《公益等实体公关活动方案5篇》.docx
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《公益等实体公关活动方案5篇》
《公益等实体公关活动方案5篇》
第一篇：
公益等实体公关活动方案媒体选择广告语平面广告微电影公益活动体验式营销寝室之星开学季送关怀
一、活动分析
（一）活动主题
1.主题名称：
爱“新”从未停止2.主题阐述：
1.这个主题充分体现了公益元素，呼吁社会群众关注某地贫困地区缺少衣服的现状，通过对爱心的提倡，汇集全校师生的爱心与关怀，激发人们的同情心，使其力所能及地帮助该地区的人们。
2.爱“新”与爱心同音，拥有双关的含义。
同时，此主题简洁明了，便于记忆。
“从未停止”既指人们的爱心一直如旧，又蕴含着碧浪这款产品对于洁净如新的追求与创造一直都在进行。
3.该主题体现着产品特点，即碧浪洗衣液的洁净如新功能，在大家捐助爱心的同时让大家可以记住碧浪的产品，记住这款产品的特点，留下深刻的印象，以此达到宣传品牌、扩展展品市场的效果。
（二）活动背景1.XX捐旧衣服吧的启示
相对于捐款而言，大多数人更常做的是捐衣服，旧衣服不穿浪费，穿又没有新鲜感。
但偏远地区的人们却因缺少衣物而在寒风中瑟瑟发抖。
XX捐旧衣服吧的成立缘系于此。
而它的高知名度与高发展也反映了很多人想捐旧衣服的现实。
2.旧衣物处理后的效果不佳
捐出旧衣服给灾区人民、贫困地区孩子已经成了当今高校大学生投身公益、奉献爱心的主要方式之一。
捐出的衣服会经过清洗、消毒之后被送往需要的人手中。
但送达的衣物由于过旧或是污渍沉积过久而难有青春、洁净的感觉，在无形中浪费了资源，也难以传达捐助者的心情、点亮受捐者的笑容。
3.红十字会不收旧衣物的现象
关注捐献旧衣服的人不难发现，现在有很多关于红十字会拒收旧衣物的报道。
据其称，拒收主要是由于红十字会的仓库有限或是旧衣物的清洗、分类等事项处理十分困难，耗时耗力。
这些问题就使得一部分不愿自己邮寄又想捐衣物的人无所适从。
4.宝洁公益活动的单一性
据资料显示，20年来宝洁公司虽然在公益方面有所建树，但并未以碧浪的名义进行慈善捐款等公益活动，而且宝洁公司全球公益活动的关注点为0-13岁的孩子，其关注重点是青少年的基础教育，目前为止已建立了170所希望小学，但缺乏其他类型的公益，形式较为单一。
然而公益活动无疑可以延伸品牌力量，增强人们对碧浪的关注度与喜爱度。
所以，以碧浪品牌的名义单独开展公益活动，是提升碧浪品牌形象新的发展方向。
（三）活动意义1.爱心帮助人们
一方面，此次公益活动可以帮助偏远地区的人们解决穿衣问题，使其不必担忧受冻的问题，另一方面，还可以通过洁净如新的衣物调节心情，令生活随着衣物而色彩斑斓、清爽阳光。
同时通过该公益活动增强该地区人们的被关注度，提升他们获得资助的可能。
2.宣传企业形象
此次校园之行使宝洁的公益活动更丰富，也借此机会在无形中向西南财经大学的同学们做了品牌的推广宣传。
通过公益活动进一步提高宝洁的社会责任意识、提升企业形象，提高企业公信力。
3.推广产品
通过在校园举办公益活动，令大学生加入其中，更加了解碧浪该款产品，从而增加消费群体。
同时，捐助对象为偏远地区、农村地域，也对扩展农村市场有一定的作用。
一定程度上，可以将碧浪的品牌时尚效应扩大渲染力度，起到城乡与农村相结合的功效。
二、活动内容
（一）活动前期1.机构联系
本次活动主要由西财宝洁精英俱乐部负责承办。
一方面考虑到p＆gclub一直以来在西南财经大学的公信力和知名度较高，能很好的调动同学们积极参与宝洁的相关活动，同时，可以更好塑造该组织的校园形象。
在此之前，应与学校爱心社团、校青年志愿者协会及校红十字会进行联系，建立合作关系，并向学校提出活动申请等相关事宜。
鉴于以上社团机构本身的公益性质，也经常举办和开展类似活动，比较有经验，也卓有成效，捐衣捐物的具体流程和安排也比较清楚和熟悉，所以与诸如上述机构合作，有助于活动的进行。
2.联系地区
西财宝洁精英俱乐部派出工作人员详细考察被捐助地区，进行实地调查与情况了解后，确定受捐助地区。
3.与学校洗衣房合作
对于之后筹集到的旧衣物将被集中到学校的两个洗衣房进行清洗、消毒。
这样既方便实施，又能够与洗衣房建立良好的关系。
同时还可以与洗衣房建立合作关系。
很多同学洗衣服经常忘带洗衣粉或是洗衣液，也有的人觉得带过去很麻烦。
碧浪可以与洗衣房合作，将自己的产品放在洗衣房代销，通过这种方式让学生逐渐习惯碧浪的产品，抓住潜在的消费群体。
4.媒体造势
（1）视频制作
视频短片是媒体宣传常用的手段之一，也是大众较为接受的传播方式。
我们将在活动正式启动前进行一个视频短片的制作，由公益背景出发，结合该地区的贫困状况，进行较为煽情的编制与拍摄
（2）网络媒体①碧浪新浪微博②人人网③校园bbs④群
通过碧浪的新浪微博、西财人人网等网络媒介进行网上的新兴媒体宣传。
（3）实体宣传①海报②喷绘③横幅
虽然以上的线下宣传模式已经成为老生常谈，但它在大学活动的推广选择中，占有不可覆盖的优势。
④宣讲会⑤广播站
此外，在校园内张贴海报、喷绘及相关横幅，扩大宣传力度。
并且在学校举行宣讲会、通过财大之声广播站进行宣传。
5.工作人员
通过上述宣传手段选拔出一些志愿者、义工，并联合参与该活动各项机构机构的成员作为工作人员，进行之后的工作。
（二）活动核心
1.在西财的五谷堂，三味堂以及济民广场上设立旧衣物回收站，回收旧衣物。
（每一位捐献衣物的同学将获得碧浪该款产品的试用装）2.西财宝洁俱乐部组织志愿者对收集的旧衣物进行筛选，分类，
3.将旧衣物集中洗衣房进行清洗、消毒、整理和打包
4.西财宝洁俱乐部组织志愿者及通过全校选拔选出志愿者将衣物送达包裹通过ems寄送到贫困地区。
（三）活动后期
西财宝洁精英俱乐部进行及时的结果反馈，可进行部分跟踪调查，对收到衣物后地区的人们进行拍摄访问，并制作成后期短片，将关注度与宣传效果延续下去。
三、经费预算
四、可行性分析其他活动与寝室之星合作
活动意义：
寝室之星比赛是西南财经大学一年一度针对住宿学生寝室状况的比赛，参赛寝室十分众多，大一新生更是有着极高的参与率。
通过与寝室之星的合作必将极大地提高碧浪在学生们心中的印象，从大一这一新生力量开始抢占消费群体。
活动内容：
1.冠名寝室之星
对寝室之星进行冠名，可以在寝室之星进行准备、宣传的时候极大地对碧浪进行宣传，在学生的脑海中留有深刻的印象，凭借该活动极大的知名度与各个比赛阶段的进行使碧浪这一品牌深入人心。
同时，还没有哪个品牌曾给寝室之星冠名，初次冠名更会令人难忘。
2.赞助寝室之星，作为奖品进行颁发
对于获得寝室之星荣誉的寝室，给其颁发碧浪的该款洗衣液作为奖品之一，通过对碧浪的使用，在洗衣体验过程中发现其优点，令其逐渐适应碧浪的产品，从而打造新的消费群体。
举办比赛
3.belong时尚寝室评选
由碧浪冠名寝室之星后，可在评选过程中设立一个belong时尚寝室，评选标准则为时尚与洁净，既体现了寝室之星的追求，又表现了碧浪的品牌理念与产品特点。
同时，被选出的寝室则作为碧浪在西南财经大学的寝室代言人，可以增大碧浪的影响力度与宣传力度。
同时，通过碧浪该款洗衣液的使用，以其功效证明自身实力，通过在寝室的口碑宣传提高销量。
1.体验式营销
体验式营销方法作为一种新的营销方式，却已经逐步渗透到销售市场的任一角落，作为全球著名的宝洁公司旗下的著名品牌——碧浪又怎么能“独善其身”呢。
我们坚信体验式营销模式会带给碧浪不一样的感觉。
1）新老搭配——出新招
一个品牌的发展必然是一系列产品的发展所引起的，所以必须推陈出新。
但是，作为老的产品它已经占据了该品牌的部分市场，所以想要推广新品，就必须要将新的产品暂时依附于老的产品。
具体方法就是：
在新品发布之前，将新品做成小的试用装作为赠品与老的产品一同售出，然后通过调查，进一步完善新品，这样同时可以将新品的名气打响。
2）试用装的力
免费的产品很少有人拒绝。
对于试用装，选用免费的策略总是没错的，但是我们认为可以将一次较长的试用装发送活动可以变成2次较短的活动，这样可以增强品牌的知名度，同时经过了两次的活动部分使用者已经对碧浪这个品牌产生了信心。
此外，我们还认为，应该将活动现场制作一个碧浪洗衣液外形的类似于饮水机的物品，这样想领取碧浪洗衣液的参与者可以拿着活动现场的容器自己取用，增添了乐趣。
3）现场洗衣体验
眼见为虚，手洗为实。
我们认为应该在做碧浪的宣传的同时，应该给购买者一个现场体验的机会。
例如，碧浪可以在做活动宣传的时候，准备一些物品，让周围的群众有机会自己洗衣，亲自感受碧浪的力。
2.开学季——送关怀
当9月临近的时候，全国范围内的高校开学季也就开始了，当然抢占市场的时机也就来了。
1）碧浪小贴士
新学期伊始，对于大多数的新生来说，来到陌生的学校，难免倍感茫然。
因此我们以小传单为载体，碧浪logo和宣传语为背景，附上生活小贴士。
一方面包括成都地图、温江地图及相应的公交车路线，方便学生的大学出行。
同时，也可以囊括洗衣技巧、成都防潮诀窍等，为学生在新环境的生活提供便利。
之所以选择“贴士型”小传单，是因为这不仅是一种广告宣传途径，能把碧浪往亲情路线打造，而且正是由于便捷有利的温馨提示，便能使这样的小传单保留长久，而异于其他纯广告单，看过便成废品。
当然，新学期初也是一个采购的时间，洗涤用品自然首当其冲。
但是，去哪里采购似乎成了问题，这对大一的新生尤其重要。
此时，碧浪可以推出自己的购买地图，即在地图上面可以标明含碧浪logo的售卖点等，而对应的，可在地图背面附上碧浪产品的一个简要介绍。
这样做，不仅将碧浪的形象深入人心，同时树立了碧浪的良好品质。
2）碧浪+++开学时间，同学们的各种需求量增大，尤其是日常洗护用品。
所以我们建议碧浪可以联合海飞丝，卡玫尔，舒肤佳等宝洁旗下品牌做出几个套装来供大家来挑选。
这样不仅方便了同学，也凸显了宝洁的实力。
强强联合，重磅出击。
3）寝室战略
寝室作为大学生的休息、生活的重要场所，必然不容忽视。
可以进行碧浪洗衣液的寝室集体销售。
毕竟大学生对于生活用品的忠诚度普遍较高，所以开学之初，在销售之前，我们认为应该向寝室赠送4人为一组的寝室试用装，来抢占市场，增强竞争力。
4）口碑营销
“带上自己的闺蜜和好基友一起购买。
”同一个寝室的人在其室友的带动下容易逐渐形成对碧浪产品的忠诚度，在使用过程中逐渐发现碧浪洁净如新的优点也会使其成为碧浪的忠实顾客，并向更多同学推荐。
带上自己的闺蜜和基友一同购买碧浪，是提高销量、增强口碑的好方法。
八、包装策略1.小包装
作为大学生，洗衣液的需求并非十分巨大，过大容量的包装不太受到学生的青睐，因此建议更小包装的策略，一步一步占领市场。
2.试用装
洗衣液的试用装不太常见，但通过向大学寝室发放试用装也可以使潜在消费群体开始接触碧浪，从而渐渐形成对碧浪的忠诚度。
3.组合装
我们以一个寝室为一个单位作为消费者目标，通过碧浪此款洗衣液与其他碧浪相关产品组合销售，这样既解决了大学生用量少而洗衣液通常体积过大的问题，又满足了多样性的需求，同时也便于对碧浪产品的了解。
第二篇：
公益活动方案公益活动方案
——义工团张凯强
去小区或敬老院看望孤寡和贫困老人，由学校带领学生组织好，给老人们带点物质上的慰问，同学们准备好一些节目和才艺表演，同时要和老人互动，比如和他们一起唱老一辈的歌曲，有些家喻户晓比较深情的歌曲，《常回家看看》等等啊，还有京剧。
老人能尽量集体聚在一起，有些地方不能出来的我们各分派几个同学去他们家里，帮他们扫扫地擦擦桌子，陪他们聊聊天，也可以搀扶老人出来走走透透气，接收点阳光，讲讲一些过去等。
学校组织的时候是通过各学院的团委，由各班的班长发飞信通知，并把整个活动方案通过群发，也可以打印文件宣传，组织的时候都是出于大家自愿参加原则，组织一些有爱心的同学，大家拿出一点钱来，凑在一起，但学校自己出是最合适的。
注重宣传推广，打出鲜明的旗帜，把学生分成若干小队，整齐有序的出发，各个队领头人扛一面宣传的旗帜，宣传爱心，同时宣传广西大学。
还有借助媒体，比如学校的一些网站，雨无声，空谷等。
活动过后给每一位同学分发一张老人的家庭住址，家庭状况表，比如有的老人与孙女相依为命，这样的话我们可以让我们有爱心的同学在毕业时或者有的生活用品学习用品捐给老人在上学的小
孙女。
学校在整个过程中起到教育我们学生的作用，希望学生学校也能借此发扬尊敬老人的传统美德。
第三篇：
公益活动方案爱心传递，共享书香杏林街道爱心捐助公益活动方案
活动背景：
随着社会的发展和进步，物质生活越来越富足，孩子们的教育资源也越来越丰富，但是一些希望小学，贫困生较多，单亲孩子、留守儿童占据了大部分，他们学校环境简陋，缺乏教育资源。
杏林街道携手大富鸿学城举办书籍义捐活动，号召杏林街道的居民一起进行书籍捐赠，让那些你已经看过的或者废置不用的书籍重新发挥价值，为希望小学的孩子们带去阵阵书香。
活动目的：
弘扬中华传统美德，提倡绿色低碳生活，奉献一片爱心，传递一份温暖。
同时，从小培养孩子的公益心，共筑和谐社区。
主办单位：
合肥庐阳区杏林街道办事处
承办单位：
大富鸿学城
活动时间：
xx年7月31日至9月9日
活动对象：
杏林街道所辖各社区
捐助对象：
合肥大兴镇希望小学
捐书种类：
（1）专业教材类：
包括专业教科书、公共课教材、选修课教材
（2）各种辅导资料、练习册等（3）工具类书、词典、字典等（4）报刊、杂志、故事书等课外读物（5）名著、小说、散文书籍参与奖励：
凡积极参与爱心捐书的捐助者均可获得终生爱心勋章一枚，凭爱心勋章可终生获得大富鸿学城学费优惠政策
每人获得大富鸿学城价值25元的观影券两张
凡参加捐书的捐赠者均有机会报名捐书仪式的小爱心志愿者
活动日程：
宣传推广：
7月31日至8月6日，进社区张贴活动海报及派发爱心捐书的活动倡议书，同时在大富集团、大富鸿学城官方网站及大富鸿学城微信公众号进行信息推送
捐书现场：
8月7日至8月13日，北都社居委所辖各社区8月14日至8月20日，望城社居委所辖各社区8月21日至8月27日，上城社居委所辖社区8月28至9月3日，丽都社居委所辖社区
活动期间，通过现场摆展台及拉条幅吸引学生和家长的关注与参与，如果该社区的参与群众错过各社区指定的现场捐书时间，可直接到大富鸿学城二楼参加捐书活动。
捐助仪式：
xx年9月9日
出席领导：
杏林街道领导、大兴希望小学领导、大富集团总裁、大富鸿学城董事长
在捐书活动中同时可报名爱心志愿者，在每个社居委随机选出5名小小爱心志愿者，在家长的陪同下，参观当天的捐助仪式
附
爱心捐赠倡议书
您知道吗，离开城市繁华的灯光，在偏远的山区，有这样一群孩子，他们有明亮的双眸，期待着有人能为他们开启一扇通向外面世界的窗，他们渴望自由遨游在知识的海洋，他们向往用知识改写命运，他们幻想着美丽而又精彩的未来。
然而，在眼前的是颓败的操场，破旧的书桌，已经翻了一遍又一遍的书本。
这里有一双双渴望的眼睛，他们在寻找，在期盼，在羡慕，“如果和其他的孩子一样，可以阅读自己喜欢的书该有多好啊。
”
一本书，为远方的他带去甜蜜的笑容；一页插图，为有梦想的他撑起一片自由的天空；一段文字，为失落的他剥开乌云看见希望的彩虹。
亲爱的小伙伴，您还在等什么呢。
您的家中是不是有书籍已经落满了灰尘，可是，有人正需要。
您的手边是不是有看过的旧书，可是，有人正需要。
找出这些你闲置不用的书本吧，带去大兴镇小学，让那里的孩子和你一起共享阵阵书香。
第四篇：
公益公关的商业价值专业：
09广告学号：
1106010104姓名：
唐尚校
“王老吉”公益公关的价值
摘要。
企业通过“公益公关”提升自己的知名度和社会美誉度或形成创新型的竞争优势已成为国内外企业进行社会公关活动时的主要策略之一。
但是，在中国目前社会伦理环境下，企业公益公关的行为颇具争议。
文章公共关系学路径分析，并通过王老吉xx年5月18日的公益商业活动的个案分析，得到结论企业趋向将所属产业发展趋势、企业自身的区域战略/营销策略/品牌公关等经营事务与公益传播战略性地结合起来，即表现公益公关战略的价值。
关键词：
公益公关；声誉效应；商业价值
正文：
一、“公益公关”
“公益公关传播”，简言之即是企业将自己的公益行为通过公关运作传播出去，从而提升自己的知名度和社会美誉度。
国外营销专家也将这种行为称之为“公益性市场营销”（causerelatedmarketing），是指通过“资助特定公益事业以达到且销企业产品和提升企业形象的企业市场营销活动”（唐更华，xx）。
并且，这种行为是“市导播促销、慈善或资助行为、公共关系的有机结合，又与它们具有本质的差别”（varadarajanmenon，xx）。
在5.12文川大地震一周后的xx年5月18日cctv“爱的奉献”晚会，在最后的捐赠环节中王老吉品牌的运作方加多宝集团捐出了高达1亿元的善款，在捐款的次日晚，国内一知名网络论坛出现了一个标题为“让王老吉从中国的货架上消失。
封杀它。
”的帖子。
这个引人注目的标题引起了被加多宝义举所感动的公众的愤怒，但打开帖子再看，发帖者所指的“封杀”其实是要表达“买光超市的王老吉。
上一罐买一罐。
”的意思。
正话反说产生的强烈反差刺激了无数公众跟帖留言，“今年夏天不喝水要喝就喝王老吉”、“加多宝捐了一亿，我们要买光它的产品，让它赚十亿”，类似这样的跟帖出现在大量网站的论坛上。
数日后，帖子引来的支持和赞美之声最终引发了媒体的广泛报道。
网上甚至出现了王老吉在一些地方卖断货的传言。
网络上数量惊人的讨论、转载和点击量，使这一事件引起大量传统媒体的关注和跟进报道。
这种公益型的市场营销预算在国外一般具备两个重要特征；一是区别于传统企业的公益行为，其费用非来自于企业慈善预算，而是有可能来自于广告预算或产品助销预算，因而具有比传统慈善项目更具体的商业目的；二，其花费多过企业慈善项目。
国外企业和公众均比较认可这种方式，普遍认为在为特定公益事业开拓捐资金来提升公众对特定公益事业及其宗旨的认知度方面具有不可替代的作用。
二、“公益公关”的商业价值分析
惠普公司前首执行官卡莉·费奥瑞纳（carlyfiorina）在xx年的“面向社会责任的经营”（businessforsocialresponsibilityannualconference）的年会上说过这样一段话：
“很多年以来，社区发展目标一直被看成是独立于商业目标的慈善活动，而不是商业目标的重要组成部分„„但我认为这种情况正在发生改变，很多企业组织正在重视这样一个事实：
从一开始就把对社会和环境的关心整合到经营战略中，这能够促成前沿创新和竞争优势„„”（科特勒、李，xx）。
的确，现在许多知名的国际企业都达成了共识，认为企业是社会的一分子，以回报社会的行为作为树立企业良好的社会形象，实现企业与社会共同发展。
并
且，企业的商业利益与看上去毫无收益的社会活动已紧密相关，甚至相互依存（rumseywhite，xx）
在cctv赈灾捐款晚会应该是创造了有史以来最高收视率的节目，捐出了高达1亿元的善款，紧接着就爆发了“封杀王老吉”这个事件，这个事件从策划到执行都是一次可以和《吃跨必胜客》媲美的经典营销之作。
经典在它利益公益公关活动帮助品牌树立了形象，经典在它提升了消费者对于品牌的忠诚度，经典在它最终促进了销售，经典在它完美的运用了互联网的口碑传播力量。
这一事件中，多加宝集团的善举不仅实现了企业的社会价值，更借机创造了新的市场增长，为我们提供了一个企业与社会和谐发展的新思路。
三、声誉、信息对商品商业价值影响
企业“声誉”具有两个显着特点（唐更华，xx），
一、企业获得它和维持它的时间成本和其它物质成本比较高，是一种非商品性的企业资源，具有品牌号召力的价值，但是一个微小的负面事件就可以将企业通过长期努力建立的良好声誉毁于一旦；
二、企业声誉一旦形成则难以被复制或模仿，从而成为企业形成核心竞争优势（尤其是品牌依赖和忠诚度）的一个重要手段和基础。
从现实例证来看，尽管保持这种高质量的声誉的成本有可能大于因低质而节省的成本，但从长远来看，大多数的知名企业还是从中得到了许多好处。
例如，惠普的前ceo甚至认为这种好声誉将成为新的企业竞争核心力，而这种竞争力最终使惠普获得更多品牌认可和订单——消费者的长期购买（和品牌依赖）。
同时研究表明，商业活动是否成为企业履行社会责任的一部分，将直接影响到企业投资者和消费者对企业的态度认知，有些社会公益广告比产品广告明显得到好感（kim，xx）。
王老吉在汶川震灾中善举不仅诠释了一个企业应如何承担社会责任，同时通过这一事件为企业和品牌的进一步发展奠定了基础，促进了资源从企业到社会再回归企业的良性循环。
王老吉这次的事件营销，选择了平民化的网络进行传播，从点击率最高的天涯社区开始，以普通网民的身份发帖，再以转帖的方式流向各大网站，直至各大群。
整个过程看不到企业参与的痕迹，怎么看都是热情网友自动自发的行为，这是网络媒体挑战传统媒体的有一次胜利。
此次事件从时机和方式上来看，都可谓恰到好处。
经过几年的高速发展，王老吉品牌的知名度已经极高，但是一直以来王老吉都是以产品功能作为品牌的诉求点，这在很大程度上帮助王老吉迅速的撕开了市场并获得高速成长，与其他单一依靠功能性诉求的品牌一样王老吉存在着品牌资产单薄的问题。
除了知名度较高以外在品牌美誉度、忠诚度方面乏善可陈，而通过这一事件不仅使多加宝集团名声鹊起同时企业在公众面前责任品牌美誉度也达到了一个顶峰。
为后期建立消费者的品牌忠诚度和产品品牌的提升作了很好的铺垫作用。
四、结论
从以上分析得出，国内企业（尤其是知名跨国企业）已经从无意识、被动承担社会责任到有意识地投入，战略上是将社会效益与企业的商业效益相融合。
在此前提下，公益传播变得更有目的、更系统也更具持久性。
选择公益项目很重要，选择恰当的时机进行的、涉及人群广的项目容易吸引媒体关注，才会有比较好的传播效果。
企业的公益公关的传播行为不能简单地理解为仅仅是一种“宣传工具”或一种投资商业行为，它应该是一种系统性、战略性的企业处理企业与企业外部环境的具备管理性的工具，它将为企业实现其社会责任提供战略性的策略和可执
行的方案，并且让这些设想与方案付诸实施。
正如美国知名营销学家和社会学家菲利普·科特勒所言：
通过公益事业拓展更多的商业机会；用更多的商业利润去做更多的公益事业（菲利普·科特勒、南希·李，xx）。
从产品属性和行业特征来看，在经营饮料的企业比较注重制造好声誉，同时其公益公关与市场关联度较高，所进行的公益活动多与消费者或消费区域有直接关联；关联度高则说明企业的公益公关活动以人为本的程度比较高。
例如，五粮液是国内首屈一指的酒业品牌，近年来一直致力于社会公益事业，彰显企业社会责任。
五粮液股份有限公司决定每年提供500吨优质、高端、陈酿级的52度白酒，联合基金会共同打造“公益事业酒”品牌，提取销售利润支持荒漠治理事业。
该酒已于xx年4月22日投产，中国治理荒漠化基金会五粮液公益事业酒全国运营中心于xx年5月21日在成都召开新闻发布会，正式宣布我国第一款以五粮液冠名的公益事业酒隆重上市。
五、参考文献：
1.菲利普·科特勒、南希·李.企业的社会责任——通过公益带来拓展更多的商业机会.北京：
机械工业出版社，xx。
2.詹姆斯·e·波斯特（jamesepost）：
安妮·t·劳伦斯（anlawrence），詹姆斯·韦伯（jamesweber）.企业与社会：
公司战略、公共政策与伦理.北京：
中国人民大学出版社：
xx。
3.唐更华.企业社会责任发生机理研究.长沙：
湖南人民出版社：
xx。
4.XX百科。
第五篇：
公益活动策划方案篇一：
爱心公益活动策划书
前言
这是《》中的一则寓言故事：
有一条鱼被困在一个快要干涸的小水洼里，奄奄一息。
遇到一个好心人路过，便向他求救，希望马上能给自己升斗之水以救命。
那人回答说：
“我准备从长江开一条水渠到这里，那是你需要的水就应有尽有了。
”鱼叹息一声说：
“等你的水渠修到时，我恐怕早成一条鱼干了。
”
被困在小水洼里的鱼，就像社会中的“弱势群体”，他们希望得到的只是我们的
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