电子商务技术解决方案.docx
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电子商务技术解决方案
电子商务技术解决方案
第一章概述
1.1电子商务概述
电子商务是运用数字信息技术，对企业的各项活动进行持续优化的过程。
电子商务涵盖电子商务
的范围很广，一般可分为企业对企业（Business-to-Business），企业对消费者（Business-to-Consumer），消费者对消费者（Consumer-to-Consumer）,企业对政府（Business-to-government）,业务流程（Businessprocess）等5种模式，其中主要的有企业对企业（Business-to-Business），企业对消费者（Business-to-Consumer），业务流程（Businessprocess）3种模式。
随着国内Internet使用人数的增加，利用Internet进行网络购物并以银行卡付款的消费方式已日渐流行，市场份额也在迅速增长，电子商务网站也层出不穷。
电子商务最常见之安全机制有SSL（安全套接层协议）及SET（安全电子交易协议）两种。
电子商务是一个不断发展的概念，电子商务的先驱IBM公司于1996年提出了ElectronicCommerce（E-Commerce）的概念，到了1997年，该公司又提出了ElectronicBusiness（E-Business）的概念。
但我国在引进这些概念的时候都翻译成电子商务，很多人对这两者的概念产生了混淆。
事实上这两个概念及内容是有区别的，E-Commerce应翻译成电子商业，有人将E-Commerce称为狭义的电子商务。
将E-Business称为广义的电子商务。
E-Commerce是指实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化。
E-Business是利用网络实现所有商务活动业务流程的电子化。
E-Commerce集中于电子交易，强调企业与外部的交易与合作，而E-Business则把涵盖范围扩大了很多。
广义上指使用各种电子工具从事商务或活动。
狭义上指利用Internet从事商务或活动。
1.2电子商务市场现状
图1-12011互联网普及率统计
如图（图1-1）所示，根据中国互联网数据中心数据统计所示，截至2010年12月底，中国网民规模突破4.57亿大关，较2009年底增加7330万人，年增幅19.1%；互联网普及率攀升至34.3%。
图1-2网络购物在互联网中的应用比例
如图（图1-2）所示，根据中国互联网数据中心数据统计所示，截至2010年12月底，网络购物用户规模达到1.61亿，使用率提升至35.1%，年增幅48.6%；网络购物是增幅最快的应用。
团购用户规模达到1875万，在网民中占4.1%。
图1-3网络经济现状分析
如图（图1-3）所示，根据艾瑞资讯对2009-2010年中国互联网行业市场的分析：
●网络经济占GDP的比重呈现上升的趋势，2010年Q1为0.44%。
●2010年Q1网络经济、GDP、社会消费品零售总额的同比增速分别为67.9%、11.9%、17.9%。
●电子商务占互联网经济市场份额的26.1%，是未来网络经济发展的主要动力。
●网络零售增长态势表现最为明显，未来四年平均复合增长率将达到95%。
●43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店。
1.3电子商务发展因素
传统企业纷纷加速开辟M2C交易平台，独立建设垂直电子商务网站，带动了电子商务市场的繁荣和服务水平升级。
B2C细分市场前景看好，大量中小型电子商务网站兴起，积极进入电子商务细分领域，开辟行业电子商务市场。
网民对行业网络购物逐渐接受，互联网正在进入行业网购时代。
主流网站大举进军电子商务市场，效仿美国互联网最新应用团购模式，提供社会生活服务的网络销售渠道。
因为市场环境的利好，国内外VC持续看好中国电子商务前景。
B2C电子商务市场投资吸引力增强，针对B2C的大量上市与融资，2010年达到一个高峰。
大型电子商务企业获得大量投资资金后，进一步提升了服务能力和品牌影响力，网购的优势得到进一步提升，有利的推动了网络购物用户规模的高速增长。
2010年政府陆续出台一系列针对电子商务的鼓励和规范文件，并加大对网络购物扶持与促进力度，各地随后相继出台了电子商务发展支持政策，充分利于电子商务产业发展总体经济。
1.4电子商务未来趋势
如图（图1-4）根据DCCI统计数据显示，截至2013年，中国网民规模未来三年将达到7.18亿人，占总人口的50%，网民渗透率过半，达52.7%。
高网民渗透率将成为网络购物发展的坚实基础。
图1-4互联网渗透率及增长率统计
如图（图1-5）根据IDCCI统计数据显示，网民网购消费意识持续增强，互联网消费总量呈快速增长趋势，2010上半年网络消费总量达4734亿，2010全年为1.1594万亿，预计2013年网络消费总量将超2万亿元。
图1-5互联网用户消费规模预测
互联网用户网络消费费用中，网络购物消费支出比例呈逐年快速增长趋势，预计2011年网络购物支出将突破网络消费总额的一半（55.8%）；网络购物将成为网络消费最重要的增长驱动力。
1.5电子商务发展特点
1．简单性
利用电子商务的简单、快捷、的特性，传统企业把信息流、商流、资金流和部分的物流完整的用网络替代，将传统的商务流程电子化、数字化。
一方面以电子流代替了实物流，可以降低人力成本、资金成本、运营成本；
一方面突破了时间和空间的限制，交易活动可以在任意时间、任何地点进行，从而提高了效率。
2．便捷性
电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。
3．信息性
电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能。
4．互动性
通过互联网，商家之间可以直接交流、谈判、签合同、消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动。
总结
中国的电子商务虽然起步较晚，但发展迅速。
由于中国互联网用户人数众多，因此电子商务在中国的发展有了一个良好的基础。
电子商务的发展在未来的25年，将成为世界经济发展的动力，是世界经济向知识经济转变的一个重要推动力；；如何更好更快的发展电子商务，我们将在未来的电子商务发展中扮演什么样的角色，是值得我们深刻思考的。
第二章技术概述
2.1电子商务信息
信息整理阶段
第一个阶段是信息整理阶段：
对于商家来说，此阶段为发布信息阶段。
主要是选择自己的优秀商品，精心组织自己的商品信息，建立自己的网页，然后加入名气较大、影响力较强、点击率较高的着名网站中，让尽可能多的人们了解你认识你。
对于买方来说，此阶段是去网上寻找商品以及商品信息的阶段。
主要是根据自己的需要，上网查找自己所需的信息和商品，并选择信誉好服务好价格低廉的商家。
信息交流阶段
第二阶段是信息交流阶段：
作为B2B（商家对商家）来说，这一阶段是签定合同、完成必需的商贸票据的交换过程。
要注意的是：
数据的准确性、可靠性、不可更改性等复杂的问题。
作为B2C（商家对个人客户）来说，这一阶段是完成购物过程的定单签定过程，顾客要将你选好的商品、自己的联系信息、送货的方式、付款的方法等在网上签好后提交给商家，商家在收到定单后应发来邮件或电话核实上述内容。
按照合同进行商品交接、资金结算阶段
第三阶段是按照合同进行商品交接、资金结算阶段：
这一阶段是整个商品交易很关键的阶段，不仅要涉及到资金在网上的正确、安全到位，同时也要涉及到商品配送的准确、按时到位。
在这个阶段有银行业、配送系统的介入，在技术上、法律上、标准上等等方面有更高的要求。
网上交易的成功与否就在这个阶段。
2.2构建技术术语解释
●AJAX：
（AsynchronousJavaScriptandXML，异步javascript与xml）是指一种创建交互式网页应用的网页开发技术。
国内通常的读音为“阿贾克斯”和阿贾克斯足球队读音一样。
Web应用的交互如Flickr,Backpack和Google在这方面已经有质的飞跃。
这个术语源自描述从基于网页的Web应用到基于数据的应用的转换。
在基于数据的应用中，用户需求的数据如联系人列表，可以从独立于实际网页的服务端取得并且可以被动态地写入网页中，给缓慢的Web应用体验着色使之像桌面应用一样。
虽然大部分开发人员在过去使用过XMLHttp或者使用Iframe来加载数据，但仅到现在我们才看到传统的开发人员和公司开始采用这些技术。
就像新的编程语言或模型伴随着更多的痛苦，开发人员需要学习新的技巧及如何最好利用这些新技术。
●SOA:
（Service-OrientedArchitecture，面向服务的体系结构）是一个组件模型，它将应用程序的不同功能单元（称为服务）通过这些服务之间定义良好的接口和契约联系起来。
接口是采用中立的方式进行定义的，它应该独立于实现服务的硬件平台、操作系统和编程语言。
这使得构建在各种这样的系统中的服务可以一种统一和通用的方式进行交互。
●SAAS:
是Software-as-a-service（软件即服务）。
SAAS在业内的叫法是软件运营，或称软营。
是一种基于互联网提供软件服务的应用模式。
一种随着互联网技术的发展和应用软件的成熟，在21世纪开始兴起的完全创新的软件应用模式，是软件科技发展的最新趋势。
SAAS提供商为企业搭建信息化所需要的所有网络基础设施及软件、硬件运作平台，并负责所有前期的实施、后期的维护等一系列服务，企业无需购买软硬件、建设机房、招聘IT人员，即可通过互联网使用信息系统。
就像打开自来水龙头就能用水一样，企业根据实际需要，向SAAS提供商租赁软件服务。
●MVC架构模式，MVC（ModelViewController）模型－视图－控制器，MVC是一个设计模式，它强制性的使应用程序的输入、处理和输出分开。
使用MVC应用程序被分成三个核心部件：
模型、视图、控制器。
它们各自处理自己的任务。
图2-1MVC架构模式
1视图：
视图是用户看到并与之交互的界面。
对老式的Web应用程序来说，视图就是由HTML元素组成的界面，在新式的Web应用程序中，HTML依旧在视图中扮演着重要的角色，但一些新的技术已层出不穷，它们包括MacromediaFlash和象XHTML，XML/XSL，WML等一些标识语言和Webservices.
2模型：
模型表示企业数据和业务规则。
在MVC的三个部件中，模型拥有最多的处理任务。
例如它可能用象EJBs和ColdFusionComponents这样的构件对象来处理数据库。
被模型返回的数据是中立的，就是说模型与数据格式无关，这样一个模型能为多个视图提供数据。
由于应用于模型的代码只需写一次就可以被多个视图重用，所以减少了代码的重复性。
3控制器：
控制器接受用户的输入并调用模型和视图去完成用户的需求。
所以当单击Web页面中的超链接和发送HTML表单时，控制器本身不输出任何东西和做任何处理。
它只是接收请求并决定调用哪个模型构件去处理请求，然后再确定用哪个视图来显示返回的数据。
●PAAS平台即服务：
PaaS是Platform-as-a-Service的缩写，意思是平台即服务。
把服务器平台作为一种服务提供的商业模式。
通过网络进行程序提供的服务称之为SaaS（SoftwareasaService），而云计算时代相应的服务器平台或者开发环境作为服务进行提供就成为了PaaS（PlatformasaService）。
PaaS是Platform-as-a-Service的缩写，意思是平台即服务。
把服务器平台作为一种服务提供的商业模式。
通过网络进行程序提供的服务称之为SaaS（SoftwareasaService），而云计算时代相应的服务器平台或者开发环境作为服务进行提供就成为了PaaS（PlatformasaService）。
图2-2PASS架构特点
PaaS能将现有各种业务能力进行整合，具体可以归类为应用服务器、业务能力接入、业务引擎、业务开放平台，向下根据业务能力需要测算基础服务能力，通过IaaS提供的API调用硬件资源，向上提供业务调度中心服务，实时监控平台的各种资源，并将这些资源通过API开放给SaaS用户。
PaaS主要具备以下三个特点:
[1]
（1）平台即服务:
PaaS所提供的服务与其他的服务最根本的区别是PaaS提供的是一个基础平台，而不是某种应用。
在传统的观念中，平台是向外提供服务的基础。
一般来说，平台作为应用系统部署的基础，是由应用服务提供商搭建和维护的，而PaaS颠覆了这种概念，由专门的平台服务提供商搭建和运营该基础平台，并将该平台以服务的方式提供给应用系统运营商;
（2）平台及服务:
PaaS运营商所需提供的服务，不仅仅是单纯的基础平台，而且包括针对该平台的技术支持服务，甚至针对该平台而进行的应用系统开发、优化等服务。
PaaS的运营商最了解他们所运营的基础平台，所以由PaaS运营商所提出的对应用系统优化和改进的建议也非常重要。
而在新应用系统的开发过程中，PaaS运营商的技术咨询和支持团队的介入，也是保证应用系统在以后的运营中得以长期、稳定运行的重要因素;
（3）平台级服务:
PaaS运营商对外提供的服务不同于其他的服务，这种服务的背后是强大而稳定的基础运营平台，以及专业的技术支持队伍。
这种“平台级”服务能够保证支撑SaaS或其他软件服务提供商各种应用系统长时间、稳定的运行。
PaaS的实质是将互联网的资源服务化为可编程接口，为第三方开发者提供有商业价值的资源和服务平台。
有了PaaS平台的支撑，云计算的开发者就获得了大量的可编程元素，这些可编程元素有具体的业务逻辑，这就为开发带来了极大的方便，不但提高了开发效率，还节约了开发成本。
有了PaaS平台的支持，WEB应用的开发变得更加敏捷，能够快速响应用户需求的开发能力，也为最终用户带来了实实在在的利益。
2.3电子商务构建标准化
◆计算机软件工程规范国家标准汇编GB/T16398-96
◆GB/T11475-95软件工程术语
◆GB/T15538-95软件标分类法
◆GB/T12504-90计算机软件质量保证计划规范
◆GB/T14394-93计算机软件可靠性和可维护性
◆GB/T15853-95软件支持环境
第三章电子商务平台建设方案
3.1平台设计原则
1.实用灵活，易查找
页面风格明快简洁有个性，网站的导航人性化设计。
从用户角度出发，最大限度满足用户搜索需求。
2.实用性和可靠性：
以满足业务需求为首要目标，采用稳定可靠的成熟技术，保证系统长期安全运行。
一方面要强调整个系统高可靠性，确保在意外情况故障或重负载情况下系统的稳定性，另一方面要保证在业务高峰期间的系统响应能力。
3.采用先进的平台和开发工具
采用当今应用开发的主流模式，反映当今先进的应用设计水平，并为今后系统的发展打下基础。
本系统采用基于三层架构设计模式的模块组件技术架构，方便以后的扩展。
4.开放性
系统采用和厂商无关的协议规范，符合国际标准，同时所选的产品具有很强的与其他主流产品互连的能力。
协议支持：
XML，HTML，DHTML，SOAP等协议。
5.安全性
在数据录入、传输、查询等方面设计中均应作充分的安全性考虑。
应用程序安全验证：
通过MD5加密技术，对应用级用户进行口令和权限验证确保网站的安全性。
3.2电子商务总体架构方案
图3-1.电子商务总体架构
如图（图3-1）所示，电子商务总体架构由基础层、数据服务层、基础框架层、应用支撑层、核心业务层、接入层组成，通过统一的标准规范及统一的安全管理对整个系统架构进行标准化安全管理。
基础层由基本的网络设备组成，主要是网络设备、服务器设备、存储设备等硬件设备，其中配以备份设备、安全设备及USBKey等安全备份硬件设备，提供整个系统价格的容灾及安全访问管理。
数据服务层由数据业务库及数据仓库组成，数据业务库的主要功能是存储客户数据、电子商务数据、订单数据、物流数据等常用的B2C商城等用户交易物流信息；数据仓库的主要功能是对营销数据、销售数据、客户行为数据进行存储，提供ECRM客户关系管理、订单管理、PSI进销存管理提供有效的数据支持。
基础框架层由工作流引擎、数据库访问中间件、数字证书、短信服务、日志系统、站内引擎、数据接入引擎、数据采集引擎等功能应用。
其中工作流引擎、数据库访问中间件等为系统访问提供了有效的数据访问；数据证书、日志系统为系统的访问安全性提供了有效的条件；站内引擎、短信服务为用户提供了良好的用户体验；数据接入引擎及数据采集引擎为CRM客户关系管理、PSI进销存管理提哦那个了有效的数据采集及数据接入支持。
应用支撑层主要由用户访问的必要功能应用提供了有效的支持。
通过单点登录、订单管理、客户服务为消费人群提供了良好的应用环境；通过报表服务、监督管理、订单管理、决策系统、市场机会管理为系统管理人员提供了数据管理、数据分析、行为分析等应用。
核心业务层由B2C商城、淘宝商城及网络分销系统组成，是用户提供数据访问、用户体验的直接入口。
接入层主要功能是通过定制本系统接口，对多渠道的系统应用可扩展性提供了有效的环境。
3.3B2C电子商城系统架构
图3-2.B2C电子商城系统架构
如图（图3-1）所示B2C商城主要分为商城前台展示系统及商城后台管理系统：
商城前台展示包括：
产品展示、注册管理、购物车、商城广告、搜索引擎、支付系统、会员中心、活动展示、客户评价、浏览记录等功能。
商城后台管理包括：
产品管理、订单管理、会员管理、营销推广管理、页面管理、销售分析、物流管理、留言管理、活动管理、数据备份、退货管理、邮件系统、短信发送、通讯管理、权限管理等功能。
3.3.1商城前台展示功能设计
商城前台展示作为客户最直接的用户体验，界面设计需要让客户感觉亲切、操作方便、流程简易等功能。
图3-3.B2C商城前台功能展示
如图（图3-3）商城的前台展示功能如图所示：
网站单品模版：
对特地的产品进行显示模版管理，如促销商品模版管理；
站内搜索引擎：
为客户提供良好的产品资讯搜索应用，方便客户寻找站内商品信息；；
商品评论：
商品平台提供了客户在消费了商城商品后的一个评价应用，也为客户选购时提供一个评论参考的环境。
注册登入流程：
注册登入流程提供了客户注册及客户登入的应用，注册流程及登入流程设计应遵循简单，操作方便，数据安全等规则；
购物流程：
购物流程为客户购买商品时所经过的产品购买流程，购买流程设计应遵循简单，操作方便，数据安全等规则；
支付体系：
支付体系应多元化，可使用可信度较高的第三方在支付平台；
账户系统：
账户系统提供了客户个人信息的管理及历史消费信息的管理；
购物车：
购物车是客户在商城消费时的虚拟购物车，购物车可以进行多次记录客户的商品添加记录，方便客户一次性产品购买；
投诉沟通系统：
本系统提供用户维权及产品纠纷时的系统管理，本系统主要功能在于跟踪客户的投诉、维权、纠纷事件等；
退货换货管理：
提供用户退货换货的功能应用，同时提供给营销人员退货换货信息的跟踪。
3.3.2商城后台管理设计
图3-4.商城后台管理系统功能
如图（图3-4）所示，商城后台管理主要由PSI库存管理、统计中心、会员管理、商品管理平台、支付平台、市场平台组成。
3.3.3B2C购物流程设计
图3-5.商城业务流程设计
3.3.4B2C订单流程设计
图3-6.订单管理流程
3.4商品管理系统
商品信息是由产品基础属性、产品类型、产品规格、产品品牌构成的一组信息。
基础属性：
包括产品名称、产品条码、产品产地等基础信息；
产品类型：
产品类型之的是广义上的产品分类方式；
产品规格：
产品规格是产品类型下的产品属性衍生信息，包括产品特有的自身属性；
产品品牌：
产品品牌之的是产品商业信息上的品牌标识。
3.4.1多种商品分类
多种商品分类方式，可供客户采用多种方式查询商品信息。
商城平台提供产品类型可分多级及根据商品活动情况分类，如最新商家商品分类、最新特价商品分类、最新热卖产品分类等。
3.4.2商品特价系统
商品特价系统提供商品特价分类产品信息管理。
特价系统可针对商城运营所提供的特价商品信息将特价产品进行特价设置，如将一件产品做“特价8折“销售。
3.4.3活动促销系统
活动促销系统与商品特价系统的支持平台，该系统提供产品活动信息，如“庆国庆，全场8折”。
3.45ECRM客户关系管理
根据目前电子商务格局，ECRM客户关系管理系统包括：
销售机会管理、客户服务、订单管理、决策支持等模块如图（图3-7）
图3-7.ECRM电子商务客户关系管理架构
3.5.1客户服务
客户不管在那个行业都处于核心地位，谁拥有庞大的忠实客户全体，谁就在商场利于不败之地。
然后这一切必须以优质的客户服务为基点。
在ECRM客户服务主要包含：
潜在客户挖掘、客户关系维护、客户行为跟踪、客户投诉处理、退换货管理、客户全景6个功能模块。
如图（图3-8）所示客户服务系统通过数据采集引擎，采集竞争对手数据，主要来自淘宝网店、B2C商城和团购网站等。
挖掘潜在客户信息和潜在客户的基本订单资料。
并于自身网店（包括：
淘宝商城、淘宝C店、B2C商城）等用户和订单数据进行有效组织。
通过数据挖掘引擎行程客户行为数据集市。
从而形成集合客户挖掘、关系维护、行为跟踪、投诉处理、换货管理于一体的全方位全景式的客户服务体验。
通过数据采集引擎，采集竞争对手数据，主要来自淘宝网店、B2C商城和团购网站等。
挖掘潜在客户信息和潜在客户的基本订单资料。
并于自身网店（包括：
淘宝商城、淘宝C店、B2C商城）等用户和订单数据进行有效组织。
通过数据挖掘引擎行程客户行为数据集市。
从而形成集合客户挖掘、关系维护、行为跟踪、投诉处理、换货管理于一体的全方位全景式的客户服务体验。
图3-8.客户服务系统数据采集
潜在客户的挖掘，是客户服务的第一步，如何在短时间内，拥有数量庞大的潜在客户群体，是系统要解决的一个问题。
从电子商务角度来讲，大多数客户来源于互联网，竞争对手、同行业商家、衍生行业商家的客户都可以是你的潜在客户。
而且这些客户大多来自互联网。
通过数据采集引擎和数据挖掘引擎可以轻松获得这一手资料，构建客户数据库（包括：
潜在客户数据）和订单数据库。
大量的潜在客户挖掘，只是万里长征的第一步，如何将潜在客户发展成自身的顾客->常客->忠实客户，是客户关系维护的一个重要内容。
在客户行为数据集市的基础上，分析客户行为，制定有效的客户维护方法和客户等级机制如图（图3-9）
图3-9.客户行为分析管理
通过对客户行为的全方位分析，包括分析客户对商品的满意度、商品投诉率、退换货率、客户投诉处理情况等方面。
形成客户全景视图，让每个客户在系统中都有一个明确定位。
形成客户漏斗为营销人员（客服人员）提供有效营销依据。
3.5.2市场机会管理
市场机会管理主要包含：
竞争对手分析、客户漏斗、营销事件跟踪、专人客户模式分析5个功能模块。
在客户服务中，我们已经涉及到了竞争对手的分析，但只是涉及到潜在客户挖掘上。
这里我们将深入去描述。
系统通过对竞争对手进行合理分析了解竞争对手当前状态和营销情况。
分析对手的营销事件及效果，从而为自身营销提供决策依据。
并通过营销事件跟踪模块对自身营销事件进行跟踪，最终形成营销数据集市和销售数据集市。
为决策支持提供数据基础。
如图（图3-10）。
图3-10.市场机会管理数据采集
客户漏斗，是客户等级体系的一个延伸，在整个客户等级体系中，我们将客
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