业旅游经典项目 贵州茅台集团旅游策划项目
02>茅台集团旅游策划项目
p项目业主：
贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司
p项目地点：
贵州省仁怀市茅台镇
p项目规模：
20公顷
p项目时间：
2012年
p项目背景：
茅台酒厂发展工业旅游，对于茅台本身，意义十分重大。
现下，茅台的景观打造已经有一定的基础。
但
是，茅台酒被尊为国酒，茅台酒崇尚道家无为、守诚持中、茅台企业酿造高品位的文化生活等等这些体现国酒的品质特征都未能从景观中感受到。
绿维工业旅游经典项目 贵州茅台集团旅游策划项目
p核心思路：
茅台景区需要通过景观营造氛围，还需要增强国酒品质特征的体现。
“贵州茅台“不仅仅作为贵州省十大旅游重点项目进行建设，更将整合茅台镇资源与文化，通过”国酒”的身份，立足于华夏传统文化根基，以”中国酒文化”与“茅台文化”为特征，打造“中国酒文化旅游圣地”。
p基于此项目提出了茅台旅游的工业旅游、文
化旅游与小镇旅游三位一体综合开发模式。
绿维工业旅游经典项目 贵州茅台集团旅游策划项目
p功能分区：
根据项目地的地形地貌、游客游览的动线结构、功能设置，将项目地划分为“一带三区
五板块”：
u一带：
美酒河滨河景观带
u三区：
“国酒圣地”入口服务区“国酒魂”旅游观光区“醉古镇”旅游休闲区
u五板块，以旅游主题划分的五个板块：
国酒朝圣；茅台酒魂；中国酒道；醉生活；飞天盛典。
绿维工业旅游经典项目 贵州茅台集团旅游策划项目
p重点旅游项目：
根据茅台旅游两大板块的旅游特征，形成以游线联系的重点项目结构，谱写出一曲“中国酒文化之歌”
开篇：
进入旅游区——国酒朝圣
入口大门
国酒大道
千年国酒殿堂
第一篇：
参观体验——茅台酒魂
工业游览通廊
“酒之魂”体验岛
第二篇：
文化纵览——中国酒道
参观廊道
国酒文化城
醉园
第三篇：
酒味生活——醉生活
温泉商务茅台古街金波荟茅酒之源台圣寺
会馆
第四篇：
夜晚娱乐——飞天盛典
飞天盛典
登峰造极
滨河酒吧街
绿维工业旅游经典项目 贵州茅台集团旅游策划项目
p六大核心吸引力和四大标志景观
u核心吸引力包括一个国际性的旅游节庆和五个旅
游项目
u标志景观主要包括景区标志性大门、国酒风水塔、
千年国酒殿堂和千米酒香图。
绿维工业旅游经典项目 贵州茅台集团旅游策划项目
p内部游线：
根据通过茅台文化旅游区的游览：
将体验到国酒文化和中国酒文化的博大精深，感受到中国酒文化推崇的舒适、放松、微醉的生活状态。
游览线路：
入口大门——国酒大道——千年国酒殿堂——工业游览通道——酒之魂”体验岛—国酒文化城——缆车——登峰造极——返回缆车——国酒文化城——茅台古街_——四渡赤水纪念园——返回（或——飞天盛典——滨河酒吧街——住宿）
游线说明：
整个参观过程自入口开始便能感受到国酒文化的厚重的文化发展历程，通过工业游览
通道的参观解开茅台神秘的面纱，通过酒之魂体验岛感受茅台文化之精髓。
在中国酒工业游览通道，能感受中国酒白酒的发展历程。
国酒文化城以创新的体验方
式，提供全面了解中国酒文化
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