《茶》杂志出版发行策划书.docx

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《茶》杂志出版发行策划书

《茶》杂志出版发行策划书

一、现代传媒公司简介

本公司主要从事关于传至今媒类的项目，包括杂志、报纸、广告等。

本公司创办已有十年的历史，在奋斗的十年中一直得到好评，公司所出的杂志、报纸等十分受大众的喜爱。

今出版《茶》这本杂志也是为感谢现代传媒公司的所有忠实顾客，为了发扬中华的传统茶文化，更为大家健康着想，让大家在便捷中获得健康。

二、《茶》杂志简介

《茶》杂志是一份是16开本的生活杂志，主要讲解中国茶文化。

中国茶文化是中国制茶、饮茶的文化。

作为开门七件事（柴米油盐酱醋茶）之一，饮茶在古代中国是非常普遍的。

中国的茶文化与欧美或日本的茶文化的分别很大。

中华茶文化源远流长，博大精深，不但包含物质文化层面，还包含深厚的精神文明层次。

唐代茶圣陆羽的茶经在历史上吹响了中华茶文化的号角。

从此茶的精神渗透了宫廷和社会，深入中国的诗词、绘画、书法、宗教、医学。

几千年来中国不但积累了大量关于茶叶种植、生产的物质文化、更积累了丰富的有关茶的精神文化，这就是中国特有的茶文化，同时也是为人们提供一种更

（一）创办的宗旨及目的本刊创办宗旨“更便捷更轻松的喝出健康”；本刊创办目的是宣扬中国的茶文化，便捷的健康的生活方式。

中国的茶文化博大精深但是现在中国很多人们不是台中市中国的古老文化，更不懂得中国古老文化中的养身之道。

（二）本杂志介绍

1、封页（附页1）

2、封底（附页2）

3、目录（附页3）

4、本杂志的栏目有

（1）“茶马古道”：

此版块主要讲解中国的茶文化，中国的茶文化博大精深同时它又具有：

历史性：

茶文化的形成和发展其历史非常悠久。

武王伐纣，茶叶已作为贡品。

原始公社后期，茶叶成为货物交换的物品。

战国，茶叶已有一定规模。

先秦《诗经》总集有茶的记载。

茶文化是伴随商品经济的出现和城市文化的形成而孕育诞生的。

历史上的茶文化注重文化意识形态，以雅为主，着重于表现诗词书画、品茗歌舞。

茶文化在形成和发展中，融化了儒家思想，道家和释家的哲学色泽，并演变为各民族的礼俗，成为优秀传统文化的组成部分和独具特色的一种文化模式。

时代性:

物质文明和精神文明建设的发展，给茶文化注入了新的内涵和活力，在这一新时期，茶文化内涵及表现形式正在不断扩大、延伸、创新和发展。

新时期茶文化溶进现代科学技术、现代新闻媒体和市场经济精髓，使茶文化价值功能更加显著、对现代化社会的作用进一步增强。

茶的价值是茶文化核心的意识进一步确立，国际交往日益频繁。

新时期茶文化传播方式形式，呈大型化、现代化、社会化和国际化趋势。

其内涵迅速膨胀，影响扩大，为世人瞩目。

名族性:

各民族酷爱饮茶，茶与民族文化生活相结合，形成各自民族特色的茶礼、茶艺、饮茶习俗及喜庆婚礼，以民族茶饮方式为基础，经艺术加工和锤炼而形成的各民族茶艺，更富有生活性和文化性，表现出饮茶的多样性和丰富多彩的生活情趣。

藏族、土家族、佤族、拉祜族、纳西族、哈萨克族、锡伯族、保安族、阿昌族、布朗族、德昂族、基诺族、撒拉族、白族、肯米族和裕固族等茶与喜庆婚礼，也充分展示茶文化的民族性。

地区性:

名茶、名山、名水、名人、名胜，孕育出各具特色的地区茶文化。

我国地区广阔，茶类花色繁多，饮茶习俗各异，加之各地历史、文化、生活及经济差异，形成各具地方特色的茶文化。

在经济、文化中心的大城市，以其独特的自身优势和丰富的内涵，也形成独具特色的都市茶文化。

上海自1994年起，已连续举办四届国际茶文化节，显示出都市茶文化的特点与魅力。

国际性:

古老的中国传统茶文化同各国的历史、文化、经济及人文相结合，演变成英国茶文化、日本茶文化、韩国茶文化、俄罗斯茶文化及摩洛哥茶文化等。

在英国，饮茶成为生活一部分，是英国人表现绅士风格的一种礼仪，也是英国女王生活中必不可少的程序和重大社会活动中必需的仪程。

日本茶道源于中国。

日本茶道具有浓郁的日本民族风情，并形成独特的茶道体系、流派和礼仪。

韩国人认为茶文化是韩国民族文化的根，每年5月24日为全国茶日。

中国茶文化是各国茶文化的摇篮。

茶人不分国界、种族和信仰，茶文化可以把全世界茶人联合起来，切磋茶艺，学术交流和经贸洽谈。

因此综合上述应诉有必要讲解中国的茶文化，让人们了解中国的茶文化，发扬中国的古老文化。

（2）品茗：

本版块主要讲解茶的功效让人们在喝茶中喝出健康还能满足一些人的需求。

现在很多的上班族因为时间仓促，工作繁忙的情况下为了让自己解乏或是稍作休息，大部分都是喝咖啡来达到解乏的效果，很多人也知道喝咖啡对身体不好，可是没人有注重中国古老文化中的的养身之道，中国的茶对身体伤害很小，不同的茶叶有不同的功效，爱美是人们的天性，可是又有多少人知道茶的功效呢？

茶不紧能解乏，不同的花茶还有美容，减肥，增白等多种效果，绿茶对抽烟的男性还能起到清肺的效果。

所以又需要向大家讲解茶的功效，让人们喝出健康来。

（3）茶的品种：

要想知道茶的功效必须知道茶的品种，这样你才能更轻松的了解到自己需要什么。

在本版块中每期为大家介绍几种花茶，供大家参考

（4）茶与艺术：

自古以来，种茶、制茶、泡茶、品茶均被认为需要高度技艺。

当代，由中国人开始，将有关的技艺称为茶艺。

同时，历朝历代也涌现出大量与茶有关的各种艺术作品。

茶之为物,产自崇高的山,吸收天地的灵气,还必须配上清洁的流泉。

所谓仁者爱山，智者爱水；古人的一杯茶包含中国文人、哲人深爱的天、地、山、水，仁、智。

（5）：

与茶友互动：

此版块主要针对一些茶友所提出的问题进行解答，同时了解他们的想法

三：

竞争对手分析

在社会中类似的杂志不是太多，他们都仅是为了增加杂志社的卫华内涵，丰富杂志社出本内容。

但是本杂志具有一定的养生效果，对于新生的杂志与市场中的一些娱乐杂志等形成竞争，不过本杂志本着为大家服务的态度，从大家身体健康的角度出发，我相信此杂志在一定会有很广阔的市场。

同时当前是擦很难过斌没有出现一种专门讲解与茶类有关的杂志。

同时本杂志改变传统的销售方式，以现代的销售模式来向大众展示出本杂志的光彩之处。

同时本杂志的内容与广大大众的生活，健康息息相关，杂志内介绍的内容不仅可以充实各位的各自的文化内涵，杂志内赠送的茶包也能让大家体会到茶的美味之处，体会到茶对生活的好处。

四：

营销推广战略

1、首先了解市场分析市场调查问卷，将市场分析调查问卷进行总体整合，从全面的角度出发分析市场的需要及大众的需要。

让杂志更适合群众。

2、在推广杂志是在向购买的群众赠送茶包，同时到老年社区、养老院、一些白领工作者经常出现的餐厅进行开展活动，让大家先了解下茶的味道，让大家先喜欢上茶。

3、在一定时期内开展讲座，让大家更进一步的了解茶文化，了解茶文化对中国的重要性，在开展讲座时向大家展示中国的功夫茶、茶艺让大家见识中国的茶文化

五：

营销预算

1、第一期发行1000本，每本售价10元，制作费每本需2元，杂志前期发行工本费用需2000元。

2、赠送茶包准备2000包，每包茶包需1元，前期活动茶包费用需2000元;同时准备在老年人活动中心、养老院、白领工作集聚地三个地方开展活动需15为促销人员，促销两天费用总计1200元，共计此项活动费用为3200元。

3、进行讲座所需费用5000元，将在大学校园开展讲座想他们讲述中国的茶文化，让大家将中华的茶文化宣扬下去；与个公司合作为员工开展讲座给他们讲述茶对身体的及疗效，并且抓住人人爱美的天性。

给大家讲述茶在美容减肥等方面的功效。

4、为推广此杂志，增加杂志的影响力做广告牌向社会推出预计费用3000元.

5、在预算中出版、发行、活动费用总计为15000元。

六：

预测评估

此杂志是一本养生并且以最便捷的方式来达到个人所需的效果而不伤身体，比其它杂志市场前景广阔。

本杂志在排版中注意版面结合，在发行销售中采用新型的销售方式。

同时杂志主要是注重养生与中华传统文化的发扬。

因此本杂志具有一定的内涵性，具有一定的文学价值在内。

因此我相信本杂志一定能够占据市场。

附录1

附录2

附录3

《茶》杂志出版发行策划书

学校：

辽宁美术职业学院

班级：

文化市场经营与管理0901班

课程：

出版发行学基础

姓名：

鲁亚华

指导教师：

吕峰