新媒体概论.docx

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新媒体概论

新媒体概论

第一单元新媒体理论基础

第一章新媒体导论

第一节新媒体的基本问题

1.“新媒体”一词源于美国哥伦比亚广播企业（CBS）技术研究所所长P.戈尔德马克的一份商品开发计划（1967）。

2.清华大学熊澄宇提出，所谓新传媒，也许数字媒体、网络媒体，是成立在计算机信息技术和互联网基础之上，发挥流传功能的媒介总和。

3.中国传媒大学宫承波认为，门户网站、找寻引擎、虚假社区、电子邮件、网络文学、网络游戏属于新媒体。

4.《在线》杂志给新媒体下过一个定义：

由所有人面向所有人进行的流传。

（互动性）

5.数字电视数字电视又被称为数位电视或数码电视，是指从演播室到发射、流传、接收

的所有环节都是使用数字电视信号或该系统所有的信号都是经过由0、1数字串所组成的二进制数字流来流传的电视种类，与模拟电视相对，其信号损失小，接受收效好。

6.判断是否是新媒体P8

7.网络流传网络流传指经过计算机网络进行的人类信息流传活动。

8.网络媒体网络媒体是借助计算机网络进行信息流传的工具。

第二节新媒体的优势

9.超文本超文本是一种非线性的信息组织方式。

超文本设计成模拟人类思想方式的文本，即在数据中又包括与其他数据的链接。

第三节新媒体给传媒业带来的冲击

第四节纸质媒体还有明天吗

第五节关于新媒体的实证研究

第二章新媒体研究的理论模型

第一节新媒体给新闻流传理论带来的影响

1.人际流传人际流传是指对象十分明确的人与人之间的信息沟通。

它能够是一人对一人，也能够是一人对多人，既能够直接地、当面地进行，也能够间接地、非当面地进行。

2.大众流传大众流传是一种信息流传方式，是特定社会企业利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传达信息、知识的过程。

这必然义仅指流传的单向过程，没有包括反响。

3.议程设置功能议程设置功能认为大众流传经常不能够决定人们对某一事件或建议的详尽看法，但能够经过供应信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注那些事实和建议及他们谈论的先后序次。

4.网络与传统媒体进议程设置的差异？

P30

①网络议程设置拥有“非逼迫性”

②网络中流传者的多元和难以控制限制了议程设置的收效

5.解析新媒体带来的社会控制的弱化？

P31

第二节新媒体研究理论模型

7.创新扩散理论模型P37

创新扩散理论创新扩散理论是美国学者罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于经过媒

介劝服人们接受新看法、新事物、新产品的理论，重视于大众流传对社会和文化的影响。

8.创新扩散的过程:

①获知：

接触创新并略知其如何运作

②说服：

相关创新的态度形成

③决定：

确定采用或拒绝一项创新活动

④推行：

投入创新运用

⑤确认：

加强或撤回关于创新的决定

9.技术采纳模型P39-P40

10.计划行为理论模型P41

第三章新媒体用户特点研究

第一节新媒体时代的受众理论

1.凑近权凑近权指大众即社会的每一个成员皆应有凑近、利用媒介公布建议的自由。

创始这一理论的是美国学者巴隆。

2.网络对实现受众凑近权的积极意义？

P47

①新媒体打破了传统媒介的信息准入特权

②网络使个人建议获得有力流传

③网络使传统媒介的权益碰到限制和督查

3.“默然的螺旋”是德国学者伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼于1974年在一篇论文中第一提出

的。

4．“默然的螺旋”理论在新媒体中收到的冲击？

P49

①在新媒体环境中人们不再“从众”

②在新媒体环境中“中坚分子”的力量更加富强

③新媒体环境中社会舆论更加多元化

第二节网民的基本特点解析——由精英走向一般化

第三节网民的心理和行为特点解析

5.网民的宽泛心理P55

①参加性心理

②个性化心理

③虚假环境下的匿名心理

6.马太效应马太效应是指好的越好，坏的越坏，多的越多，少的越少的一种现象。

其名

称来自《圣经·新约》中的一则寓言。

7.马太效应在新媒体环境下的表现？

P59

在新媒体中表现为随着网民的越来越多，他们接见的网站却越来越集中在少许几个网站。

第二单元新媒体的种类好形态

第四章新媒体的种类

第一节网络人际流传

1.网络人际流传的形式：

在互联网上，人和人的互动经过电子邮件、网上聊天等形式进行。

第二节网络集体流传与网络组织流传

2.网络集体流传网络集体流传是临时松弛的非正式集体在互联网上的流传活动，如BBS、

同学录等。

3.网络组织流传网络组织流传是指正式组织内基于计算机网络的流传活动，如企业内部

局域网。

4.社交网站社交网站英文缩写为SNS，起源与美国，专指旨在帮助人们成立社会性网络的互联网应用服务。

在互联网领域SNS有三层含义:

SocialNetworkService、SocialNetworkSoftware和

SocialNetworkSite。

人们习惯于用社交网络、社交软件、社交网络来代替SNS的三层含义。

5.正式组织中的网络流传？

P72

①组织内的网络流传

目前正式组织内的网络流传主要指基于一个企业（或单位）的Intranet平台的流传。

②组织外的网络流传

互联网是实现组织外流传的一种重要方式。

第三节网络中的大众流传

第四节Web2.0

6.Web2.0Web2.0是以互联网作为跨设备的平台，其应用程序充分发挥平台的内在优势，

软件以不断更新的服务方式进行传达，个人用户经过组成集体贡献自己的数据和服务，同

时赞同他人聚合，以达到用户越多，服务越好的目的。

7.实践Web2.0的应用元素包括：

博客（Blog）以及RSS（简单聚合）、Webservice（Web服务）、开放式API’s（开放式应用程序接口）、Wiki（维客）、Tags（分类分众标签）、Bookmark（社会性书签）、SNS（社交网络）、Ajax（异步传输）等。

8.Web2.0的特点？

P76

①微内容②开放性③社会性

9.Web2.0是革命还是炒作？

（论述）P78

第五章Web1.0时代新媒体的主要形态

第一节找寻引擎

1.找寻引擎找寻引擎是指在互联网环境中的信息检索系统。

2.找寻引擎存在覆盖效率低和查准率低的弊端

3.找寻引擎主要有四部分组成：

找寻器、索引器、检索器、用户接口。

4.找寻引擎四部分功能分别是

找寻器的功能是在互联网中发现和找寻信息，它要尽可能快、尽可能多地采集各种种类的信息，同时还要如期更新已有信息，防备死连接和无效链接。

索引器的功能是理解找寻器所找寻的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表，成立起自己的索引数据库。

一个找寻引擎的有效性在很大的程度上取决于索引的质量。

检索器的功能是依照用户的盘问在索引库中快速检出文档，进行文档与盘问的相关度谈论，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反响体系。

用户接口的作用是输入用户盘问、显示盘问结果、供应相关性反响给用户。

5.找寻引擎的原理，能够看作三步：

从互联网上抓取网页→成立索引数据库→在索引数据库中找寻排序。

6.找寻引擎的种类？

①按盘问种类划分

分种类找寻引擎（即范围层次找寻引擎）和词语型找寻引擎

②按覆盖范围划分

通用找寻引擎和专业找寻引擎

③引擎功能划分

老例找寻引擎和多元找寻引擎

7.找寻引擎尚待解决的问题？

P82

①缺乏检索词汇控制

②自动标引有限制性

③缺乏检索专业信息的能力

④“把关人”缺失

8.互联网信息检索策略

基本检索策略：

布尔逻辑检索

三种方式：

“AANDB”“AORB”“ANOTB”

第二节门户网站

9.门户网站门户网站是指通向某类综合性互联网信息资源并供应相关信息服务的应用系统。

10.“中国四大门户”新浪（王志东）、搜狐（张旭日）、网易（丁磊）、腾讯（马化腾）。

第三节垂直网站

第四节电子商务网站

11.电子商务电子商务是以商务活动为主体、以计算机网络为基础、以电子化方式为手段，在法律赞同范围内所进行的商务活动过程。

12.电子商务的分类

依照交易对象分类，电子商务能够分为企业对企业的电子商务（B2B），企业抵花销者的电子商务（B2C），企业对政府的电子商务（B2G），花销者对政府的电子商务（C2G）,花销者抵花销者的电子贸易（C2C），企业、花销者、代理商三者相互转变的电子商务（ABC）。

第六章博客

第一节博客的特点

1.1998年1月17日深夜，麦特·德拉吉在他的网站“德拉吉报道”上宣布“克林顿与莱温斯基绯闻案”的信息。

“德拉吉报道”率先捅出克林顿与莱温斯基绯闻案，被认为是最早的，成功的政治博客，在整整半年时间内引领了美国的政治议程。

这则报道在新闻史上创下了一个个人网站长时间设定社会焦点话题并使传统主流媒体蒙羞的先例。

第二节微博

2．微博流传的特点：

内容上的“微”型化、流传的搬动性、信息转发（与谈论）的便利性、

沟通结构上的开放性、流传的碎片化、信息流传与社交有机结合

3.微博流传的体系：

“社会网络”：

微博流传的基层结构、话语权益中心：

微博平台上的要点“节点”、“自组织”：

微博平台的自我调适体系

4.社会网络及其影响

社会网络指的是社会行动者（socialactor）及此间关系的会集。

也能够说，一个社会网

络是多个点（社会行动者）和各点之间的连线（行动者之间关系）组成的会集。

行动者能够是个体、企业或集体性的社会单位、学校、农村、社区、城市和国家等。

平时的说，个体的社会网络，在很大程度上就是他的人际关系网络，是与他有各种交往、互动关系的其他个体与他自己组成的一个会集

社会网络的形式化表达：

社群图、矩阵代数方法

5.微博流传网络中的要点节点及其影响（话语权益中心）微博平台上有两种话语权益中心：

一种是能保持牢固的个人流传能量的用户，他们在很大程度上能够看作微博平台上的建议领袖

一种是由于某些特定的情境或因素形成的有时性权益中心，他们能够看作微博平台上的临时性“热节点”

6.自组织及其影响

从系统论的看法来说，“自组织”是指一个系统在内在体系的驱动下，自行从简单向复杂、从粗糙向认真方向发展，不断地提高自己的复杂度和精巧度的过程。

换句话说，所谓自组织，即指没有外界干预，不过只有控制参量变化，经过子系统间的合作，能够形成宏观有序结构的现象。

常态下的“自组织”体系表现在对信息的优胜劣汰方面

“应急响应式”“自组织”在微博的辟谣等方面起作用

自然，其实不是任何候自体系都能完满形成，也不用然在所有候都能起到“自我修正”、

“自我完满”的作用

7.官微如何行形象塑造

机构、的“人化”（活生生的“人”VS冷冰冰的机构）

微博个性

用信息的置（名称、像、背景、⋯⋯）

掌握官微个性与“个人化”的界限、掌握官微个性与“出位”的界限

形象塑造的根本在于的履行

8.微博信息推送技巧

①及文字表达技巧：

适用、有人情味、学会故事、凸个性、善用网言网、侧重文字表达骗局

②信息布奏的掌握：

刷屏其实不是好、与粉的生活奏相切合（到点）、一天布的条数不要太多、重要信息多次布，提高到达率、特别期率可灵便

③多媒体及微博特别手段的运用：

合适运用片、主的运用、@的运用

④目化的运作：

目的相定性、目的独到性、目数量的控制

9.微博在特别期的信息播的作用：

突事件信息播（必先慎求！

）、失信息的辨析、复索的梳理、相关知的

播

10.政微博在特别期的作用：

信息公开与整合、行、与公众沟通

11.微博影响力用什么衡量

社会网的广度与量（真粉数量、活粉数量、粉中的意袖、与粉互的量⋯⋯）

在特定上的影响力（帖子的被量、数量⋯⋯）

第七章微信

第一微信的展

第二微信的社会影响

第三微信与微博得比

第四中国微信展的量化研究

第八章社交网站

第一社交网站的看法、特点及其影响

第二社交网站播的影响

第三社交网站来的一些

第九章网

第一网站的看法及特点

第二节视频网站的发展历史

第三节视频网站对船舶行业的影响

第三单元新媒体管理

第十章新媒体的宏观管理

第一节新媒体带来的负效应

1.新媒体带来的负效应？

P163

①信息安全形势严重：

国家安全、商业安全、个人安全、自己安全。

②入侵知识产权

③信息泛滥

④网络犯罪日益?

嚣张：

网络色情犯罪?

嚣张且呈低龄化特点、网络诈骗、网络欺骗、非法

贩卖、网络诽谤、网络惧怕主义、警惕网络暴力、

⑤网瘾症

⑥数字鸿沟

⑦网络谣言

第二节新媒体的管理对策

第三节正确对待新媒体的双刃性

第四节发达国家对互联网的管理

第五节网络舆论管理

第十一章网络谣言及其管理

第一节谣言的演变

第二节新媒体条件下谣言的流传与消解模型

1.奥尔波特模型

1974年，美国心理学家安尔伯特提出谣言的产生有两个基本条件：

事实的重要性和谣言性

与谣言流传相关。

公式：

R=i?

a

在此公式中，R=谣言，i=重要性，a=模糊性。

2.网络谣言流传、扩散及其消解模型P219

第一，网络谣言流传、扩散及消解模型说了然网络谣言的生成条件和流传、扩散路径。

其次，该模型提出了依赖网络消解谣言流传的三方力量，即政府机构、媒体和公众。

最后，该模型依赖网络，以流传学中对信息系统及其规律的研究为根本，成立网络谣言的流传、扩散和消解模型。

3.网络谣言的除掉之策？

P220

①政府机构应加强公信力，脚扎实地地公开信息，确定消解谣言的基础

②注意“塔西佗骗局”带来的影响

③新媒体是成功消解谣言的重要平台

④公众对真相不懈追求的特点决定了公众是成功消解谣言的最后推动者

第十二章新媒体的微观经济

第一节网络广告

第二节电子商务模式

第三节收费服务模式

第十三章新媒体中的着作权保护

第一节新媒体中着作权保护面对的问题

第二节新媒体着作权的法律保护

1.《伯尔尼合约》规定复制权及其所赞同的例外，完满适用于数字环境，特别是以数字形式使用作品的情况。

2.《数字千年版权法案》规定数字化信息的着作权保护和使用的问题，同时赐予信息所有者“数字化作品若是在互联网上使用，就可以对其收取使用费”的权益。

3.新媒体着作人身权的保护：

署名权、公布权、更正权、保持作品完满权。

4.新媒体着作财产权的保护：

复制权、刊行权、流传权、初版权。

第三节“避风港”原则和“红旗”原则

5.“避风港”原则

“避风港”原则是指在发生着作权侵权案件时，当网络服务供应商只供应空间服务，其实不

制作网页内容时，若是网络服务供应商被见告侵权，则有删除的义务，否则就被视为侵权。

若是侵权内容既不在网络服务供应商的服务器上储藏，又没有被见告哪些内容应该删除，则网络服务供应商不肩负侵权责任。

“避风港”原则最早来自美国1998年指拟定的《数字千年版权法案》，最早适用于着作权领域。

6.“红旗”原则是指若是侵权信息网络流传权的事实是不问可知的，就像红旗飞扬相同明显，网络服务供应商就不能够装作看不见，或以不知道侵权的原由来推却责任。

若是在这样的情况下不移除链接的话，就算权益人没有发出过通知，也应该认定设链者知道第三方是侵权的。

“红旗”原则的最早规定出现在1998年《美国版权法修正案》中。

7.国家是如何保护“避风港”原则和“红旗”原则的？

《信息网络流传权保护条例》的第二十三条就表现了这层意思，这个条则的前半句是“避

风港”原则的表现，后半句则是“红旗”原则的最好表现：

“网络服务供应者为服务对象供应找寻也许链接服务，在接到权益人的通知书后，依照本条例规定断开与侵权的作品、表

演、录音录像制品的链接的，不肩负赔偿责任；但是，明知也许应知所链接的作品、表演、录音录像制品侵权的，应该肩负共同侵权责任。

”

第四节新媒体着作权的技术保护

8.技术措施的种类

①按用途分类

控制接见作品的技术措施（设置密码、付费阅读）、控制流传作品的技术措施、鉴别非侵权作品的技术措施、制裁非授权使用的技术措施

②按手段分类

接见控制技术、密码技术、数字水印技术

第五节韩寒XX之争

9.解析版权争端的实质以及如何解决争端？

P280

第四单元新媒体的未来：

搬动信息流传

第十四章手机媒体

第一节手机媒体的出生与发展

第二节发达国家手机媒体的发展

第三节中国手机媒体的最新发展

第四节手机媒体的发展趋势

第五节手机媒体与新闻流传