浅析如何使展台在展会中最具吸引力.docx

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浅析如何使展台在展会中最具吸引力

浅析如何使展台在展会中最具吸引力

摘要

展会是社会形态的一个缩影，观众来自社会的方方面面，在年龄、风俗、习惯、文化、教育、行业背景和工作状态上存在很多大的差异。

参展商主要是以展台和产品形象实现宣传品牌、扩大销售的目的。

专业观众的目的是了解最新的行业市场和发现商机；普通观众的参与则更具随意性和选择性。

展台几乎可以接触每个层面的人群，因此其设计需要考虑受众群体的差异性和普遍性，使得它在展会中最具吸引力。

关键词展台设计展位选址布景装饰

ANAlYSISONHOWTOMAKETHEBOOTH

ATTHESHOW’SMOSTATTRACTIVE

ABSTRACT

Theexhibitionisaminiatureofthesocialform,theaudiencefromthesocietyandintheage,customs,habits,culture,education,industrybackgroundandworkingstatetherearemanybigdifferences.Exhibitorismainlyboothandproductimagetorealizebrandpublicity,expandsalespurpose.Professionalaudience'saimistounderstandthelatestindustrymarketandfindbusinessopportunities;Thegeneralaudienceparticipationismoreoptionalsexandselectivity.Boothcanalmosttoucheverylevelofthecrowd,soitsdesignneedtoconsidertheaudiencegroupofdiversityanduniversality,makingitthemostattractiveattheevent.

KEYWORDSBoothdesign,Boothlocation,Setdecoration

目录

中文摘要………………………………………………………………Ⅰ

英文摘要………………………………………………………………Ⅱ

1展台及展台设计的基本概念………………………………………1

2企业参加展会的作用………………………………………………1

3不同展台的优缺点…………………………………………………2

3.1单开面型展台…………………………………………………2

3.2双开面型展台…………………………………………………2

3.3半岛式展台……………………………………………………2

3.4小岛式展台……………………………………………………2

3.5示范区域………………………………………………………3

4如何使展台在会展中最具吸引力…………………………………3

4.1展厅选址与大小………………………………………………3

4.2厅外造型………………………………………………………3

4.3厅内设计………………………………………………………3

4.4展品搭配………………………………………………………4

4.5造势活动………………………………………………………4

4.6展台装饰………………………………………………………4

4.6.1比例模型………………………………………………………………4

4.6.2微缩立体景观和玻璃绘图的装饰设计………………………………4

4.6.3彩旗和织物……………………………………………………………5

4.6.4水池喷泉装饰…………………………………………………………5

4.6.5巨幅照片和全息景图…………………………………………………5

4.6.6动画造型………………………………………………………………5

4.6.7花卉植物装饰…………………………………………………………5

结束语……………………………………………………………………6

致谢………………………………………………………………………7

参考文献…………………………………………………………………8

1展台及展台设计的基本概念

展台是以传递信息、启迪人们思想、满足和推动社会需要与进步为目的，以直观生动的形式与观众进行沟通的活动。

就字面含义而言，有展出、陈列、示范、体现等意思。

展台所包含的范围很广泛．有博物馆、科技馆、纪念馆等展台场馆；有展览会、博览会、展销会等展台活动；有商场、专卖店、连锁店的商品展台；也有各种旅游景点、庆典活动、集会等动态展台。

展台设计就是围绕会展的主题、目标和内容，通过视觉传达设计、空间环境设计、工业设计等手段，人为地创造出人与人、人与物、人与社会彼此交流的时空环境。

其任务就是充分展示展台展品和主题，并在心理和精神上深刻地感染观众，帮助会展组织者和参展者达到信息传播的目的，这就要求展台设计必须明确会展活动的各个要素，即组织者、参展者、观众、场馆。

现今的展览会里展台的设计已经成为不可缺少的一部分。

因此，展台的设计要强调个性，同时要在空间上和气氛上方便交谈，如果能使人在此既有“别有洞天”之感，又仿佛宾至如归，那就理想不过了。

展台要素的配套使用还应有助于增强工作人员谈话内容的说服力，使顾客的瞬间好感在有限的时空内能够反复得到证实和加强，为展览会后的联系打下基础。

2企业参加展会的作用

展会是一种既有市场性的经济交换形式。

在古代，它曾在经济交流中起过重要的作用。

在现代，它仍在很多方面发挥作用，包括宏观方面的经济、社会作用和微观方面的企业市场营销作用。

展会是一种特殊的流通媒体，从流通性质上讲与批发、零售等流通媒介相同。

通过展会，买主与卖主签约成交。

当今世界竞争激烈，企业都在努力扩大自身产品的市场份额及范围。

企业在展会中展示新产品和发布新产品信息，以激发目标消费者和潜在消费者的消费欲望，达到产品促销的目的，为今后的市场营销铺平道路。

作为市场营销的一个重要组成部分，展会是一个不可忽视的环节。

企业通过展会来树立企业形象，寻找代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向联系。

展会是一种非常有效、直接的宣传公关活动，企业在展会上可直接面对消费者和竞争对手，通过即时性的宣传和交流，立即获得市场信息和动态，迅速统计出相关的市场资料，有助于企业进行品牌公关与传播，还能把握行业的流行与发展趋势，为企业制定以后的宣传目标及方案提供了重要的依据。

3不同展台的优缺点

展位选好以后就是具体的展台设计，下面介绍的是展会中常见的几类展台：

3.1单开面型展台

这类展台一般分布在走道的两侧，双开面型一般位于走道拐弯处或十字形、丁字形通道交叉处，有相邻两面向两边观众通道敞开。

它的优点是人流量比较大，视野宽，比较适宜重点展品与精品的展示。

其缺点是用于展示的墙面少，需要更多地使用独立展具。

3.2双开面型展台

这类展台一般位于走道拐弯处或十字形、丁字形通道交叉处，有相邻两面向两边观众通道敞开。

它的优点是人流量比较大，视野宽，比较适宜重点展品与精品的展示。

其缺点是用于展示的墙面少，需要更多地使用独立展具。

3.3半岛式展台

这类展台是由4个及其以上的背对背式的标准单元组成，以1层或多层的方式进行展出，而且在其三边上各有一条人行走道。

它的优点就是设计安排上有很大灵活性，视野开阔，容易构成某种舞台景观，成为视觉中心。

其缺点是不宜使用标准展具，可利用的展墙更少。

3.4小岛式展台

展台是由4个及其以上的标准单元组成，以l层或者多层的方式进行展出，在其四周均有通道。

一般位于展厅的中央位置，通常都是以空地的形式提供给参展商。

它的优点是展示面积最大，造型尺度、规模可以相对较大，人流量最为畅通的展位空间，给人宽松、自由之感。

其缺点是没有可供布置的墙面。

3.5示范区域

搭建此展览部分是为了使参展人员和观众通过介绍产品，或是样品演示来进行相互交流。

这部分区域不能妨碍交通过道，而且任何样品或是产品演示所用的桌子必须放于至少离过道线0．61米（2英尺）的地方。

4如何使展台在展会中最具吸引力

在展会中，展台可以说是一个企业的名片。

那么，如果要想展台更具吸引力，

首先展位的选取很关键，接着才是展台的设计与装饰。

4.1展厅选址与大小

　　正所谓格局影响结局，企业在展厅的选址与大小选择上应据品牌实力打造与之匹配的格局。

展会上参展企业众多，一个好的位置能影响展厅人流量的大小，展厅的大小能彰显品牌的实力和可信度。

高位展台能从远处吸引观众注意力，企业在展会上是一个谋求将自己充分曝光的机会，位置能一定程度上抓住更多的眼球。

展厅大小也是一个抓住眼球的工具，你的展厅造型可能不够引人注目，但是大也是一个特点，把姚明扔到普通人中一下子就被关注了。

4.2厅外造型

　　展厅的外部造型也是吸引人的一个重要因素。

例如，在衣柜展会和家具展上，有的企业庭外造型是水墨画，有的是“楼歪歪”的造型，有的是鹅蛋纹墙的造型，有的是企业标准色的造型，有的是宫殿式的造型，有的是水立方的造型，都非常的出彩。

如果在展会上弄个鸟巢式、蜗牛式或者鸟蛋式的造型肯定也会赚足眼球，吸引众多的人驻足、参观和洽谈。

4.3厅内设计

　　展厅的主线规划一定要合理，避开“通道式”展厅的设计，而尽量把展厅分割成多个小的相通的小展厅，然后把展品系列匹配的放进去展示。

这样的设计不但给参观人一种实景的感觉，一种小整体的感觉，而非眼花缭乱，没有重点，这样使人观察和驻足的时间较长。

　　在厅内设计上设产品展示区、洽谈区、小样板区、生活体验区，另外好好利用墙体这个部分，可以进行展示企业发展历程、品牌文化、企业文化、质量认证、所获奖项等。

　　装修的风格与品牌的定位、形象一体，比如企业产品是古典的风格，装修上就用这种风格和品牌、产品形象对接。

　　饰品的摆放尽量与展厅大背景和谐一体，错落有致，有种和谐美。

　　灯光明暗适度，切忌过暗。

4.4展品搭配

　　展品数量视展厅大小定,展品品种搭配上高中低结合，最好做到大而全。

品种的摆放上，把同系列的产品放到相邻位置，这样摆会有种层次感。

观众在展会上被大量信息包围，但最后只能记住非常有限的一小部分。

因此，要尽可能采用特殊字体、图片等醒目的形式突出表达重点信息。

把形象产品放到最佳视线位置（从展厅外看），一下子就能吸引住参观者。

颜色的搭配上忌过于一致，应进行适当穿插，造成一种对比美的视觉效果。

4.5造势活动

在展会中，很多企业为了吸引人群会在自己的展厅门口或厅内做各种娱乐或展示活动。

例如，有厂家请了模特进行演唱和产品展示，有企业通过鸣鼓等方式进行造势引人，也有的企业通过古典造型美女弹琴唱歌吸引人群。

这造势活动比较适合位置不佳、品牌知名度不高、展厅设计不够出彩等存在诸多弱势的企业展厅，如果你的企业和展厅具备更多优势，此种造势活动更是锦上添花了。

4.6展台装饰

要想使展台在展会中最具吸引力，展台的特色装饰也是必不可少的：

4.6.1比例模型

　　大多数的比例模型制作者都是以制作建筑模型和构造模型为主，但他们中有许多技术高超的也能制作景观模型、产品模型、甚至剖面模型。

一般来说，模型精确细致、但缺乏一种真实气氛，不过很多人还是喜欢观看模型。

除了幻灯电影外，比例模型是唯一可用来具体介绍参展公司各项活动情况的工具，在展示一艘集装货轮、或一套原子反应器内部结构，或一家从木材料到制成木门的自动生产的工厂布局时，使用模型是最有效的方法。

4.6.2微缩立体景观和玻璃绘图的装饰设计

　　微缩立体景观和玻璃绘图的装饰设计在展览中更具剧场效果，缺点是人们只能从一个侧面对其进行欣赏，而且制作时必须向剧场嵌套那样搭建一个拱弧。

（1）微缩模型可以将近景、中景、远景及背景依照不同层次表现出来。

近景和远景通常是以透视的角度拜访模型，而远景和背景则是画出来的，以便人们将视线引向远方。

（2）玻璃绘图的制作原理同样是将画面分做不同的表现层次，显示这种层次的效果可以通过绘制在几张平行玻璃片上的图画来达到，就像维多利亚西洋景所采用的那种方法。

为了增强效果必须从正面通过一个限制性的前台景框来欣赏。

　　（3）微缩景观和模型技术的有效运用完全依靠灯光效果及利用一块45°角的玻璃就可以将远近景物表现得生动而具有神奇色彩。

4.6.3彩旗和织物

　　在展厅内外，不同形状、不同颜色的旗帜组成的不同的图案为展览增添了几分喜庆的气氛。

印有各参展商标志图案的旗帜挂在展厅外的广场上，五彩缤纷，具有广告的效应。

让参观者在进入展厅前就能感受到展览的规模和档次。

　　一般来说，织物装饰是覆盖大面积展台的最廉价的方式，作为展览组织者，在展馆入口搞庆祝活动时较多采用这种方式。

4.6.4水池喷泉装饰

　　何一种形式的水池装饰，尤其是具有水流循环功能的水池，通常能够营造出一种宁静宜人的环境，但这种设计方案只有与展出的产品有某种联系时才有必要考虑，若是与产品无关，采用塑料喷泉或在角落的水帘洞等装饰就没有多大意义。

4.6.5巨幅照片和全息景图

　　选择适当的图像巨幅照片既要简明，又能充分起到吸引人们视线的作用。

彩照制作成本较高，可以采用黑白照片，起效果同样非常明显。

　　由激光投影实现的立体三维全息图像是一种现代科技，在一些商业展览上已经被采用，并显示出巨大的市场前景。

它严格要求控制光线且制作成本比较昂贵。

另外，安全问题也限制了激光的使用。

4.6.6动画造型

　　动画造型的种类和复杂程度及价格大不相同，最为重要的一点就是这些造型都必须由专家设计制作。

它们可能是简单得只能做一两个动作的动画卡通形象，也可能是复杂地可以在展位上转来转去的机器人。

4.6.7花卉植物装饰

　　安排的植物看上去要整洁密实，泥土与肥料不可暴露在外，可利用各种砂岩碎石等作陪衬。

可以的话使用各种鲜花做成文字图案排列产生特殊的效果。

结束语：

国外的展览设计搭建历史悠久，有比较完善的规定和要求，但国内展览在起步发展阶段，目前中国展示设计工程行业呈现的是一派蓬勃无序的局面，会展业作为一个新兴的产业，展示工程行业的发展欠缺必要的市场规则和准入标准，但中国在这方面也作出很大的进步，比如中国第一大展的广交会已经在安全和消防等等方面对进场展台设计搭建商制定了很多规定和标准。

现在各大展览馆也对搭建商有了严格要求，务求让展览设计公司规范化。

展台的设计搭建行业逐步进入正轨，对会展的持续发展起到更好的带动作用。

在一个好的展会里面有一个好的展台不仅有利于企业在展会上营销而且还显示企业实力.企业的展台做的好、做到高档,路过的潜在客户看了就会走进展台就方便做成生意.而有的公司为了节约成本随便弄了几个柜子就是展台,不仅显的低挡而且还让企业显得很没实力,这样就大大降低了自己的营销效果。

由此可以看到展台的设计搭建的规范化，不仅带动会展业的品牌迅速发展，而且更多品牌展览会的成功对一个国家会展经济的发展也是起到非常重要的作用，因此看来展览会成功和展台设计搭建都是有密不可分的重要性。

致谢

首先，感谢我的老师谢芳老师，谢谢您一个学期以来对我的教导，在您的课堂上我学得到了很多东西。

然后，我要感谢我的父母。

谢谢你们对我的生养之恩，谁言寸草心，报得三春晖。

我一定会努力学习，不辜负你们对我的期望。

其次，要感谢我的室友，谢谢你们在学习生活中对我的照顾，我永远不会忘记咱们的姐妹情。

最后，谢谢我身边的同学、朋友们，谢谢一路走来有你们的陪伴，让我的成长之路丰富而多彩。

参考文献

1、陆金生张岚《会展设计》

2、胡平《会展管理》

会展理论与实务结课论文

题目浅析如何使展台在展会

中最具吸引力

学生姓名

专业班级

学号

院（系）

指导教师

完成时间2012年12月5日