新浪微博电子商务案例分析.ppt

新浪微博电子商务案例分析.ppt

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电子商务案例分析学院：

外国语学院班级：

日语10级3班姓名：

吴巧曼学号：

201001080923案例分析案例分析新浪微博电子商务新浪微博电子商务一、微博简介1.微博的概念微博是微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，用户可以更新信息，并且实现即时的分享。

世界上最早也是最著名的微博是美国的twitter。

在中国，2009年8月中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站。

新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。

新浪微博于2009年8月14日开始内测。

截至2011年4月底，新浪微博用户数已达1.4亿。

2011年4月，新浪微博独立启用微博拼音域名weibo国际域名，同时启动新版LOGO标识。

2011年5月，新浪微博已将原先的链接正式跳转，用户地址也显然变成http:

。

2.微博的发展微博的发展二、商业模式二、商业模式战略目标战略目标目标客户目标客户产品与服务产品与服务盈利模式盈利模式新浪微博的市场优势新浪微博的市场优势新浪微博的战略目标是发展成为一个适合中国用户的SNS应用平台，其定位是成为一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。

主要有可以分为：

娱乐涵盖最全面的娱乐明星与资讯生活反映网民现实生活的点点滴滴快乐分享发现人们身边的趣闻轶事1.战略目标战略目标新浪微博用户主要是个人用户和机构及组织，个人用户包括普通用户（即草根用户，主要以青年和中年为主）和名人（明星、企业领导人、媒体、学者等），机构及组织主要有公司、慈善机构、政府部门及相关机构等，注册微博主要是为了进行营销、树立品牌、举行社会活动等。

2.目标客户目标客户微博客服务：

新浪微博用户注册后，可以拥有自己的一个独立新浪微博账号，利用此账号，用户可以免费发布和浏览信息。

微博衍生产品：

微访谈；微直播；微话题；大屏幕；同城微博；微群等。

应用服务：

包括微电台，音乐播放、投票、活动、微数据、微盘等。

手机微博：

拥有新浪微博账号的用户，只要下载新浪微博的手机客户端就可以利用3G网络登录新浪微博，享有新浪微博的手机服务。

3.产品与服务产品与服务4.新浪微博的市场优势新浪微博的市场优势新浪微博最大的优势，在于门户网站新浪网是一个低端用户群和高聚合力的平台。

借助这个优势，不难理解新浪最初的方法：

“名人微博”。

其主打的名人微博，从娱乐明星到精英学者，从商界英才到体坛名家均在新浪开博。

微博是名人与大众在互联网的近距离接触，从而吸引用户，提高使用率。

其次，新浪微博的开放性也使很多草根优秀微博得到关注，名人微博宣传基本到位以后，新浪开始推广草根微博。

再次，新浪微博功能强大，支持所有基本的微博功能，而且简单易懂。

特色的新浪圈子及群博，给了微博独特的交友便利。

u广告+增值服务+应用分成新浪CEO曹国伟先前为微博设定的6种盈利模式：

交互广告，社交游戏，电子商务，实时搜索，无线增值，数据服务。

而现今的微博的主要盈利一是广告收入，二是针对用户的各种增值服务。

作为一个信息分享和交流的平台，目前正在开发应用平台这一块，应用分成这一块在未来会成为新浪微博盈利的一个主要来源之一。

5.盈利模式盈利模式三、新浪微博的经营模式三、新浪微博的经营模式新浪微博的客户群开发新浪微博的客户群开发新浪微博的开放平台策略新浪微博的开放平台策略新浪微博的微博营销新浪微博的微博营销新浪微博的广告推广新浪微博的广告推广新浪微博的广泛式微博新浪微博的广泛式微博5.新浪微博的技术模式新浪微博的技术模式新浪微博的技术核心包括3个方面，一个是能够实现微博发布和转发等功能的网站，一个是海量信息的精确搜索，最后一个是基于手机微博应用的客户端开发。

在网站方面，新浪微博网站的基层架构大致经历了三大版本。

第一版就是LAMP架构，使用MYISAM的搜索引擎，对于初期刚刚成立的新浪微博，它的优点是可以非常快的实现新浪微博的系统。

第二版进行了模块化和分层，降低了数据维护成本，减少投递的延迟。

第三版把底层的东西分成基础服务，基础服务里面有分布式的存储，在此基础上做了去中心化。

自动化的操作。

时机绝佳时机绝佳适合自身的路线先发优势先发优势名人效应传播模式交互性高开放平台营销变革营销变革直接盈利交叉销售开放API2009诞生优势诞生优势2011服务特点服务特点未来未来盈利盈利诞生诞生现在现在未来未来微博是一种同时具有媒体和社区要素的服务平台。

借助名人效应以及自身领先门户网站所积累的媒体优势，新浪微博在影响力从注册用户、活跃时间等因素考量，新浪微博也体现了很好的未来发展潜力。

微博未来的发展趋向会有两个出路：

一是类Twitter的新闻媒体；二是中国版的SNS，作为超越社交网站的载体而存在。

但如果是后者，微博可能要做好几件事情。

一是内容的丰富，二是客户端的发展：

就现在而言，微博相对国内SNS的客户端是领先的，保持易用和舒适的用户体验也是必不可少的；三是用户获取信息方式的升级。

现在的微博饱受了国内互联网巨头的青睐，四家门户都争抢去做，越是集中性地看好，也就越容易产生泡沫。

而微博最终的形态关系了垂直产业的生态发展，如果是媒体，就做好媒体要做的事情；如果是平台，就做好平台要做的事情。

微博的未来令人期待，也需人谨慎。

总结总结