建议书规划与说明14页.ppt

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建议书规划与说明建议书规划与说明需求导向推销技巧（需求导向推销技巧（NBSSNBSS）一、建议书规划与说明的功用一、建议书规划与说明的功用二、建议书规划与说明的原则和方法二、建议书规划与说明的原则和方法三、如何规划寿险建议书三、如何规划寿险建议书四、建议书说明的步骤四、建议书说明的步骤五、保单条款背诵五、保单条款背诵课程大纲课程大纲1建议书规划与说明的功用建议书规划与说明的功用建议书规划与说明是销售流程中的一个重要步骤，这是业务员能否吸引准主顾的一场表演。

2建议书规划与说明的功用（续）建议书规划与说明的功用（续）建议书规划与说明必须与销售面谈时需求分析的收集资料及购买点相吻合，才能满足客户的保险需求，进而鼓励客户做出购买决定。

3建议书规划与说明的原则和方法建议书规划与说明的原则和方法11、评估并了解保险预算2、运用综合利益表及（或）保险利益明细表列出需求3、以询问句“重不重要”逐项说明4、运用电脑建议书增减需求内容5、将建议书内容的缺点曝光4如何让客户花钱交付保费？

如何让客户花钱交付保费？

“产品”（险种）是一种工具，是在解决客户生、老、病、死、残的各种经济“问题”。

“产品”是应“问题”而产生的，客户要的是“问题”的解决，而不仅是“产品”本身的保费。

5如何让客户花钱交付保费？

（续）如何让客户花钱交付保费？

（续）需要将“产品组合”包装在“各项问题”里，导出客户的保险需求，并让客户了解所提出的各项保险利益能有效“解决”问题，之后再引出“费用”的问题。

6解决问题与费用问题解决问题与费用问题让“解决问题”的重要性、急迫性远远大于保险费的“费用问题”，其结果就是“值得”购买。

7重要与需要重要与需要需不需要是理智的思维，重不重要是情感的冲动，是客户花钱购买的主因！

8重要与需要（续）重要与需要（续）“这部分提供您这些利益，您想这对您而言重不重要（非需不需要）？

”“每次住院费用总额给付这些补贴，您想是不是也很重要？

”9如何规划寿险建议书如何规划寿险建议书11、了解保费预算2、了解各年龄层的保险需求3、了解准主顾本人的保险需求4、了解现有的产品5、了解是否有竞争对手6、了解寿险建议书内容10建议书说明时的重点建议书说明时的重点让客户了解寿险功能主要目的重复购买点，重申客户关心的事情强调保险需求及保险的价值利益从利己到利他要求填写投保书要求转介绍名单11建议书说明的步骤建议书说明的步骤步骤一：

寒暄、开门步骤二：

拿出建议书步骤三：

安排双方座位步骤四：

讲解保险利益步骤五：

强化购买点步骤六：

尝试成交1.计划内容总述2.红利、现金价值3.生存保障4.大病及综合医疗保障5.综合意外保障6.身故保险金12误解与误导误解与误导如果客户对保单条款有误解，那么业务员的销售行为就存在误导，大部分是在无意识的情况下产生误导。

13保单条款背诵保单条款背诵1.现金价值2.保单贷款3.保单红利（分红）4.红利领取方式5.受益人指定14