广告英语的语言特点.docx

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广告英语的语言特点

《广告英语的语言特点》

课题名称：

广告英语的语言特点

研究时间:

2015年3月________

年级班级:

五年_______________

指导教师：

董艳_______________

组长:

张诗涵_____________

小组成员:

高源,李爽,苏丽彤,朱彤

学生名单:

组长：

张诗涵

成员：

高源，李爽，苏丽彤，朱彤

指导教师：

董艳

简要分工：

外出调查学习：

全体成员

网上收集资料：

李爽，张诗涵

语言词汇特点：

高源

语言句子特点：

苏丽彤

语言修辞手法：

李爽

研究报告总结：

张诗涵，朱彤

其他剩余工作：

全体成员

广告英语的语言特点

摘要：

广告英语是一种专门用途英语，主要体现在词语的选用、句子的构造和修辞的手段方面。

广告英语有“半文学体”之称，以其独特的魅力越来越受到人们的青睐，结合英语中的实例，采用分析法和例证法来对这些英语广告的语言来进行分析，通过分析而总结出广告英语在词汇﹑句法﹑修辞手法这3个层面上的语言特点。

关键词：

广告英语词汇句法修辞手法

正文：

1英语广告形态

广告英语作为传播信息的手段，其用词往往超出英语语言本身的约束。

已从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的，独具特色的应用性语言。

2词汇特点

广告英语词汇的选用与普通英语词汇有着较大的区别，须简洁、形象、富于感染力，简明易懂，通俗易记

（1）巧用动词

Oncetasted，alwaysloved。

（一旦品尝，爱之终身）内容浅显易懂，简洁明了，却能让顾客对此食品垂涎三尺。

（2）使用重复词。

在广告英语中，词汇的重复是常用的技巧，这是广告语言的要求效果。

。

使用简单的词汇，虽然在艺术等效果上会有所欠缺，但是简洁明了、开门见山，是消费者一目了然，一眼就可以看出广告的含义。

一个句子中只有两个单词，且通俗易懂句型简单化句子长度一般都很短，结构简单，复合句少。

舍弃了繁杂的结构，省去了难解的复合句型，使人彻底明白广告的意思。

虽然有些语法上的错误，但是生动的组合、简单的句型和连续出现使句子充满幽默性。

例如MosquitoByeByeBye。

（蚊虫杀杀杀）bye出现三次，听起来拟人形象又诙谐，让人听过难忘。

（3）多用第一、第二人称代词

在公益广告中，人称代词的使用十分频繁，尤其是第一、第二人称代词的出现频率很高。

笔者对所收集的100篇公益广告进行整理，并对几个主要的人称代词（I、we、you、he、she、they）及其所有格形式的出现频率进行统计，结果显示，公益广告中的第二人称代词及其所有格形式的使用最为频繁，共出现331次，占所有代词使用的32.8%；其次为第一人称复数形式，出现302次，约占30%；而其他人称代词的出现频率要远远小于这两种代词。

其中最少出现的代词为“he”，仅出现26次，占总数的2.6%。

因其是面对整体公民的一种宣传手段，故极少用单数的第一人称。

（4）大量的俚语和非正式的词汇

在许多广告中，使用了大量的俚语和非正式的词汇，给人留下深刻的印象。

如在一件外衣的广告中，为了强调该衣的特色，吸引人们的眼球，文字是这样的pitythepickpocket（可怜那些三只手吧），其中pickpocket就属于口语体，相当于汉语中的“三只手”或“扒手”。

假如把它换成thief（贼），效果就不如pickpocket生动有趣。

（5）直接引语在英语广告中直接引语出现得很多，原因：

一是直接引语使得广告显得形式活泼、新颖；二是采用直接引语从心理学的角度看可以增强说服力。

例1“It’slikewe’reallinthesameoffice.Theofficejusthappenstospreadacross7000milesofocean,”TomHughesMISDirector,Construction.这是IBM公司的一则广告的开头语，通过该公司经理的话，使广告显得生动具体。

（6）“雅”语、“俗”语平分天下，色彩缤纷。

例如：

Thehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoor．Whetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseinthesky?

youwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworlds’mostelegantresidences．（打开门，等着您的就是梦寐以求的家。

无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。

）广告中的await，be，manorelegant，residence都是正是场合下才使用的“雅”语词汇，它们在这里代替了“俗语”的wait，is，house，nice，place。

（7）使用头韵

　　头韵是由不同的声音开始的，使用声音的重复是强调广告所想要表达的意思。

例如：

Fromsharpminds，comesharpproducts.

3句法特点

广告英语的句法特点广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句。

也即在句法上要有其独有的特色。

1．使用简单的句子

多点简单句，少点复杂句，简单句比复杂句的效果更好，因为复杂的句子会让读者阅读起来觉得很无聊，另一个原因是减少广告费用，并有效刺激消费者。

据统计，日常消费品广告的一个句子一般说来有10.3个字，技术设备广告的句子一般有11.8个字，而服务广告一般来说有12.3个字。

2.使用祈使句

祈使句用来指出请求、邀请、忠告、诉愿、次序等等，祈使句有呼吁并指导的含义，同样目的是说服，在有的广告中祈使句很常见。

有人曾做过统计，广告中祈使句占独立句四分之一以上，有劝说和鼓励的作用，也是出现最多的句型。

例如：

汽车广告语：

Askanyonewhoownsone.（询问一下有这种车的人吧。

）

表明广告消费者的需要，可将祈使句的应用分为三种类型：

请求获得产品的动词：

get，buy，askfor等等；

请求使用或者应用产品的动词：

use，try，have，enjoy等等；

唤醒读者注意的动词：

lookfor，stop，takealook，say，find等等。

例如：

Welead．Otherscopy．我们领先，他人仿效。

（理光复印机）

1．Impossiblemadepossible．使不可能变为可能。

（佳能打印机）

2．Taketimetoindulge．尽情享受吧！

（雀巢冰激凌）

3．Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。

（凌志轿车）

4．Poetryinmotion，dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。

（丰田汽车）

5.Thetasteisgreat.味道好极了。

（雀巢咖啡）

6．Feelthenewspace.感受新境界。

（三星电子）

7．Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

（IBM公司）

3.使用省略句和并列结构。

广告也是宣传信息的重要工具，要在最短的时间里用一定的费用表达最多的信息。

为此，广告语中使用大量的省略句和并列结构，使句子一目了然而且让读者难忘。

例如：

Finestfood，mostattractivesurroundingsandafriendlydiaposition。

（饭菜上乘，环境优雅，服务一流。

）该广告语为一家餐厅广告语，采用了三个形容词加名词的并列结构。

主语，谓语和某些介词都省略了，这使句子结构变得简单而且一目了然。

若采用完整的句型结构，语言很啰嗦，重点不突出，不够简练明了，不及上述省略句那样明晰。

4常用主动语态和现在时。

从动词的时态上看，广告英语常用一般现在时，给人一种无空间和时间限制的感觉，是商品的特征在人们的眼中成为一般自然规律一样的永久特征，并暗示商品的持久和永恒特性，令人放心。

例如：

洗衣粉广告语：

Persiltakescareofwhiteness.（碧浪保持衣服永久洁白。

）

例如：

HarmonyofstyleandperformancesetthisnewMazda6apart.QualitiesareattheheartofeveryMazda.（式样与性能的协调一致使新型马自达６与众不同。

质量是马自达的核心。

）

再如：

Ilovethisgame。

（NBA广告）采用了一般现在时表示无论是在过去，现在还是未来，人们都会一如既往地喜爱这赛事。

在此，现在时中还含有表示将来时间的情态隐喻意义，增加了这句话确定性的人际意义。

4修辞手法

为了使广告语富有表现力，其作者常用各种修辞手法来增强广告语的艺术性和感染力。

本文以某些具有代表性的例子分析其语义修辞特点。

1.明喻（simile）：

明喻是把一种事物和另一种事物作比较，并通过展现一种事物如何与另一事物相似来解释这种事物是什么样子的方法。

Lightasabreeze,softasacloud.（衣服广告），用明喻的形式描述了衣服质地的轻柔以及穿上之后舒适飘逸的感觉，让人欲一“穿”为快！

2.暗喻（metaphor）

StarAhead.

成功之路，从头开始。

（飘柔）

Timeiswhatyoumakeofit.

天长地久。

（斯沃奇手表）

Adiamondlastsforever.

钻石恒久远,一颗永流传.（第比尔斯）

thelightisabeaconinthedark.

在黑夜了光线就像灯塔.

PickanAcefromToshiba。

（东芝微机广告）（张云龙，2011）

这是一则东芝微机的广告，这里的本体是东芝微机，喻体是Ace。

Ace在扑克中是最大的牌，这则广告巧妙含蓄地运用了暗喻来表示东芝产品的卓越与高品质。

这则广告运用扑克ace的个体属性来体现它的产品的优越性，想要向读者传递东芝产品是他们购物消费时的首选。

3双关（Pun）

双关作为一种修辞手段，利用语音或语义的条件，利用词的一词多义现象或同音异义现象产生出词的诙谐用法,有意使语句具有双层意义，言在此而意在彼.双关即是人们在所熟知的语言单位的基础上进行加工，从而形成某种变异（deviation）。

语言的变异能引起读者的注意力，结合新的语境对变异的成分进行有意识的运作则维持了受众的注意力。

例如：

Adealwithusmeansagooddealtoyou.“agooddeal”常用意义为“许多，很多”，在此也可理解为“一笔好买卖”。

I’mMoresatisfied!

（我更满意摩尔牌香烟。

）

Abetterstretchforthelongstretch.“stretch”第一次出现表示“伸展身体”，第二次出现表示“一段连续的旅程”。

此广告语显示了飞行途中，和谐美好的环境。

4.拟人（personification）

所谓拟人就是把无生命的事物当作有生命的事物来描写，赋予无生命之物以感情和动作或是把动物人格化。

作者往往使用拟人的手法作为作品的修辞手段之一。

　　例如：

（1）Necessityisthemotherofinvention.需要乃是发明之母。

（2）SheisthefavouredchildofFortune她是幸运之宠儿。

　　两句中名词mother和child通常用于人，而这里分别用于无生命的名词invention和Fortune，使这两个词拟人化了。

　　（3）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheart。

（植物园培育的鲜花倾诉人的心里话）这是花卉店使用的广告用语。

Interflora是一家花店的名字。

把花人格化，突出鲜花代表的甜蜜和温馨。

（4）Sheisgotastyleallherown。

Hersmilecouldheatupanation。

Shecapturedacountry。

（独特品味，倾国倾城）这是ladyStetson香水的广告语，香水把它比作人she，赋予人的灵性和感情smilecapture形象生动。

更是运用了“一笑倾城，再笑倾国”的成语典故，表现了香水的魅力。

这些修辞手法在广告语中的灵活运用，增加了广告语的艺术效果，并达到了很好的宣传效果。

广告英语作为一种应用语言，有独特的语言魅力，因其具有特殊的效用，已从普通英语中独立出来发展成为非规范化的专用语言，不仅具有商业价值，还有一定的语言研究价值和欣赏价值。

【参考文献】

孙晓丽：

《广告英语与实力》广播电视大学出版社

附件：

小组的每个成员负责各自任务，分别从词汇，句子和语法方面进行了详细的查找，小组成员聚在一起，进行集中整理并介绍自己负责的部分，成员进行交流。

1.组内成员首先对研究问题进行讨论、分析，设计研究方法和任务分工。

2.学生上网查找收集大量的有关广告信息，开展广告研讨会，将收集到的各种类型的广告英语写在本上，整理成文。

让学生在会上畅所欲言，从而激发他们的研究兴趣和提高他们的分析和表达能力，在充满生活气息和趣味性的情况下更好地认识、了解、掌握从而运用英语。

3.将组员调查的资料进行整理、总结，得出结论，并写出研究性学习报告。

4.各自的学习成果汇聚在了一起，并做出详细的成果展示。

在整个过程中，我发现学生对广告语很感兴趣，效果很好，主动查找资料，学生的收获是很大的，他们不仅学会了研究性学习的方法，了解了广告语的应用，还学会了团结互助来共同进步，使得自身和同伴的综合能力都得到了提高。

指导教师评语：

本选题具有现实性和时代性，选题是社会热点问题，贴近我们的现实生活，有实际应用价值，通过小组的讨论调查综合运用所学知识解决了生活中的问题，学生研究的资料与主题一致，而且参考的资料较新，用大量的例子来说明广告英语的语言特点，对英文学有了更深的了解，很好的把英语知识运用到生活中。

指导教师：