小米2S-社会化媒体营销方案.pptx
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小米2S/A社会渠道社会化媒体营销方案SocialMediaMarketingSchemefortheLaunchofMi2A/SbyFlyADPart1：
InsightPart2：
营销策略Part3：
营销创意Part4：
传播资源Part5：
预算排期目录Part1：
Insight小米2升级了，更多选择小米2S小米2A再一次点燃米粉们的激情发布时间：
2013年4月9日推广时间：
4月10日-4月30日小米2升级了，小米2A/S联通合约版，不二之选Part2：
营销策略米粉米粉米粉/已购买已购买已购买超级米粉超级米粉非非非米粉米粉米粉/一般用户一般用户一般用户米粉米粉米粉/未未未购买购买购买让超级米粉影响别的用户，成为我们的义务宣传员让现有小米用户升级为联通合约版米2S让未购买的米粉购买联通合约版米2S/A增进了解，激发购买热情，促使购买联通合约版米2S/A实施分层化的营销策略针对不同类别的群体采用不同的沟通方式和沟通语言米粉群体非米粉群体Part2：
营销策略营销渠道策略充分挖掘社会化媒体营销平台价值微信微信微信微博微博微博论坛论坛论坛充分利用最活跃的社交化媒体用最少的成本获得最大化的营销价值爱施德公众账号ASD智能堂小米社区Part2：
营销策略微博、微信、小米社区多平台联动最美最美/帅米粉征集帅米粉征集后台自动应答后台自动应答幸运转盘幸运转盘幸运刮刮卡幸运刮刮卡最最美米粉征集美米粉征集最最帅米粉征集帅米粉征集KOLKOL参与转发参与转发最美米粉征集最美米粉征集最帅米粉征集最帅米粉征集微微信活动告知信活动告知微博微博微信微信小米社区小米社区Part2：
营销策略Part2：
营销策略借助小米在营销方面的素材和创意，促进线下销售的提升借势发力借势发力结合热点结合热点结合4月2日世界地球日等重要节日，进行针对性推广引导消费者通过线下渠道购买小米手机对比线下购买相对于线上的便捷之处，引导消费者线下购买巧妙引导巧妙引导创意策略社会化传播公式（SocialGrowthRate）XYZSGR有%多少的访问者真的分享给了他的朋友每一位访问者都分享给了多少个朋友被分享者有多少几率会看到此信息若SRG1，将有极大的概率形成爆炸式的增长Part2：
营销策略传播策略：
创意+KOL+精准营销Part3：
营销创意Part3：
营销创意IdeaA:
最美米粉/最帅米粉征集活动预热预热阶段阶段升温升温阶段阶段引爆引爆阶段阶段扩散扩散阶段阶段Vote投票Recruit征集Audition海选Announce发布发布信息，征集最美/最帅米粉，号召网民发布自己或者好友和小米相关的图片每天从参与活动用户中选出人气最旺的当日之星1名，每天奖励小米2A手机一部活动7天后发布每日之星的图片，让7位每日之星选手相互PK，由网民进行微博、微信等平台进行投票，评选出最美/帅米粉发布最美/帅米粉图片，赠送小米2S手机一部，同时结合获胜选手进行炒作，引发更多话题，使最美/帅米粉成为热门话题营销规划营销规划Part3：
营销创意IdeaA:
最美米粉/最帅米粉征集活动投票方式:
微博：
新浪微博自带投票功能微信：
微信后台API接口Part3：
营销创意IdeaA:
最美米粉/最帅米粉征集活动奖品设置：
每日之星：
小米手2A手机每天1部总计7部最美/帅米粉：
小米手2S手机男女各1部总计2部微博参与用户：
小米2手机彩壳7只，米分节门票7张微信参与用户：
小米2手机彩壳7只，米分节门票7张Part3：
营销创意IdeaA:
最美米粉/最帅米粉征集活动话题炒作：
Topic1：
参赛选手为了获奖而给自己拉票Topic2：
不同选手的粉丝相互对抗Topic3：
某选秀节目参赛选手参加最美/帅米粉活动Topic4：
武大校花成为每日之星Topic5：
某潜力明星参加最美/米粉活动Topic6：
讨论小米2S/A应该去哪里买Part3：
营销创意IdeaA:
最美米粉/最帅米粉征集活动飞扬广告签约模特王祉萱Part3：
营销创意IdeaB：
微信刮奖，刮微信中小米2sASD智能堂ASD智能堂ASD智能堂说明：
以上图片仅为示例，真实活动中可以引入大量的小米手机及联通营业厅的元素Part3：
营销创意IdeaB:
微信刮奖活动Part3：
营销创意IdeaC：
微信转盘，玩微信中小米2sPart3：
营销创意IdeaC:
微信大转盘活动说明：
以上图片仅为示例，真实活动中可以引入大量的小米手机及联通营业厅的元素Part3：
营销创意IdeaD：
投票，哪种方式买小米2S/A最聪明Part4：
传播资源充分利用SocialMedia平台开展EPR微博线下二维码微信小米社区官方微博发布活动，红人大号转发传播，网友微博互动参与建立ASD微信公众账号体系，为将来的微信营销奠定基础充分万挖掘和带动小米社区中现有的粉丝，引领他们参与活动充分利用爱施德线下渠道的优势，在全国各门店普及二维码信息扩散深度沟通话题引导导入微信消费者全方位互动参与Part4：
传播资源相关明细资源见Excel表格Part4：
传播资源Part5：
报价及排期相关报价见Excel表格Part5：
报价及排期4月9日4月6日小米社区微信微博方案确认微信转盘4月15日4月22日征集发布微信刮奖海选小米社区用户的维护和引导准备落实投票文案准备5月1日Part5：
报价及排期附：
线下活动Idea首销会现场活动方式在活动现场摆放海报，在活动现场摆放海报，上面有上面有ASDASD智能堂微信智能堂微信二维码，米粉在现场关二维码，米粉在现场关注后可以参与答题活动，注后可以参与答题活动，从参与答题的米粉中抽从参与答题的米粉中抽取幸运米粉取幸运米粉现场设置微博墙，现场设置微博墙，网民可以通过微博网民可以通过微博墙进行各种互动墙进行各种互动由工作人员组织活动由工作人员组织活动现场的米粉一起用微现场的米粉一起用微信摇一摇的功能在现信摇一摇的功能在现场摇一摇，让现场的场摇一摇，让现场的用户有机会成为朋友用户有机会成为朋友微微博墙博墙微微信答题信答题摇一摇摇一摇微博墙的形式会有一定硬件要求，微信的形式非常灵活，简单易行，飞扬广告可以提供微信活动支持附：
检测及效果评估中国社会化媒体格局图社会化媒体已经成为一种颠覆性力量附1：
社会化媒体洞察社会化媒体的出现颠覆了传统的信息传递方式附2：
社会化媒体洞察附3：
SocialMedia营销执行流程沟通产品特点客户需求市场环境洞察产品卖点目标用户媒体环境文案思路梳理策略方向文案撰写执行内容发布传播渠道跟进维护监测数据监测评估反馈优化调整附4：
SocialMedia5K操作流程确定关键目标人群策划关键创意选择关键传播平台实施关键传播行为通过关键意见领袖扩散附5：
微博传播监测数据示例A我们的监测精确到每一个用户，而且能够精确锁定每一条信息的传播路径，并且能够详细监测到传播的每一个层级附6：
微博传播监测数据示例B我们可以监测到每一条微博传播所覆盖受众的性别、认证情况、僵尸用户比、直接转发比及转发的层级，让虚假传播无所遁形我们可以监测到传播中的每一个关键用户以及他们所带来的2次转发的人次，还能精确描绘出每一条信息被转发的时间曲线。
附7：
微博传播监测数据示例C附8：
微博传播监测数据示例D我们可以检测到参与任意一条微博转发的用户的粉丝数量，以及这些用户的地域分布。
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