昆明池整体网络营销推广方案.ppt

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2012网络营销方案网一管家呈现昆明池一、整体推广策略1、项目概况2、推广策略3、品牌定位4、品牌推广策略5、品牌推广规划6、品牌实施策略二、网络推广规划三、线下活动方案四、媒体资源五、合作流程与人员配置六、费用报价主要问题昆明池作为未来西安城市规划中重要的文化旅游项目，前期品牌塑造关系着未来昆明池的关注度。

项目概况项目特点学员进步1、项目概况1一、整体推广策略1、有“牛郎织女”历史传说、汉唐文明作为宣传突破点2、前期推广需要借助外部事件、活动3、注重品牌建设，塑造良好口碑，给用户给予美好的期许1、工期时间长，前提推广需借助外部活动2、如何形成持续性效果影响3、线下如何与线上达成互动昆明池2、推广策略2一、整体推广策略线上线下结合多主题推广，保持延续性注重品牌建设3、品牌定位3一、整体推广策略西安被确定为全国第三大都市规划，是继北京的政治中心，上海的经济中心，西安成为第三的文化中心。

如今，了解西安的人都知道曲江。

曲江的成功，带动了文化、旅游、经济、教育等各个方面的发展。

谁是下一个曲江呢？

如何去打造下一个曲江？

这正是我们现在正要去做的工作！

将昆明池打造成西安旅游文化产业中心！

4、品牌推广策略4一、整体推广策略Smo营销通过SNS、微博等快速传播渠道，对活动进行引导正面主推以官方口吻，通过线下活动、硬广、新闻稿等方式对昆明池品牌进行主推话题炒作策划争议性话题，引起网络对昆明池的关注5、品牌推广规划5一、整体推广策略活动硬广时间轴七夕春节其他网络推广牛郎织女异地见面会牛郎织女评选元旦劳动节“回到汉朝”百家媒体进沣东门户类、旅游类品牌硬广长期投放微博建设、话题炒作、SNS论坛等引导关注非诚勿扰等相亲节目实地排演微电影介绍昆明池以活动为推广点，结合昆明池传说、文化背景，多平台、多渠道、全方位推广，提高知名度和关注度!

6、品牌实施策略卓弈名师：

孙彦6一、整体推广策略1、搭建网站平台2、建设官方微博3、以官方口吻，通过硬广、新闻稿等方式对活动、昆明池项目进行宣传4、策划争议性话题、网络话题炒作，引起网络对昆明池的关注5、侧面通过SNS、论坛、微博等快速传播方式，引导用户关注昆明池文化节、关注活动6、活动规划7一、整体推广策略活动作为品牌推广主要的承接方式，可以完美的与昆明池品牌相结合。

活动可以着重为昆明池赋予的文化底蕴、文化背景。

而前期阶段，昆明池还没有开发完成的时候，线上活动就尤为重要。

利用线上活动覆盖广泛人群，线下活动配合线上主题着陆本地人群，形成线上线下结合辉映的效果。

线上线下牛郎织女异地恋七夕见面会关键词牛郎织女幸福感弘扬汉文化，2012汉文化节线上专题组织读书会，弘扬汉文化汉文化节“回到汉朝”百家媒体沣东感受汉文化七夕晒照片，评选牛郎织女一、整体推广策略1、项目概况2、推广策略3、品牌定位4、品牌推广策略5、品牌推广规划6、品牌实施策略二、网络推广规划三、线下活动方案四、媒体资源五、合作流程与人员配置六、费用报价网络推广时间轴8二、网络推广规划搭建好活动网站、微博平台8.89.810.811.1洽谈合作交友网站，吸引其用户启动网盟账户，筛选关键词、着陆网站，进行全程网盟投放七夕新闻稿投放微博大号转发，广告投放2012昆明池文化节爱的宣言线上活动执行邮件营销，30万封邮件发送连续开展3期微博活动（前期注册认证微博）在人人网、开心网发布活动参与信息，动用水军传播微博大号转发炒作昆明池话题持续通过水军在各大论坛中发帖为后续推广做铺垫汉文化节专题上线，配合线下宣传网络推广规划9二、网络推广规划第一阶段（8.8-9.8）主要完成项目：

1、启动网盟推广，包括开通账户、优化投放2、注册、认证微博账号，并进行粉丝基础建设3、新闻稿投放4、七夕前通过微博大号进行活动信息转发5、在天涯等全国性论坛上进行顶贴6、30万封邮件发送7、QQ群推广8、官方网站、活动页面制作完成9、2012昆明池文化节爱的宣言活动，评选牛郎织女10二、网络推广规划第一阶段（第一阶段（8.8-9.88.8-9.8）主要推广项目主要推广项目执行能力执行能力预期效果预期效果网盟开通账户，每日优化投放6000点击量，180W个展现量微博运营注册、认证，5W基础粉丝，30000活跃粉丝、200条原创微博、平均每条微博50个以上转发、2次活动策划每天覆盖20W以上人群新闻稿5篇新闻稿撰写，并在大型门户投放每篇超过1000人次浏览微博大号七夕期间使用50W以上大号微博转发100次每次转发至少能被再转发评论100次，超过5000W人覆盖论坛发帖超过800个论坛发帖，超过10全国行主流论坛顶贴超过1000万人浏览信息邮件发送20w封邮件发送近20W人接受到信息邮件QQ群发100个100-200人的QQ群信息发布超过1W人信息覆盖11二、网络推广规划第一阶段（8.8-9.8）-效果预期第一阶段最重要是搭建好各个着陆平台，打通各个推广渠道，完成线下各项工作并有效执行。

通过第一阶段有效推广，活动信息至少覆盖5000W人次，活动网站日均IP大于1000，初步建立起官方活动微博运营体系。

配合线下，完成“2012昆明池文化节异地恋人见面会”线上线下活动12二、网络推广规划第二阶段（9.8-10.8）主要完成项目：

1、微博运营，包括日常维护，微博活动策划2、微博草根大号转发3、新闻稿投放4、人人网、开心网等SNS进行活动信息分享5、争议话题炒作6、网盟广告投放优化7、汉文化节专题上线，配合线下宣传13二、网络推广规划第二阶段（第二阶段（9.8-9.8-10.810.8）主要推广项目主要推广项目执行能力执行能力预期效果预期效果网盟每日优化投放10000点击量，300W个展现量微博运营保持每日100-500的粉丝增长，至少10000高质量粉丝增长；策划2-3期微博活动，200条原创微博发布每月覆盖1500W以上人群新闻稿5篇新闻稿撰写，并在大型门户投放每篇超过1000人次浏览微博大号征集资料期间使用50W以上大号微博转发100次每次转发至少能被再转发评论100次，超过5000W人覆盖SNS社区人人网、开心网等主流社区策划分享日志、分享帖每天超过500人点击，覆盖10W人群争议性话题炒作（是否可执行需经确认）策划争议性话题贴，在天涯发布争议性话题，并引导讨论，访问不少于30W昆明池关注度大幅提升14二、网络推广规划第二阶段（第二阶段（9.8-10.89.8-10.8）-效果预期效果预期经过两个阶段推广，活动信息覆盖超过5000W人，线上1000人参与活动。

制作汉文化专题，对线下活动进行线上支持，让更多人关注昆明池。

15二、网络推广规划第三阶段（10.8-11.1）主要完成项目：

1、微博运营，包括日常维护，微博活动策划2、搜索引擎信息覆盖，包括论坛、问答等3、新闻稿投放4、对“回到汉朝”百家媒体访沣东活动进行线上支持16二、网络推广规划第三阶段（第三阶段（10.8-11.110.8-11.1）主要推广项目主要推广项目执行能力执行能力预期效果预期效果微博运营保持每日200-300的粉丝增长，至少10000高质量粉丝增长；策划2-3期微博活动，200条原创微博发布每天至少覆盖100W以上人群，月覆盖3000w以上新闻稿5篇新闻稿撰写，并在大型门户投放每篇超过1000人次浏览搜索引擎信息覆盖30组问答策划，500论坛信息发布覆盖量20W人次17二、网络推广规划第三阶段（10.8-11.1）-效果预期延续活动关注度，让“昆明池牛郎织女”的评选形成惯式，扩大其影响力。

一、整体推广策略1、项目概况2、推广策略3、品牌定位4、品牌推广策略5、品牌推广规划6、品牌实施策略二、网络推广规划三、线下活动方案四、媒体资源五、合作流程与人员配置六、费用报价线下活动方案18三、线下活动方案七夕将至，昆明池“牛郎织女”的美丽传说正是完美的推广点！

活动主题2012昆明池异地恋人见面会活动目的通过组织异地恋人见面会，重新唤起大众对昆明池牛郎织女传说的关注活动时间2012.8.242012.8.25（拟定）活动地点人流量大、场地大、交通便利的场所，如大雁塔南广场等昆明池线下活动方案19三、线下活动方案活动规划2012.8.12012.8.24活动宣传、活动物料准备2012.8.232012.8.24活动现场搭建2012.8.242012.8.25活动执行2012.8.262012.9.5活动后期推广通过微博、官网同步召集全国异地恋人在西安进行见面会，同时评选首届“昆明池文化节牛郎织女”。

见面会伴随昆明池文化节每年举办一次，形成传统昆明池文化活动。

昆明池一、整体推广策略1、项目概况2、推广策略3、品牌定位4、品牌推广策略5、品牌推广规划6、品牌实施策略二、网络推广规划三、线下活动方案四、媒体资源五、合作流程与人员配置六、费用报价20四、网络渠道资源门户微博SNS团购网络资源详见附件一、整体推广策略1、项目概况2、推广策略3、品牌定位4、品牌推广策略5、品牌推广规划6、品牌实施策略二、网络推广规划三、线下活动方案四、媒体资源五、合作流程与人员配置六、费用报价2022/10/30网一管家：

400-0111-78127第一步：

确定合作意向，签订网络推广协议及网站信息需求表第二步：

成立项目组（项目组长，项目助理，策划专员，媒介专员、文案专员、技术，美工，SEO优化专员、运营专员），并且研究制定项目执行方案；第三步：

项目执行方案获通过后，项目组根据执行方案进行工作。

第四步：

效果评估和监测。

21五、合作机制与人员配置2022/10/30网一管家：

400-0111-7812822五、合作机制与人员配置策划部商务主管把控整个项目商务顾问前期项目沟通策划总监负责项目创意文案专员负责文案策划、软文撰写活动专员进行活动策划运营部网站前台设计，网站专题设计，内容维护质控专员全程跟踪客户推广效果技术部商务部质控部运营经理负责网站推广，配备微博运营、论坛运营、百度运营等专员网站后台开发研发部2022/10/30网一管家：

400-0111-7812923五、合作机制与人员配置每周进度汇报推广规划调整意见工作记录反馈2022/10/30网一管家：

400-0111-7813024五、合作机制与人员配置汇报内容1、微博运营状况，包括粉丝数、互动情况、微博活动参与情况等。

2、Smo营销效果，包括品牌词关注度提升情况，网络覆盖情况3、推广意见和建议推广考核指标25五、合作机制与人员配置推广方式推广方式效果体现效果体现考核指标考核指标活动活动主要分为线上活动与线下活动，主要效果体现在互动性、参与性、关注度方面参与人数，粉丝数，转发数等。

硬广硬广的投放，主要是为了打造品牌的认知度品牌关键词关注指数网络推广网络推广可以从侧面、第三方角度提升品牌关注度网站流量、关键词关注指数其他品牌引爆点关键词关注指数一、整体推广策略1、项目概况2、推广策略3、品牌定位4、品牌推广策略5、品牌推广规划6、品牌实施策略二、网络推广规划三、线下活动方案四、媒体资源五、合作流程与人员配置六、费用报价2022/10/30网一管家：

400-0111-7813326费用报价费用报价网络推广：

网络推广：

435000435000网站建设：

网站建设：

3307833078线下活动：

另计线下活动：

另计硬广：

另按排期计算硬广：

另按排期计算2022/10/30网一管家：

400-0111-78134全国首家提出“互联网精细化营销”的网络营销服务商，并一直将其作为自己的服务理念和宗旨。

27关于网一35谢谢