国开（内蒙古）01349-市场营销学-形考作业3-辅导资料.docx
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国开（内蒙古）01349-市场营销学-形考作业3参考答案
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题目1：
E-mail营销是实现企业的促销目的，传递信息是通过？
:
邮政快递
;电话
;电子邮件
;信函
参考答案：
电子邮件
题目2：
服务是一方向另一方提供的可以满足某种欲望、需求而不涉及所有权转移的、这种行为或绩效基本上是？
:
无形的
;体力的
;脑力的
;有形的
参考答案：
无形的
题目3：
服务蓝图是详细描画服务系统的？
:
文件
;广告
;宣传板
;图示
参考答案：
图示
题目4：
国际市场营销具有的特点是？
:
更具复杂性
;更具开放性
;更具广泛性
;更具效益性
参考答案：
更具复杂性
题目5：
服务价格与有形价格的区别在于？
:
非货币成本作用更大
;会计成本作用更大
;机会成本作用更大
;货币成本作用更大
参考答案：
非货币成本作用更大
题目6：
在制定国际营销促销组合时，企业应注意？
:
国际惯例
;通讯便利
;政治环境
;语言障碍
参考答案：
语言障碍
题目7：
在线经纪模式的主要类型是在线拍卖和？
:
代理模式
;线下拍卖
;线下交易
;在线交易
参考答案：
在线交易
题目8：
按照一般的说法，一个理想的信息应当能引起被影响者的注意，并使其产生兴趣，引发欲望及付诸行动，这又叫？
:
4P模式
;BCG模式
;AIDA模式
;5W1H模式
参考答案：
AIDA模式
题目9：
在企业确定了广告目标后，企业的下一步工作就是？
:
进行目标的选择
;进行广告设计
;确定广告预算
;确定广告方案
参考答案：
确定广告预算
题目10：
推销队伍按照地区划分的结构来设计的结构比较适合？
:
销售渠道广阔企业
;产品品种复杂企业
;销售渠道单一企业
;产品品种简单企业
参考答案：
产品品种简单企业
题目11：
网络代理模式的生产商代理指代表的卖方是？
:
一个
;指定
;多个
;两个
参考答案：
多个
题目12：
与企业文化相关联的是企业的？
:
管理风格
;知识水平
;所处行业
;知名度
参考答案：
管理风格
题目13：
对市场营销控制的有效工具是？
:
市场营销审计
;市场营销实施
;市场营销组织
;市场营销分析
参考答案：
市场营销审计
题目14：
服务营销三角形的三个相互关联的组合是促进、提供服务和？
:
共同开发
;生产
;共享利益
;销售
参考答案：
共同开发
题目15：
网络直销的市场交易方式是？
:
高效率、高成本
;低效率、低成本
;低效率、高成本
;高效率、低成本
参考答案：
高效率、低成本
题目16：
销售促进的目标通常是？
:
刺激消费者即兴购买
;了解市场，促进产品适销对路
;降低成本，提高市场占有率
;帮助企业与各界公众建立良好关系
参考答案：
帮助企业与各界公众建立良好关系
题目17：
以下报纸媒体的优点是？
:
专业性强、争对性强
;简便灵活、制作方便、费用低廉
;形象生动逼真，感染力强
;表现手法多样、艺术性强
参考答案：
简便灵活、制作方便、费用低廉
题目18：
产品—市场管理型组织的主要缺点是？
:
有些产品和市场容易被忽略
;不能及时得到足够的市场信息
;容易造成计划与实际脱节
;组织管理费用太高
参考答案：
组织管理费用太高
题目19：
市场管理型组织即由一个总市场经理管辖若干个？
:
产品经理
;地区经理
;产品线经理
;细分市场经理
参考答案：
细分市场经理
题目20：
影响市场营销计划有效实施的因素是？
:
制定行动方案的能力
;整体协调能力
;开发人力资源的能力
;发现和诊断问题的技能
参考答案：
发现和诊断问题的技能
题目21：
以下属于销售促进的促销方式是？
:
赠品促销
;优惠券
;订货会与展销会
;为残疾人举行义演
;上门推销
参考答案：
赠品促销
;优惠券
;订货会与展销会
题目22：
网络分销渠道的结构基本可以归纳为两类即?
:
线下交易
;网络间接分销
;网络直销
;在线交易
参考答案：
网络间接分销
;网络直销
题目23：
网络广告的形式主要包括?
:
个人网站形式
;电子邮件形式
;WWW主页形式
;其他形式
参考答案：
电子邮件形式
;WWW主页形式
;其他形式
题目24：
促销策略从总的指导思想上可以分为?
:
人员促销
;推式策略
;拉式策略
;非人员促销
参考答案：
推式策略
;拉式策略
题目25：
网络营销的优势有?
:
消费者的力量更强大
;成本更节省
;竞争公平，眼界更开阔
;关系更密切
;沟通更有效，速度更快捷
参考答案：
消费者的力量更强大
;成本更节省
;竞争公平，眼界更开阔
;关系更密切
;沟通更有效，速度更快捷
题目26：
服务营销组合于创传统营销组合一样，都只包括营销因素4P。
参考答案：
对
题目27：
在劳动成本较高的国家，企业人员推销费用往往大于广告费用。
参考答案：
对
题目28：
在网络营销中，企业往往为了宣传网站、占领市场而采取渗透定价策略。
参考答案：
对
题目29：
人员推销的优点是成本较低。
参考答案：
对
题目30：
销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。
参考答案：
对
题目31：
市场营销地区型组织指企业按地理区域安排其销售力量的组织形式。
参考答案：
对
题目32：
国际市场营销契约进入方式之一是特许经营，其优点是投资少风险小。
参考答案：
对
题目33：
企业在促销活动中，如果采用“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用“拉”
的策略则人员推销的作用更大些。
参考答案：
对
题目34：
当企业产品品种很多且差异较大时，宜建立产品管理型组织。
参考答案：
对
题目35：
市场营销控制内容主要包括年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种。
参考答案：
对
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